Inzerenti vědí, jak tvrdá může být online konkurence. I ta nejmenší výhoda může v případě reklam na Facebooku znamenat velký rozdíl.

Jistě, můžete mít zkušenosti, strategii a nadhled, abyste vytvořili přesvědčivé reklamy, ale co se stane, když tyto reklamy začnou být neúspěšné? Co můžete udělat pro zlepšení návratnosti investic?

Vstupte: Knihovna reklam na Facebooku (nebo také Meta Ads Library).

Knihovna reklam na Facebooku je rájem pro milovníky dat. Najdete zde informace o jakékoli aktuálně spuštěné reklamě na Facebooku včetně toho, kdo ji vytvořil, jak vypadá a kdy byla spuštěna.

Tento nástroj má podpořit transparentnost a umožnit uživatelům přístup k informacím o reklamách, které denně vidí.

Knihovna reklam na Facebooku nabízí marketérům možnost, jak vylepšit vlastní reklamy. Studiem dobře fungujících reklam na Facebooku se můžete naučit, jak zefektivnit své vlastní reklamy.

Podívejme se blíže na knihovnu reklam na Facebooku a na to, jak ji můžete využít ke zlepšení své reklamy na Facebooku.

Bonus: Získejte přehled o reklamě na Facebooku pro rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje klíčové informace o publiku, doporučené typy reklam a tipy pro úspěch.

Co je knihovna reklam na Facebooku?

Knihovna reklam na Facebooku je prohledávatelná databáze všech aktivních reklam na Facebooku. Knihovna obsahuje informace o tom, kdo reklamu vytvořil, kdy byla zveřejněna a jaká kreativa ji doprovází.

Každá zveřejněná reklama na Facebooku se v knihovně reklam zobrazuje až 7 let.

Proč je to důležité?

Dobře, pro spotřebitele, Knihovna reklam nabízí možnost zjistit, co Facebook chystá. Knihovna byla původně vytvořena v reakci na kontroverzi Facebooku ohledně politických reklam v roce 2016 s cílem zvýšit transparentnost.

Pro obchodníky , Knihovna reklam na Facebooku je zlatý důl informací. Můžete se v ní podívat, co dělají vaši konkurenti, získat nápady pro vlastní kampaně a sledovat svůj pokrok v čase.

Mezi nejlepší funkce knihovny reklam na Facebooku patří:

• Možnost zobrazit reklamy z celého světa
• Přístup k inzerátům konkurence za účelem výzkumu
• Transparentnost politických reklam a lobbingu
• Kreativní inspirace pro budoucí reklamu

Jak používat knihovnu reklam na Facebooku k vylepšení svých reklam

Knihovna reklam na Facebooku byla navržena tak, aby byla uživatelsky přívětivá a přístupná všem, od začínajících inzerentů na Facebooku až po zkušené profesionály.

Chcete-li získat přístup do knihovny reklam na Facebooku, navštivte stránku facebook.com/ads/library/ a vyberte svou polohu, kategorii a klíčová slova.

V poli pro klíčová slova můžete také použít názvy značek, abyste našli reklamy svých konkurentů.

Jako příklad uveďme SMMExpert.

Pokud mě jako obchodníka zajímá, jaké reklamy SMMExpert provozuje v Kanadě, zadám jako klíčové slovo: Kanada, Všechny reklamy a SMMExpert.

Jakmile kliknu na tlačítko Enter, zobrazí se mi všechny inzeráty, které SMMExpert v Kanadě za posledních 7 let spustil, datum jejich zveřejnění, použitý typ inzerátu a další údaje.

Dobře, takže teď máte data, ale co to znamená? Pojďme se podívat na některé způsoby, jak můžete tato data využít ke zlepšení svých vlastních reklam na Facebooku.

Podívejte se na reklamy svých konkurentů

Jedním z nejlepších způsobů, jak zjistit, co byste měli dělat, je podívat se, co dělají vaši konkurenti. Tomuto postupu se říká analýza konkurence a je to skvělý způsob, jak se poučit od ostatních ve vašem oboru.

Knihovna reklam na Facebooku usnadňuje analýzu konkurence, protože si můžete prohlédnout všechny reklamy, které vaši konkurenti provozují. Můžete také zjistit, kdy a kde je provozují a jak přistupují ke svým sdělením.

Pokud si tohoto obsahu všimnete, můžete upravit svou reklamní strategii na Facebooku tak, abyste využili nejlepší taktiky konkurence (a vyhnuli se těm nejhorším). To může zahrnovat úpravu rozpočtu, změnu cílení nebo experimentování s novými typy reklam, jako jsou videa nebo karuselové reklamy.

I když nesouhlasíte s reklamní strategií konkurence, vždy se můžete něco naučit. Data konkurence vám mohou ukázat, co dělat, co nedělat, nebo nabídnout inspiraci pro zcela novou strategii.

Použití funkce hlášení

Pokud hledáte ještě podrobnější údaje, vyzkoušejte funkci sestavy.

Funkce přehledu Knihovna reklam na Facebooku umožňuje změnit obecné vyhledávání a filtrovat reklamy zaměřené na politiku, volby nebo důležitá společenská témata.

Tyto údaje lze rozdělit podle inzerentů, výše výdajů nebo dokonce zeměpisné polohy.

To svědčí o snaze Facebooku zvýšit transparentnost marketingu a umožňuje uživatelům přivést platformu k zodpovědnosti.

Pro obchodníky může být funkce sestavy pokladem informací, které jim pomohou pochopit, jak jsou reklamy na Facebooku využívány. Navíc zjistí, co funguje, co ne a kde je třeba změnit strategii.

Vyhledávání dalších inzerátů ve vašem regionu

Jednou z nejlepších funkcí knihovny reklam na Facebooku je možnost filtrovat reklamy podle místa. Díky tomu můžete zjistit, jak vaši přímí konkurenti propagují své produkty cílovým skupinám.

V současné době můžete filtrovat pouze podle země, ale doufáme, že brzy přibudou další regionální filtry.

Profesionální tip: Pokud chcete vyhledat inzeráty v určitém městě, zkuste zadat název tohoto města do pole pro klíčová slova v knihovně inzerátů. Pokud inzerent použil v kopii název vašeho města, zobrazí se inzerát ve výsledcích.

Pomocí filtrů můžete vyhledávat konkrétní typy médií

Jednou z nejnovějších funkcí v knihovně reklam na Facebooku je možnost filtrovat reklamy podle typu média.

Nyní můžete výsledky zúžit podle reklam obsahujících obrázky, memy, videa nebo přepisy videí.

Je to skvělý způsob, jak získat inspiraci pro vlastní reklamní kampaně a zjistit, jaký obsah má u spotřebitelů ve vašem oboru ohlas.

Pokud jste například uvažovali o experimentování s memy v reklamách, zjistěte, jak se tato taktika osvědčila u konkurence.

Totéž můžete udělat s obsahem videa a typy reklam, jako jsou karusely, kolekce nebo přehrávatelné reklamy.

Představte si to tak, že vaši konkurenti dělají A/B testování za vás. Vy musíte jen studovat, napodobovat a optimalizovat.

Bonus: Získejte přehled o reklamě na Facebooku pro rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje klíčové informace o publiku, doporučené typy reklam a tipy pro úspěch.

Filtrování podle data, abyste se vyhnuli konkurenčním časovým rámcům

Znalost toho, kdy a proč vaši konkurenti inzerují, vám pomůže vyhnout se určitým situacím nebo je využít.

Pokud například víte, že váš konkurent pořádá výprodej ve stejnou dobu jako vy, můžete svůj výprodej posunout o týden později.

Knihovna reklam na Facebooku umožňuje filtrovat reklamy podle data, takže přesně vidíte, co vaši konkurenti provozovali v kterém období.

Pokud si všimnete, že váš poslední prodej neměl takovou návštěvnost, jakou by si zasloužil, možná budete chtít zkontrolovat, zda jste se nesetkali s prodejem konkurence.

Pokud obvykle pořádáte sezónní výprodeje, zjistěte, co vaše konkurence propagovala v loňském roce, a využijte tyto údaje ke zlepšení svého letošního prodeje.

Věnujte pozornost zprávám kampaně

Tvorba kreativních reklam je důležitou součástí spuštění nové kampaně. Chcete být schopni oslovit co nejvíce lidí, aniž by se ztratila účinnost vašeho sdělení.

Jedním ze způsobů, jak získat inspiraci pro sdělení vaší kampaně, je podívat se na to, co říkají vaši konkurenti.

Knihovna reklam na Facebooku umožňuje filtrovat reklamy podle inzerentů, takže můžete sledovat, jak vytvářejí ucelené kampaně.

Zde je příklad od společnosti Allbirds, která propaguje svou novou řadu bot z merino vlny. Můžete vidět, jak ke komunikaci nového produktu používají barevné blokování, překrývání zpráv a kombinaci statických obrázků a videoobsahu.

Profesionální tip: Vytvořte reklamní kampaň na Facebooku, definujte cílovou skupinu, nastavte rozpočet, zvolte dobu jejího trvání, vytvořte kreativu reklamy a publikujte kampaň na Facebooku nebo Instagramu z ovládacího panelu SMMExpert - ze stejného místa, kde plánujete a publikujete svůj organický obsah na sociálních sítích.

Toto video ukazuje, jak to funguje:

Získejte bezplatnou ukázku

Podívejte se, co testují vaši konkurenti

Jedním z nejdůležitějších nástrojů v marketingové sadě nástrojů je A/B testování. A/B testování nám umožňuje pochopit, jaká sdělení a vizuály nejvíce rezonují s naším publikem.

V reklamě můžete otestovat mnoho věcí, od kopie přes obsah až po formát reklamy.

Pokud nevíte, co testovat jako první, podívejte se do knihovny reklam na Facebooku a zjistěte, co testuje vaše konkurence.

Nejprve si vyfiltrujte výsledky podle inzerenta, abyste je zúžili na jednoho hlavního konkurenta.

Dále věnujte pozornost reklamám, které používají stejné vizuální prvky, ale odlišnou kopii, nebo stejnou kopii s různými formáty reklamy.

Můžete si také dát pozor na značku v samotné reklamě, která uvádí " Tento inzerát má více verzí ". To ukáže, že inzerent testuje různé verze této reklamy.

Poté můžete začít přemýšlet, co můžete otestovat ve svých vlastních reklamách, abyste zlepšili jejich výkon.

Spravujte svou přítomnost na Facebooku spolu s ostatními kanály sociálních médií pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat příspěvky značky, sdílet videa, zapojit své publikum a měřit dopad svého úsilí. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Snadno plánovat, spravovat a analyzovat organické a placené kampaně z jednoho místa. se sociální reklamou SMMExpert. Podívejte se na ni v akci.