以下是每个营销人员都应该放在口袋里的基本社会媒体营销广告统计数据，以帮助他们了解2023年的广告战略。

现在，每个做社交的人都明白，你不可能只靠有机帖子过活。 品牌需要将付费广告与社交媒体全面结合起来。 每种策略都会对其他策略产生积极影响，所以确保你在2023年留出一些资金投资于付费社交和有机信息。

面对如此多的渠道，在社交媒体上投放广告有时会让人感到不知所措。 但别担心，我们会通过重要的广告统计数据来指导你，帮助你了解你应该将广告预算和资源分配到什么地方，以便成功开展活动。

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一般社会广告统计

2022年社交媒体的广告支出将达到1730亿美元以上

随着社交媒体平台变得高度货币化，品牌开始将社交商务作为其转换战略的一部分，企业希望在社交媒体广告上花费巨资也就不足为奇了。 毕竟，你为什么不在超过36亿人经常聚集的地方做广告呢？

社交媒体的使用继续主导着数字景观

从2020年到2025年，全球使用社交媒体的人数预计将从36亿增长到44亿。 这相当于整个地球上超过一半的人口在滚动浏览社交信息。

在2022年，社交媒体视频广告支出增长了20.1%，达到243.5亿美元

你先听到这里（好吧，在我们的《2022年社会趋势报告》中），短视频又开始流行了。 部分原因是Instagram Stories、Reels和TikTok的持续崛起，快速的视频内容也转化为营销人员通过广告接触受众的方式。

来源：eMarketer

投放广告仍然是提高品牌知名度的一种安全方式

令人惊讶的是，一半的成年网民表示，当品牌在广告中使用他们的数据时，会帮助他们发现（50%）和找到（49%）他们感兴趣的产品和服务。

鉴于自苹果公司推出额外的隐私保护措施，允许iPhone用户选择不分享可追踪数据后，广告业一直处于某种程度的变化之中，这些统计数据表明，对于依赖广告来发展业务的营销人员来说，一切并没有失去。

在社交媒体和广告互动方面，信任仍然是一切

52%的社交媒体用户表示，当一个平台保护他们的隐私和数据时，这对他们决定与他们在该渠道上看到的广告或赞助内容进行互动有着难以置信的影响。

社交媒体广告是数字广告的第二大市场

2021年，社交媒体上的广告在全球范围内的收入为1530亿美元，这一数字预计将在2026年增长到2520亿美元以上。 第一大广告市场？ 搜索广告。

2023年，品牌将在社交广告上花费更多资金

但是，如果品牌想要引起轰动，他们就必须更加努力地创造广告，以反映和丰富每个社交网络提供的独特体验。 随着广告空间的竞争变得更加激烈，社交媒体经理将需要发挥创造力，制作高质量的内容，反映每个网络的独特体验。

2022年，社交媒体占所有数字广告支出的33%。

而在2022年，社交媒体上的年度广告支出高达1340亿美元，同比增长超过17%（也就是增加了230亿美元！）。

在2021年第四季度，平均CPM相当于9.13美元，比2020年第四季度的7.50美元CPM猛增。

这是否预示着品牌应该期待在整个2023年CPM持续增长？

品牌将把他们的广告支出从更常用的渠道中转移出来

这并不意味着在Facebook、Twitter和Instagram上开展社交广告活动的终结。 但是，营销人员将需要把目光投向现代人的最爱：TikTok、Pinterest和Snapchat，随着这些渠道的普及（尤其是TikTok），重新分配他们的一些广告预算。

而且，由于这些渠道的饱和度较低，广告获得牵引力和印象的机会更多。

Instagram广告统计

2022年，Instagram广告的潜在总覆盖面？ 18亿人

哇！这意味着，在2022年，Instagram上的广告活动可以达到Instagram 20亿用户的一半以上。

对于营销人员来说，这是有价值的信息，标志着该平台是 大家 似乎是在闲逛，更重要的是，可以通过广告联系到。

2022年，Instagram Stories广告为全球带来159.5亿美元的收入

这个数字超过了该平台全球净广告收入的四分之一。 Stories的广告支出增长速度也快于Instagram Feed。 市场如果不在Stories、Reels和Feed之间分配广告预算以最大化印象和点击，那就太愚蠢了。

来源：eMarketer

过去一年，Instagram的广告覆盖率已经超过了Facebook

如果付费是你的社交媒体战略的一部分，值得注意的是，Instagram的广告覆盖率目前正在飙升，超过了Facebook。 这是否预示着一种趋势，即受众在其他渠道上的参与更加频繁？

2021年，Instagram的广告覆盖率跃升了21%，令人印象深刻

Insta的受欢迎程度持续增长，其广告覆盖率也是如此。 如果你想在Instagram上花费你的广告预算，可能也值得知道，他们的广告覆盖率在过去两年中增长了60%以上。

来源：SMMExpert

女性（49.3%）和男性（50.7%）之间的广告覆盖率相当平均。

对于营销人员来说，这预示着Instagram是运行针对这两种人口统计学的广告的完美场所。

来源：SMMExpert

美国Instagram广告印象主要分为两种形式：Feed和Stories

卷轴上的广告会在2022年起飞吗？ 还是说营销人员会依靠故事和Feed广告来产生印象和点击？

来源：eMarketer

我们给营销人员的建议是测试和尝试新的广告格式，并找出最适合你的方式。 例如，一些品牌可能会发现在2022年在卷轴上运行广告更成功，而其他品牌可能通过Feed、Stories和Explore看到更高的印象和点击。

脸书广告统计

广告印象在Meta的 "应用家族 "中继续增长

Facebook、Messenger、Instagram和Whatsapp（统称为Meta应用程序家族）的母公司Meta在2021年看到广告印象增长了10%。 这是一个值得关注的问题，因为如果Meta引入在Whatsapp上运行广告的能力，这个数字可能会稳步增长，而Whatsapp是其家族中唯一没有货币化的应用程序。

在Meta上运行广告的成本同比增加了24%。

据Meta称，"在印象方面，我们预计持续的阻力来自于对人们时间的竞争加剧，以及在我们的应用中参与度转向视频表面，如Reels，其货币化率低于Feed和Stories"。

对于社交媒体营销人员来说，这可能意味着要仔细考虑如何分配他们的广告预算以获得最大的影响。

Facebook的月度活跃用户（MAU）接近30亿

鉴于全球有77亿人，经常使用Facebook的人的数量是一个惊人的统计数字，营销人员应该予以关注。

对于目标广告，最主要的群体是18-34岁的男性，同年龄段的女性略微滞后。

广告覆盖了Facebook 72%以上的MAU

简单地说，如果你想让你的业务被目标受众关注，Facebook仍被证明是开展广告活动的首选渠道之一。

预计2022年，广告商在Facebook上的广告支出将超过500亿美元

如果这种支出模式继续呈上升趋势，到2023年，Facebook的广告收入将超过650亿美元。

来源：eMarketer

Facebook继续成为世界上使用最多的社交媒体平台

是的，我们喜欢看！作为世界上使用最多的平台，Facebook仍在主导市场，击败了YouTube、WhatsApp和Instagram，位居第一。

对于营销人员来说，这意味着在Facebook上的存在对于帮助提高品牌知名度、开展有针对性的广告活动和建立一个社区是至关重要的。

不要忘记Facebook市场上的广告

在Marketplace内运行广告可能是你的付费广告策略的顶端，但忽视这个渠道（特别是如果你在B2C市场）可能意味着你错过了建立潜在客户。

Meta报告称，超过5.62亿人有可能成为Marketplace的目标。 这相当于Facebook总广告覆盖率的26%。

推特广告统计

推特2021年的年收入猛增37%，超过50亿美元

该公司还将专注于绩效广告，以帮助在2022年推动这一数字的上升。

Twitter的广告收入超过14.1亿美元，同比增长22%。

随着2021年越来越多的人转向在Twitter上投放广告，这个数字预计将在2022年继续增加。 考虑是否值得现在就加入Twitter的广告行动，在这个空间变得过度饱和之前。

2021年第四季度，可盈利的日活跃用户（mDAU）增长了13%，达到2.17亿。

这是一个信号，表明Twitter的mDAU在2022年将继续呈上升趋势？

3800万的mDAU来自美国

这并不奇怪，因为美国人非常喜欢Twitter。 美国是Twitter最受欢迎的国家，有超过7700万用户，紧随其后的是日本和印度，分别有5800万和2400万用户登录这个微博网站。

因此，如果你的广告活动的目标受众是美国市场，Twitter是开展活动的完美社交网络。

推特在千禧一代中比Z世代更受欢迎

对于营销人员来说，这预示着Twitter是针对稍年长一代的广告活动的制作空间。

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推特广告覆盖了全球13岁以上人口的5.8%。

虽然这个数字不是很高，但重要的是要记住，Twitter是一个相对小众的平台，5.8%的人很可能是你的目标受众。

2022年人们每天在Twitter上花费6分钟时间

这个数字自2020年以来一直保持稳定，所以广告商不需要担心他们的广告活动得不到关注。 然而，这确实意味着，在如此短的潜在印象时间内，Twitter广告需要脱颖而出，并具有创造性和吸引力。

在所有主要平台中，Twitter的CPM是最低的。

在Twitter上投放广告的成本相对较低。 平均CPM为6.46美元，比Pinterest的30.00美元CPM低78%。

Snapchat广告统计

Snapchat的日活跃用户（DAU）继续增长

与2020年第四季度相比，Snapchat的DAU数量增加了20%，达到3.19亿。 这一趋势代表了该社交媒体平台的日活跃用户连续第五个季度增加。

2021年第四季度，Snapchat Discover帮助品牌接触到超过5000万用户

看起来让你的品牌出现在Snapchat Discover部分并不是一个糟糕的决定。

在接触Z世代时，Snapchat广告的效率比电视广告高7倍

另外，请注意，根据尼尔森的同一研究，72%的Snapchat广告观众甚至无法通过电视广告接触到。

2022年，Snapchat是第四大使用的网络

TikTok已经正式成为视频平台的首选，因为与Snapchat相比，我们看到更多的用户每月至少登录一次。 但是，对于广告商来说，一切都没有失去！TikTok已经成为了广告商的首选。

因为Snapchat将继续增长并获得更多的Z世代用户

到2025年，Snapchat将达到不到5000万Z世代的用户，这使得该平台成为运行针对该人口群体的广告的理想空间。

而Z世代的广告记忆力比年长的人口群体要高。

Z世代的广告回忆率是X世代的两倍多。今天的孩子们拥有令人印象深刻的55%的回忆率，相比之下，潮人的回忆率为26%。

来源：Snapchat

64%的Snap广告是在有声音的情况下观看的

对于在Snapchat上做广告的品牌来说，将音频纳入你的广告以达到有效的宣传效果是至关重要的。

想了解更多Snapchat广告的好处吗？ 请看这个关于如何从你的Snapchat广告策略中获得最大利益的完整指南。

LinkedIn广告统计

LinkedIn的广告覆盖了世界上12%的人口和62%的美国人口

根据LinkedIn的最新统计数据，该平台正在增长，全球有6.75亿用户。

根据皮尤的数据，在美国，一个人赚的钱越多，教育程度越高，就越有可能使用这个平台。

LinkedIn广告提供了200多个目标定位特征

无论你是想根据经验、行业或企业规模来确定目标群体，LinkedIn为你提供了200多个目标特征，帮助确保你的活动被正确的人看到。

LinkedIn主要是男人们聚集的地方

该平台近57%的用户是男性，而女性用户占43%。

仅在美国，LinkedIn就有1.8亿用户

印度紧随其后，在这个专业社交网络平台上有8100万用户。

89%的B2B营销人员使用LinkedIn来创造商机

因为LinkedIn的广告可以按行业和职位来定位用户，它在为营销和销售人员创造线索方面特别有用。

而且，LinkedIn上每条线索的成本比Google AdWords低28%，使该平台对企业的底线更具吸引力。

62%的B2B营销人员表示，Linkedin能使他们的潜在客户增加一倍。

LinkedIn帮助营销人员与专门的、专业的受众和TKTK联系。

LinkedIn的平均CPC是5.26美元。

这是主要渠道中最高的CPC。

准备好让你的LinkedIn广告策略飞速发展了吗？ 我们对所有LinkedIn广告的完整指南将帮助你做好准备，在短时间内增加你的线索生成。

YouTube广告统计

YouTube的CPM在所有主要渠道中排名第二

如果你的广告在YouTube上被1,000人看到，这将使你花费9.68美元。这是第二高的CPM，Pinterest以30.00美元的CPM排名第一。

YouTube的平均CPC为3.21美元

这与Twitter的CPC有相当大的区别，后者是低至0.38美元。

以意向为目标的YouTube广告比以人口统计学为目标的广告的购买意向提升率高100%。

将人口统计学和意图结合起来，只比单纯的意图定位略微提高了广告效果。 与观看人口统计学定位的广告的人相比，观看意图定位的YouTube广告的人跳过广告的次数更少，观看广告的时间更长。

YouTube的广告收入同比增长了25%。

在2021年第四季度，YouTube的广告收入总额为86亿美元，比他们2020年第四季度的68亿美元有了巨大的增长。

TikTok广告统计

50.TikTok广告有可能覆盖近8.85亿人

请记住，如果你决定在TikTok上开展广告活动，你需要确保你的创意与该渠道的精神相匹配。 简单地说，保持轻松和潮流的东西。

51.18-24岁的人是TikTok最大的广告受众

鉴于该平台对Z世代的青睐，这并不令人意外。

52.TikTok的任务是在2022年将其广告收入增加两倍

这个正在崛起的社交媒体视频平台希望能带来令人印象深刻的120亿美元的广告收入，比2021年的40亿美元有大幅跃升。

53.TikTok旨在2022年将其MAU扩大到15亿以上

这大约是脸书MAU的一半。 对于一个从2016年开始运营的社交网站来说，这并不坏。

54.主要品牌在跳上TikTok列车方面进展缓慢，这意味着已经参与该领域的品牌有更多空间

包括宜家、雀巢和丰田在内的家喻户晓的品牌尚未在TikTok上释放出短视频的力量，这为已经使用该平台的品牌提供了更多的空间和更少的竞争。

55.TikTok的用户在世界各个角落都有增长

在TikTok的力量面前，哪里都不安全吗？

56.6%的用户每周在TikTok上花费超过10小时的时间

11%的用户每周在该应用程序上花费5至10个小时，30%的全球用户每周滚动视频的时间不到1小时。

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