广告商知道网上的竞争有多激烈。 在Facebook广告方面，即使是最微小的优势也会带来天壤之别。

当然，你可能有经验、策略和敏锐的头脑来制作引人注目的广告，但如果这些广告开始停滞不前怎么办？ 你可以做什么来提高投资回报率？

进入：Facebook广告库（或者，也可以称为Meta广告库）。

Facebook广告库是数据爱好者的天堂。 你可以找到目前正在运行的任何Facebook广告的信息，包括谁做的，它看起来像什么，以及它何时运行。

该工具旨在促进透明度，使用户能够获得他们每天看到的广告信息。

对于营销人员来说，Facebook广告库提供了一种改进自己广告的方法。 通过研究表现良好的Facebook广告，你可以学习如何使自己的广告更加有效。

让我们仔细看看Facebook广告库，以及你如何使用它来改善你的Facebook广告。

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什么是Facebook广告库？

Facebook广告库是一个可搜索的数据库，包含了Facebook上每一个活跃的广告。 该库包括谁创建了广告、何时发布、以及伴随着什么样的创意等信息。

任何已发布的Facebook广告将在广告库中显示长达7年之久。

为什么这很重要？

好吧。 为消费者。 该广告库最初是为了应对Facebook在2016年的政治广告争议而创建的，以提高透明度。

对于营销人员来说 Facebook广告库是一座信息的金矿。 你可以用它来看看你的竞争对手在做什么，为你自己的活动获得想法，并随着时间的推移跟踪你的进展。

Facebook广告库的一些最佳功能包括。

• 能够看到来自世界各地的广告
• 进入竞争对手的广告进行研究
• 政治广告和游说活动的透明度
• 未来广告的创意灵感

如何使用Facebook的广告库来使你的广告变得更好

Facebook广告库的设计是为了方便用户，让每个人都能使用，从第一次做Facebook广告的人到有经验的专业人员。

要访问Facebook广告库，请访问facebook.com/ads/library/，并选择你的位置、类别和关键词。

你也可以在关键词框中使用品牌名称来寻找来自你的竞争对手的广告。

让我们用SMMExpert作为一个例子。

如果我是一个对SMMExpert在加拿大运行的广告种类感兴趣的营销人员，我会输入：加拿大，所有广告，以及SMMExpert作为我的关键词。

一旦我点击进入，我就能看到SMMExpert在过去7年里在加拿大投放的每一个广告，以及发布日期，使用的广告类型，等等。

好了，现在你有了数据，但它意味着什么呢？ 让我们来探讨一些你可以使用这些数据来改善你自己的Facebook广告的方法。

查阅你的竞争对手的广告

要想知道你应该做什么，最好的方法之一是看看你的竞争对手在做什么。 这被称为竞争分析，这是向你的行业中的其他人学习的好方法。

Facebook广告库使竞争分析变得容易，因为你可以看到你的竞争对手正在运行的所有广告。 你还可以看到他们在何时何地运行这些广告，以及他们如何处理他们的信息。

通过注意这些内容，你可以调整你的Facebook广告策略，以使用你的竞争对手的最佳策略（并避免他们最差的策略）。 这可能包括调整你的预算，改变你的目标定位，或尝试新的广告类型，如视频或旋转木马广告。

即使你不同意你的竞争对手的广告策略，但总有一些东西可以学习。 竞争对手的数据可以告诉你什么该做，什么不该做，或者为新的策略提供灵感。

使用报告功能

如果你在寻找更细化的数据点，可以试试报告功能。

Facebook广告库的报告功能允许你改变你的一般搜索，以过滤那些关注政治、选举或重要社会问题的广告。

这些数据可以按广告商、消费金额、甚至地理位置进行细分。

这表明Facebook努力提高营销透明度，让用户对平台负责。

对于营销人员来说，报告功能可以成为了解Facebook广告使用情况的信息宝库。 另外，什么是有效的，什么是无效的，以及你可能需要调整策略的地方。

搜索你所在地区的其他广告

Facebook广告库的最佳功能之一是它能够按地点过滤广告。 这使你能够看到你的直接竞争对手是如何向其目标受众推广他们的产品的。

目前，你只能按国家过滤，但我们希望很快看到更多的区域过滤。

专业提示。 如果你想研究特定城市内的广告，可以尝试在广告库的关键词框中输入该城市的名称。 如果广告商在文案中使用了你的城市名称，该广告将显示在你的结果中。

使用过滤器来搜索特定的媒体类型

冲击Facebook广告库的最新功能之一是能够按媒体类型过滤广告。

你现在可以通过包含图片、备忘录、视频或视频转录的广告来缩小你的结果。

这是为你自己的广告活动获得灵感的一个好方法，看看什么样的内容在你的行业中引起消费者的共鸣。

例如，如果你一直在考虑在你的广告中尝试使用备忘录，请检查一下这种战术在你的竞争对手中是如何发挥作用的。

你可以对视频内容和广告类型做同样的事情，如旋转木马、集合或可播放广告。

把它看作是你的竞争对手为你做的A/B测试。 你所要做的就是研究、模仿和优化。

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按日期过滤以避免竞争性的时间框架

了解你的竞争对手何时以及为何投放广告，可以帮助你避免或利用特定情况。

例如，如果你知道你的竞争对手正在与你同时进行销售，你可能想把你的销售推迟一周。

Facebook广告库允许你按日期过滤广告，因此你可以准确地看到你的竞争对手在哪个季节运行了什么。

如果你注意到你最近的销售没有得到应有的流量，你可能想检查一下你是否与竞争对手的销售有冲突。

同样，如果你通常进行季节性销售，查看你的竞争对手去年的促销活动，并利用这些数据来改善今年的销售。

注意竞选信息

炮制有创意的广告是开展新活动的一个重要部分。 你希望能够在不失去信息有效性的情况下，向尽可能多的人说话。

为你的活动信息传递获得灵感的一个方法是看你的竞争对手在说什么。

Facebook广告库允许你按广告商过滤广告，因此你可以看到他们如何创建有凝聚力的活动。

下面是Allbirds宣传他们新的美利奴羊毛鞋系列的例子。 你可以看到他们是如何使用色块、叠加信息，以及混合静态图像和视频内容来传达他们的新产品。

专业提示。 创建一个Facebook广告活动，定义你的目标受众，设置预算，选择你希望它运行多长时间，建立你的广告创意，并从你的SMMExpert仪表板上发布活动到Facebook或Instagram--与你安排和发布有机社交媒体内容的地方一样。

这个视频显示了它是如何工作的。

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看看你的竞争对手在测试什么

营销工具箱中最重要的工具之一是A/B测试。 A/B测试使我们能够了解哪些信息和视觉效果最能引起受众的共鸣。

你可以在广告中测试很多东西，从文案到内容、广告格式，甚至更多。

如果你对首先测试什么感到困惑，可以看一下你的Facebook广告库，看看你的竞争对手在测试什么。

首先，按广告商过滤，将结果缩小到一个主要竞争对手。

然后，注意任何使用相同视觉效果但不同文案的广告，或使用不同广告格式的相同文案。

你还可以留意广告本身的一个标签，上面写着" 这个广告有多个版本 ".这将表明，广告商正在测试该广告的不同版本。

从那里，你可以开始头脑风暴，你可以在自己的广告中测试什么，以提高性能。

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