Kas olete kunagi olnud rabatud sellest, kui lihtne on oma sotsiaalmeedia eelarve enne, kui te sellest aru saate, läbi puhuda? See kehtib eriti siis, kui te kasutate palju Facebooki reklaame, mida ei ole tahtlikult optimeeritud nii, et nende hind ühe kliki kohta oleks võimalikult madal (CPC).

Paljud ettevõtted ja turundajad ei mõista, et tulemuste saamiseks ei pea te kulusid ohverdama. Selle asemel, kuidas süsteem on üles ehitatud, näete tõenäoliselt madalamat CPC-d, sest saate rohkem tulemusi.

Tahate rohkem teada? Selles postituses õpetame teile, kuidas teie sotsiaalreklaami dollarid lähevad kaugemale nende kuue kiire näpunäite abil, kuidas vähendada oma Facebooki reklaami kulusid.

Boonus: Lae alla tasuta juhend, mis õpetab sulle, kuidas muuta Facebooki liikumine müügiks nelja lihtsa sammuga, kasutades SMMExperti.

6 nõuannet, kuidas vähendada oma Facebooki reklaamide CPC-d

1. Saage aru oma asjakohasuse skoorist

Teie asjakohasuse skoor mõjutab otseselt CPC-d, seega on oluline seda hoolikalt jälgida ja mõista.

Facebooki reklaamid annavad iga teie kampaania kohta asjakohasuse skoori. Nagu nimigi ütleb, näitab see skoor, kui asjakohane on teie reklaam teie sihtrühma jaoks.

Me ei tea täpset algoritmi, mida Facebook kasutab selle arvutamiseks, mistõttu on tegemist musta kasti meetrikaga, kuid me teame, et positiivsed interaktsioonid, nagu kaasamine, klikid ja reklaami salvestamine parandavad skoori, samas kui reklaami varjamine vähendab skoori.

Facebook eelistab kõrge relevantsuse skooriga reklaame ja vähendab tegelikult teie CPC-d, kui teil on kõrge skoor. See vähendab teie reklaamide kulusid, mõnikord märkimisväärselt. Seetõttu peaksite jälgima kõigi oma kampaaniate relevantsuse skoori ja kas kohandama või peatama kampaaniad, mille skoor on madalamal.

2. Keskendu CTR-i suurendamisele

Suurendades klikimiskiirust (CTR), suureneb teie asjakohasuse skoor ja seega vähenevad teie Facebooki reklaamide kulud.

• Mõned parimad viisid oma reklaami CTR-i suurendamiseks on järgmised:
• Kasutage alati töölaua uudisvoo reklaami paigutusi, mis loovad suurema CTR-i.
• Kasutage sobivaid CTA-nuppe. "Lisateave" toob mõnikord rohkem klikke kui "Osta nüüd", kui tegemist on külma sihtrühmaga, kes ei usalda teid veel.
• Kirjutage lihtne ja selge tekst, mis jõuab otse asja juurde ja ei jäta kasutajaid arvama, millele nad klikivad või miks nad peaksid seda tegema.
• Hoidke sagedus (ehk mitu korda üks ja sama kasutaja näeb sama reklaami) võimalikult madalal. Kui sagedus muutub liiga suureks, langeb CTR.

Pildi allikas: AdEspresso

Kahtlemata on aga kõige tõhusam viis oma CTR-i suurendamiseks viia läbi väga sihipäraseid kampaaniaid, mis on suunatud nišši sihtrühmadele, mis toob meid järgmise näpunäite juurde...

3. Viige läbi väga sihipäraseid kampaaniaid

Väga suunatud kampaaniate läbiviimine annab teile selge eelise: te teate täpselt, kellele te suunatud olete, nii et saate koostada reklaame ja pakkumisi, mille suhtes te teate, et nad on vastuvõtlikud. Näiteks komöödia klubi võib olla kõige õnnelikum, kui ta näitab Jim Gaffigani reklaame näiteks peresõbralikule publikule ja Amy Schumeri reklaame 18-35-aastastele naistele.

Saate kasutada erinevaid sihtimisvõimalusi, nagu vanus, sugu, asukoht, huvid ja isegi käitumisviisid, et luua raudselt kindlaid sihtrühmi. Käitumisviiside all saate näiteks sihtida konkreetseid seadmeomanikke, inimesi, kellel on järgmise kahe-kolme kuu jooksul aastapäev ja kasutajaid, kes on hiljuti teinud äriostu.

Facebooki uskumatu sihtimissüsteemiga leiate kõik sihtrühmad, kellele soovite suunatud olla.

4. Kasutage uuesti suunamist

Retargeting on praktika, mille käigus näidatakse reklaame kasutajatele, kes on teie ja teie tootega tuttavad. Kuna tegemist on "sooja" sihtrühmaga, on neil suurem tõenäosus teie reklaamiga suhelda või sellele klõpsata, mis suurendab CTR-i ja vähendab CPC-d.

Saate luua kohandatud sihtrühmad neist, kes on teie lehe, saidi ja mobiilirakendusega suhelnud.

Saate isegi kasutada uuesti suunamist, et saata järelreklaam kasutajatele, kes on varem vaadanud enamiku teie videoreklaamist, mida näidati külmale publikule, suurendades tõenäosust, et nad klõpsavad, kuna nad on teie reklaamiga mõnevõrra tuttavad.

Võite kasutada ka oma e-posti nimekirjast pärit kohandatud sihtrühmi uuesti suunamiseks. Olenemata sellest, kas näitate kasutajatele reklaame nende varasemate ostude või teie veebisaidi varasemate külastuste põhjal, saate teada, millised on teie suhted nendega. See aitab teil luua reklaame ja pakkumisi, mis neid kõige rohkem huvitavad.

5. Jagatud testpildid ja koopia

Kui soovite oma CPC-d madalal hoida, peaksite kõike A/B-testima. Pole tähtis, kas olete välja mõelnud kõige geniaalsema pakkumise - te peate seda ikkagi jagatud testima. Looge sama reklaamikampaania erinevad versioonid, milles kasutatakse erinevaid pilte, videoid ja teksti (nii kirjelduses kui ka pealkirjas).

See aitab teil mitte ainult näha, mida teie sihtrühm tegelikult eelistab, võimaldades teil käivitada kampaaniaid, millel on kõrgem CTR, ja peatada need, mis on ebaõnnestunud, vaid see hoiab ka teie reklaamid värskena ja huvitavana nende kasutajate jaoks, kes neid näevad. See hoiab sageduse madalal, kaasatuse kõrgel ja kulutused madalal.

6. Suunake ainult Facebooki töölaua uudisvoogu

On ka erandeid - nii Instagrami reklaamid kui ka Facebooki mobiilireklaamid on tõhusamad, kui eesmärk on mobiilirakenduse allalaadimine või ostmine. See tähendab, et Facebooki töölaualehe uudisreklaamidel on järjepidevalt kõrgem CTR ja kaasamise määr kui teistel kohtadel (tõenäoliselt tänu suurematele piltidele, pikematele kirjeldustele ja lihtsale töölauale navigeerimisele). See omakorda suurendabasjakohasuse skoor ja vähendab teie reklaamide maksumust.

Facebooki reklaamid võimaldavad automaatselt mitmeid paigutusi, sealhulgas Instagrami reklaame ja mobiilse uudisvoo reklaame. Sa pead need käsitsi keelama, eemaldades paigutused käsitsi.

Mobiilipanekute väljalülitamiseks valige jaotises "Seadmetüübid" valik "Ainult töölaud".

Facebooki reklaamid võivad süüa läbi teie sotsiaalse eelarve, kuid mõningate strateegiliste kohandustega saate tegelikult maksta oma reklaami eest vähem ja saada samal ajal rohkem tulemusi. Keskendudes oma kaasatuse ja CTR-i suurendamisele, suurendate oma relevantsuse skoori ja vähendate sellega oma reklaami kulusid. Ei ole mingit 22. koppi. Mida paremini teie reklaam toimib, seda vähem maksab see teile. See on suurepärane stiimul alatesFacebook pakkuda nii kasutajatele kui ka turundajatele suurepärast süsteemi ja see on selgelt tõhus.

Saage oma Facebooki reklaami eelarvest kõige rohkem välja SMMExperdi AdEspresso abil. Võimas tööriist võimaldab hõlpsasti luua, hallata ja optimeerida Facebooki reklaamikampaaniaid.

Lisateave