Werbetreibende wissen, wie hart der Online-Wettbewerb sein kann. Selbst der kleinste Vorsprung kann bei Facebook-Werbeanzeigen einen großen Unterschied ausmachen.

Sicherlich haben Sie die Erfahrung, die Strategie und den scharfen Verstand, um überzeugende Anzeigen zu erstellen, aber was passiert, wenn diese Anzeigen anfangen zu stagnieren? Was können Sie tun, um den ROI zu verbessern?

Geben Sie ein: Die Facebook Ads Library (oder, wie sie auch genannt werden kann, Meta Ads Library).

Die Facebook-Werbeanzeigenbibliothek ist ein Paradies für Datenliebhaber: Hier finden Sie Informationen zu jeder derzeit laufenden Facebook-Werbeanzeige, einschließlich Angaben dazu, wer sie erstellt hat, wie sie aussieht und wann sie geschaltet wurde.

Das Tool soll die Transparenz fördern und den Nutzern Zugang zu Informationen über die Anzeigen geben, die sie täglich sehen.

Für Marketer bietet die Facebook-Werbeanzeigenbibliothek eine Möglichkeit, ihre eigenen Werbeanzeigen zu verbessern: Durch die Untersuchung von Facebook-Werbeanzeigen, die gut funktionieren, können sie lernen, wie sie ihre eigenen Werbeanzeigen effektiver gestalten können.

Werfen wir einen genaueren Blick auf die Facebook-Werbeanzeigenbibliothek und darauf, wie Sie sie nutzen können, um Ihre Facebook-Werbung zu verbessern.

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Was ist die Facebook-Anzeigenbibliothek?

Die Facebook-Werbeanzeigenbibliothek ist eine durchsuchbare Datenbank mit allen aktiven Werbeanzeigen auf Facebook, die Informationen darüber enthält, wer die Werbeanzeige erstellt hat, wann sie veröffentlicht wurde und welche Art von Werbung sie begleitet.

Jede veröffentlichte Facebook-Anzeige wird bis zu 7 Jahre lang in der Anzeigenbibliothek angezeigt.

Warum ist das wichtig?

Nun, für die Verbraucher, Die Anzeigenbibliothek wurde ursprünglich als Reaktion auf die Kontroverse um Facebooks politische Anzeigen im Jahr 2016 eingerichtet, um die Transparenz zu verbessern.

Für Vermarkter Hier kannst du sehen, was deine Konkurrenten machen, Ideen für deine eigenen Kampagnen sammeln und deine Fortschritte im Laufe der Zeit verfolgen.

Einige der besten Funktionen der Facebook-Anzeigenbibliothek sind:

• Möglichkeit, Anzeigen aus aller Welt zu sehen
• Zugang zu Anzeigen von Mitbewerbern zu Forschungszwecken
• Transparenz für politische Werbung und Lobbying
• Kreative Inspiration für die Werbung der Zukunft

Wie Sie die Facebook-Anzeigenbibliothek nutzen, um Ihre Anzeigen zu verbessern

Die Facebook-Werbeanzeigenbibliothek wurde so konzipiert, dass sie benutzerfreundlich und für jeden zugänglich ist, vom ersten Facebook-Werbekunden bis hin zum erfahrenen Profi.

Um auf die Facebook-Werbeanzeigenbibliothek zuzugreifen, besuchen Sie facebook.com/ads/library/ und wählen Sie Ihren Standort, Ihre Kategorie und Ihre Schlüsselwörter aus.

Sie können auch Markennamen in das Stichwortfeld eingeben, um Anzeigen Ihrer Konkurrenten zu finden.

Nehmen wir SMMExpert als Beispiel.

Wenn ich ein Vermarkter bin, der sich für die Art von Anzeigen interessiert, die SMMExpert in Kanada schaltet, gebe ich ein: Kanada, Alle Anzeigen und SMMExpert als Schlüsselwort ein.

Sobald ich auf Enter klicke, kann ich jede Anzeige sehen, die SMMExpert in den letzten 7 Jahren in Kanada geschaltet hat, sowie das Datum der Veröffentlichung, den verwendeten Anzeigentyp und mehr.

Okay, jetzt haben Sie die Daten, aber was bedeuten sie? Lassen Sie uns einige der Möglichkeiten untersuchen, wie Sie diese Daten nutzen können, um Ihre eigenen Facebook-Anzeigen zu verbessern.

Schauen Sie sich die Anzeigen Ihrer Konkurrenten an

Eine der besten Methoden, um herauszufinden, was Sie tun sollten, besteht darin, sich anzuschauen, was Ihre Konkurrenten tun. Dies wird als Wettbewerbsanalyse bezeichnet und ist eine gute Möglichkeit, von anderen in Ihrer Branche zu lernen.

Die Facebook-Werbeanzeigenbibliothek macht die Wettbewerbsanalyse einfach, da du alle Werbeanzeigen deiner Konkurrenten sehen kannst. Du kannst auch sehen, wann und wo sie sie schalten und wie sie ihre Botschaften gestalten.

Wenn Sie diese Inhalte zur Kenntnis nehmen, können Sie Ihre Facebook-Werbestrategie so anpassen, dass Sie die besten Taktiken Ihrer Konkurrenten nutzen (und ihre schlechtesten vermeiden), z. B. durch Anpassung Ihres Budgets, Änderung der Zielgruppenausrichtung oder Experimentieren mit neuen Anzeigentypen wie Video- oder Karussellanzeigen.

Selbst wenn Sie mit der Werbestrategie Ihres Konkurrenten nicht einverstanden sind, können Sie immer noch etwas lernen: Die Daten Ihrer Konkurrenten können Ihnen zeigen, was Sie tun oder nicht tun sollten, oder Sie können Sie zu einer ganz neuen Strategie inspirieren.

Verwenden Sie die Berichtsfunktion

Wenn Sie nach noch detaillierteren Daten suchen, sollten Sie die Berichtsfunktion nutzen.

Mit der Berichtsfunktion der Facebook-Anzeigenbibliothek können Sie Ihre allgemeine Suche ändern, um nach Anzeigen zu filtern, die sich auf Politik, Wahlen oder wichtige soziale Themen konzentrieren.

Diese Daten können nach Werbetreibenden, Ausgabenhöhe oder sogar geografischem Standort aufgeschlüsselt werden.

Dies zeigt das Bemühen von Facebook, die Transparenz des Marketings zu erhöhen und ermöglicht es den Nutzern, die Plattform zur Verantwortung zu ziehen.

Für Vermarkter kann die Berichtsfunktion eine Fundgrube an Informationen sein, um zu verstehen, wie Facebook-Werbeanzeigen genutzt werden, was funktioniert und was nicht, und wo du deine Strategie eventuell anpassen musst.

Suche nach anderen Anzeigen in Ihrer Region

Eine der besten Funktionen der Facebook-Anzeigenbibliothek ist die Möglichkeit, Anzeigen nach Standort zu filtern. So können Sie sehen, wie Ihre direkten Konkurrenten ihre Produkte bei ihren Zielgruppen bewerben.

Derzeit können Sie nur nach Ländern filtern, aber wir hoffen, dass es bald mehr regionale Filter geben wird.

Profi-Tipp: Wenn Sie nach Anzeigen in einer bestimmten Stadt suchen, geben Sie den Namen dieser Stadt in das Stichwortfeld in der Anzeigenbibliothek ein. Wenn ein Inserent den Namen Ihrer Stadt im Text verwendet, wird die Anzeige in Ihren Ergebnissen angezeigt.

Verwenden Sie Filter, um nach bestimmten Medientypen zu suchen

Eine der neuesten Funktionen in der Facebook-Anzeigenbibliothek ist die Möglichkeit, Anzeigen nach Medientyp zu filtern.

Sie können jetzt Ihre Ergebnisse nach Anzeigen eingrenzen, die Bilder, Memes, Videos oder Transkripte von Videos enthalten.

Auf diese Weise können Sie sich Anregungen für Ihre eigenen Werbekampagnen holen und herausfinden, welche Art von Inhalten bei den Verbrauchern in Ihrer Branche auf Resonanz stößt.

Wenn Sie zum Beispiel mit Memes in Ihren Anzeigen experimentieren möchten, sollten Sie prüfen, wie sich diese Taktik bei Ihrer Konkurrenz bewährt hat.

Das Gleiche gilt für Videoinhalte und Anzeigentypen wie Karussells, Sammlungen oder abspielbare Anzeigen.

Betrachten Sie es so, dass Ihre Konkurrenten die A/B-Tests für Sie durchführen. Sie müssen sie nur noch studieren, nachahmen und optimieren.

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Nach Datum filtern, um konkurrierende Zeiträume zu vermeiden

Wenn Sie wissen, wann und warum Ihre Konkurrenten Anzeigen schalten, können Sie bestimmte Situationen vermeiden oder ausnutzen.

Wenn Sie z. B. wissen, dass Ihr Konkurrent zur gleichen Zeit wie Sie einen Verkauf durchführt, sollten Sie Ihren Verkauf um eine Woche nach hinten verschieben.

In der Facebook-Anzeigenbibliothek können Sie die Anzeigen nach Datum filtern, so dass Sie genau sehen können, was Ihre Konkurrenten in welcher Saison geschaltet haben.

Wenn Sie bemerken, dass Ihr letzter Verkauf nicht den verdienten Traffic erhalten hat, sollten Sie prüfen, ob Sie mit einem Verkauf eines Konkurrenten konkurrieren.

Wenn Sie normalerweise saisonale Verkäufe durchführen, sollten Sie auch prüfen, was Ihre Konkurrenz im letzten Jahr angeboten hat, und diese Daten nutzen, um Ihren Verkauf in diesem Jahr zu verbessern.

Achten Sie auf die Botschaften der Kampagne

Die Gestaltung kreativer Anzeigen ist ein wichtiger Bestandteil einer neuen Kampagne, denn Sie möchten so viele Menschen wie möglich ansprechen, ohne dass Ihre Botschaft an Wirkung verliert.

Eine Möglichkeit, Inspirationen für Ihre Kampagnenbotschaft zu erhalten, besteht darin, sich anzuschauen, was Ihre Konkurrenten sagen.

In der Facebook-Anzeigenbibliothek können Sie die Anzeigen nach Werbetreibenden filtern, damit Sie sehen können, wie diese zusammenhängende Kampagnen erstellen.

Hier ein Beispiel von Allbirds, die ihre neue Merinowolle-Schuhkollektion bewerben. Sie können sehen, wie sie Farbblockierung, Overlay-Messaging und eine Mischung aus statischen Bildern und Videoinhalten verwenden, um ihr neues Produkt zu kommunizieren.

Profi-Tipp: Erstellen Sie eine Facebook-Werbekampagne, definieren Sie Ihre Zielgruppe, legen Sie ein Budget fest, wählen Sie die Laufzeit, erstellen Sie Ihr Werbematerial und veröffentlichen Sie die Kampagne auf Facebook oder Instagram von Ihrem SMMExpert-Dashboard aus - demselben Ort, an dem Sie Ihre organischen Social Media-Inhalte planen und veröffentlichen.

Dieses Video zeigt, wie es funktioniert:

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Schauen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten testen

Eines der wichtigsten Werkzeuge in einem Marketing-Toolkit ist das A/B-Testing. Mit Hilfe von A/B-Tests können wir herausfinden, welche Botschaften und visuellen Elemente bei unserer Zielgruppe am besten ankommen.

Es gibt so viele Dinge, die Sie in einer Anzeige testen können, vom Text über den Inhalt bis hin zum Anzeigenformat und darüber hinaus.

Wenn Sie nicht wissen, was Sie zuerst testen sollen, werfen Sie einen Blick in Ihre Facebook-Anzeigenbibliothek, um zu sehen, was Ihre Mitbewerber testen.

Filtern Sie zunächst nach Werbetreibenden, um Ihre Ergebnisse auf einen Hauptwettbewerber einzugrenzen.

Achten Sie dann auf Anzeigen, die dasselbe Bildmaterial, aber einen anderen Text verwenden, oder auf denselben Text mit unterschiedlichen Anzeigenformaten.

Sie können auch auf eine Markierung in der Anzeige selbst achten, die besagt " Diese Anzeige hat mehrere Versionen "Das zeigt, dass der Werbetreibende verschiedene Versionen dieser Anzeige testet.

Von dort aus können Sie sich überlegen, was Sie in Ihren eigenen Anzeigen testen können, um die Leistung zu verbessern.

Verwalten Sie Ihre Facebook-Präsenz zusammen mit Ihren anderen Social-Media-Kanälen mit SMMExpert. Über ein einziges Dashboard können Sie Markenbeiträge planen, Videos teilen, Ihr Publikum einbinden und die Wirkung Ihrer Bemühungen messen. Testen Sie es noch heute kostenlos.

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