Vai esat kādreiz pārsteigts par to, cik viegli ir iztērēt savu sociālo mediju budžetu, pirms to pamanāt? Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad izmantojat daudz Facebook reklāmu, kas nav apzināti optimizētas tā, lai izmaksas par klikšķi (CPC) būtu pēc iespējas zemākas.

Daudzi uzņēmumi un tirgotāji neapzinās, ka jums nav jāziedo izmaksas, lai iegūtu rezultātus. Tā vietā, pateicoties tam, kā sistēma ir izveidota, jūs, visticamāk, redzēsiet zemāku CPC, jo gūsiet vairāk rezultātu.

Vēlaties uzzināt vairāk? Šajā rakstā mēs jums pastāstīsim, kā, izmantojot šos sešus īsos padomus, kā samazināt Facebook reklāmu izmaksas, palielināt sociālo reklāmu izmaksas.

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi, kurā uzzināsiet, kā pārvērst Facebook datplūsmu pārdošanā četros vienkāršos soļos, izmantojot SMMExpert.

6 padomi, kā samazināt jūsu Facebook reklāmu CPC

1. Izprotiet savu atbilstības novērtējumu

Jūsu relevances rādītājs tieši ietekmē CPC, tāpēc ir svarīgi to rūpīgi sekot un saprast.

Facebook reklāmās katrai jūsu kampaņai tiek piešķirts atbilstības rādītājs. Kā jau norāda nosaukums, šis rādītājs norāda, cik atbilstoša jūsu reklāma ir jūsu mērķauditorijai.

Mēs nezinām precīzu algoritmu, ko Facebook izmanto, lai aprēķinātu šo rādītāju, tāpēc tas ir "melnā kaste", bet mēs zinām, ka pozitīvas mijiedarbības, piemēram, iesaistīšanās, klikšķi un reklāmas saglabāšana, uzlabos rādītāju, savukārt reklāmas slēpšana to samazinās.

Facebook dod priekšroku reklāmām ar augstiem relevances rādītājiem un faktiski samazina CPC, ja jums ir augsti rādītāji. Tas samazina jūsu reklāmu izmaksas, dažkārt pat ievērojami. Tāpēc jums būtu jāseko līdzi visu savu kampaņu relevances rādītājiem un jāpielāgo vai jāpārtrauc kampaņas, kuru rādītāji ir zemāki.

2. Koncentrējieties uz CTR palielināšanu

Palielinot klikšķu skaitu (CTR), palielināsies jūsu relevances rādītājs un tādējādi samazināsies jūsu Facebook reklāmu izmaksas.

• Daži no labākajiem veidiem, kā palielināt reklāmu CTR, ir:
• Vienmēr izmantojiet darbvirsmas ziņu lentes reklāmu izvietojumu, kas nodrošina lielāku CTR.
• Izmantojiet atbilstošas CTA pogas. "Uzzināt vairāk" dažkārt veicinās vairāk klikšķu nekā "Iepirkt tagad", ja auditorija jums vēl neuzticas.
• Rakstiet vienkāršu, vienkāršu, skaidru kopiju, kas nonāk tieši pie būtības un neļauj lietotājiem domāt, uz ko viņi noklikšķina vai kāpēc viņiem to vajadzētu darīt.
• Uzturiet pēc iespējas zemāku biežumu (jeb cik reizes viens un tas pats lietotājs redz vienu un to pašu reklāmu). Ja biežums būs pārāk augsts, jūsu CTR samazināsies.

Attēlu avots: AdEspresso

Tomēr, bez šaubām, visefektīvākais veids, kā palielināt CTR, ir veikt ļoti mērķtiecīgas kampaņas nišas auditorijai. Tas mūs noved pie nākamā padoma...

3. Veiciet mērķtiecīgas kampaņas

Mērķtiecīgu kampaņu īstenošana sniedz jums ievērojamu priekšrocību: jūs precīzi zināt, uz ko mērķējat, tāpēc varat veidot reklāmas un piedāvājumus, par kuriem zināt, ka viņi būs atsaucīgi. Piemēram, komēdiju klubam varētu vislabāk izdoties rādīt Džima Gefigana (Jim Gaffigan) reklāmas, piemēram, ģimenēm draudzīgākai auditorijai, bet Eimijas Šūmeres (Amy Schumer) reklāmas - sievietēm vecumā no 18 līdz 35 gadiem.

Varat izmantot dažādas mērķēšanas iespējas, piemēram, vecumu, dzimumu, atrašanās vietu, intereses un pat uzvedību, lai izveidotu "dzelzs" mērķauditorijas. Piemēram, sadaļā "Uzvedība" varat mērķēt uz konkrētu ierīču īpašniekiem, cilvēkiem, kuriem tuvāko divu līdz trīs mēnešu laikā būs jubileja, un lietotājiem, kuri nesen veikuši biznesa pirkumus.

Izmantojot Facebook neticamo mērķauditoriju atlases sistēmu, varat atrast jebkuru mērķauditoriju grupu, uz kuru cenšaties mērķēt.

4. Izmantot atkārtotu mērķauditoriju

Atkārtota mērķauditorijas atlase ir prakse rādīt jūsu reklāmas lietotājiem, kuri ir pazīstami ar jums un jūsu produktu. Tā kā šī ir "silta" auditorija, ir lielāka iespēja, ka viņi mijiedarbosies ar jūsu reklāmu vai uzklikšķinās uz tās, tādējādi palielinot CTR un samazinot CPC.

Varat izveidot pielāgotas auditorijas no tiem, kas ir mijiedarbojušies ar jūsu lapu, vietni un mobilo lietotni.

Varat pat izmantot atkārtotu mērķauditorijas atlasi, lai nosūtītu turpmāku reklāmu lietotājiem, kuri iepriekš noskatījušies lielāko daļu jūsu videoreklāmas, kas tika rādīta "aukstajai" auditorijai, tādējādi palielinot iespējamību, ka viņi noklikšķinās, jo viņi jau zināmā mērā pazīst jūsu reklāmu.

Atkārtotai mērķauditoriju atlasei varat izmantot arī pielāgotas mērķauditorijas no sava e-pasta saraksta. Neatkarīgi no tā, vai rādāt reklāmas lietotājiem, pamatojoties uz viņu iepriekšējiem pirkumiem vai iepriekšēju iesaistīšanos jūsu vietnē, jūs jau iepriekš zināsiet, kādas ir jūsu attiecības ar viņiem. Tas var palīdzēt jums izveidot reklāmas un piedāvājumus, kas viņus visvairāk interesēs.

5. Attēlu un kopiju sadalīšanas tests

Ja vēlaties, lai jūsu CPC būtu zema, jums viss ir jātestē A/B testos. Nav svarīgi, vai esat izdomājis visu laiku ģeniālāko piedāvājumu - jums tas joprojām ir jātestē. Izveidojiet dažādas vienas un tās pašas reklāmas kampaņas versijas, kurās izmantoti dažādi attēli, videoklipi un kopija (gan aprakstā, gan virsrakstā).

Tas ne tikai palīdzēs jums uzzināt, ko jūsu auditorija patiesībā izvēlas, ļaujot palaist kampaņas ar augstāku CTR un apturēt tās, kuras ir nepietiekami efektīvas, bet arī uzturēs jūsu reklāmas svaigas un interesantas lietotājiem, kuri tās redz. Tādējādi samazināsies biežums, palielināsies iesaistīšanās un samazināsies jūsu izdevumi.

6. Mērķauditorija ir tikai Facebook darbvirsmas Newsfeed

Ir izņēmumi - gan Instagram reklāmas, gan Facebook mobilās reklāmas ir efektīvākas, ja mērķis ir mobilās lietotnes lejupielāde vai pirkumi. Tomēr darbvirsmas ziņu lentes reklāmāmām Facebook ir pastāvīgi augstāks CTR un iesaistīšanās līmenis nekā citiem izvietojumiem (iespējams, pateicoties lielākiem attēliem, garākiem aprakstiem un ērtākai navigācijai darbvirsmas ekrānā). Tas savukārt palielinaatbilstību un samazina reklāmu izmaksas.

Facebook reklāmās automātiski tiek aktivizētas vairākas izvietošanas, tostarp Instagram reklāmas un mobilās ziņu lentes reklāmas. Tās būs jāatslēdz, manuāli atceļot šo izvietojumu atzīmēšanu.

Lai izslēgtu mobilo ierīču izvietošanu, sadaļā "Ierīču veidi" izvēlieties "Tikai darbvirsmas".

Facebook reklāmas var izsmelt jūsu sociālo budžetu, taču, veicot dažus stratēģiskus pielāgojumus, jūs faktiski varat maksāt mazāk par savām reklāmāmām un vienlaikus iegūt vairāk rezultātu. Koncentrējoties uz iesaistes un CTR palielināšanu, jūs paaugstināsiet savu relevances rādītāju un samazināsiet savu reklāmu izmaksas. Nav nekādu aizķerto 22. Jo augstāki būs jūsu reklāmu rezultāti, jo mazāk tās maksās jums. Tas ir lielisks stimuls noFacebook nodrošina lielisku sistēmu gan lietotājiem, gan tirgotājiem, un tā ir acīmredzami efektīva.

Izmantojot SMMExpert AdEspresso, maksimāli izmantojiet savu Facebook reklāmas budžetu. Šis jaudīgais rīks ļauj viegli izveidot, pārvaldīt un optimizēt Facebook reklāmas kampaņas.

Uzzināt vairāk