Inzerenti vedia, aká tvrdá môže byť online konkurencia. Aj najmenší náskok môže v prípade reklám na Facebooku znamenať veľký rozdiel.

Iste, môžete mať skúsenosti, stratégiu a nadšenie pre tvorbu presvedčivých reklám, ale čo sa stane, ak tieto reklamy začnú byť neúspešné? Čo môžete urobiť, aby ste zlepšili návratnosť investícií?

Vstúpte: Knižnica reklám na Facebooku (alebo, ako sa tiež môže označovať, Meta Ads Library).

Knižnica reklám na Facebooku je rajom pre milovníkov údajov. Nájdete tu informácie o každej aktuálne spustenej reklame na Facebooku vrátane toho, kto ju vytvoril, ako vyzerá a kedy bola spustená.

Tento nástroj je navrhnutý tak, aby podporoval transparentnosť a umožňoval používateľom prístup k informáciám o reklamách, ktoré vidia každý deň.

Knižnica reklám na Facebooku ponúka marketérom spôsob, ako zlepšiť svoje vlastné reklamy. Štúdiom reklám na Facebooku, ktoré sú dobre výkonné, sa môžete naučiť, ako zefektívniť svoje vlastné reklamy.

Pozrime sa bližšie na knižnicu Facebook Ads a na to, ako ju môžete využiť na zlepšenie svojej reklamy na Facebooku.

Bonus: Získajte prehľad o reklame na Facebooku na rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje kľúčové informácie o publiku, odporúčané typy reklám a tipy na úspech.

Čo je knižnica reklám Facebook?

Knižnica reklám na Facebooku je databáza s možnosťou vyhľadávania v každej aktívnej reklame na Facebooku. Knižnica obsahuje informácie o tom, kto reklamu vytvoril, kedy bola uverejnená a aký druh kreatívy ju sprevádzal.

Každá uverejnená reklama na Facebooku sa bude zobrazovať v knižnici reklám až 7 rokov.

Prečo je to dôležité?

Dobre, pre spotrebiteľov, Knižnica reklám ponúka spôsob, ako zistiť, čo Facebook robí. Knižnica bola pôvodne vytvorená ako reakcia na kontroverziu Facebooku v oblasti politických reklám v roku 2016 s cieľom zlepšiť transparentnosť.

Pre obchodníkov , knižnica reklám na Facebooku je zlatou baňou informácií. Môžete v nej zistiť, čo robia vaši konkurenti, získať nápady pre svoje vlastné kampane a sledovať svoj pokrok v čase.

Medzi najlepšie funkcie knižnice Facebook Ad Library patria:

• Možnosť zobrazenia reklám z celého sveta
• Prístup k inzerátom konkurencie na účely prieskumu
• Transparentnosť politických reklám a lobingu
• Kreatívna inšpirácia pre budúcu reklamu

Ako používať knižnicu reklám na Facebooku na zlepšenie svojich reklám

Knižnica reklám na Facebooku bola navrhnutá tak, aby bola používateľsky prívetivá a prístupná pre všetkých, od začínajúcich inzerentov na Facebooku až po skúsených profesionálov.

Ak chcete získať prístup do knižnice reklám na Facebooku, navštívte stránku facebook.com/ads/library/ a vyberte svoju lokalitu, kategóriu a kľúčové slová.

V poli kľúčových slov môžete použiť aj názvy značiek, aby ste našli reklamy svojich konkurentov.

Ako príklad použime SMMExpert.

Ak som obchodník, ktorého zaujímajú typy reklám, ktoré SMMExpert spúšťa v Kanade, zadám ako kľúčové slovo: Kanada, Všetky reklamy a SMMExpert.

Po kliknutí na tlačidlo Enter si budem môcť pozrieť každú reklamu, ktorú SMMExpert v Kanade za posledných 7 rokov spustil, ako aj dátum jej uverejnenia, použitý typ reklamy a ďalšie informácie.

Dobre, takže teraz máte údaje, ale čo znamenajú? Poďme preskúmať niektoré spôsoby, ako môžete tieto údaje použiť na zlepšenie svojich vlastných reklám na Facebooku.

Pozrite si reklamy svojich konkurentov

Jedným z najlepších spôsobov, ako zistiť, čo by ste mali robiť, je pozrieť sa na to, čo robia vaši konkurenti. Nazýva sa to analýza konkurencie a je to skvelý spôsob, ako sa učiť od ostatných vo vašom odvetví.

Knižnica reklám na Facebooku uľahčuje analýzu konkurencie, pretože si môžete pozrieť všetky reklamy, ktoré vaši konkurenti spúšťajú. Môžete tiež zistiť, kedy a kde ich spúšťajú a ako pristupujú k svojim správam.

Ak si tento obsah všimnete, môžete upraviť svoju stratégiu reklamy na Facebooku tak, aby ste využili najlepšie taktiky konkurencie (a vyhli sa tým najhorším). To môže zahŕňať úpravu rozpočtu, zmenu cielenia alebo experimentovanie s novými typmi reklám, ako sú videá alebo kolotočové reklamy.

Aj keď nesúhlasíte s reklamnou stratégiou konkurencie, vždy sa môžete niečo naučiť. Údaje od konkurencie vám môžu ukázať, čo robiť, čo nerobiť, alebo ponúknuť inšpiráciu pre úplne novú stratégiu.

Používanie funkcie hlásenia

Ak hľadáte ešte podrobnejšie údaje, vyskúšajte funkciu zostavy.

Funkcia prehľadu knižnice reklám na Facebooku umožňuje zmeniť všeobecné vyhľadávanie a vyfiltrovať reklamy zamerané na politiku, voľby alebo dôležité sociálne otázky.

Tieto údaje možno rozdeliť podľa inzerenta, výšky výdavkov alebo dokonca geografickej polohy.

To svedčí o snahe Facebooku zvýšiť transparentnosť marketingu a umožňuje používateľom brať platformu na zodpovednosť.

Pre obchodníkov môže byť funkcia správy pokladom informácií, ktoré im pomôžu pochopiť, ako sa reklamy na Facebooku používajú. Navyše zistíte, čo funguje, čo nie a kde možno budete musieť zmeniť svoju stratégiu.

Vyhľadávanie ďalších inzerátov vo vašom regióne

Jednou z najlepších funkcií knižnice reklám na Facebooku je možnosť filtrovania reklám podľa lokality. Vďaka tomu môžete vidieť, ako vaši priami konkurenti propagujú svoje produkty svojim cieľovým skupinám.

V súčasnosti môžete filtrovať len podľa krajiny, ale dúfame, že čoskoro pribudnú ďalšie regionálne filtre.

Tip pre profesionálov: Ak chcete preskúmať inzeráty v rámci konkrétneho mesta, skúste zadať názov tohto mesta do poľa pre kľúčové slovo v knižnici inzerátov. Ak inzerent použil v kópii názov vášho mesta, inzerát sa zobrazí vo výsledkoch.

Používanie filtrov na vyhľadávanie konkrétnych typov médií

Jednou z najnovších funkcií v knižnici reklám Facebooku je možnosť filtrovania reklám podľa typu médií.

Teraz môžete zúžiť výsledky podľa reklám obsahujúcich obrázky, mémy, videá alebo prepisy videí.

Je to skvelý spôsob, ako získať inšpiráciu pre svoje vlastné reklamné kampane a zistiť, aký obsah rezonuje so spotrebiteľmi vo vašom odvetví.

Ak ste napríklad uvažovali o experimentovaní s mémami v reklamách, pozrite sa, ako sa táto taktika osvedčila vašej konkurencii.

To isté môžete urobiť s obsahom videa a typmi reklám, ako sú kolotoče, kolekcie alebo prehrávateľné reklamy.

Myslite na to, že vaši konkurenti robia A/B testovanie za vás. Všetko, čo musíte urobiť, je študovať, napodobňovať a optimalizovať.

Bonus: Získajte prehľad o reklame na Facebooku na rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje kľúčové informácie o publiku, odporúčané typy reklám a tipy na úspech.

Filtrovanie podľa dátumu, aby ste sa vyhli konkurenčným časovým rámcom

Pochopenie toho, kedy a prečo vaši konkurenti spúšťajú reklamy, vám pomôže vyhnúť sa konkrétnym situáciám alebo ich využiť.

Ak napríklad viete, že vaša konkurenčná spoločnosť uskutočňuje výpredaj v rovnakom čase ako vy, možno budete chcieť posunúť svoj výpredaj o týždeň neskôr.

Knižnica reklám na Facebooku umožňuje filtrovať reklamy podľa dátumu, takže presne vidíte, aké reklamy spustili vaši konkurenti v ktorom období.

Ak ste si všimli, že váš posledný predaj nemal takú návštevnosť, akú by si zaslúžil, možno budete chcieť skontrolovať, či ste sa nestretli s predajom konkurencie.

Ak zvyčajne organizujete sezónne výpredaje, zistite, čo vaša konkurencia propagovala v minulom roku, a využite tieto údaje na zlepšenie svojho tohtoročného predaja.

Venujte pozornosť posolstvám kampane

Tvorba kreatívnych reklám je dôležitou súčasťou spustenia novej kampane. Chcete byť schopní osloviť čo najviac ľudí bez toho, aby ste stratili účinnosť svojho posolstva.

Jedným zo spôsobov, ako získať inšpiráciu pre posolstvo vašej kampane, je pozrieť sa na to, čo hovorí vaša konkurencia.

Knižnica reklám na Facebooku umožňuje filtrovať reklamy podľa inzerentov, takže môžete vidieť, ako vytvárajú ucelené kampane.

Tu je príklad od spoločnosti Allbirds, ktorá propaguje svoju novú líniu topánok z merino vlny. Môžete vidieť, ako používajú farebné blokovanie, prekrývanie správ a kombináciu statických obrázkov a video obsahu na komunikáciu svojho nového produktu.

Tip pre profesionálov: Vytvorte reklamnú kampaň na Facebooku, definujte cieľovú skupinu, nastavte rozpočet, vyberte, ako dlho má trvať, vytvorte reklamnú kreatívu a uverejnite kampaň na Facebooku alebo Instagrame z ovládacieho panela SMMExpert - na rovnakom mieste, kde plánujete a uverejňujete svoj organický obsah v sociálnych médiách.

Toto video ukazuje, ako to funguje:

Získajte moje bezplatné demo

Pozrite sa, čo testujú vaši konkurenti

Jedným z najdôležitejších nástrojov v marketingovom súbore nástrojov je A/B testovanie. A/B testovanie nám umožňuje pochopiť, aké správy a vizuály najviac rezonujú s naším publikom.

V reklame môžete otestovať veľa vecí, od kópie cez obsah až po formát reklamy.

Ak neviete, čo otestovať ako prvé, pozrite sa do knižnice reklám na Facebooku a zistite, čo testuje vaša konkurencia.

Najprv si vyfiltrujte výsledky podľa inzerenta, aby ste ich zúžili na jedného hlavného konkurenta.

Potom venujte pozornosť všetkým reklamám, ktoré používajú rovnaké vizuály, ale odlišnú kópiu, alebo rovnakú kópiu s rôznymi formátmi reklamy.

V samotnej reklame môžete tiež sledovať značku, ktorá uvádza " Táto reklama má viacero verzií ". To ukáže, že inzerent testuje rôzne verzie tejto reklamy.

Potom môžete začať uvažovať o tom, čo môžete otestovať vo vlastných reklamách, aby ste zlepšili ich výkon.

Spravujte svoju prítomnosť na Facebooku spolu s ostatnými kanálmi sociálnych médií pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať príspevky značky, zdieľať videá, zapájať svoje publikum a merať vplyv svojho úsilia. Vyskúšajte to zadarmo ešte dnes.

Začnite

Ľahko plánovať, spravovať a analyzovať organické a platené kampane z jedného miesta so sociálnou reklamou SMMExpert. Pozrite si ju v akcii.