Avez-vous déjà été étonné de voir à quel point il est facile d'épuiser votre budget de médias sociaux en un rien de temps ? C'est particulièrement vrai si vous diffusez beaucoup de publicités Facebook qui ne sont pas optimisées pour avoir le coût par clic (CPC) le plus bas possible.

Beaucoup d'entreprises et de spécialistes du marketing ne réalisent pas qu'il n'est pas nécessaire de sacrifier le coût pour obtenir des résultats. Au contraire, de la manière dont le système est configuré, vous verrez probablement un CPC plus bas parce que vous obtenez plus de résultats.

Dans cet article, nous vous apprendrons comment faire fructifier votre budget de publicité sociale grâce à ces six conseils rapides pour réduire le coût de vos publicités Facebook.

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6 conseils pour réduire le CPC de vos publicités Facebook

1) Comprendre votre score de pertinence

Votre score de pertinence affectera directement le CPC, il est donc important de le surveiller attentivement et de le comprendre.

Les publicités Facebook fournissent un score de pertinence pour chaque campagne que vous lancez. Comme son nom l'indique, ce score indique dans quelle mesure votre publicité est pertinente pour votre public cible.

Nous ne connaissons pas l'algorithme exact utilisé par Facebook pour le calculer, ce qui en fait une mesure boîte noire, mais nous savons que les interactions positives comme l'engagement, les clics et la sauvegarde de la publicité améliorent le score, tandis que le fait de cacher la publicité le diminue.

Facebook donne la priorité aux publicités ayant un score de pertinence élevé, et abaissera votre CPC si vous avez un score élevé. Cela réduit le coût de vos publicités, parfois de manière significative. Pour cette raison, vous devriez surveiller le score de pertinence de toutes vos campagnes, et ajuster ou arrêter les campagnes qui ont des scores plus bas.

2. se concentrer sur l'augmentation du CTR

En augmentant le taux de clics (CTR), vous augmenterez votre score de pertinence et réduirez ainsi le coût de vos publicités Facebook.

• Les meilleurs moyens d'augmenter le taux de clics de vos annonces sont les suivants :
• Utilisez toujours le placement des annonces dans le fil d'actualité du bureau, qui génère des taux de clics plus élevés.
• Utilisez des boutons CTA appropriés. "En savoir plus" générera parfois plus de clics que "Acheter maintenant" pour les audiences froides qui ne vous font pas encore confiance.
• Rédigez un texte simple et clair qui va droit au but et ne laisse pas les utilisateurs se demander sur quoi ils cliquent ou pourquoi ils devraient le faire.
• Maintenez votre fréquence (ou le nombre de fois que le même utilisateur voit la même annonce) aussi basse que possible. Si la fréquence devient trop élevée, votre CTR diminuera.

Image source : AdEspresso

Il ne fait aucun doute que le moyen le plus efficace d'augmenter votre CTR est de mener des campagnes très ciblées sur des publics de niche, ce qui nous amène à notre prochain conseil...

3. lancer des campagnes très ciblées

L'organisation de campagnes très ciblées vous donne un avantage certain : vous savez exactement qui vous ciblez, et vous pouvez donc concevoir des publicités et des offres auxquelles vous savez qu'ils seront réceptifs. Un club de comédie, par exemple, aura peut-être plus de chance de montrer des publicités de Jim Gaffigan à un public plus familial, par exemple, et des publicités d'Amy Schumer aux femmes âgées de 18 à 35 ans.

Vous pouvez utiliser différentes options de ciblage telles que l'âge, le sexe, la localisation, les centres d'intérêt et même les comportements pour créer des publics d'une fiabilité à toute épreuve. Dans le cadre des comportements, vous pouvez par exemple cibler les propriétaires d'appareils spécifiques, les personnes qui fêtent un anniversaire dans les deux ou trois mois à venir et les utilisateurs qui ont récemment effectué des achats professionnels.

Tout groupe de personnes que vous essayez de cibler, vous pouvez le trouver grâce à l'incroyable système de ciblage de Facebook.

4. utiliser le reciblage

Le reciblage consiste à montrer vos publicités à des utilisateurs qui vous connaissent bien, vous et votre produit. Comme il s'agit d'un public "chaud", il sera plus susceptible d'interagir avec votre publicité ou de cliquer dessus, ce qui augmentera le CTR et réduira le CPC.

Vous pouvez créer des audiences personnalisées à partir des personnes qui ont interagi avec votre page, votre site et votre application mobile.

Vous pouvez même utiliser le reciblage pour envoyer une publicité de suivi aux utilisateurs qui ont déjà regardé la majorité de votre publicité vidéo diffusée à un public froid, ce qui augmente la probabilité qu'ils cliquent puisqu'ils connaissent déjà votre publicité.

Vous pouvez également utiliser les audiences personnalisées de votre liste d'e-mails pour le reciblage. Que vous montriez des publicités aux utilisateurs en fonction de leurs achats passés ou de leur participation antérieure à votre site, vous connaîtrez dès le départ votre relation avec eux. Cela peut vous aider à créer des publicités et des offres qui les intéresseront le plus.

5. images et texte du test de fractionnement

Vous devez tout tester en A/B si vous voulez maintenir votre CPC à un niveau bas. Peu importe que vous ayez trouvé l'offre la plus géniale qui soit, vous devez quand même la tester en A/B. Créez différentes versions de la même campagne publicitaire en utilisant des images, des vidéos et des textes différents (dans la description et le titre).

Non seulement cela vous aidera à voir ce que votre public préfère réellement, ce qui vous permettra d'exécuter les campagnes avec des CTR plus élevés et de mettre en pause celles qui sont ternes, mais cela permettra également de garder vos publicités fraîches et intéressantes pour les utilisateurs qui les voient. Cela permet de maintenir une fréquence basse, un engagement élevé et des dépenses faibles.

6. ciblez uniquement le fil d'actualité de Facebook sur le bureau.

Il y a des exceptions à cette règle : les publicités Instagram et les publicités mobiles de Facebook sont plus efficaces lorsque l'objectif est le téléchargement ou l'achat d'une application mobile. Cela dit, les publicités du fil d'actualité sur le bureau de Facebook ont des taux de clics et d'engagement constamment plus élevés que les autres placements (peut-être grâce à des images plus grandes, des descriptions plus longues et la facilité de navigation sur le bureau).le score de pertinence et réduit le coût de vos annonces.

Les publicités Facebook activent automatiquement un certain nombre de placements, notamment les publicités Instagram et les publicités du fil d'actualité mobile. Vous devrez les désactiver manuellement en décochant les placements.

Pour désactiver les placements mobiles, choisissez "Desktop only" dans "Device Types".

Les publicités Facebook peuvent gruger votre budget social, mais avec quelques ajustements stratégiques, vous pouvez en fait payer moins pour vos publicités et obtenir plus de résultats en même temps. En vous concentrant sur l'augmentation de votre engagement et de votre CTR, vous augmenterez votre score de pertinence et réduirez le coût de vos publicités. Il n'y a pas de piège. Plus vos publicités sont performantes, moins elles vous coûteront. C'est une excellente incitation de la part deFacebook pour offrir un excellent système à la fois aux utilisateurs et aux spécialistes du marketing, et il est clairement efficace.

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