Publicitarii știu cât de dură poate fi concurența online. Chiar și cel mai mic avantaj poate face o diferență enormă atunci când vine vorba de Facebook Ads.

Desigur, poate că aveți experiența, strategia și mintea ageră pentru a crea anunțuri convingătoare, dar ce se întâmplă dacă aceste anunțuri încep să se plafoneze? Ce puteți face pentru a îmbunătăți ROI?

Introduceți: Biblioteca de anunțuri Facebook (sau, așa cum mai poate fi denumită, Meta Ads Library).

Biblioteca de anunțuri Facebook este un paradis pentru iubitorii de date. Puteți găsi informații despre orice anunț Facebook care rulează în prezent, inclusiv cine l-a făcut, cum arată și când a fost difuzat.

Acest instrument este conceput pentru a promova transparența și pentru a permite utilizatorilor să aibă acces la informații despre reclamele pe care le văd zilnic.

Pentru agenții de marketing, Biblioteca de anunțuri Facebook oferă o modalitate de a vă îmbunătăți propriile anunțuri. Studiind anunțurile Facebook care au performanțe bune, puteți învăța cum să vă faceți propriile anunțuri mai eficiente.

Să aruncăm o privire mai atentă la Biblioteca de anunțuri Facebook și la modul în care o puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți publicitatea pe Facebook.

Bonus: Obțineți foaia de trucuri pentru publicitatea pe Facebook pentru 2022. Resursa gratuită include informații cheie despre audiență, tipuri de anunțuri recomandate și sfaturi pentru succes.

Ce este Biblioteca de anunțuri Facebook?

Biblioteca de anunțuri Facebook este o bază de date în care se pot face căutări pentru fiecare anunț publicitar activ pe Facebook. Biblioteca include informații despre cine a creat anunțul, când a fost publicat și ce fel de creație l-a însoțit.

Orice anunț publicat pe Facebook va fi afișat în biblioteca de anunțuri timp de până la 7 ani.

De ce este acest lucru important?

Ei bine.., pentru consumatori, biblioteca de anunțuri oferă o modalitate de a vedea ce face Facebook. Biblioteca a fost creată inițial ca răspuns la controversa anunțurilor politice din 2016 a Facebook pentru a îmbunătăți transparența.

Pentru comercianți , Biblioteca de anunțuri Facebook este o mină de aur de informații. O puteți folosi pentru a vedea ce fac concurenții, pentru a obține idei pentru propriile campanii și pentru a vă urmări progresul în timp.

Unele dintre cele mai bune caracteristici ale Bibliotecii de anunțuri Facebook includ:

• Posibilitatea de a vedea anunțuri din întreaga lume
• Acces la anunțurile concurenților pentru cercetare
• Transparență pentru reclamele politice și activitățile de lobby
• Inspirație creativă pentru publicitatea viitorului

Cum să folosești biblioteca de anunțuri Facebook pentru a-ți îmbunătăți anunțurile

Biblioteca de anunțuri Facebook a fost concepută pentru a fi ușor de utilizat și accesibilă pentru toată lumea, de la cei care fac publicitate pentru prima dată pe Facebook la profesioniștii cu experiență.

Pentru a accesa Facebook Ads Library, vizitați facebook.com/ads/library/ și selectați locația, categoria și cuvintele cheie.

De asemenea, puteți utiliza numele de marcă în caseta de cuvinte cheie pentru a găsi anunțuri de la concurenții dumneavoastră.

Să folosim SMMExpert ca exemplu.

Dacă sunt un agent de marketing interesat de tipurile de anunțuri pe care SMMExpert le difuzează în Canada, voi introduce: Canada, Toate anunțurile și SMMExpert ca și cuvânt cheie.

După ce fac clic pe Enter, voi putea vedea toate anunțurile pe care SMMExpert le-a difuzat în Canada în ultimii 7 ani, precum și data la care au fost publicate, tipul de anunț utilizat și multe altele.

Bine, deci acum aveți datele, dar ce înseamnă acestea? Să explorăm câteva dintre modalitățile prin care puteți utiliza aceste date pentru a vă îmbunătăți propriile anunțuri Facebook.

Uitați-vă la anunțurile concurenților dvs.

Una dintre cele mai bune modalități de a afla ce ar trebui să faci este să te uiți la ceea ce fac concurenții tăi. Acest lucru se numește analiză competitivă și este o modalitate excelentă de a învăța de la alții din industria ta.

Biblioteca de anunțuri de pe Facebook facilitează analiza concurenței, deoarece puteți vedea toate anunțurile pe care le difuzează concurenții dvs. Puteți vedea, de asemenea, când și unde le difuzează și cum și-au abordat mesajele.

Luând notă de acest conținut, vă puteți ajusta strategia de anunțuri Facebook pentru a utiliza cele mai bune tactici ale competitorilor (și pentru a le evita pe cele mai proaste). Aceasta poate include ajustarea bugetului, modificarea direcționării sau experimentarea unor noi tipuri de anunțuri, cum ar fi anunțurile video sau de tip carusel.

Chiar dacă nu sunteți de acord cu strategia publicitară a concurentului dvs., aveți întotdeauna ceva de învățat. Datele concurenților vă pot arăta ce să faceți, ce să nu faceți sau vă pot oferi inspirație pentru o nouă strategie.

Utilizați funcția de raportare

Dacă sunteți în căutarea unor puncte de date și mai granulare, încercați funcția de raport.

Funcția de raport Facebook Ad Library vă permite să modificați căutarea generală pentru a filtra anunțurile care se concentrează pe politică, alegeri sau probleme sociale importante.

Aceste date pot fi defalcate în funcție de advertiser, de valoarea cheltuielilor sau chiar de locația geografică.

Acest lucru arată efortul Facebook de a spori transparența în marketing și permite utilizatorilor să tragă la răspundere platforma.

Pentru specialiștii în marketing, funcția de raportare poate fi o comoară de informații pentru a înțelege cum sunt utilizate reclamele Facebook, ce funcționează, ce nu funcționează și unde ar putea fi nevoie să vă schimbați strategia.

Căutați alte anunțuri în regiunea dvs.

Una dintre cele mai bune caracteristici ale Bibliotecii de anunțuri Facebook este capacitatea de a filtra anunțurile în funcție de locație. Acest lucru vă permite să vedeți modul în care concurenții dvs. direcți își promovează produsele către publicul țintă.

În prezent, puteți filtra doar în funcție de țară, dar sperăm să vedem mai multe filtre regionale în curând.

Sfat profesional: Dacă doriți să căutați anunțuri dintr-un anumit oraș, încercați să tastați numele acelui oraș în căsuța de cuvinte cheie din biblioteca de anunțuri. Dacă un agent de publicitate a folosit numele orașului dvs. în text, anunțul va apărea în rezultatele dvs.

Utilizați filtre pentru a căuta anumite tipuri de medii

Una dintre cele mai recente caracteristici care a apărut în Biblioteca de anunțuri Facebook este posibilitatea de a filtra anunțurile în funcție de tipul de suport.

Acum vă puteți restrânge rezultatele în funcție de anunțurile care conțin imagini, meme-uri, videoclipuri sau transcrieri de videoclipuri.

Aceasta este o modalitate excelentă de a vă inspira pentru propriile campanii publicitare și de a vedea ce fel de conținut are rezonanță în rândul consumatorilor din industria dumneavoastră.

De exemplu, dacă v-ați gândit să experimentați cu meme-uri în anunțurile dvs., verificați cum a funcționat această tactică pentru concurența dvs.

Puteți face același lucru cu conținutul video și cu tipurile de anunțuri, cum ar fi caruselurile, colecțiile sau anunțurile care pot fi redate.

Gândește-te că concurenții tăi fac testele A/B în locul tău. Tot ce trebuie să faci este să studiezi, să imiți și să optimizezi.

Bonus: Obțineți foaia de trucuri pentru publicitatea pe Facebook pentru 2022. Resursa gratuită include informații cheie despre audiență, tipuri de anunțuri recomandate și sfaturi pentru succes.

Filtrați în funcție de dată pentru a evita cadrele temporale competitive

Înțelegerea momentului și a motivelor pentru care concurenții dvs. difuzează anunțuri vă poate ajuta să evitați sau să profitați de anumite situații.

De exemplu, dacă știți că un concurent organizează o promoție în același timp cu dumneavoastră, ați putea să vă amânați promoția cu o săptămână.

Biblioteca de anunțuri Facebook vă permite să filtrați anunțurile în funcție de dată, astfel încât să puteți vedea exact ce au difuzat concurenții dvs. în fiecare sezon.

Dacă observați că cea mai recentă vânzare a dvs. nu a primit traficul pe care îl merita, ar fi bine să verificați dacă nu cumva ați avut de a face cu o vânzare a unui concurent.

De asemenea, dacă în mod normal organizați vânzări sezoniere, verificați ce a promovat concurența anul trecut și utilizați aceste date pentru a vă îmbunătăți vânzările din acest an.

Fiți atenți la mesajele de campanie

Elaborarea unor anunțuri creative este o parte importantă a lansării unei noi campanii. Vreți să puteți vorbi cât mai multor persoane fără a pierde din eficiența mesajului dumneavoastră.

O modalitate de a vă inspira pentru mesajele campaniei dvs. este să vă uitați la ceea ce spun concurenții dvs.

Biblioteca de anunțuri Facebook vă permite să filtrați anunțurile în funcție de advertiseri, astfel încât să puteți vedea cum aceștia creează campanii coerente.

Iată un exemplu de la Allbirds, care își promovează noua linie de pantofi din lână merinos. Puteți vedea cum folosesc blocarea culorilor, mesajele suprapuse și un amestec de imagini statice și conținut video pentru a comunica noul lor produs.

Sfat profesional: Creați o campanie publicitară pe Facebook, definiți-vă publicul țintă, stabiliți un buget, alegeți cât timp doriți să se deruleze, construiți creația publicitară și publicați campania pe Facebook sau Instagram din tabloul de bord SMMExpert - în același loc în care programați și publicați conținutul social media organic.

Acest videoclip arată cum funcționează:

Obțineți Demo-ul meu gratuit

Uită-te la ce testează concurenții tăi

Unul dintre cele mai importante instrumente din trusa de instrumente de marketing este testarea A/B. Testarea A/B ne permite să înțelegem ce mesaje și elemente vizuale rezonează cel mai bine cu publicul nostru.

Există atât de multe lucruri pe care le puteți testa într-un anunț, de la text la conținut, format și nu numai.

Dacă nu știți ce să testați mai întâi, aruncați o privire în Biblioteca de anunțuri Facebook pentru a vedea ce testează concurenții dvs.

În primul rând, filtrați în funcție de advertiser pentru a restrânge rezultatele la un singur concurent principal.

Apoi, fiți atenți la anunțurile care folosesc aceleași elemente vizuale, dar cu texte diferite, sau același text în formate diferite.

De asemenea, puteți fi atenți la o etichetă în anunțul propriu-zis, care precizează " Acest anunț are mai multe versiuni ". Acest lucru va arăta că advertiserul testează diferite versiuni ale anunțului respectiv.

De acolo, puteți începe să vă gândiți ce puteți testa în propriile anunțuri pentru a îmbunătăți performanța.

Gestionați-vă prezența pe Facebook alături de celelalte canale de social media cu ajutorul SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord, puteți să programați postări de marcă, să partajați videoclipuri, să vă implicați publicul și să măsurați impactul eforturilor dvs. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Ușor planificați, gestionați și analizați campaniile organice și plătite dintr-un singur loc cu SMMExpert Social Advertising. Vedeți-o în acțiune.