広告主は、オンラインでの競争がいかに厳しいものであるかを知っています。 Facebook広告に関しては、わずかな優位性が世界を変える可能性があります。

しかし、その広告が停滞し始めたらどうしますか？ ROIを向上させるためにはどうしたらいいのでしょうか？

Facebook Ads Library（またはMeta Ads Libraryとも呼ばれる）の登場です。

Facebook広告ライブラリーは、データ愛好家のパラダイスです。 現在運用されているあらゆるFacebook広告について、誰が、どのような広告を、いつ配信したかを調べることができます。

このツールは、透明性を促進し、ユーザーが毎日目にする広告の情報にアクセスできるようにすることを目的としています。

マーケターにとって、Facebook広告ライブラリーは、自社の広告を改善するための手段です。 うまくいっているFacebook広告を研究することで、自社の広告をより効果的にする方法を学ぶことができます。

ここでは、Facebook広告ライブラリの詳細と、Facebook広告を改善するためにどのように使用できるかを見てみましょう。

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Facebook広告ライブラリとは何ですか？

Facebook広告ライブラリ」は、Facebook上で公開されているすべての広告を検索できるデータベースで、広告の作成者、公開日、広告のクリエイティブなどの情報が含まれています。

公開されたFacebook広告は、広告ライブラリに最大7年間表示されます。

なぜそれが重要なのか？

まあね。 消費者向け 広告ライブラリでは、Facebookの動向を確認することができます。 もともとこのライブラリは、2016年のFacebookの政治広告論争を受け、透明性を高めるために作られたものです。

マーケティング担当者向け Facebook広告ライブラリーは情報の宝庫であり、競合他社の動向を見たり、キャンペーンのアイデアを得たり、進捗状況を確認したりすることができます。

Facebook広告ライブラリーの優れた機能には、以下のようなものがあります。

• 世界中の広告を見ることができる
• 競合他社の広告を調査するためのアクセス権
• 政治広告とロビー活動の透明性
• これからの広告に必要なクリエイティブな発想

Facebook広告ライブラリを使って広告をより良くする方法

Facebook広告ライブラリ」は、初めてFacebook広告を利用する方から経験豊富なプロフェッショナルまで、誰もが利用しやすいように設計されています。

Facebook広告ライブラリにアクセスするには、facebook.com/ads/library/にアクセスして、場所、カテゴリー、キーワードを選択してください。

また、キーワードボックスでブランド名を使用すると、競合他社の広告を見つけることができます。

SMMExpertを例にとって説明しましょう。

SMMExpertがカナダでどのような広告を出しているかに興味があるマーケティング担当者であれば、「カナダ」「すべての広告」「キーワードにSMMExpert」と入力することになります。

Enterをクリックすると、SMMExpertが過去7年間にカナダで掲載したすべての広告と、掲載日、使用した広告タイプなどを見ることができるようになるのです。

さて、これでデータが揃いましたが、その意味は何でしょうか？ このデータを使って、ご自身のFacebook広告を改善する方法をいくつか探ってみましょう。

競合他社の広告を調べる

競合他社がどのようなことをしているかを見ることは、自分が何をすべきかを考えるための最良の方法の1つです。 これは競合分析と呼ばれ、同業他社から学ぶには最適な方法です。

Facebook広告ライブラリでは、競合他社の広告をすべて見ることができ、いつ、どこで、どのようにメッセージを発信しているかなど、競合分析を容易に行うことができます。

このような内容から、予算の調整、ターゲティングの変更、動画やカルーセル広告などの新しい広告タイプの実験など、競合の最善の戦術を利用し（最悪の戦術を避け）、Facebook広告戦略を調整することができます。

競合の広告戦略に賛同できなくても、学ぶべきことは常にあります。 競合のデータは、何をすべきか、何をすべきでないか、あるいはまったく新しい戦略のヒントを与えてくれます。

レポート機能を使う

さらに詳細なデータポイントを知りたい場合は、レポート機能をお試しください。

Facebook広告ライブラリーのレポート機能では、一般的な検索を変更して、政治、選挙、重要な社会問題に焦点を当てた広告をフィルタリングすることができます。

このデータは、広告主別、支出額別、地域別に分類することができます。

これは、マーケティングの透明性を高め、ユーザーがプラットフォームの責任を追及できるようにするためのFacebookの取り組みを示しています。

マーケティング担当者にとって、レポート機能はFacebook広告の利用状況を把握するための宝の山です。 さらに、何がうまくいって、何がうまくいっていないのか、戦略を見直す必要がありそうなところはどこか、といった情報も得られます。

あなたの地域の他の広告を検索する

Facebook広告ライブラリの最大の特徴は、広告を場所別にフィルタリングできることです。 これにより、直接の競合他社がターゲットオーディエンスにどのように製品をアピールしているかを確認することができます。

現在、国別のフィルターしかできませんが、近々、地域別のフィルターができるようにしたいと考えています。

プロからのアドバイス 特定の都市の広告を調べたい場合は、広告ライブラリのキーワードボックスにその都市の名前を入力してみてください。 広告主がコピーにあなたの都市の名前を使用している場合、その広告は結果に表示されます。

フィルターを使って、特定のメディアタイプを検索する

Facebook広告ライブラリに搭載された最新の機能の1つに、メディアタイプ別に広告をフィルタリングする機能があります。

画像、ミーム、ビデオ、ビデオのトランスクリプトを含む広告で検索結果を絞り込むことができるようになりました。

これは、自社の広告キャンペーンのインスピレーションを得たり、同業他社の消費者にどのようなコンテンツが響いているかを確認するのに最適な方法です。

例えば、広告にミームを使ってみようと考えているなら、この戦術が競合他社でどのように機能したかをチェックしてみてください。

カルーセル、コレクション、プレイアブル広告など、動画コンテンツや広告タイプでも同じことができます。

競合他社があなたの代わりにA/Bテストを行っていると考えてください。 あなたがすべきことは、研究し、模倣し、最適化することです。

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日付でフィルタリングし、競合する時間帯を回避

競合他社がいつ、なぜ広告を出すのかを理解することで、特定の状況を回避したり、利用したりすることができます。

例えば、競合他社があなたと同じ時期にセールを行っていることが分かっている場合、あなたのセールを1週間後に延期することもできます。

Facebook広告ライブラリでは、広告を日付でフィルタリングできるため、競合他社がどのシーズンにどのような広告を出していたかを正確に把握することができます。

もし、直近のセールスが相応のトラフィックを得られなかったことに気づいたら、競合他社によるセールスと競合していないかどうかを確認するとよいでしょう。

また、季節ごとにセールを行う場合は、昨年の競合他社のプロモーションをチェックし、そのデータを使って今年のセールを改善しましょう。

キャンペーンメッセージに注目する

新しいキャンペーンを展開する上で、クリエイティブな広告を制作することは重要です。 メッセージの効果を損なうことなく、できるだけ多くの人に語りかけたいものです。

キャンペーンメッセージのヒントを得るには、競合他社の発言に注目するのも一つの方法です。

Facebook広告ライブラリでは、広告主ごとに広告をフィルタリングできるため、まとまったキャンペーンの作成方法を確認することができます。

メリノウール製シューズの新製品を訴求するAllbirdsの例です。 カラーブロッキング、オーバーレイメッセージ、静止画像と動画コンテンツを組み合わせて、新製品を伝えていることが分かります。

プロからのアドバイス Facebook広告キャンペーンを作成し、ターゲット層を定義し、予算を設定し、広告クリエイティブを作成し、SMMExpertのダッシュボードからFacebookまたはInstagramにキャンペーンを公開します（オーガニックコンテンツのスケジュールと公開場所と同じ場所です）。

この動画では、その様子を紹介しています。

無料デモを見る

競合他社が何をテストしているかを見る

マーケティングツールで最も重要なツールの1つがA/Bテストです。 A/Bテストによって、どのようなメッセージやビジュアルが最もオーディエンスに響くかを理解することができます。

コピーからコンテンツ、広告フォーマットまで、広告でテストできることは実にたくさんあります。

何を最初にテストするかで困っている場合は、Facebook広告ライブラリを見て、競合他社が何をテストしているかを確認しましょう。

まず、広告主でフィルタリングして、主な競合他社を1社に絞り込みます。

そして、同じビジュアルで異なるコピーを使用している広告や、同じコピーで異なる広告フォーマットを使用している広告に注目します。

また、広告自体に""タグが表示されているかどうかにも注目してみてください。 この広告には複数のバージョンがあります 「広告主がその広告のさまざまなバージョンをテストしていることを示すことになります。

そこから、パフォーマンスを向上させるために、自分の広告で何をテストすればいいのか、ブレインストーミングを始めることができます。

SMMExpertを使えば、Facebookを他のソーシャルメディアチャンネルと一緒に管理できます。 ダッシュボード1つで、ブランド投稿のスケジュール、ビデオの共有、オーディエンスの参加、努力の効果の測定が可能です。 今すぐ無料でお試しください。

はじめに

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