Jeste li ikada bili oduševljeni koliko je lako potrošiti budžet za društvene mreže prije nego što to shvatite? Ovo je posebno tačno ako prikazujete puno Facebook oglasa koji nisu namjerno optimizirani da imaju najnižu moguću cijenu po kliku (CPC).

Mnoga poduzeća i trgovci ne shvaćaju da ne morate žrtvovati troškove da biste dobili rezultate. Umjesto toga, način na koji je sistem postavljen, vjerovatno ćete vidjeti niži CPC jer dobijate više rezultata.

Želite li saznati više? U ovom postu ćemo vas naučiti kako da povećate svoje prihode za oglašavanje na društvenim mrežama uz ovih šest brzih savjeta za smanjenje troškova vaših Facebook oglasa.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji podučava kako pretvoriti Facebook promet u prodaju u četiri jednostavna koraka koristeći SMMExpert.

6 savjeta za smanjenje CPC vaših Facebook oglasa

1. Shvatite svoju ocjenu relevantnosti

Vaša ocjena relevantnosti će direktno utjecati na CPC, stoga je važno da je pažljivo pratite i razumijete.

Facebook oglasi će pružiti relevantnost rezultat u svakoj kampanji koju pokrenete. Kao što ime sugerira, ovaj rezultat govori koliko je vaš oglas relevantan za vašu ciljnu publiku.

Ne znamo tačan algoritam koji Facebook koristi da ga izračuna, što ga čini metrikom crne kutije, ali znamo da pozitivne interakcije poput angažmana, klikova i spremanja oglasa poboljšat će rezultat, dok će skrivanje oglasa smanjitirezultat.

Facebook daje prednost oglasima s visokim ocjenama relevantnosti i zapravo će smanjiti vaš CPC ako imate visoke ocjene. Ovo smanjuje cijenu vaših oglasa, ponekad značajno. Zbog toga biste trebali pratiti ocjenu relevantnosti svih vaših kampanja i prilagoditi ili zaustaviti kampanje koje imaju rezultate na donjem kraju.

2. Fokusirajte se na povećanje CTR-a

Povećanje stope klikanja (CTR) će povećati vašu ocjenu relevantnosti, a time i smanjiti troškove vaših Facebook oglasa.

• Neki od najboljih načina da povećate svoje oglase ' CTR-ovi uključuju:
• Uvijek koristite položaje oglasa u feedu vijesti, koji generiraju veći CTR.
• Koristite odgovarajuća CTA dugmad. "Naučite više" ponekad će dovesti do više klikova od "Kupite sada" za hladnu publiku koja vam još ne vjeruje.
• Napišite jednostavnu, čistu kopiju koja ide točno do točke i ne ostavlja korisnike da nagađaju na šta kliknu ili zašto bi trebali.
• Održavajte svoju učestalost (ili broj puta da isti korisnik vidi isti oglas) što je moguće nižom. Ako frekvencija postane previsoka, vaš CTR će pasti.

Izvor slike: AdEspresso

Bez sumnje, ipak, najefikasniji način da povećati svoj CTR je pokretanje visoko ciljanih kampanja za nišnu publiku. Što nas dovodi do našeg sljedećeg savjeta...

3. Pokrenite visoko ciljane kampanje

Pokretanje visoko ciljanih kampanja daje vam jasnu prednost: znate točnokoga ciljate, tako da možete kreirati oglase i ponude za koje znate da će biti prijemčivi. Komičarski klub, na primjer, mogao bi imati najviše sreće da prikazuje reklame Jima Gaffigana publici koja je naklonjenija porodici, na primjer, i reklame Amy Schumer ženama od 18 do 35 godina.

Možete koristiti različite opcije ciljanja kao što su dob, spol, lokacija, interesovanja, pa čak i ponašanja za stvaranje željezne publike. Pod ponašanjem, na primjer, možete ciljati određene vlasnike uređaja, ljude koji imaju godišnjicu u naredna dva do tri mjeseca i korisnike koji su nedavno obavili poslovne kupovine.

Svaku grupu ljudi koju pokušavate za ciljanje, možete pronaći pomoću Facebookovog nevjerovatnog sistema ciljanja.

4. Iskoristite ponovno ciljanje

Retargetiranje je praksa prikazivanja vaših oglasa korisnicima koji su upoznati s vama i vašim proizvodom. Budući da je ovo “topla” publika, veća je vjerovatnoća da će stupiti u interakciju s vašim oglasom ili kliknuti na njega, povećavajući CTR i snižavajući CPC.

Možete kreirati prilagođenu publiku od onih koji su stupili u interakciju s vašom stranicom, svoju web lokaciju i svoju mobilnu aplikaciju.

Možete čak koristiti ponovno ciljanje da pošaljete naknadni oglas korisnicima koji su prethodno pogledali većinu vašeg video oglasa koji je prikazan hladnoj publici, povećavajući vjerovatnoću da će kliknuti jer su donekle upoznati s vašim oglasom.

Možete ikoristite prilagođenu publiku sa svoje liste e-pošte za ponovno ciljanje. Bilo da prikazujete oglase korisnicima na osnovu njihovih prošlih kupovina ili prošlih angažmana na vašoj web lokaciji, unaprijed ćete znati svoj odnos s njima. Ovo vam može pomoći da kreirate oglase i ponude koje će ih najviše zanimati.

5. Podijelite testne slike i kopirajte

Trebali biste A/B testirati sve ako želite da vaš CPC bude nizak. Nije važno da li ste došli do najgenijalnije ponude ikad – još uvijek je potrebno podijeliti. Kreirajte različite verzije iste oglasne kampanje koje koriste različite slike, videozapise i kopiju (i u opisu i u naslovu).

Ne samo da će vam ovo pomoći da vidite šta vaša publika zapravo preferira, omogućavajući vam da pokrenete kampanje s višim CTR-ovima i pauzirate one koje su bez sjaja, to će također zadržati vaše oglase svježima i zanimljivima korisnicima koji ih vide. Ovo smanjuje učestalost, povećava angažman, a vašu potrošnju niskom.

6. Ciljajte samo Facebook Newsfeed za desktop računare

Postoje izuzeci - i Instagram oglasi i Facebook oglasi za mobilne uređaje su efikasniji kada su cilj preuzimanja ili kupovine mobilnih aplikacija. Imajući to u vidu, desktop newsfeed oglasi na Facebook-u imaju konstantno veći CTR i stope angažmana od ostalih plasmana (vjerovatno zahvaljujući većim slikama, dužim opisima i jednostavnosti navigacije po radnoj površini). Ovo zauzvrat povećava relevantnostocjenjuju i snižavaju cijenu vaših oglasa.

Facebook oglasi automatski omogućavaju brojne položaje, uključujući Instagram oglase i oglase za mobilne vijesti. Morat ćete ih ručno onemogućiti ručnim poništavanjem kvačica s položaja.

Da biste isključili mobilne položaje, odaberite "Samo desktop" u "Vrste uređaja".

Facebook oglasi mogu pojesti vaš društveni budžet, ali uz neke strateške prilagodbe, zapravo možete platiti manje za svoje oglase i istovremeno dobiti više rezultata. Fokusirajući se na povećanje vašeg angažmana i CTR-a, povećat ćete svoju ocjenu relevantnosti i smanjiti troškove oglasa u tom procesu. Nema kvake-22. Što je vaš oglas bolji, to će vas manje koštati. Ovo je odličan poticaj od Facebooka da isporuči odličan sistem i korisnicima i marketinškim stručnjacima, i očigledno je efikasan.

Izvucite maksimum iz svog budžeta za oglašavanje na Facebooku uz AdEspresso od SMMExperta. Moćan alat olakšava kreiranje, upravljanje i optimizaciju Facebook oglasnih kampanja.

Saznajte više