Alguna vegada t'ha sorprès el fàcil que és revisar el pressupost de les xarxes socials abans de saber-ho? Això és especialment cert si publiqueu molts anuncis de Facebook que no estan optimitzats intencionadament per tenir el menor cost per clic (CPC) possible.

Moltes empreses i venedors no s'adonen que no cal sacrificar el cost per obtenir resultats. En canvi, de la manera com està configurat el sistema, és probable que vegeu un CPC més baix perquè obteniu més resultats.

Voleu obtenir més informació? En aquesta publicació, us ensenyarem com fer que els vostres anuncis socials arribin més enllà amb aquests sis consells ràpids per reduir el cost dels anuncis de Facebook.

Bonus: Baixeu una guia gratuïta que ensenya com convertir el trànsit de Facebook en vendes en quatre passos senzills amb SMMExpert.

6 consells per reduir el CPC dels vostres anuncis de Facebook

1. Comprèn la teva puntuació de rellevància

La teva puntuació de rellevància afectarà directament el CPC, per la qual cosa és important mirar-la amb atenció i entendre-la.

Els anuncis de Facebook proporcionaran una rellevància. puntuació de cada campanya que feu. Com el seu nom indica, aquesta puntuació indica la rellevància del vostre anunci per al vostre públic objectiu.

No sabem l'algorisme exacte que utilitza Facebook per calcular-lo, convertint-lo en una mètrica de caixa negra, però ho sabem. les interaccions positives com la implicació, els clics i desar l'anunci milloraran la puntuació, mentre que amagar l'anunci reduiràpuntuació.

Facebook prioritza els anuncis amb puntuacions de rellevància altes i, de fet, reduirà el vostre CPC si teniu puntuacions altes. Això redueix el cost dels vostres anuncis, de vegades de manera significativa. Per això, hauríeu de veure la puntuació de rellevància de totes les campanyes i ajustar o aturar les campanyes que tinguin puntuacions a l'extrem inferior.

2. Centreu-vos a augmentar el CTR

L'augment del percentatge de clics (CTR) augmentarà la vostra puntuació de rellevància i, per tant, reduirà el cost dels anuncis de Facebook.

• Algunes de les millors maneres d'augmentar els vostres anuncis. ' Els CTR inclouen:
• Feu servir sempre ubicacions d'anuncis de canals de notícies d'escriptori, que generen CTRs més alts.
• Utilitzeu botons de CTA adequats. "Més informació" de vegades generarà més clics que "Compra ara" per a públics freds que encara no confien en tu.
• Escriu una còpia senzilla i neta que vagi directament al punt i que no deixi als usuaris endevinar-ho. en què estan fent clic o per què ho haurien de fer.
• Mantingueu la vostra freqüència (o el nombre de vegades que el mateix usuari veu el mateix anunci) el més baix possible. Si la freqüència és massa alta, el vostre CTR caurà.

Font de la imatge: AdEspresso

Sens dubte, però, la forma més eficaç de augmentar el vostre CTR és executar campanyes molt orientades per a nínxols de públic. El que ens porta al nostre següent consell...

3. Realitzeu campanyes molt orientades

La realització de campanyes molt orientades us ofereix un avantatge clar: saps exactamenta qui us orienteu, de manera que pugueu crear anuncis i ofertes que sabeu que seran receptius. Un club de comèdia, per exemple, pot tenir la millor sort mostrant anuncis de Jim Gaffigan a un públic més familiar, per exemple, i anuncis d'Amy Schumer a dones de 18 a 35 anys.

Podeu fer servir diferents opcions d'orientació, com ara l'edat, el sexe, la ubicació, els interessos i fins i tot els comportaments per crear públics resistents. A comportaments, per exemple, podeu orientar-vos a propietaris de dispositius específics, persones que celebren un aniversari en els propers dos o tres mesos i usuaris que hagin fet recentment compres comercials.

Qualsevol grup de persones que estigueu provant. per orientar, podeu trobar amb l'increïble sistema d'orientació de Facebook.

4. Utilitzeu la reorientació

La reorientació és una pràctica que consisteix a mostrar els vostres anuncis als usuaris que estan familiaritzats amb vosaltres i el vostre producte. Com que es tracta d'un públic "acollidor", serà més probable que interaccioni amb el vostre anunci o hi faci clic, augmentant el CTR i reduint el CPC.

Podeu crear públics personalitzats a partir d'aquells que han interaccionat amb la vostra pàgina, el vostre lloc i la vostra aplicació per a mòbils.

Fins i tot podeu utilitzar la reorientació per enviar un anunci de seguiment als usuaris que abans havien vist la majoria del vostre anunci de vídeo que es va mostrar a un públic fred, augmentant la probabilitat que faci clic, ja que està una mica familiaritzat amb el vostre anunci.

També podeuutilitzeu públics personalitzats de la vostra llista de correu electrònic per a la reorientació. Tant si mostreu anuncis als usuaris en funció de les seves compres anteriors o de la implicació anterior al vostre lloc, coneixereu la vostra relació amb ells per endavant. Això us pot ajudar a crear anuncis i ofertes que els interessin més.

5. Dividiu les imatges de prova i copieu-les

Ho heu de provar tot A/B si voleu mantenir el vostre CPC baix. No importa si has arribat amb l'oferta més genial que mai, encara has de dividir-la. Creeu diferents versions de la mateixa campanya publicitària que utilitzin imatges, vídeos i còpies diferents (tant a la descripció com al títol).

Això no només us ajudarà a veure què el vostre públic prefereix, ja que us permetrà executar les campanyes amb un CTR més alt i posar en pausa les que no són brillants, també mantindrà els vostres anuncis frescos i interessants per als usuaris que els veuen. D'aquesta manera, la freqüència baixa, la implicació augmenta i la teva despesa baixa.

6. Dirigiu-vos només al canal de notícies d'escriptori de Facebook

Hi ha excepcions a això: tant els anuncis d'Instagram com els anuncis per a mòbils de Facebook són més efectius quan l'objectiu són les descàrregues o compres d'aplicacions mòbils. Dit això, els anuncis de notícies d'escriptori a Facebook tenen un CTR i un percentatge de participació constantment més elevats que altres ubicacions (possiblement gràcies a les imatges més grans, les descripcions més llargues i la facilitat de navegació a l'escriptori). Això, al seu torn, augmenta la rellevànciapuntua i redueix el cost dels vostres anuncis.

Els anuncis de Facebook permeten automàticament una sèrie d'ubicacions, com ara anuncis d'Instagram i anuncis de canal de notícies per a mòbils. Haureu de desactivar-les manualment desmarcant manualment les ubicacions.

Per desactivar les ubicacions mòbils, seleccioneu "Només ordinadors" a "Tipus de dispositius".

Els anuncis de Facebook poden consumir el vostre pressupost social, però amb algun ajust estratègic, podeu pagar menys pels vostres anuncis i obtenir més resultats alhora. En centrar-vos a augmentar la vostra implicació i el CTR, augmentareu la vostra puntuació de rellevància i reduireu el cost dels anuncis durant el procés. No hi ha cap catch-22. Com més gran sigui el rendiment del vostre anunci, menys us costarà. Aquest és un gran incentiu de Facebook per oferir un sistema fantàstic tant als usuaris com als venedors, i és clarament eficaç.

Aprofiteu al màxim el vostre pressupost publicitari de Facebook amb AdEspresso de SMMExpert. La potent eina facilita la creació, la gestió i l'optimització de campanyes publicitàries de Facebook.

Més informació