Překvapilo vás někdy, jak snadno můžete vyčerpat rozpočet na sociální média, než se nadějete? To platí zejména v případě, že používáte hodně reklam na Facebooku, které nejsou záměrně optimalizovány tak, aby měly co nejnižší cenu za proklik (CPC).

Mnoho firem a marketérů si neuvědomuje, že nemusíte obětovat náklady, abyste dosáhli výsledků. Naopak, díky tomu, jak je systém nastaven, pravděpodobně uvidíte nižší CPC, protože získáte více výsledků.

Chcete se dozvědět více? V tomto příspěvku vás naučíme, jak snížit náklady na reklamu na Facebooku pomocí těchto šesti rychlých tipů.

Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce, který vás naučí, jak ve čtyřech jednoduchých krocích pomocí SMMExpert proměnit návštěvnost Facebooku v prodej.

6 tipů pro snížení CPC vašich reklam na Facebooku

1. Pochopte své skóre relevance

Vaše skóre relevance přímo ovlivňuje CPC, proto je důležité jej pečlivě sledovat a porozumět mu.

Reklamy na Facebooku poskytují u každé spuštěné kampaně skóre relevance. Jak název napovídá, toto skóre udává, jak je vaše reklama relevantní pro cílové publikum.

Neznáme přesný algoritmus, který Facebook používá pro výpočet, takže se jedná o metriku "černé skříňky", ale víme, že pozitivní interakce, jako je zapojení, kliknutí a uložení reklamy, skóre zlepší, zatímco skrytí reklamy skóre sníží.

Facebook upřednostňuje reklamy s vysokým skóre relevance, a pokud máte vysoké skóre, skutečně vám sníží CPC. To snižuje náklady na vaše reklamy, někdy i výrazně. Z tohoto důvodu byste měli sledovat skóre relevance všech svých kampaní a kampaně, které mají skóre na nižší úrovni, buď upravit, nebo zastavit.

2. Zaměřte se na zvýšení CTR

Zvýšení míry prokliku (CTR) zvýší skóre relevance, a tím sníží náklady na reklamu na Facebooku.

• Mezi nejlepší způsoby, jak zvýšit CTR vašich reklam, patří:
• Vždy používejte umístění reklamy na ploše v newsfeedu, které generuje vyšší CTR.
• Používejte vhodná tlačítka CTA. "Dozvědět se více" někdy přiměje k většímu počtu kliknutí než "Nakupovat nyní" u studeného publika, které vám ještě nedůvěřuje.
• Pište jednoduchou a přehlednou kopii, která jde přímo k věci a nenechává uživatele hádat, na co kliknou nebo proč by měli kliknout.
• Udržujte frekvenci (neboli počet zobrazení stejné reklamy stejným uživatelem) co nejnižší. Pokud bude frekvence příliš vysoká, vaše CTR klesne.

Zdroj obrázku: AdEspresso

Nejefektivnějším způsobem, jak zvýšit CTR, je bezpochyby spuštění vysoce cílených kampaní pro úzce specializované publikum. To nás přivádí k dalšímu tipu...

3. Provádějte vysoce cílené kampaně

Provozování vysoce cílených kampaní vám dává výraznou výhodu: přesně víte, na koho se zaměřujete, takže můžete vytvářet reklamy a nabídky, o kterých víte, že je budou vnímat. Například komediální klub může mít největší štěstí, když bude reklamy Jima Gaffigana zobrazovat rodinnému publiku a reklamy Amy Schumer ženám ve věku 18 až 35 let.

K vytvoření železného publika můžete využít různé možnosti cílení, jako je věk, pohlaví, poloha, zájmy a dokonce i chování. V rámci chování můžete například cílit na konkrétní majitele zařízení, lidi, kteří mají v příštích dvou až třech měsících výročí, a uživatele, kteří nedávno provedli obchodní nákupy.

Jakoukoli skupinu lidí, na kterou se snažíte cílit, můžete najít pomocí neuvěřitelného systému cílení Facebooku.

4. Využijte retargeting

Retargeting spočívá v zobrazování reklam uživatelům, kteří vás a váš produkt znají. Protože se jedná o "vřelé" publikum, je pravděpodobnější, že s vaší reklamou budou interagovat nebo na ni kliknou, čímž se zvýší CTR a sníží CPC.

Vlastní publika můžete vytvořit z těch, kteří interagovali s vaší stránkou, webem a mobilní aplikací.

Pomocí retargetingu můžete dokonce poslat následnou reklamu uživatelům, kteří předtím zhlédli většinu vaší videoreklamy, která byla zobrazena studenému publiku, čímž se zvýší pravděpodobnost, že na ni kliknou, protože vaši reklamu už trochu znají.

Pro retargeting můžete také použít vlastní publika ze seznamu e-mailů. Ať už uživatelům zobrazujete reklamy na základě jejich předchozích nákupů nebo předchozího zapojení na vašem webu, budete dopředu znát svůj vztah k nim. To vám pomůže vytvořit reklamy a nabídky, které je budou nejvíce zajímat.

5. Rozdělené testování obrázků a kopií

Pokud chcete udržet nízkou cenu CPC, měli byste vše testovat metodou A/B. Nezáleží na tom, zda jste vymysleli tu nejgeniálnější nabídku, jakou jste kdy měli - stejně ji musíte testovat rozděleně. Vytvořte různé verze stejné reklamní kampaně, které používají různé obrázky, videa a kopie (v popisu i v titulku).

Nejenže tak zjistíte, co vaše publikum skutečně preferuje, což vám umožní spouštět kampaně s vyšším CTR a pozastavit ty, které jsou nevýrazné, ale také udržíte své reklamy čerstvé a zajímavé pro uživatele, kteří je vidí. Díky tomu se sníží frekvence, zvýší se zapojení a výdaje budou nízké.

6. Zaměřte se pouze na desktopový Newsfeed Facebooku

Existují výjimky - jak reklamy na Instagramu, tak mobilní reklamy na Facebooku jsou účinnější, pokud je cílem stažení mobilní aplikace nebo nákupy. Přesto mají reklamy na desktopovém newsfeedu na Facebooku trvale vyšší CTR a míru zapojení než ostatní umístění (pravděpodobně díky větším obrázkům, delším popisům a snadné navigaci na desktopu).skóre relevance a snižuje náklady na reklamu.

Reklamy na Facebooku automaticky povolují řadu umístění, včetně reklam na Instagramu a mobilních reklam v newsfeedu. Ty je třeba ručně zakázat ručním zrušením zaškrtnutí umístění.

Chcete-li vypnout mobilní umístění, vyberte v části "Typy zařízení" možnost "Pouze stolní počítače".

Reklamy na Facebooku mohou pohltit váš rozpočet na sociální sítě, ale s určitou strategickou úpravou můžete ve skutečnosti platit za své reklamy méně a zároveň dosáhnout lepších výsledků. Zaměřením se na zvýšení zapojení a CTR zvýšíte skóre relevance a snížíte tak náklady na reklamy. Neexistuje žádný háček 22. Čím vyšší bude mít vaše reklama výkon, tím méně vás bude stát. To je skvělá pobídka ze stranyFacebook poskytuje uživatelům i marketérům skvělý systém, který je zjevně efektivní.

Využijte svůj rozpočet na reklamu na Facebooku naplno s nástrojem AdEspresso od společnosti SMMExpert. Tento výkonný nástroj umožňuje snadno vytvářet, spravovat a optimalizovat reklamní kampaně na Facebooku.

Dozvědět se více