Sosyal medya bütçenizi siz farkına varmadan harcamanın ne kadar kolay olduğunu hiç fark ettiniz mi? Bu, özellikle de mümkün olan en düşük tıklama başına maliyete (TBM) sahip olacak şekilde kasıtlı olarak optimize edilmemiş çok sayıda Facebook reklamı yayınlıyorsanız geçerlidir.

Birçok işletme ve pazarlamacı, sonuç almak için maliyetten ödün vermek zorunda olmadığınızın farkında değil. Bunun yerine, sistemin kurulma şekli sayesinde, daha fazla sonuç aldığınız için muhtemelen daha düşük TBM göreceksiniz.

Daha fazlasını öğrenmek ister misiniz? Bu yazıda, Facebook reklam maliyetinizi düşürmek için bu altı hızlı ipucu ile sosyal reklam paralarınızı nasıl daha fazla harcayacağınızı öğreteceğiz.

Bonus: SMMExpert kullanarak Facebook trafiğini dört basit adımda nasıl satışa dönüştüreceğinizi öğreten ücretsiz kılavuzu indirin.

Facebook reklamlarınızın TBM'sini düşürmek için 6 ipucu

1. Alaka düzeyi puanınızı anlayın

Alaka düzeyi puanınız TBM'yi doğrudan etkileyecektir, bu nedenle bu puanı dikkatle izlemek ve anlamak önemlidir.

Facebook reklamları, yayınladığınız her kampanyada bir alaka düzeyi puanı sağlar. Adından da anlaşılacağı gibi bu puan, reklamınızın hedef kitlenizle ne kadar alakalı olduğunu gösterir.

Facebook'un bunu hesaplamak için kullandığı algoritmayı tam olarak bilmiyoruz, bu da onu bir kara kutu metriği haline getiriyor, ancak etkileşim, tıklama ve reklamı kaydetme gibi olumlu etkileşimlerin puanı artıracağını, reklamı gizlemenin ise puanı düşüreceğini biliyoruz.

Facebook, yüksek alaka düzeyi puanına sahip reklamlara öncelik verir ve puanınız yüksekse TBM'nizi düşürür. Bu, reklamlarınızın maliyetini bazen önemli ölçüde düşürür. Bu nedenle, tüm kampanyalarınızın alaka düzeyi puanını izlemeli ve puanı düşük olan kampanyaları ayarlamalı veya durdurmalısınız.

2. TO'yu artırmaya odaklanın

Tıklama oranını (TO) artırmak, alaka düzeyi puanınızı artıracak ve böylece Facebook reklam maliyetinizi düşürecektir.

• Reklamlarınızın TO'larını artırmanın en iyi yollarından bazıları şunlardır:
• Her zaman daha yüksek TO üreten masaüstü haber kaynağı reklam yerleşimlerini kullanın.
• Uygun CTA düğmelerini kullanın. "Daha Fazla Bilgi Edinin" bazen size henüz güvenmeyen soğuk kitleler için "Şimdi Alışveriş Yapın "dan daha fazla tıklama sağlayacaktır.
• Doğrudan konuya giren ve kullanıcıları neye tıkladıkları veya neden tıklamaları gerektiği konusunda tahmin yürütmek zorunda bırakmayan basit, temiz bir metin yazın.
• Sıklığınızı (veya aynı kullanıcının aynı reklamı kaç kez gördüğünü) mümkün olduğunca düşük tutun. Sıklık çok yükselirse TO'nuz düşecektir.

Resim kaynağı: AdEspresso

Hiç şüphesiz, TO'nuzu artırmanın en etkili yolu niş kitleler için yüksek hedefli kampanyalar yürütmektir. Bu da bizi bir sonraki ipucumuza getiriyor...

3. Yüksek hedefli kampanyalar yürütmek

Yüksek hedefli kampanyalar yürütmek size belirgin bir avantaj sağlar: Kimi hedeflediğinizi tam olarak bilirsiniz, böylece alıcı olacaklarını bildiğiniz reklamlar ve teklifler hazırlayabilirsiniz. Örneğin bir komedi kulübü, Jim Gaffigan'ın reklamlarını daha aile dostu kitlelere, Amy Schumer'ın reklamlarını ise 18 ila 35 yaş arasındaki kadınlara gösterme konusunda en iyi şansa sahip olabilir.

Kesin hedef kitleler oluşturmak için yaş, cinsiyet, konum, ilgi alanları ve hatta davranışlar gibi farklı hedefleme seçeneklerini kullanabilirsiniz. Davranışlar altında, örneğin belirli cihaz sahiplerini, önümüzdeki iki ila üç ay içinde yıldönümü olan kişileri ve yakın zamanda ticari satın alımlar yapmış kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

Hedeflemeye çalıştığınız herhangi bir insan grubunu Facebook'un inanılmaz hedefleme sistemi ile bulabilirsiniz.

4. Yeniden hedeflemeyi kullanın

Yeniden hedefleme, reklamlarınızı size ve ürününüze aşina olan kullanıcılara gösterme uygulamasıdır. Bu "sıcak" bir kitle olduğundan, reklamınızla etkileşime girme veya reklamınızı tıklama olasılıkları daha yüksek olacak, TO'ları artıracak ve TBM'yi düşürecektir.

Sayfanızla, sitenizle ve mobil uygulamanızla etkileşimde bulunan kişilerden özel kitleler oluşturabilirsiniz.

Hatta daha önce soğuk bir kitleye gösterilen video reklamınızın büyük bölümünü izlemiş olan kullanıcılara takip reklamı göndermek için yeniden hedeflemeyi kullanabilir ve reklamınıza aşina oldukları için tıklama olasılıklarını artırabilirsiniz.

Yeniden hedefleme için e-posta listenizdeki özel kitleleri de kullanabilirsiniz. Kullanıcılara ister geçmiş alışverişlerine ister sitenizdeki geçmiş etkileşimlerine göre reklam gösteriyor olun, onlarla olan ilişkinizi önceden bilirsiniz. Bu, en çok ilgilenecekleri reklamları ve teklifleri oluşturmanıza yardımcı olabilir.

5. Görselleri ve metni bölme testi yapın

TBM'nizi düşük tutmak istiyorsanız her şeyi A/B testine tabi tutmalısınız. Gelmiş geçmiş en dahiyane teklifi bulmuş olmanız fark etmez; yine de bölünmüş test yapmanız gerekir. Aynı reklam kampanyasının farklı görseller, videolar ve metinler (hem açıklamada hem de başlıkta) kullanan farklı sürümlerini oluşturun.

Bu, kitlenizin gerçekte neyi tercih ettiğini görmenize yardımcı olarak daha yüksek TO'lara sahip kampanyaları yayınlamanıza ve cansız olanları duraklatmanıza izin vermekle kalmaz, aynı zamanda reklamlarınızı taze ve onları gören kullanıcılar için ilginç tutar. Bu, sıklığı düşük, etkileşimi yüksek ve harcamalarınızı düşük tutar.

6. Yalnızca Facebook'un masaüstü Haber Kaynağını hedefleyin

Bunun istisnaları da var - hem Instagram Reklamları hem de Facebook'un mobil reklamları, hedef mobil uygulama indirme veya satın alma olduğunda daha etkili. Bununla birlikte, Facebook'taki masaüstü haber kaynağı reklamları, diğer yerleşimlere göre sürekli olarak daha yüksek TO ve etkileşim oranlarına sahip (muhtemelen daha büyük resimler, daha uzun açıklamalar ve masaüstü gezinme kolaylığı sayesinde).alaka puanı ve reklamlarınızın maliyetini düşürür.

Facebook reklamları, Instagram reklamları ve mobil haber kaynağı reklamları da dahil olmak üzere bir dizi yerleşimi otomatik olarak etkinleştirir. Yerleşimlerin işaretini manuel olarak kaldırarak bunları manuel olarak devre dışı bırakmanız gerekir.

Mobil yerleşimleri kapatmak için "Cihaz Türleri" bölümünde "Yalnızca masaüstü" seçeneğini belirleyin.

Facebook reklamları sosyal bütçenizi tüketebilir, ancak bazı stratejik ayarlamalarla reklamlarınız için daha az ödeme yapabilir ve aynı zamanda daha fazla sonuç alabilirsiniz. Etkileşiminizi ve TO'nuzu artırmaya odaklanarak alaka düzeyi puanınızı artıracak ve bu süreçte reklam maliyetinizi düşüreceksiniz. Reklamınız ne kadar yüksek performans gösterirse, size o kadar az maliyeti olacaktır. Bu, aşağıdakilerden harika bir teşviktirFacebook hem kullanıcılara hem de pazarlamacılara harika bir sistem sunuyor ve bu sistemin etkili olduğu açık.

SMMExpert tarafından sunulan AdEspresso ile Facebook reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlanın. Bu güçlü araç Facebook reklam kampanyaları oluşturmayı, yönetmeyi ve optimize etmeyi kolaylaştırır.

Daha Fazla Bilgi