你是否曾为在不知不觉中吹走你的社交媒体预算而大吃一惊？ 如果你正在运行大量的Facebook广告，而这些广告并没有刻意优化到最低的每次点击成本（CPC），这一点尤其真实。

很多企业和营销人员没有意识到，你不必为获得结果而牺牲成本。 相反，按照系统设置的方式，你可能会看到较低的CPC，因为你得到了更多的结果。

想了解更多吗？ 在这篇文章中，我们将教你如何通过这六个快速提示来降低你的Facebook广告成本，使你的社交广告费用更进一步。

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降低Facebook广告CPC的6个技巧

1.了解你的相关性分数

你的相关性得分将直接影响CPC，所以仔细观察并了解它是很重要的。

顾名思义，这个分数告诉你，你的广告与你的目标受众的相关程度。

我们不知道Facebook用来计算它的确切算法，这使它成为一个黑箱指标，但我们知道，积极的互动，如参与、点击和保存广告将提高得分，而隐藏广告将降低得分。

Facebook优先考虑相关性分数高的广告，如果你的分数高，实际上会降低你的CPC。 这就降低了你的广告成本，有时会很明显。 正因为如此，你应该关注你所有广告活动的相关性分数，调整或停止那些分数较低的广告活动。

2.专注于提高点击率

提高点击率（CTR）将增加你的相关性得分，从而降低你的Facebook广告成本。

• 一些提高广告点击率的最佳方法包括。
• 始终使用桌面上的新闻提要广告位置，这将产生更高的点击率。
• 使用适当的CTA按钮。"了解更多 "有时会比 "现在购物 "更能推动那些还不信任你的冷门受众的点击。
• 写简单、干净的文案，直奔主题，不要让用户猜测他们要点击什么或为什么要点击。
• 保持你的频率（或同一用户看到同一广告的次数）尽可能低。 如果频率太高，你的点击率会下降。

图片来源：AdEspresso

毫无疑问，提高点击率的最有效方法是为利基受众开展高度有针对性的活动。 这给我们带来了下一个提示...

3.开展高度针对性的活动

开展高度有针对性的活动给你一个明显的优势：你确切地知道你的目标是谁，所以你可以精心制作广告和报价，你知道他们会接受。 例如，一个喜剧俱乐部可能有最好的运气，向更多的家庭友好的观众展示吉姆-加菲根的广告，例如，艾米-舒默的广告给18至35岁的女性。

你可以使用不同的定位选项，如年龄、性别、位置、兴趣，甚至行为来创建铁定的受众。 例如，在行为下，你可以针对特定的设备拥有者、在未来两到三个月内有纪念日的人，以及最近进行过商业采购的用户。

你想找的任何一群人，你都可以通过Facebook令人难以置信的目标定位系统找到。

4.利用重定向

重定向是一种向熟悉你和你的产品的用户展示你的广告的做法。 因为这是一个 "温暖的 "受众，他们将更有可能与你的广告互动或点击你的广告，增加点击率并降低CPC。

你可以从那些与你的网页、你的网站和你的移动应用程序互动过的人身上创建自定义受众。

你甚至可以使用重定向，向之前观看过你的视频广告大部分内容的用户发送后续广告，该广告被展示给冷门受众，增加他们点击的可能性，因为他们对你的广告有一定的了解。

你也可以使用你的电子邮件列表中的自定义受众进行重定向。 无论你是根据用户过去的购买行为还是过去在你的网站上的参与度向他们展示广告，你都会提前知道你与他们的关系。 这可以帮助你创建他们最感兴趣的广告和优惠。

5.分割测试图像和副本

如果你想保持你的CPC低，你应该对所有的东西进行A/B测试。 如果你想出了最天才的报价，这并不重要，你仍然需要对它进行分割测试。 创建不同版本的同一广告系列，使用不同的图片、视频和副本（包括描述和标题）。

这不仅可以帮助你看到你的受众实际上喜欢什么，让你运行具有较高点击率的活动，并暂停那些缺乏活力的活动，它还可以保持你的广告对看到它们的用户的新鲜和有趣。 这将保持频率降低，参与度提高，以及你的支出低。

6.只针对Facebook的桌面Newsfeed

但也有例外--当目标是移动应用下载或购买时，Instagram广告和Facebook的移动广告都更有效。 也就是说，Facebook上的桌面新闻联播广告的点击率和参与率一直比其他地方高（可能得益于更大的图片、更长的描述以及桌面导航的便利）。 这反过来又增加了相关性评分和降低你的广告成本。

Facebook广告自动启用了一些投放，包括Instagram广告和移动新闻联播广告。 你需要通过手动取消对这些投放的勾选来手动禁用。

要关闭移动放置，在 "设备类型 "中选择 "仅桌面"。

脸书广告可以吃掉你的社交预算，但通过一些战略调整，你实际上可以为你的广告支付更少的费用，同时获得更多的结果。 通过专注于提高你的参与度和点击率，你将提高你的相关性分数，并在这个过程中降低你的广告成本。 没有什么陷阱，你的广告表现越高，他们将花费你越少。 这是一个伟大的激励，从Facebook向用户和营销人员提供一个伟大的系统，而且显然是有效的。

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