Nabighani ka na ba sa kung gaano kadaling abutin ang iyong badyet sa social media bago mo ito alam? Ito ay partikular na totoo kung nagpapatakbo ka ng maraming mga ad sa Facebook na hindi sinasadyang na-optimize upang magkaroon ng pinakamababang cost per click (CPC) na posible.

Maraming negosyo at marketer ang hindi nakakaalam na ikaw hindi kailangang magsakripisyo sa gastos para makakuha ng resulta. Sa halip, sa paraan ng pag-set up ng system, malamang na makakita ka ng mas mababang CPC dahil nakakakuha ka ng higit pang mga resulta.

Gusto mo bang matuto pa? Sa post na ito, ituturo namin sa iyo kung paano pataasin ang iyong mga social ad dollars gamit ang anim na mabilisang tip na ito para mapababa ang gastos ng iyong mga ad sa Facebook.

Bonus: Mag-download ng libreng gabay na nagtuturo mo kung paano gawing benta ang trapiko sa Facebook sa apat na simpleng hakbang gamit ang SMMExpert.

6 na tip para sa pagpapababa ng CPC ng iyong mga ad sa Facebook

1. Unawain ang iyong marka ng kaugnayan

Direktang makakaapekto ang iyong marka ng kaugnayan sa CPC, kaya mahalagang panoorin itong mabuti at unawain ito.

Magbibigay ng kaugnayan ang mga ad sa Facebook puntos sa bawat kampanyang iyong pinapatakbo. Gaya ng iminumungkahi ng pangalan, ang markang ito ay nagsasabi kung paano mo nauugnay ang iyong ad sa iyong target na madla.

Hindi namin alam ang eksaktong algorithm na ginagamit ng Facebook upang kalkulahin ito, na ginagawa itong sukatan ng black box, ngunit alam namin iyon ang mga positibong pakikipag-ugnayan tulad ng pakikipag-ugnayan, pag-click, at pag-save ng ad ay magpapahusay sa marka, habang ang pagtatago ng ad ay magpapababa ngscore.

Pinauna ng Facebook ang mga ad na may mataas na mga marka ng kaugnayan, at talagang ibababa ang iyong CPC kung mayroon kang matataas na marka. Pinapababa nito ang halaga ng iyong mga ad, kung minsan ay makabuluhang. Dahil dito, dapat mong panoorin ang lahat ng marka ng kaugnayan ng iyong mga campaign, at ayusin o ihinto ang mga campaign na may mga marka sa mas mababang dulo.

2. Tumutok sa pagtaas ng CTR

Ang pagtaas ng click-through rate (CTR) ay magpapataas ng iyong marka ng kaugnayan, at sa gayon ay babaan ang iyong gastos sa mga ad sa Facebook.

• Ilan sa mga pinakamahusay na paraan upang mapataas ang iyong mga ad ' Kasama sa mga CTR ang:
• Palaging gumamit ng mga desktop newsfeed na mga placement ng ad, na bumubuo ng mas mataas na mga CTR.
• Gumamit ng naaangkop na mga CTA na button. Kung minsan, ang “Matuto Nang Higit Pa” ay maghahatid ng mas maraming pag-click kaysa sa “Mamili Ngayon” para sa mga malamig na madla na hindi pa nagtitiwala sa iyo.
• Sumulat ng simple, malinis na kopya na nakukuha mismo sa punto at hindi nagpapahula sa mga user. kung ano ang kanilang kini-click o kung bakit sila dapat.
• Panatilihin ang iyong dalas (o ang dami ng beses na nakikita ng parehong user ang parehong ad) nang mababa hangga't maaari. Kung masyadong mataas ang dalas, bababa ang iyong CTR.

Pinagmulan ng larawan: AdEspresso

Gayunpaman, nang walang pag-aalinlangan, ang pinakamabisang paraan upang pataasin ang iyong CTR ay ang magpatakbo ng mga kampanyang lubos na naka-target para sa mga angkop na madla. Na magdadala sa amin sa aming susunod na tip…

3. Magpatakbo ng mga lubos na naka-target na kampanya

Ang pagpapatakbo ng mga lubos na naka-target na kampanya ay nagbibigay sa iyo ng natatanging kalamangan: alam mo nang eksaktokung sino ang iyong tina-target, para makagawa ka ng mga ad at alok na alam mong matatanggap nila. Ang isang comedy club, halimbawa, ay maaaring magkaroon ng pinakamahusay na swerte sa pagpapakita ng mga ad ni Jim Gaffigan sa mas maraming pampamilyang audience, halimbawa, at mga ad ni Amy Schumer sa mga babaeng edad 18 hanggang 35.

Maaari kang gumamit ng iba't ibang mga opsyon sa pag-target tulad ng edad, kasarian, lokasyon, mga interes, at kahit na mga pag-uugali upang lumikha ng mga madla na walang kabuluhan. Sa ilalim ng mga pag-uugali, halimbawa, maaari mong i-target ang mga partikular na may-ari ng device, mga taong nagkakaroon ng anibersaryo sa loob ng susunod na dalawa hanggang tatlong buwan, at mga user na kamakailang bumili ng negosyo.

Anumang grupo ng mga tao na sinusubukan mo upang i-target, mahahanap mo gamit ang hindi kapani-paniwalang sistema ng pag-target ng Facebook.

4. Gamitin ang retargeting

Ang retargeting ay isang kasanayan ng pagpapakita ng iyong mga ad sa mga user na pamilyar sa iyo at sa iyong produkto. Dahil isa itong "mainit" na madla, mas malamang na makipag-ugnayan o mag-click sila sa iyong ad, magpapataas ng mga CTR at magpapababa ng CPC.

Maaari kang lumikha ng mga custom na madla mula sa mga nakipag-ugnayan sa iyong Pahina, ang iyong site, at ang iyong mobile app.

Maaari mo ring gamitin ang retargeting upang magpadala ng follow-up na ad sa mga user na dati nang nanood sa karamihan ng iyong video ad na ipinakita sa isang malamig na madla, pinapataas ang posibilidad na mag-click sila dahil medyo pamilyar sila sa iyong ad.

Maaari mo ringgumamit ng mga custom na audience mula sa iyong listahan ng email para sa retargeting. Nagpapakita ka man ng mga ad sa mga user batay sa kanilang mga nakaraang pagbili o nakaraang pakikipag-ugnayan sa iyong site, malalaman mo ang iyong kaugnayan sa kanila nang unahan. Makakatulong ito sa iyong gumawa ng mga ad at alok na pinakainteresado nila.

5. Hatiin ang mga pagsubok na larawan at kopyahin

Dapat mong subukan ng A/B ang lahat kung gusto mong panatilihing mababa ang iyong CPC. Hindi mahalaga kung nakabuo ka ng pinaka-henyo na alok kailanman-kailangan mo pa rin itong hatiin na subukan ito. Gumawa ng iba't ibang bersyon ng parehong ad campaign na gumagamit ng iba't ibang larawan, video, at kopya (kapwa sa paglalarawan at headline).

Hindi lamang ito makakatulong sa iyong makita kung ano talagang mas gusto ng iyong audience, na nagbibigay-daan sa iyong patakbuhin ang mga campaign na may mas matataas na CTR at i-pause ang mga walang kinang, mapapanatili din nitong sariwa at kawili-wili ang iyong mga ad sa mga user na nakakakita sa kanila. Pinapanatili nitong bumaba ang dalas, tumataas ang pakikipag-ugnayan, at mababa ang iyong paggastos.

6. I-target lamang ang desktop Newsfeed ng Facebook

May mga pagbubukod dito—parehong mas epektibo ang Instagram Ads at mga mobile ad ng Facebook kapag ang layunin ay mga pag-download o pagbili ng mobile app. Iyon ay sinabi, ang mga desktop newsfeed ad sa Facebook ay may patuloy na mas mataas na CTR at mga rate ng pakikipag-ugnayan kaysa sa iba pang mga placement (maaaring salamat sa mas malalaking larawan, mas mahabang paglalarawan, at kadalian ng desktop navigation). Ito naman ay nagpapataas ng kaugnayanpuntos at ibinababa ang halaga ng iyong mga ad.

Awtomatikong pinapagana ng mga Facebook ad ang ilang placement, kabilang ang mga Instagram ad at mobile newsfeed ad. Kakailanganin mong manual na i-disable ang mga ito sa pamamagitan ng manual na pag-alis ng check sa mga placement.

Upang i-off ang mga mobile na placement, piliin ang “Desktop lang” sa “Mga Uri ng Device.”

Maaaring kumain ang mga ad sa Facebook sa pamamagitan ng iyong panlipunang badyet, ngunit sa ilang madiskarteng pagsasaayos, maaari kang aktwal na magbayad ng mas mababa para sa iyong mga ad at makakuha ng higit pang mga resulta sa parehong oras. Sa pamamagitan ng pagtuon sa pagpapataas ng iyong pakikipag-ugnayan, at CTR, mapapalaki mo ang iyong marka ng kaugnayan at babaan ang gastos ng iyong mga ad sa proseso. Walang catch-22. Kung mas mataas ang performance ng iyong ad, mas mababa ang halaga ng mga ito sa iyo. Ito ay isang mahusay na insentibo mula sa Facebook upang maghatid ng isang mahusay na sistema sa parehong mga user at marketer, at ito ay malinaw na epektibo.

Sulitin ang iyong badyet sa ad sa Facebook gamit ang AdEspresso ng SMMExpert. Pinapadali ng makapangyarihang tool ang paggawa, pamamahala, at pag-optimize ng mga kampanya ng ad sa Facebook.

Matuto Nang Higit Pa