Už vás niekedy zarazilo, ako ľahko môžete vyčerpať svoj rozpočet na sociálne médiá skôr, ako sa nazdáte? Platí to najmä vtedy, ak používate veľa reklám na Facebooku, ktoré nie sú zámerne optimalizované tak, aby mali čo najnižšiu cenu za kliknutie (CPC).

Mnohé podniky a obchodníci si neuvedomujú, že nemusíte obetovať náklady, aby ste dosiahli výsledky. Namiesto toho, vďaka tomu, ako je systém nastavený, budete pravdepodobne vidieť nižšie CPC, pretože získate viac výsledkov.

Chcete sa dozvedieť viac? V tomto príspevku vás naučíme, ako znížiť náklady na reklamu na Facebooku pomocou týchto šiestich rýchlych tipov.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku, ktorá vás naučí, ako v štyroch jednoduchých krokoch premeniť návštevnosť Facebooku na predaj pomocou aplikácie SMMExpert.

6 tipov na zníženie CPC vašich reklám na Facebooku

1. Pochopte svoje skóre relevantnosti

Vaše skóre relevantnosti priamo ovplyvňuje CPC, preto je dôležité ho pozorne sledovať a porozumieť mu.

Reklamy na Facebooku poskytujú pri každej spustenej kampani skóre relevantnosti. Ako už názov napovedá, toto skóre hovorí, nakoľko je vaša reklama relevantná pre vaše cieľové publikum.

Nepoznáme presný algoritmus, ktorý Facebook používa na jeho výpočet, čo z neho robí metriku čiernej skrinky, ale vieme, že pozitívne interakcie, ako je zapojenie, kliknutia a uloženie reklamy, zlepšia skóre, zatiaľ čo skrytie reklamy skóre zníži.

Facebook uprednostňuje reklamy s vysokým skóre relevancie a v prípade vysokého skóre vám skutočne zníži CPC. To znižuje náklady na vaše reklamy, niekedy výrazne. Z tohto dôvodu by ste mali sledovať skóre relevancie všetkých svojich kampaní a upraviť alebo zastaviť kampane, ktoré majú skóre na nižšej úrovni.

2. Zamerajte sa na zvýšenie CTR

Zvýšenie miery prekliku (CTR) zvýši vaše skóre relevantnosti, a tým zníži náklady na reklamu na Facebooku.

• Medzi najlepšie spôsoby, ako zvýšiť CTR vašich reklám, patria:
• Vždy používajte umiestnenie reklamy v informačnom kanáli na ploche, ktoré generuje vyššie CTR.
• Používajte vhodné tlačidlá CTA. "Dozvedieť sa viac" niekedy spôsobí viac kliknutí ako "Nakupovať teraz" pre chladné publikum, ktoré vám ešte nedôveruje.
• Píšte jednoduchú, prehľadnú kópiu, ktorá ide priamo k veci a nenecháva používateľov hádať, na čo kliknú alebo prečo by mali kliknúť.
• Udržujte frekvenciu (alebo počet zobrazení tej istej reklamy tým istým používateľom) čo najnižšiu. Ak bude frekvencia príliš vysoká, vaše CTR klesne.

Zdroj obrázku: AdEspresso

Najúčinnejším spôsobom, ako zvýšiť CTR, je bezpochyby spustenie vysoko cielených kampaní pre úzko špecializované publikum. To nás privádza k ďalšiemu tipu...

3. Spustite vysoko cielené kampane

Realizácia vysoko cielených kampaní vám dáva výraznú výhodu: presne viete, na koho sa zameriavate, takže môžete vytvárať reklamy a ponuky, o ktorých viete, že ich budú prijímať. Napríklad komediálny klub môže mať najväčšie šťastie pri zobrazovaní reklám Jima Gaffigana rodinnejšiemu publiku a reklám Amy Schumer ženám vo veku 18 až 35 rokov.

Na vytvorenie železného publika môžete použiť rôzne možnosti cielenia, ako je vek, pohlavie, poloha, záujmy a dokonca aj správanie. V rámci správania môžete napríklad cieliť na konkrétnych majiteľov zariadení, ľudí, ktorí majú v najbližších dvoch až troch mesiacoch výročie, a používateľov, ktorí nedávno uskutočnili obchodné nákupy.

Pomocou neuveriteľného systému cielenia Facebooku môžete nájsť akúkoľvek skupinu ľudí, na ktorú sa snažíte zamerať.

4. Využívajte retargeting

Retargeting je postup zobrazovania reklám používateľom, ktorí vás a váš produkt poznajú. Keďže ide o "horúce" publikum, je pravdepodobnejšie, že budú s vašou reklamou interagovať alebo na ňu kliknúť, čím sa zvýši CTR a zníži CPC.

Môžete vytvoriť vlastné publiká z tých, ktorí interagovali s vašou stránkou, webom a mobilnou aplikáciou.

Môžete dokonca použiť retargeting na odoslanie následnej reklamy používateľom, ktorí predtým sledovali väčšinu vašej videoreklamy, ktorá bola zobrazená studenému publiku, čím sa zvýši pravdepodobnosť, že kliknú, pretože vašu reklamu už trochu poznajú.

Na opätovné cielenie môžete použiť aj vlastné publiká zo svojho e-mailového zoznamu. Či už používateľom zobrazujete reklamy na základe ich predchádzajúcich nákupov alebo predchádzajúcej angažovanosti na vašom webe, budete vopred poznať svoj vzťah s nimi. To vám môže pomôcť vytvoriť reklamy a ponuky, ktoré ich budú najviac zaujímať.

5. Rozdelené testovanie obrázkov a kópií

Ak chcete udržať nízke CPC, mali by ste testovať všetko metódou A/B. Nezáleží na tom, či ste vymysleli tú najgeniálnejšiu ponuku, akú ste kedy mali - aj tak ju musíte testovať rozdelene. Vytvorte rôzne verzie tej istej reklamnej kampane, ktoré používajú rôzne obrázky, videá a text (v popise aj v nadpise).

Nielenže tak zistíte, čo vaše publikum skutočne preferuje, čo vám umožní spustiť kampane s vyšším CTR a pozastaviť tie, ktoré sú nevýrazné, ale tiež udržíte svoje reklamy čerstvé a zaujímavé pre používateľov, ktorí ich vidia. Vďaka tomu sa zníži frekvencia, zvýši angažovanosť a znížia výdavky.

6. Zamerajte sa len na desktopový Newsfeed Facebooku

Existujú výnimky - reklamy na Instagrame aj mobilné reklamy na Facebooku sú účinnejšie, ak je cieľom stiahnutie mobilnej aplikácie alebo nákup. Napriek tomu majú reklamy na Facebooku v newsfeede na ploche trvalo vyššiu mieru CTR a zapojenia ako iné umiestnenia (pravdepodobne vďaka väčším obrázkom, dlhším popisom a jednoduchej navigácii na ploche).skóre relevantnosti a znižuje náklady na vaše reklamy.

Reklamy na Facebooku automaticky povoľujú niekoľko umiestnení vrátane reklám na Instagrame a reklám v mobilnom informačnom kanáli. Tieto umiestnenia musíte ručne vypnúť tak, že ich ručne zrušíte začiarknutie.

Ak chcete vypnúť umiestňovanie na mobilné zariadenia, vyberte v časti "Typy zariadení" možnosť "Len stolný počítač".

Reklamy na Facebooku môžu prehltnúť váš rozpočet na sociálne siete, ale s určitou strategickou úpravou môžete v skutočnosti platiť menej za svoje reklamy a zároveň dosiahnuť viac výsledkov. Zameraním sa na zvýšenie angažovanosti a CTR zvýšite svoje skóre relevantnosti a znížite náklady na reklamy. Neexistuje žiadny háčik 22. Čím vyššiu výkonnosť budú mať vaše reklamy, tým menej vás budú stáť. To je skvelá motivácia odFacebook poskytuje používateľom aj obchodníkom skvelý systém, ktorý je zjavne účinný.

Využite svoj rozpočet na reklamu na Facebooku naplno pomocou nástroja AdEspresso od spoločnosti SMMExpert. Tento výkonný nástroj uľahčuje vytváranie, správu a optimalizáciu reklamných kampaní na Facebooku.

Zistite viac