Reklamodawcy wiedzą, jak trudna może być konkurencja online. Nawet najmniejsza przewaga może zrobić świat różnicy, jeśli chodzi o Facebook Ads.

Jasne, możesz mieć doświadczenie, strategię i bystry umysł, aby zrobić atrakcyjne reklamy, ale co się stanie, jeśli te reklamy zaczynają się plateau? Co możesz zrobić, aby poprawić ROI?

Wejdź: Biblioteka Facebook Ads (lub, jak można ją również nazwać, Meta Ads Library).

Biblioteka Facebook Ads jest rajem dla miłośników danych. Możesz znaleźć informacje na temat każdej reklamy Facebook obecnie uruchomiony, w tym kto to zrobił, jak to wygląda, i kiedy to się stało.

Narzędzie ma promować przejrzystość i umożliwić użytkownikom dostęp do informacji o reklamach, które widzą na co dzień.

Dla marketerów, Facebook Ads Library oferuje sposób na poprawę własnych reklam. Poprzez studiowanie Facebook Ads, które są skuteczne, można dowiedzieć się, jak uczynić własne reklamy bardziej skuteczne.

Przyjrzyjmy się bliżej Bibliotece Facebook Ads i temu, jak możesz ją wykorzystać do ulepszenia swoich reklam na Facebooku.

Bonus: Pobierz arkusz cheat sheet reklamy na Facebooku dla 2022. Bezpłatny materiał zawiera kluczowe informacje o odbiorcach, zalecane typy reklam i wskazówki dotyczące sukcesu.

Co to jest Facebook Ad Library?

Facebook Ad Library to przeszukiwalna baza danych każdej aktywnej reklamy na Facebooku. Biblioteka zawiera informacje o tym, kto stworzył reklamę, kiedy została opublikowana i jaka kreacja jej towarzyszyła.

Każda opublikowana reklama na Facebooku będzie widoczna w bibliotece reklam nawet przez 7 lat.

Dlaczego jest to ważne?

Dobrze, dla konsumentów, biblioteka reklam oferuje sposób, aby zobaczyć, co Facebook jest w stanie zrobić. Biblioteka została pierwotnie stworzona w odpowiedzi na kontrowersje związane z reklamami politycznymi Facebooka w 2016 roku, aby poprawić przejrzystość.

Dla marketerów Biblioteka Facebook Ads jest kopalnią informacji. Możesz jej użyć, aby zobaczyć, co robią Twoi konkurenci, zdobyć pomysły na własne kampanie i śledzić postępy w czasie.

Niektóre z najlepszych funkcji Facebook Ad Library obejmują:

• Możliwość oglądania reklam z całego świata
• Dostęp do reklam konkurentów dla celów badawczych
• Przejrzystość reklam politycznych i lobbingu
• Kreatywna inspiracja dla reklamy przyszłości

Jak wykorzystać bibliotekę reklamową Facebooka, aby Twoje reklamy były lepsze

Biblioteka Facebook Ads została zaprojektowana tak, aby była przyjazna i dostępna dla każdego, od początkujących reklamodawców na Facebooku do doświadczonych profesjonalistów.

Aby uzyskać dostęp do Facebook Ads Library, odwiedź stronę facebook.com/ads/library/ i wybierz swoją lokalizację, kategorię i słowa kluczowe.

Możesz również użyć nazw marek w polu słów kluczowych, aby znaleźć reklamy od konkurencji.

Jako przykład niech posłuży SMMExpert.

Jeśli jestem marketerem zainteresowanym rodzajami reklam, które SMMExpert prowadzi w Kanadzie, wprowadzę: Kanada, All Ads i SMMExpert jako słowo kluczowe.

Po kliknięciu Enter, będę mógł zobaczyć każdą reklamę, którą SMMExpert prowadził w Kanadzie w ciągu ostatnich 7 lat, jak również datę jej publikacji, typ reklamy i więcej.

Ok, więc teraz masz dane, ale co to znaczy? Poznajmy kilka sposobów, w jaki można wykorzystać te dane, aby poprawić własne reklamy na Facebooku.

Sprawdź reklamy swoich konkurentów

Jednym z najlepszych sposobów, aby dowiedzieć się, co powinieneś robić, jest spojrzenie na to, co robi twoja konkurencja. Nazywa się to analizą konkurencji i jest to świetny sposób, aby uczyć się od innych w swojej branży.

Facebook Ad Library sprawia, że analiza konkurencji łatwe, ponieważ można zobaczyć wszystkie reklamy konkurencji są uruchomione. Można również zobaczyć, kiedy i gdzie są one uruchomione, i jak podszedł do ich wiadomości.

Zwracając uwagę na te treści, można dostosować strategię reklamową na Facebooku, aby wykorzystać najlepsze taktyki konkurenta (i uniknąć ich najgorszych). Może to obejmować dostosowanie budżetu, zmianę kierowania lub eksperymentowanie z nowymi typami reklam, takimi jak wideo lub reklamy karuzelowe.

Nawet jeśli nie zgadzasz się ze strategią reklamową konkurencji, zawsze można się czegoś nauczyć. Dane o konkurencji mogą pokazać Ci, co robić, czego nie robić lub zainspirować do stworzenia nowej strategii.

Użyj funkcji raportu

Jeśli szukasz jeszcze bardziej szczegółowych punktów danych, wypróbuj funkcję raportu.

Funkcja raportu Facebook Ad Library pozwala zmienić ogólne wyszukiwanie, aby filtrować reklamy, które koncentrują się na polityce, wyborach lub ważnych kwestiach społecznych.

Dane te mogą być podzielone według reklamodawcy, kwoty wydatków, a nawet lokalizacji geograficznej.

Pokazuje to wysiłki Facebooka w celu zwiększenia przejrzystości marketingu i pozwala użytkownikom na rozliczanie platformy.

Dla marketerów, funkcja raportu może być skarbnicą informacji dla zrozumienia, jak reklamy Facebook są używane. Plus, co działa, co nie, i gdzie może trzeba pivot swoją strategię.

Wyszukaj inne ogłoszenia w swoim regionie

Jedną z najlepszych funkcji Facebook Ad Library jest możliwość filtrowania reklam według lokalizacji. Dzięki temu możesz zobaczyć, jak Twoi bezpośredni konkurenci promują swoje produkty wśród swoich docelowych odbiorców.

Obecnie można filtrować tylko według kraju, ale mamy nadzieję, że wkrótce pojawi się więcej filtrów regionalnych.

Pro tip: Jeśli szukasz do badania reklam w określonym mieście, spróbuj wpisać nazwę tego miasta w polu słów kluczowych w bibliotece reklam. Jeśli reklamodawca użył nazwy swojego miasta w kopii, reklama pojawi się w wynikach.

Użyj filtrów do wyszukiwania określonych typów mediów

Jedną z ostatnich funkcji, aby uderzyć Facebook Ad Library jest możliwość filtrowania reklam według typu mediów.

Teraz można zawęzić wyniki o reklamy zawierające obrazy, memy, filmy lub transkrypcje filmów.

To świetny sposób na zdobycie inspiracji do własnych kampanii reklamowych i sprawdzenie, jakie treści rezonują z konsumentami w Twojej branży.

Na przykład, jeśli myślałeś o eksperymentowaniu z memami w swoich reklamach, sprawdź, jak ta taktyka sprawdziła się u Twojej konkurencji.

To samo możesz zrobić z treściami wideo i typami reklam, takimi jak karuzele, kolekcje czy reklamy odtwarzalne.

Pomyśl o tym, że Twoi konkurenci robią testy A/B za Ciebie. Wszystko, co musisz zrobić, to studiować, naśladować i optymalizować.

Bonus: Pobierz arkusz cheat sheet reklamy na Facebooku dla 2022. Bezpłatny materiał zawiera kluczowe informacje o odbiorcach, zalecane typy reklam i wskazówki dotyczące sukcesu.

Filtruj według daty, aby uniknąć konkurencyjnych ram czasowych

Zrozumienie, kiedy i dlaczego Twoi konkurenci uruchamiają reklamy może pomóc Ci uniknąć lub wykorzystać konkretne sytuacje.

Na przykład, jeśli wiesz, że twój konkurent prowadzi sprzedaż w tym samym czasie co ty, możesz chcieć przesunąć swoją sprzedaż o tydzień.

Facebook Ad Library pozwala na filtrowanie reklam według daty, dzięki czemu można zobaczyć dokładnie, co konkurencja prowadziła w którym sezonie.

Jeśli zauważysz, że twoja ostatnia sprzedaż nie dostała ruchu, na który zasługiwała, możesz chcieć sprawdzić, czy nie miałeś do czynienia ze sprzedażą przez konkurenta.

Jak również, jeśli zwykle prowadzisz sprzedaż sezonową, sprawdź, co twoja konkurencja promowała w zeszłym roku i wykorzystaj te dane, aby poprawić swoją sprzedaż w tym roku.

Zwróć uwagę na przesłania kampanii

Crafting kreatywne reklamy jest ważną częścią uruchomienia nowej kampanii. Chcesz być w stanie mówić do jak największej liczby osób, jak to możliwe, bez utraty skuteczności swojej wiadomości.

Jednym ze sposobów na zdobycie inspiracji do tworzenia komunikatów kampanii jest przyjrzenie się temu, co mówi konkurencja.

Facebook Ad Library pozwala na filtrowanie reklam według reklamodawców, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak tworzą oni spójne kampanie.

Oto przykład firmy Allbirds promującej swoją nową linię butów z wełny merynosów. Widać, jak wykorzystują blokowanie kolorów, nakładanie komunikatów oraz mieszankę statycznych obrazów i treści wideo, aby zakomunikować swój nowy produkt.

Pro tip: Stwórz kampanię reklamową na Facebooku, zdefiniuj grupę docelową, ustal budżet, wybierz czas trwania kampanii, zbuduj kreację reklamową i opublikuj kampanię na Facebooku lub Instagramie z pulpitu SMMExpert - w tym samym miejscu, w którym planujesz i publikujesz swoje organiczne treści w mediach społecznościowych.

Ten film pokazuje, jak to działa:

Pobierz moje darmowe demo

Sprawdź, co testuje Twoja konkurencja

Jednym z najważniejszych narzędzi w zestawie narzędzi marketingowych jest A/B testing. A/B testing pozwala nam zrozumieć, jakie komunikaty i wizualizacje najbardziej rezonują z naszymi odbiorcami.

Jest tak wiele rzeczy, które można przetestować w reklamie, od kopii do treści, formatu reklamy i nie tylko.

Jeśli jesteś stumped na co testować pierwszy, spójrz na Facebook Ad Library, aby zobaczyć, co konkurenci są testowania.

Najpierw filtruj według reklamodawcy, aby zawęzić wyniki do jednego głównego konkurenta.

Następnie zwróć uwagę na wszelkie reklamy, które wykorzystują te same wizualizacje, ale inny egzemplarz, lub ten sam egzemplarz z różnymi formatami reklam.

Możesz też uważać na tag w samym ogłoszeniu, który mówi " To ogłoszenie ma wiele wersji ". To pokaże, że reklamodawca testuje różne wersje tej reklamy.

Stamtąd możesz zacząć burzę mózgów, co możesz przetestować we własnych reklamach, aby poprawić wyniki.

Zarządzaj swoją obecnością na Facebooku równolegle z innymi kanałami social media za pomocą SMMExpert. Z poziomu jednego pulpitu nawigacyjnego możesz zaplanować posty marki, udostępniać wideo, angażować swoich odbiorców i mierzyć wpływ swoich działań. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij

Łatwo planować, zarządzać i analizować organiczne i płatne kampanie z jednego miejsca z reklamą społeczną SMMExpert - zobacz ją w akcji.