Pernahkah anda terpesona dengan betapa mudahnya untuk menghabiskan belanjawan media sosial anda sebelum anda mengetahuinya? Ini benar terutamanya jika anda menjalankan banyak iklan Facebook yang tidak dioptimumkan dengan sengaja untuk mempunyai kos setiap klik (CPC) terendah yang mungkin.

Banyak perniagaan dan pemasar tidak menyedari bahawa anda tidak perlu berkorban kos untuk mendapatkan hasil. Sebaliknya, cara sistem disediakan, anda mungkin akan melihat CPC yang lebih rendah kerana anda memperoleh lebih banyak hasil.

Ingin mengetahui lebih lanjut? Dalam siaran ini, kami akan mengajar anda cara membuat dolar iklan sosial anda pergi lebih jauh dengan enam petua pantas ini untuk mengurangkan kos iklan Facebook anda.

Bonus: Muat turun panduan percuma yang mengajar anda cara menukar trafik Facebook kepada jualan dalam empat langkah mudah menggunakan SMMExpert.

6 petua untuk menurunkan CPC iklan Facebook anda

1. Fahami skor perkaitan anda

Skor perkaitan anda akan mempengaruhi CPC secara langsung, jadi penting untuk menontonnya dengan teliti dan memahaminya.

Iklan Facebook akan memberikan perkaitan markah pada setiap kempen yang anda jalankan. Seperti namanya, skor ini memberitahu cara anda mengaitkan iklan anda dengan khalayak sasaran anda.

Kami tidak tahu algoritma tepat yang digunakan Facebook untuk mengiranya, menjadikannya metrik kotak hitam, tetapi kami tahu itu interaksi positif seperti penglibatan, klik dan menyimpan iklan akan meningkatkan skor, manakala menyembunyikan iklan akan menurunkanskor.

Facebook mengutamakan iklan dengan skor perkaitan yang tinggi dan sebenarnya akan menurunkan CPC anda jika anda mempunyai skor tinggi. Ini mengurangkan kos iklan anda, kadangkala dengan ketara. Oleh sebab itu, anda harus menonton semua skor perkaitan kempen anda dan sama ada melaraskan atau menghentikan kempen yang mempunyai markah di hujung bawah.

2. Fokus pada meningkatkan CTR

Meningkatkan kadar klikan (CTR) akan meningkatkan skor perkaitan anda dan dengan itu menurunkan kos iklan Facebook anda.

• Beberapa cara terbaik untuk meningkatkan iklan anda ' CTR termasuk:
• Sentiasa gunakan peletakan iklan suapan berita desktop, yang menjana CTR yang lebih tinggi.
• Gunakan butang CTA yang sesuai. "Ketahui Lebih Lanjut" kadangkala akan mendorong lebih banyak klik daripada "Beli Sekarang" untuk khalayak dingin yang masih belum mempercayai anda.
• Tulis salinan ringkas dan bersih yang tepat pada intinya dan tidak membuatkan pengguna meneka perkara yang mereka klik atau sebab mereka perlu.
• Kekalkan kekerapan anda (atau bilangan kali pengguna yang sama melihat iklan yang sama) serendah mungkin. Jika kekerapan menjadi terlalu tinggi, CTR anda akan jatuh.

Sumber imej: AdEspresso

Walau bagaimanapun, cara yang paling berkesan untuk meningkatkan CTR anda adalah untuk menjalankan kempen yang sangat disasarkan untuk khalayak khusus. Yang membawa kita kepada petua seterusnya…

3. Jalankan kempen sangat disasarkan

Menjalankan kempen sangat disasarkan memberi anda kelebihan yang berbeza: anda tahu betul-betulsiapa yang anda sasarkan, supaya anda boleh membuat iklan dan tawaran yang anda tahu bahawa mereka akan menerimanya. Kelab komedi, contohnya, mungkin bertuah untuk memaparkan iklan Jim Gaffigan kepada lebih ramai khalayak yang mesra keluarga, contohnya, dan iklan Amy Schumer kepada wanita berumur 18 hingga 35 tahun.

Anda boleh menggunakan pilihan penyasaran yang berbeza seperti umur, jantina, lokasi, minat dan juga gelagat untuk mencipta khalayak yang rapi. Di bawah gelagat, contohnya, anda boleh menyasarkan pemilik peranti tertentu, orang yang merayakan ulang tahun dalam tempoh dua hingga tiga bulan akan datang dan pengguna yang baru-baru ini membuat pembelian perniagaan.

Mana-mana kumpulan orang yang anda cuba untuk menyasarkan, anda boleh mencari dengan sistem penyasaran Facebook yang luar biasa.

4. Gunakan penyasaran semula

Penyasaran semula ialah amalan memaparkan iklan anda kepada pengguna yang biasa dengan anda dan produk anda. Oleh kerana ini ialah khalayak yang "panas", mereka akan lebih berkemungkinan untuk berinteraksi atau mengklik pada iklan anda, meningkatkan CTR dan menurunkan CPC.

Anda boleh membuat khalayak tersuai daripada mereka yang telah berinteraksi dengan Halaman anda, tapak anda dan apl mudah alih anda.

Anda juga boleh menggunakan penyasaran semula untuk menghantar iklan susulan kepada pengguna yang sebelum ini telah menonton sebahagian besar iklan video anda yang dipaparkan kepada khalayak yang dingin, meningkatkan kemungkinan mereka akan mengklik kerana mereka agak biasa dengan iklan anda.

Anda juga bolehgunakan khalayak tersuai daripada senarai e-mel anda untuk penyasaran semula. Sama ada anda memaparkan iklan kepada pengguna berdasarkan pembelian mereka yang lalu atau penglibatan masa lalu di tapak anda, anda akan mengetahui hubungan anda dengan mereka terlebih dahulu. Ini boleh membantu anda membuat iklan dan tawaran yang paling mereka minati.

5. Pisahkan imej ujian dan salin

Anda harus A/B menguji segala-galanya jika anda mahu mengekalkan CPC anda rendah. Tidak kira sama ada anda telah menghasilkan tawaran paling genius yang pernah ada—anda masih perlu mengujinya. Buat versi berbeza bagi kempen iklan yang sama yang menggunakan imej, video dan salinan yang berbeza (dalam huraian dan tajuk).

Ini bukan sahaja akan membantu anda melihat perkara khalayak anda sebenarnya lebih suka, membolehkan anda menjalankan kempen dengan CTR yang lebih tinggi dan menjeda kempen yang kurang bersemangat, ia juga akan memastikan iklan anda segar dan menarik kepada pengguna yang melihatnya. Ini mengurangkan kekerapan, penglibatan meningkat dan perbelanjaan anda rendah.

6. Hanya sasarkan Suapan Berita desktop Facebook

Terdapat pengecualian untuk ini—kedua-dua Iklan Instagram dan iklan mudah alih Facebook adalah lebih berkesan apabila objektifnya ialah muat turun atau pembelian apl mudah alih. Walau bagaimanapun, iklan suapan berita desktop di Facebook mempunyai CTR dan kadar interaksi yang lebih tinggi secara konsisten berbanding peletakan lain (mungkin berkat gambar yang lebih besar, penerangan yang lebih panjang dan kemudahan navigasi desktop). Ini, seterusnya, meningkatkan perkaitanskor dan menurunkan kos iklan anda.

Iklan Facebook mendayakan beberapa peletakan secara automatik, termasuk iklan Instagram dan iklan suapan berita mudah alih. Anda perlu melumpuhkan peletakan ini secara manual dengan menyahtanda peletakan secara manual.

Untuk mematikan peletakan mudah alih, pilih “Desktop sahaja” dalam “Jenis Peranti”.

Iklan Facebook boleh memakan belanjawan sosial anda, tetapi dengan beberapa pelarasan strategik, anda sebenarnya boleh membayar lebih sedikit untuk iklan anda dan memperoleh lebih banyak hasil pada masa yang sama. Dengan memfokuskan pada meningkatkan penglibatan anda dan CTR, anda akan meningkatkan skor perkaitan anda dan menurunkan kos iklan anda dalam proses. Tiada tangkapan-22. Semakin tinggi prestasi iklan anda, semakin rendah kosnya. Ini merupakan insentif hebat daripada Facebook untuk menyampaikan sistem yang hebat kepada pengguna dan pemasar, dan ia jelas berkesan.

Manfaatkan sepenuhnya belanjawan iklan Facebook anda dengan AdEspresso oleh SMMExpert. Alat yang berkuasa memudahkan untuk membuat, mengurus dan mengoptimumkan kempen iklan Facebook.

Ketahui Lebih Lanjut