Oglaševalci vedo, kako huda je lahko spletna konkurenca. Pri oglasih na Facebooku lahko že najmanjša prednost pomeni veliko razliko.

Gotovo imate izkušnje, strategijo in bistroumnost za pripravo prepričljivih oglasov, toda kaj se zgodi, če se ti oglasi začnejo ustavljati? Kako lahko izboljšate donosnost naložbe?

Vstopite: Knjižnica oglasov na Facebooku (ali, kot jo lahko imenujemo tudi Meta Ads Library).

Knjižnica oglasov v Facebooku je raj za ljubitelje podatkov. V njej lahko najdete informacije o vsakem trenutno delujočem oglasu v Facebooku, vključno s tem, kdo ga je ustvaril, kako je videti in kdaj je bil objavljen.

Orodje je namenjeno spodbujanju preglednosti in uporabnikom omogoča dostop do informacij o oglasih, ki jih vidijo vsak dan.

Tržnikom knjižnica oglasov v Facebooku omogoča izboljšanje lastnih oglasov. S preučevanjem oglasov v Facebooku, ki so uspešni, se lahko naučite, kako lahko svoje oglase naredite učinkovitejše.

Podrobneje si oglejmo knjižnico Facebook Ads Library in kako jo lahko uporabite za izboljšanje svojega oglaševanja na Facebooku.

Bonus: Pridobite preglednico za oglaševanje na Facebooku za leto 2022. Brezplačni vir vključuje ključne informacije o občinstvu, priporočene vrste oglasov in nasvete za uspeh.

Kaj je knjižnica Facebook Ad Library?

Knjižnica oglasov v Facebooku je podatkovna zbirka vseh aktivnih oglasov v Facebooku, po katerih je mogoče iskati. Knjižnica vsebuje informacije o tem, kdo je oglas ustvaril, kdaj je bil objavljen in kakšna kreativa ga je spremljala.

Vsak objavljen oglas na Facebooku bo v knjižnici oglasov prikazan do 7 let.

Zakaj je to pomembno?

Dobro, za potrošnike, Knjižnica oglasov omogoča vpogled v dejavnosti Facebooka. Knjižnica je bila prvotno ustvarjena kot odziv na spor o političnih oglasih v Facebooku leta 2016, da bi izboljšala preglednost.

Za tržnike Knjižnica oglasov na Facebooku je zlata jama informacij. V njej lahko preverite, kaj počnejo vaši konkurenti, dobite ideje za svoje kampanje in spremljate svoj napredek skozi čas.

Nekatere najboljše funkcije knjižnice Facebook Ad Library vključujejo:

• Možnost ogleda oglasov z vsega sveta
• Dostop do konkurenčnih oglasov za raziskave
• Preglednost političnih oglasov in lobiranja
• Ustvarjalni navdih za prihodnje oglaševanje

Kako uporabiti knjižnico oglasov v Facebooku za izboljšanje svojih oglasov

Knjižnica oglasov na Facebooku je bila zasnovana tako, da je uporabniku prijazna in dostopna vsem, od prvih oglaševalcev na Facebooku do izkušenih strokovnjakov.

Če želite dostopati do knjižnice oglasov na Facebooku, obiščite spletno stran facebook.com/ads/library/ in izberite svojo lokacijo, kategorijo in ključne besede.

V polju za ključne besede lahko uporabite tudi imena blagovnih znamk in tako poiščete oglase svojih konkurentov.

Kot primer lahko uporabimo SMMExpert.

Če sem tržnik, ki ga zanimajo vrste oglasov, ki jih SMMExpert objavlja v Kanadi, vnesem: Kanada, Vsi oglasi in SMMExpert kot ključno besedo.

Ko kliknem Enter, si bom lahko ogledal vse oglase, ki jih je SMMExpert objavil v Kanadi v zadnjih 7 letih, datum objave, vrsto uporabljenega oglasa in drugo.

Zdaj imate podatke, a kaj pomenijo? Razišči nekaj načinov, kako lahko te podatke uporabite za izboljšanje svojih oglasov na Facebooku.

Oglejte si oglase konkurentov

Eden najboljših načinov, da ugotovite, kaj morate storiti, je, da si ogledate, kaj počnejo vaši konkurenti. To se imenuje analiza konkurence in je odličen način za učenje od drugih v vaši panogi.

Knjižnica oglasov v Facebooku omogoča enostavno analizo konkurence, saj si lahko ogledate vse oglase, ki jih objavljajo vaši konkurenti. Prav tako lahko vidite, kdaj in kje jih objavljajo ter kako so se lotili sporočanja.

Z upoštevanjem te vsebine lahko prilagodite strategijo oglaševanja na Facebooku tako, da uporabite najboljše taktike svojih konkurentov (in se izognete najslabšim). To lahko vključuje prilagoditev proračuna, spremembo ciljanja ali eksperimentiranje z novimi vrstami oglasov, kot so video ali vrtiljak oglasi.

Tudi če se ne strinjate z oglaševalsko strategijo svojega konkurenta, se lahko vedno kaj naučite. Podatki o konkurentih vam lahko pokažejo, kaj morate storiti, česa ne smete storiti, ali pa vam ponudijo navdih za povsem novo strategijo.

Uporaba funkcije poročila

Če iščete še bolj podrobne podatkovne točke, preizkusite funkcijo poročila.

Funkcija poročila Knjižnica oglasov Facebook vam omogoča, da spremenite splošno iskanje in filtrirate oglase, ki se osredotočajo na politiko, volitve ali pomembna družbena vprašanja.

Te podatke lahko razčlenite glede na oglaševalca, znesek porabe ali celo geografsko lokacijo.

To kaže, da si Facebook prizadeva za večjo preglednost trženja in uporabnikom omogoča, da od platforme zahtevajo odgovornost.

Funkcija poročila je za tržnike lahko zakladnica informacij za razumevanje, kako se uporabljajo oglasi v Facebooku, kaj deluje, kaj ne in kje je morda treba spremeniti strategijo.

Iskanje drugih oglasov v vaši regiji

Ena najboljših funkcij knjižnice oglasov v Facebooku je možnost filtriranja oglasov glede na lokacijo. Tako lahko vidite, kako vaši neposredni konkurenti promovirajo svoje izdelke ciljnemu občinstvu.

Trenutno lahko filtrirate samo po državah, vendar upamo, da bomo kmalu uvedli več regionalnih filtrov.

Strokovni nasvet: Če želite raziskati oglase v določenem mestu, v polje za ključne besede v knjižnici oglasov vpišite ime tega mesta. Če je oglaševalec v besedilu uporabil ime vašega mesta, bo oglas prikazan v rezultatih.

Uporabite filtre za iskanje določenih vrst medijev

Ena od najnovejših funkcij v knjižnici Facebook Ad Library je možnost filtriranja oglasov glede na vrsto medija.

Rezultate lahko zdaj zožite glede na oglase, ki vsebujejo slike, meme, videoposnetke ali prepise videoposnetkov.

To je odličen način za pridobivanje navdiha za lastne oglaševalske kampanje in ugotavljanje, kakšna vsebina je zanimiva za potrošnike v vaši panogi.

Če na primer razmišljate o tem, da bi v oglasih poskusili z memi, preverite, kako se je ta taktika obnesla pri konkurenci.

Enako lahko storite z videovsebinami in vrstami oglasov, kot so vrtiljaki, zbirke ali oglasi za predvajanje.

Predstavljajte si, da testiranje A/B namesto vas izvajajo vaši konkurenti. Vse, kar morate storiti, je, da ga preučite, posnemate in optimizirate.

Bonus: Pridobite preglednico za oglaševanje na Facebooku za leto 2022. Brezplačni vir vključuje ključne informacije o občinstvu, priporočene vrste oglasov in nasvete za uspeh.

Filtrirajte po datumu, da se izognete konkurenčnim časovnim okvirom

Z razumevanjem, kdaj in zakaj vaši konkurenti objavljajo oglase, se lahko izognete določenim situacijam ali jih izkoristite.

Če na primer veste, da bo vaš konkurent istočasno z vami izvajal razprodajo, jo boste morda želeli prestaviti za teden dni.

Knjižnica oglasov v Facebooku omogoča filtriranje oglasov glede na datum, tako da lahko natančno vidite, katere oglase so vaši konkurenti izvajali v posameznem letnem času.

Če ste opazili, da vaša zadnja prodaja ni bila tako obiskana, kot bi si zaslužila, lahko preverite, ali je bila v primerjavi s prodajo konkurenčnega podjetja.

Če običajno izvajate sezonske razprodaje, preverite, kaj je vaša konkurenca oglaševala lani, in te podatke uporabite za izboljšanje letošnje prodaje.

Bodite pozorni na sporočila kampanje

Ustvarjanje kreativnih oglasov je pomemben del začetka nove kampanje. Želite, da bi lahko nagovorili čim več ljudi, ne da bi pri tem izgubili učinkovitost svojega sporočila.

Eden od načinov za pridobivanje navdiha za sporočila kampanje je, da si ogledate, kaj govorijo vaši konkurenti.

Knjižnica oglasov v Facebooku omogoča filtriranje oglasov po oglaševalcih, tako da si lahko ogledate, kako ustvarjajo skladne kampanje.

Tukaj je primer podjetja Allbirds, ki promovira svojo novo linijo čevljev iz merino volne. Vidite, kako uporabljajo barvno blokiranje, prekrivanje sporočil ter kombinacijo statičnih slik in video vsebin za predstavitev novega izdelka.

Strokovni nasvet: Ustvarite oglaševalsko kampanjo na Facebooku, določite ciljno občinstvo, določite proračun, izberite, kako dolgo naj bi trajala, oblikujte oglaševalsko kreativo in objavite kampanjo na Facebooku ali Instagramu z nadzorne plošče SMMExpert - na istem mestu, kjer načrtujete in objavljate svoje organske vsebine v družabnih medijih.

Ta videoposnetek prikazuje, kako deluje:

Get My Free Demo

Oglejte si, kaj preizkušajo vaši tekmeci

Eno najpomembnejših orodij v marketinškem orodju je testiranje A/B. Testiranje A/B nam omogoča, da razumemo, katera sporočila in vizualne podobe najbolj odmevajo pri našem občinstvu.

V oglasu lahko preizkusite veliko stvari, od kopije do vsebine, oblike oglasa in še več.

Če ste v zadregi, kaj preizkusiti najprej, si oglejte knjižnico oglasov v Facebooku in preverite, kaj preizkušajo vaši konkurenti.

Najprej filtrirajte po oglaševalcu, da zožite rezultate na enega glavnega konkurenta.

Nato bodite pozorni na oglase, ki uporabljajo enake vizualne podobe, vendar drugačno kopijo, ali pa enako kopijo z različnimi oblikami oglasov.

V oglasu lahko opazujete tudi oznako, ki navaja " Ta oglas ima več različic ". To bo pokazalo, da oglaševalec preizkuša različne različice tega oglasa.

Nato lahko začnete razmišljati o tem, kaj lahko preizkusite v svojih oglasih, da bi izboljšali učinkovitost.

S programom SMMExpert upravljate svojo prisotnost na Facebooku skupaj z drugimi kanali družabnih medijev. Na eni nadzorni plošči lahko načrtujete objave blagovne znamke, delite videoposnetke, vključite svoje občinstvo in merite učinek svojih prizadevanj. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Enostavno načrtovanje, upravljanje in analiziranje organskih in plačljivih kampanj na enem mestu. z družbenim oglaševanjem SMMExpert. Oglejte si ga v praksi.