Har du någonsin blivit förvånad över hur lätt det är att spränga din budget för sociala medier innan du vet ordet av? Detta gäller särskilt om du kör många Facebook-annonser som inte avsiktligt är optimerade för att ha lägsta möjliga kostnad per klick (CPC).

Många företag och marknadsförare inser inte att du inte behöver göra avkall på kostnaderna för att få resultat, utan att du med systemets uppbyggnad sannolikt kommer att få lägre CPC eftersom du får fler resultat.

Vill du veta mer? I det här inlägget lär vi dig hur du kan få dina sociala annonser att räcka längre med dessa sex snabba tips för att sänka dina kostnader för Facebook-annonser.

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar hur du kan omvandla Facebook-trafik till försäljning i fyra enkla steg med hjälp av SMMExpert.

6 tips för att sänka CPC för dina Facebook-annonser

1. Förstå din relevanspoäng

Din relevanspoäng påverkar direkt CPC, så det är viktigt att du tittar noga på den och förstår den.

Facebook-annonser ger en relevanspoäng för varje kampanj som du kör. Som namnet antyder visar poängen hur relevant din annons är för din målgrupp.

Vi vet inte exakt vilken algoritm Facebook använder för att beräkna den, vilket gör den till en svart låda, men vi vet att positiva interaktioner som engagemang, klick och att spara annonsen förbättrar poängen, medan om annonsen döljs sänks poängen.

Facebook prioriterar annonser med höga relevanspoäng och sänker faktiskt ditt CPC om du har höga poäng. Detta sänker kostnaden för dina annonser, ibland avsevärt. Därför bör du hålla koll på alla dina kampanjers relevanspoäng och antingen justera eller stoppa kampanjer som har låga poäng.

2. Fokusera på att öka CTR

Om du ökar klickfrekvensen (CTR) ökar du din relevanspoäng och sänker därmed kostnaden för dina Facebook-annonser.

• Några av de bästa sätten att öka CTR för dina annonser är:
• Använd alltid annonser i nyhetsflödet på skrivbordet, som ger högre CTR.
• Använd lämpliga CTA-knappar. "Läs mer" ger ibland fler klick än "Köp nu" för kalla målgrupper som ännu inte litar på dig.
• Skriv enkla, rena texter som går rakt på sak och som inte låter användarna gissa vad de klickar på eller varför de borde göra det.
• Håll frekvensen (dvs. antalet gånger samma användare ser samma annons) så låg som möjligt. Om frekvensen blir för hög kommer din CTR att sjunka.

Bildkälla: AdEspresso

Det mest effektiva sättet att öka din CTR är dock utan tvekan att köra mycket målinriktade kampanjer för nischade målgrupper, vilket leder oss till nästa tips...

3. Kör mycket målinriktade kampanjer

Att köra mycket riktade kampanjer ger dig en klar fördel: du vet exakt vem du riktar dig till, så du kan utforma annonser och erbjudanden som du vet att de kommer att vara mottagliga för. En komediklubb kan t.ex. ha bäst tur med att visa annonser med Jim Gaffigan för en mer familjevänlig publik och annonser med Amy Schumer för kvinnor i åldern 18-35 år.

Du kan använda olika målinriktningsalternativ som ålder, kön, plats, intressen och till och med beteenden för att skapa en säker målgrupp. Under beteenden kan du till exempel rikta in dig på specifika enhetsägare, personer som firar ett jubileum inom de närmaste två till tre månaderna och användare som nyligen har gjort företagsköp.

Du kan hitta alla grupper av människor som du vill nå med hjälp av Facebooks otroliga målgruppssystem.

4. Använd retargeting

Retargeting är en metod för att visa dina annonser för användare som känner till dig och din produkt. Eftersom det är en "varm" målgrupp är det mer sannolikt att de interagerar med eller klickar på din annons, vilket ökar CTR och sänker CPC.

Du kan skapa anpassade målgrupper av dem som har interagerat med din sida, din webbplats och din mobilapp.

Du kan till och med använda retargeting för att skicka en uppföljande annons till användare som tidigare har tittat på större delen av din videoannons som visades för en kall målgrupp, vilket ökar sannolikheten för att de klickar eftersom de är bekanta med annonsen.

Du kan också använda anpassade målgrupper från din e-postlista för retargeting. Oavsett om du visar annonser för användare baserat på deras tidigare köp eller tidigare engagemang på din webbplats, känner du till din relation med dem på förhand. Detta kan hjälpa dig att skapa annonser och erbjudanden som de är mest intresserade av.

5. Splittestning av bilder och kopior

Du bör A/B-testa allt om du vill hålla din CPC låg. Det spelar ingen roll om du har kommit på det mest geniala erbjudandet någonsin - du måste ändå split-testa det. Skapa olika versioner av samma annonskampanj som använder olika bilder, videor och texter (både i beskrivningen och rubriken).

Detta hjälper dig inte bara att se vad din målgrupp faktiskt föredrar, vilket gör att du kan köra kampanjer med högre CTR och pausa de som inte är lika bra, utan det gör också att dina annonser är fräscha och intressanta för de användare som ser dem. Detta håller frekvensen nere, engagemanget uppe och dina utgifter låga.

6. Endast riktad till Facebooks nyhetsflöde på skrivbordet

Det finns undantag från detta - både Instagram Ads och Facebooks mobilannonser är mer effektiva när målet är nedladdningar eller köp av mobilappar. Med detta sagt har annonser i nyhetsflödet på Facebook genomgående högre CTR och engagemang än andra placeringar (möjligen tack vare de större bilderna, längre beskrivningarna och den enkla navigeringen på skrivbordet). Detta i sin tur ökarrelevanspoängen och sänker kostnaden för dina annonser.

Facebook-annonser aktiverar automatiskt ett antal placeringar, inklusive Instagram-annonser och annonser i mobilt nyhetsflöde. Du måste manuellt inaktivera dessa genom att manuellt avmarkera placeringarna.

Om du vill stänga av mobilplaceringar väljer du "Endast skrivbord" i "Enhetstyper".

Facebook-annonser kan äta upp din sociala budget, men med några strategiska justeringar kan du faktiskt betala mindre för dina annonser och få mer resultat samtidigt. Genom att fokusera på att öka ditt engagemang och din CTR ökar du din relevanspoäng och sänker dina annonskostnader i processen. Det finns ingen brytpunkt. Ju bättre dina annonser presterar, desto mindre kommer de att kosta dig. Detta är ett bra incitament frånFacebook levererar ett bra system till både användare och marknadsförare, och det är helt klart effektivt.

Få ut det mesta av din Facebook-annonsbudget med AdEspresso från SMMExpert. Det kraftfulla verktyget gör det enkelt att skapa, hantera och optimera Facebook-annonseringskampanjer.

Läs mer