A hirdetők tudják, hogy milyen kemény az online verseny. A legkisebb előny is sokat számíthat a Facebook-hirdetésekben.

Persze, lehet, hogy megvan a tapasztalata, a stratégiája és az éles elméje ahhoz, hogy meggyőző hirdetéseket készítsen, de mi történik, ha ezek a hirdetések kezdenek elapadni? Mit tehet a ROI javítása érdekében?

Lépjen be: A Facebook Ads Library (vagy ahogy más néven is nevezik, Meta Ads Library).

A Facebook Hirdetések Könyvtára az adatok szerelmeseinek paradicsoma. Minden jelenleg futó Facebook-hirdetésről információt találhat, beleértve azt is, hogy ki készítette, hogyan néz ki, és mikor futott.

Az eszköz célja az átláthatóság előmozdítása, és a felhasználók számára hozzáférést biztosít a naponta látott hirdetésekkel kapcsolatos információkhoz.

A marketingesek számára a Facebook Hirdetések könyvtára lehetőséget kínál saját hirdetéseik javítására. A jól teljesítő Facebook-hirdetések tanulmányozásával megtanulhatják, hogyan tehetik hatékonyabbá saját hirdetéseiket.

Nézzük meg közelebbről a Facebook Hirdetési könyvtárat, és azt, hogyan használhatja azt a Facebook-hirdetések javítására.

Bónusz: Szerezd meg a Facebook hirdetési puskát 2022-re. Az ingyenes forrás tartalmazza a legfontosabb közönségismereteket, ajánlott hirdetési típusokat és a sikerhez szükséges tippeket.

Mi az a Facebook hirdetési könyvtár?

A Facebook hirdetési könyvtár egy kereshető adatbázis, amely minden aktív hirdetést tartalmaz a Facebookon. A könyvtárban megtalálható az az információ, hogy ki készítette a hirdetést, mikor jelent meg, és milyen kreativitás kísérte.

Minden közzétett Facebook-hirdetés legfeljebb 7 évig lesz látható a hirdetési könyvtárban.

Miért fontos ez?

Nos, a fogyasztók számára, a hirdetési könyvtár lehetőséget kínál arra, hogy megnézzük, mire készül a Facebook. A könyvtárat eredetileg a Facebook 2016-os politikai hirdetési vitájára válaszul hozták létre az átláthatóság javítása érdekében.

A marketingesek számára , a Facebook Ads Library egy aranybánya az információknak. Használhatja arra, hogy megnézze, mit csinálnak a versenytársai, ötleteket kapjon saját kampányaihoz, és nyomon követheti a fejlődését az idő múlásával.

A Facebook hirdetési könyvtár néhány legjobb funkciója a következő:

• Lehetőség hirdetések megtekintésére a világ minden tájáról
• Hozzáférés a versenytársak hirdetéseihez a kutatáshoz
• A politikai hirdetések és a lobbizás átláthatósága
• Kreatív inspiráció a jövőbeli reklámokhoz

Hogyan használd a Facebook hirdetési könyvtárát a hirdetéseid javítására?

A Facebook Hirdetési Könyvtárat úgy terveztük, hogy felhasználóbarát és mindenki számára elérhető legyen, az első Facebook-hirdetőkétől a tapasztalt szakemberekig.

A Facebook Hirdetési könyvtárához a facebook.com/ads/library/ oldalon található, és válassza ki a helyszínt, a kategóriát és a kulcsszavakat.

A kulcsszavak mezőben márkaneveket is használhat, hogy megtalálja a versenytársai hirdetéseit.

Vegyük példaként az SMMExpertet.

Ha egy marketinges vagyok, akit érdekel, hogy milyen hirdetéseket futtat az SMMExpert Kanadában, akkor a következő kulcsszót adom meg: Kanada, Minden hirdetés és SMMExpert.

Amint rákattintok az Enter gombra, láthatom az összes hirdetést, amelyet az SMMExpert az elmúlt 7 évben Kanadában futtatott, valamint a közzététel dátumát, a használt hirdetési típust és még sok mást.

Oké, most már megvannak az adatok, de mit jelentenek? Vizsgáljuk meg, hogyan használhatja fel ezeket az adatokat saját Facebook-hirdetései javítására.

Nézze meg a versenytársak hirdetését

Az egyik legjobb módja annak, hogy kitaláld, mit kellene tenned, ha megnézed, mit csinálnak a versenytársaid. Ezt nevezik versenyelemzésnek, és ez egy nagyszerű módja annak, hogy tanulj másoktól az iparágadban.

A Facebook hirdetési könyvtár megkönnyíti a versenyelemzést, mivel láthatja a versenytársai által futtatott összes hirdetést. Azt is láthatja, hogy mikor és hol futtatják azokat, és hogyan közelítik meg az üzeneteiket.

Ha figyelembe veszi ezt a tartalmat, akkor úgy módosíthatja Facebook hirdetési stratégiáját, hogy a versenytársak legjobb taktikáit használja (és elkerülje a legrosszabbakat). Ez magában foglalhatja a költségvetés módosítását, a célzás megváltoztatását, vagy új hirdetési típusokkal, például videó vagy körhirdetésekkel való kísérletezést.

Még ha nem is ért egyet a versenytársak hirdetési stratégiájával, mindig van mit tanulnia. A versenytársak adatai megmutathatják, mit tegyen, mit ne tegyen, vagy inspirációt nyújthatnak egy teljesen új stratégiához.

A jelentés funkció használata

Ha még részletesebb adatpontokat keres, próbálja ki a jelentés funkciót.

A Facebook Hirdetési könyvtár jelentés funkciója lehetővé teszi, hogy az általános keresést megváltoztatva olyan hirdetésekre szűrjön, amelyek a politikára, választásokra vagy fontos társadalmi kérdésekre összpontosítanak.

Ezeket az adatokat hirdető, költés összege vagy akár földrajzi elhelyezkedés szerint is le lehet bontani.

Ez a Facebook azon törekvését mutatja, hogy növelje a marketing átláthatóságát, és lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy felelősségre vonják a platformot.

A marketingesek számára a jelentés funkció kincsesbánya lehet az információknak ahhoz, hogy megértsék, hogyan használják a Facebook-hirdetéseket. Továbbá, hogy mi működik, mi nem, és hol kell esetleg változtatni a stratégián.

Keressen más hirdetéseket a régiójában

A Facebook hirdetési könyvtár egyik legjobb funkciója, hogy a hirdetéseket hely szerint szűrheti. Így láthatja, hogy közvetlen versenytársai hogyan népszerűsítik termékeiket a célközönségüknek.

Jelenleg csak ország szerint szűrhet, de reméljük, hogy hamarosan több regionális szűrő is megjelenik.

Profi tipp: Ha egy adott városon belüli hirdetéseket keres, próbálja meg beírni a város nevét a hirdetési könyvtár kulcsszó mezőjébe. Ha egy hirdető az Ön városának nevét használta a szövegben, a hirdetés megjelenik a találatok között.

Szűrők használata bizonyos médiatípusok kereséséhez

A Facebook hirdetési könyvtárának egyik legújabb funkciója a hirdetések médiatípus szerinti szűrésének lehetősége.

Mostantól szűkítheti a találatokat a képeket, mémeket, videókat vagy videók átiratát tartalmazó hirdetések alapján.

Ez egy nagyszerű módja annak, hogy inspirációt szerezzen saját reklámkampányaihoz, és megnézze, milyen tartalmak találnak visszhangra a fogyasztók körében az iparágában.

Ha például azon gondolkodik, hogy mémekkel kísérletezik a hirdetéseiben, nézze meg, hogyan vált be ez a taktika a versenytársainál.

Ugyanezt megteheti a videós tartalmakkal és hirdetési típusokkal, például körhirdetésekkel, gyűjteményekkel vagy lejátszható hirdetésekkel.

Gondoljon rá úgy, mintha a versenytársai végeznék el az A/B tesztelést Ön helyett. Önnek csak annyit kell tennie, hogy tanulmányozza, utánozza és optimalizálja.

Bónusz: Szerezd meg a Facebook hirdetési puskát 2022-re. Az ingyenes forrás tartalmazza a legfontosabb közönségismereteket, ajánlott hirdetési típusokat és a sikerhez szükséges tippeket.

Szűrés dátum szerint a versengő időkeretek elkerülése érdekében

Ha megérti, hogy versenytársai mikor és miért adnak fel hirdetéseket, elkerülheti vagy kihasználhatja az adott helyzeteket.

Ha például tudja, hogy a versenytársa egyidejűleg tart kiárusítást, akkor érdemes egy héttel későbbre tolni a saját kiárusítását.

A Facebook hirdetési könyvtárában dátum szerint szűrheted a hirdetéseket, így pontosan láthatod, hogy versenytársaid melyik szezonban mit futtattak.

Ha azt veszi észre, hogy a legutóbbi eladása nem kapta meg a megérdemelt forgalmat, érdemes ellenőrizni, hogy nem egy versenytárs eladásával állt-e szemben.

Továbbá, ha általában szezonális kiárusításokat tart, nézze meg, hogy a versenytársai mit népszerűsítettek tavaly, és használja ezeket az adatokat az idei kiárusítás javításához.

Figyeljen a kampányüzenetekre

A kreatív hirdetések megalkotása fontos része egy új kampány elindításának. A lehető legtöbb embert szeretné megszólítani anélkül, hogy az üzenet hatékonysága csökkenne.

Az egyik módja annak, hogy ihletet merítsen a kampánya üzenetküldéséhez, ha megnézi, mit mondanak a versenytársai.

A Facebook hirdetési könyvtár lehetővé teszi a hirdetések szűrését hirdetők szerint, így láthatja, hogyan készítenek összefüggő kampányokat.

Íme egy példa az Allbirds új merinógyapjú cipőcsaládjának reklámozására. Láthatja, hogyan használják a színblokkolást, az overlay üzeneteket, valamint a statikus képek és a videós tartalmak keverékét az új termékük kommunikálására.

Profi tipp: Hozzon létre egy Facebook-hirdetési kampányt, határozza meg a célközönséget, állítsa be a költségvetést, válassza ki, hogy mennyi ideig szeretne futni, készítse el a hirdetési kreatívot, és tegye közzé a kampányt a Facebookon vagy az Instagramon az SMMExpert műszerfaláról - ugyanott, ahol az organikus közösségi médiatartalmakat is ütemezi és közzéteszi.

Ez a videó bemutatja, hogyan működik:

Szerezd meg az ingyenes demómat

Nézze meg, mit tesztelnek a versenytársai

A marketing eszköztár egyik legfontosabb eszköze az A/B tesztelés. Az A/B tesztelés lehetővé teszi számunkra, hogy megértsük, milyen üzenetek és vizuális elemek találnak a legnagyobb visszhangra a közönségünknél.

Nagyon sok mindent lehet tesztelni egy hirdetésben, a szövegektől kezdve a tartalomig, a hirdetés formátumáig és azon túl.

Ha nem tudja, mit teszteljen először, nézze meg a Facebook hirdetési könyvtárát, hogy lássa, mit tesztelnek a versenytársai.

Először is, szűrje hirdető szerint, hogy az eredményeket egy fő versenytársra szűkítse.

Ezután figyeljen azokra a hirdetésekre, amelyek ugyanazt a képi anyagot, de más szöveggel, vagy ugyanazt a szöveggel, de más hirdetési formátummal jelennek meg.

Magában a hirdetésben is figyelhetsz egy olyan címkére, amely szerint " Ennek a hirdetésnek több változata van ". Ez azt mutatja, hogy a hirdető az adott hirdetés különböző változatait teszteli.

Ezután elkezdhet ötletelni, hogy mit tesztelhet a saját hirdetéseiben a teljesítmény javítása érdekében.

Kezelje Facebook-jelenlétét más közösségi médiacsatornáival együtt az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalon keresztül ütemezheti a márka posztjait, oszthat meg videókat, bevonhatja közönségét, és mérheti erőfeszítései hatását. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el

Könnyen organikus és fizetett kampányok tervezése, kezelése és elemzése egy helyről az SMMExpert közösségi hirdetésekkel. Nézze meg a gyakorlatban.