Sponconun müsbət və mənfi cəhətləri nələrdir?

Pro: Bu, brendiniz üçün əla marketinqdir. Pro: Siz nüfuzlu sosial media yaradıcıları ilə peşəkar əlaqələr qurursunuz. Pro: Biznesinizi təbliğ edən təzə, cəlbedici məzmun əldə edirsiniz.

Təqsir: siz ödəniş etməli olacaqsınız — burada "sponsorlu" hissə işə düşür. Sürpriz! Həyatda ən yaxşı şeylər pulsuz deyil.

Brendiniz üçün uğurlu (və pulsuz) sponsorlu məzmun yaratmaq üçün marketinq məsləhətləri tapmaq üçün oxuyun.

Bonus: təsir edəni əldə edin. növbəti kampaniyanızı asanlıqla planlaşdırmaq və işləmək üçün ən yaxşı sosial media təsir edəni seçmək üçün marketinq strategiyası şablonu .

Sponcon nədir?

Sponcon, başqa cür sponsorlu məzmun kimi tanınır, brendlərin öz brendlərini əks etdirən məzmun hazırlamaq və təbliğ etmək üçün yaradıcılara pul ödədiyi təsir edən marketinq formasıdır.

Sponcon vizajist kimi görünə bilər. göz kölgəsi palitrası, gözəllik brendi haqqında dərc etmək müqabilində, səyahət bloqerinə geyim markasının yürüyüş gödəkçəsini vurğulamaq üçün pul ödənilir və ya resept videosunda müəyyən inqrediyentdən istifadə etmək üçün aşpaza pul verilir. Sponcon bütün forma və ölçülərdə olur və siz nə qədər yaradıcı olsanız, bir o qədər yaxşıdır.

Uğurlu sponkon üçün 5 məsləhət

1. Düzgün yaradıcını tapın

Sponcon hər kəsə uyğun bir vəziyyət deyil və bütün yaradıcılar bütün markalara uyğun gəlmir. Bu, uğurlu sponsorlu məzmunun ən vacib hissəsidir:siz işləmək istədiyiniz yaradıcını araşdırmalı və onların dəyərlərinin şirkət dəyərlərinə uyğun olduğundan əmin olmalısınız. Onların auditoriyasının bazara çıxarmaq istədiyiniz auditoriya olduğundan və onların məzmununun brendinizi əlaqələndirmək istədiyiniz məzmun növü olduğundan əmin olun.

Influencerlər və ya KOL-larla tərəfdaşlıq etdiyiniz zaman, siz onları marketinq komandanıza effektiv şəkildə əlavə edirsiniz. Beləliklə, düzgün uyğunluğu tapdığınızdan əmin olmaq üçün həm vaxtınızı, həm də resurslarınızı ayırın. İş üçün düzgün yaradıcı tapmaq haqqında ətraflı məlumat üçün SMExpert-in İnfluencer Marketinq Bələdçisini oxuyun.

2. Aydın qısa məlumat yazın

Sponsorlu məzmun və təsir edən marketinq nisbətən yeni (və həmişə dəyişən) sənayelər olduğundan, mövcud olan standart təcrübələr dəsti yoxdur. Gözləntilər yaradıcıdan yaradıcıya və brenddən brendə dəyişə bilər.

Çətinliklərin qarşısını almaq üçün ödəniş də daxil olmaqla, tərəfdaşlığa dair gözləntiləriniz haqqında çox açıq olan qısa məlumat yazın.

Bu nədir? məzmunda çatdırılmalı olan məlumat? Son tarix nədir? Yaradıcı onu dərc etməzdən əvvəl məzmunu nəzərdən keçirmək istəyirsiniz?

Əlaqə vermədən əvvəl hər şeyi əhatə etdiyinizə əmin olmaq üçün prosesi addım-addım düşünün.

3. Yaradıcıdan daxil olan məlumatları daxil edin

Yuxarıda qeyd olunanları nəzərə alaraq, bunun tərəfdaşlıq olduğunu xatırlamaq vacibdir — sponsorluq edilən məzmunun hər bir hissəsini diktə edə bilməzsiniz (əgərsiz bunu istəsəniz, aktyora pul ödəyib standart reklam çəksəniz daha yaxşı olar).

Yaradıcılar fərdi şəxsiyyətlərini nümayiş etdirən cəlbedici, unikal və maraqlı məzmun yaratmağı mənimsəyiblər. Odur ki, çatdırılan məhsulun müzakirəsinə gəlincə, birgə hərəkət edin: yaradıcıya yaradıcılıq etsin, bu, onların ən yaxşısıdır.

4. Sponsorluğu açıqlayın

Sponsorlu məzmun iki səbəbə görə belə qeyd edilməlidir.

Biri, ödənişli ortaqlığı qərəzsiz rəy kimi qəbul etmək ən yaxşı halda iyrənc və birbaşa əxlaqsızlıqdır. ən pis. Və ikincisi, bu, hər platformanın siyasətinə ziddir.

Məsələn, Instagram bildirir ki, brend məzmun “yalnız brend məzmun alətindən istifadə edilməklə yerləşdirilə bilər”, əks halda Instagram-ın ödənişli tərəfdaşlıq etiketi kimi tanınır. TikTok deyir ki, “Brend məzmunu TikTok-da yerləşdirərkən Brendli məzmun keçidini aktivləşdirməlisiniz.”

Bu qaydalara baxmayaraq, brendlərin və yaradıcıların sponconu düzgün etiketləmədən yayımlaması hələ də adi haldır. Bəziləri məzmununa #sponcon, #sponsored və ya #ad əlavə edəcək, lakin bu, texniki cəhətdən sosial platformaların mandat etdiyi rəsmi açıqlama deyil. Platformanın siyasətlərinə zidd getdiyiniz zaman məzmunun işarələnməsi və ya silinməsi (yaxud daha pisi, hesabınızın dayandırılması) riski ilə üzləşirsiniz.

Bu riski götürməyin: bu keçidləri sıxın.

5. Şərhləri və qeydləri diqqətlə izləyin

İnternet agözəl, qorxulu, gözlənilməz yer. Öz hesabınızda problem yaranarsa (xüsusilə də SMMExpert Streams-dən istifadə edirsinizsə) hər zaman xəbərdar edilsəniz də, sponcon yaradıcının hesabına yerləşdirildikdə o qədər də diqqətli olmayacaqsınız. Trollar içəri girməyə başlasa, sizə bildiriş verilməyəcək.

Həm hesabınızda, həm də yaradıcının hesabında sponkonunuzun əldə etdiyi nişana diqqət yetirməklə PR kabusundan qaçın. Əslində, bu vəziyyəti məzmun yerləşdirilməzdən əvvəl müzakirə etmək daha yaxşıdır — nifrət dolu və ya narahatedici şərhlər yazan insanlardan gözləntilərinizin nə olduğunu düşünün (məsələn, yaradıcıdan onları silməsini tələb edə bilərsiniz).

Başqa bir səbəb. şərhlərdən və qeydlərdən xəbərdar olmaq odur ki, onlar tərəfdaşlığın uğuru üçün ağlabatan bir ölçü kimi çıxış edə bilərlər. Əməkdaşınızın auditoriyası məhsulu qəbul edirmi? Bu, nəzərə almalı olduğunuz amildir, xüsusən də gələcəkdə bu yaradıcı ilə yenidən əməkdaşlıq etməyi planlaşdırırsınızsa.

Instagram sponcon nümunələri

Uyğun tərəfdaşlıq

Ən yaxşı növlər ortaqlıqlar təbii hiss olunanlardır və çörəkçi ilə Bob's Red Mill un şirkəti arasındakı bu əməkdaşlıq tamamilə məna kəsb edir. Çörəkçi öz reseptlərində ondan istifadə edərdi, ona görə də müəyyən bir un şirkətinə müraciət etmək məcburiyyət hissi yaratmır.

Bonus: Influencer marketinqini əldə edinnövbəti kampaniyanızı asanlıqla planlaşdırmaq və işləmək üçün ən yaxşı sosial media təsir edəni seçmək üçün strategiya şablonu .

O cümlədən, filial linki

Eko-dost geyim şirkəti Fig Clothing bu sponsorlu məzmun üçün fotoqrafla əməkdaşlıq edir. Yazı yaradıcının özündən bəzi məsləhətləri, geyim haqqında məlumatları bölüşür və brendə əməkdaşlığın nə qədər uğurlu olduğunu daha yaxşı izləməyə imkan verən filial marketinqini əhatə edir (brend 15% endirim əldə etmək üçün yaradıcının kodundan neçə nəfərin istifadə etdiyini görə bilər) ).

Şəxsi toxunuşların əlavə edilməsi

Del Taco-nun bu ailə təsir edicisi ilə əməkdaşlığı yaradıcıya kampaniyaya öz şəxsi toxunuşunu əlavə etməyə imkan verən gözəl nümunədir. Video sadəcə kəsilmiş və qurudulmuş bir reklam deyil; o, ailənin hər bir üzvünü menyudan yaradıcının digər məzmununa yaxşı uyğun gələn sevimli seçimini göstərir. Bu, həm də çox cəlbedicidir.

Tərəfdaşlığın təfərrüatları

Sponconun açıqlanması zamanı "ödənişli tərəfdaşlıq" keçidinə basmaq minimumdur və yaradıcının tərəfdaşlıq haqqında daha şəffaf ola biləcəyi , əməkdaşlıq daha orijinal görünür.

Toxuculuq sənətkarı ilə iplik şirkəti arasındakı bu əməkdaşlıq təsvirdə tam şəkildə açıqlanır ("Dostları Pambıqdan bir neçəsini mənə mehribanlıqla hədiyyə edən @hobbii_yarn-a bir daha böyük təşəkkür edirəm" Bu layihə üçün 8/4”)və dəqiq olaraq hansı ipliyin hədiyyə edildiyini təfərrüatlarına çatdırır. Bu, çox orijinal və peşəkar addımdır.

Gözəl işıqlandırma və videoqrafiya

Əməkdaş olmaq üçün yaradıcıları araşdırarkən, onların lentinə yaxşı nəzər saldığınızdan əmin olun – onların məzmunu var (sponsorlu və ya yox) davamlı olaraq yaxşı işıqlandırma, redaktə, audio keyfiyyət və s. varmı? Siz məhsul və ya xidmətinizin ən yaxşı işıqda göstərilməsini istəyirsiniz... sözün əsl mənasında. Bu yaradıcı Olay dəriyə qulluq brendi ilə əməkdaşlıq etdi və həqiqətən gözəl dəriyə qulluq videosu çəkdi. Bu, məhsulların möhtəşəm görünməsini təmin edir, bu da brend üçün əladır.

TikTok sponcon nümunələri

Əlaqədar məzmun yaratmaq

Royal Bank of Canada ilə TikTok yaradıcısı arasında bu əməkdaşlıq adi bank reklamından çox fərqli görünür. İzləyiciləri məlumatla həddən artıq yükləmək əvəzinə, bu, xərcləmə və qənaət haqqında daha çox danışan və insanlar daha çox öyrənmək istəsə, fəaliyyətə çağırışdan ibarət əyləncəli videodur. Üstəlik, bu, çox uyğundur – izləyiciləri alver həvəskarı dostlarını işarələməyə sövq edən TikTok növü.

Cəlbedici qarmaq

Xüsusilə də TikTok-da yaradıcılar diqqəti sürətlə çəkməlidirlər. Mütləq müsbət olmayan cəlbedici çəngəl üçün açıq olun – məsələn, bu sponkonda yaradıcı yeni Shiseido göz laynerini “həyatda gördüyüm ən qəribə göz layneri” adlandırır. Bu, izləyicilər üçün əla çəngəldir, çünki əlbəttə ki, biz qəribə göz laynerinin nə olduğunu bilmək istəyirikkimi görünür (spoilerlər: əla görünür).

Qənaətləndirici video

Mövzu ilə maraqlanmasanız belə, vizual olaraq xoşagələn TikTok-a müqavimət göstərmək çətindir. İdman ayaqqabısı sənətçisi ilə EA oyunları arasındakı bu tərəfdaşlıq mükəmməl bir nümunədir: ayaqqabı və ya oyuna əhəmiyyət verməsəniz belə, bir cüt qara ayaqqabıda təmiz ağ xətləri boyayan bir sənətçini izləmək çox məmnundur. Bu, TikTok alqoritminin ona üstünlük verməsini təmin edən videoya baxışların artmasına kömək edir.

Pərdə arxasındakı məzmun

TikTok-da uğurlu olmaq üçün videoların mükəmməl olması lazım deyil və nümayiş etdirilir. TikToks yaratmaq prosesi yaradıcılara öz izləyiciləri ilə əlaqə saxlamağa kömək edir (ulduzlar, onlar da bizim kimidirlər!). Yaradıcını mümkün olduqda pərdəarxası məzmun çəkməyə həvəsləndirin - bu, sponkonun özündən daha yaxşı video yarada bilər. Yaşıl ekranlı rəqs edən pitbulldan olan bu BTS olduqca əyləncəlidir.

Yaradıcının yerini uyğunlaşdırmaq

Film Smile və yumor hissi olan TikTok yaradıcısı arasında bu əməkdaşlıq (və şübhəsiz tərəfdaş) işləyir, çünki yaradıcının etdiyi digər zarafat TikToklara çox bənzəyir. O, açıq-aydın reklam məqsədləri üçün hazırlansa da, yaradıcının portfelinin qalan hissəsi ilə eyni əhval-ruhiyyəyə malikdir, ona görə də özünü yersiz hiss etmir (və onun digər məzmunu kimi, izləyiciləri də onu sevir).

Qutudan kənarda düşünmək

Yaxşı, indidoğru yaradıcı tapmaq haqqında yenicə öyrəndiyiniz hər şeyi unudun. Bəzən, ən yaxşı uyğunluqlar çətin olanlardır – History Channel və bir yemək həvəskarı TikTokker arasındakı əməkdaşlıq kimi. History Channel-ın əhval-ruhiyyəsi sadə yaradıcıdan çox fərqlidir, lakin onlar bir qədər ağıllı orta zəmin tapdılar - lolipopların tarixi - və bu tərəfdaşlıq təzə, ixtiraçı və cəlbedici hiss edir.

Sponcon haqqında tez-tez verilən suallar

Sponkon sövdələşməsi nədir?

Sponkon (və ya sponsorlu məzmun) sövdələşməsi biznes və yaradıcı arasında razılaşmadır. Biznes mal, xidmət və ya ödəniş alqı-satqısı ilə məşğul olur və bunun müqabilində yaradıcı biznesin məhsul və ya xidmətlərini vurğulayan məzmun hazırlayır və təbliğ edir.

Sponcon nə deməkdir?

Sponcon sponsorlu kimi də tanınır. məzmun və bu, təsir edən marketinq növüdür. Sponcon biznesi təşviq etmək üçün yaradıcı tərəfindən hazırlanmış məzmundur (və bunun müqabilində yaradıcıya mal, xidmət və ya pulla ödənilir).

Güclü planlaşdırma ilə İnstaqram əlaqənizi maksimuma çatdırın, SMExpert-də əməkdaşlıq və analitik alətlər. SMMExpert-in eksklüziv Göndərmək üçün Ən Yaxşı Vaxt xüsusiyyəti ilə yazıları, Hekayələri və Makaraları planlaşdırın, DM-lərinizi idarə edin və alqoritmdən qabaqda qalın. Bu gün pulsuz cəhd edin.

Başlayın

Bunu SMMExpert , hamısı bir yerdə sosial media vasitəsi ilə daha yaxşı edin. Hər şeyin üstündə qalın, inkişaf edin və rəqabətə qalib gəlin.