LinkedIn - це не просто платформа для того, щоб продемонструвати своє професійне фото (до речі, гарна зачіска!) та спробувати влаштуватися на роботу в стартап з найкращими закусками.

Це також місце, де щомісяця реєструється 675 мільйонів людей, а це означає, що у вас є аудиторія, яка дозріла для таргетування за допомогою тегу LinkedIn Insight.

Ви можете знати тег Insight за його псевдонімами: піксель відстеження Linkedin або піксель конверсії LinkedIn. Чи відстежується тег LinkedIn під будь-якою іншою назвою так само добре? Звичайно, так, якщо ви додали його до коду свого веб-сайту.

Читайте далі, щоб дізнатися про переваги тегу LinkedIn Insight, про те, як встановити код і як ви можете використовувати його для створення списків ретаргетингу для ваших оголошень.

Що таке піксель LinkedIn?

По суті, піксель LinkedIn - це фрагмент коду Javascript, який ви встановлюєте на кожній сторінці вашого веб-сайту.

Це залишить файл cookie в браузері будь-якого відвідувача. Таким чином, коли хтось із обліковим записом LinkedIn заходить на ваш веб-сайт, ви можете знову націлити його на LinkedIn пізніше.

Джерело: Блог в LinkedIn

Ви також можете використовувати Pixel для відстеження конверсій, коли потенційні клієнти переходять на ваш сайт через оголошення LinkedIn. не можу ця штука робить?! (Виявляється: змушує мене фактичний печива, на жаль).

Facebook Pixel робить те ж саме, але для вашої аудиторії Facebook. (Ви, напевно, здогадалися про це. Ви розумні, я можу сказати.) Ознайомтеся з нашим керівництвом по встановленню Facebook Pixel тут.

Навіщо потрібен піксель LinkedIn

Дані - це сила... але ви не можете збирати дані, якщо ви не налаштували відстеження.

Додавання тегу LinkedIn Insight на сторінки вашого сайту (включаючи будь-які піддомени або розділи блогу!) дозволить вам точно відстежувати, хто відвідав вашу сторінку.

LinkedIn Pixel відстежує конверсії та події, пропонуючи можливість дізнатися, що працює, а що ні, і отримати цінну інформацію про ваші рекламні кампанії.

Ви зможете відстежувати взаємодію з веб-сайтом після того, як вони натиснули на нього, щоб перенацілити втрачені потенційні клієнти та покупки. Ви також створите більш якісну оптимізацію та кращу аналітику.

Пізніше ви можете використовувати цю інформацію для цільового націлювання на тих самих людей за допомогою оголошень LinkedIn.

Всезнаючий, всемогутній - ви, по суті, Чарівник Країни Оз, але для найбільшого у світі сайту ділових контактів.

Як створити піксель LinkedIn і додати його на свій сайт

Щоб використовувати LinkedIn Pixel, вам потрібно вставити цей код Javascript в код вашого сайту. Одягніть рукавички без пальців і ланцюжок з гаманцем, як у фільмі Хакери . Так веселіше. Повірте мені.

Джерело: LinkedIn скріншот

• Увійдіть в систему та перейдіть до Менеджера кампанії LinkedIn.
• Натисніть на Активи облікового запису та виберіть Insight Tag у випадаючому меню.
• Натисніть синю кнопку "Встановити мій тег Insight".

Джерело: LinkedIn скріншот

• Звідси натисніть Керування тегами аналітики, а потім виберіть Переглянути тег зі спадного меню.
• Встановіть прапорець "Я встановлю мітку самостійно", щоб переглянути код Insight Tag.

Джерело: LinkedIn скріншот

• Скопіюйте код Insight Tag в буфер обміну.
• На внутрішній стороні вашого веб-сайту вставте цей код Insight Tag безпосередньо перед кінцем тегу в глобальний нижній колонтитул на кожній сторінці вашого веб-сайту, включаючи субдомени.

Тоді давайте переконаємося, що ваш LinkedIn Pixel дійсно працює.

Бонус: Завантажте безкоштовний посібник, який показує 11 тактик, які використовувала команда SMMExpert у соціальних мережах, щоб збільшити свою аудиторію в LinkedIn з 0 до 278 000 підписників.

• Перейдіть до Менеджера кампаній LinkedIn та натисніть на Активи облікового запису.
• Виберіть Insight Tag у випадаючому меню.
• Тут ви повинні побачити назву вашого веб-сайту в розділі Tagged Domains.
• Після того, як користувач LinkedIn відвідає ваш домен, він буде позначений як "Активний".

Майте на увазі, що відображення може зайняти до 24 годин. Якщо нічого не відбувається після того, як ви проявили трохи терпіння, ви можете звернутися до служби підтримки LinkedIn з цього питання.

Як використовувати піксель LinkedIn для створення списків ретаргетингу сайтів

Отже, тепер, коли у вашому житті з'явився LinkedIn Pixel... що далі?

Це, по суті, чарівний інструмент, який може допомогти вам дізнатися, які користувачі LinkedIn відвідали ваш сайт. Мало того, ви можете цілеспрямовано орієнтуватися на демографічні показники в рамках членства в LinkedIn для більш конкретної маркетингової кампанії.

• Перейдіть до керівника кампанії
• Натисніть на Активи облікового запису та виберіть відповідну аудиторію у випадаючому меню.
• Натисніть синю кнопку "Створити аудиторію" (у верхньому правому куті сторінки) і виберіть у випадаючому списку "Аудиторія веб-сайту".
• Дайте своїй аудиторії ім'я та додайте URL-адресу веб-сайту, на який ви хочете націлитися (так званий домен, на якому ви розмістили тег LinkedIn).
• Натисніть "Створити".

Після того, як ваші сегменти наберуть 300 учасників, ви зможете налаштувати кампанії для доставки реклами безпосередньо до конкретної цільової аудиторії.

Звичайно, час, необхідний для цього, буде залежати від обсягу трафіку вашого сайту. Для детальної розбивки перейдіть на офіційну сторінку усунення несправностей LinkedIn.

Після того, як він стане активним, ви зможете налаштувати підмножини відвідувачів, щоб за допомогою фільтрів відстежувати людей, які відвідали певні сторінки вашого веб-сайту. Виберіть "Сторінки, які починаються з цієї URL-адреси", "Сторінки, які мають цю точну URL-адресу" або "Сторінки, які мають URL-адреси, що містять вказаний текст".

Якщо ви хочете почати роботу з LinkedIn Ads після того, як створите список ретаргетингу, ознайомтеся з керівництвом SMMExpert по просуванню вашої сторінки в LinkedIn. (Важливо пам'ятати: ви зможете ретаргетингувати тільки тих користувачів, які відвідували ваш сайт протягом останніх 180 днів).

Як налаштувати відстеження конверсії в LinkedIn за допомогою LinkedInPixel

Ще одна річ, яку ви можете зробити за допомогою цього корисного маленького пікселя (по суті, вашого нового кращого друга), - це відстежувати конверсії з ваших оголошень на LinkedIn.

• Поверніться до цього надійного керівника кампанії.
• Натисніть на Активи рахунку та виберіть Конверсії у випадаючому меню.
• Натисніть "Створити конверсію" (вгорі праворуч).
• Дайте конверсії ім'я (його будете бачити тільки ви).

Джерело: LinkedIn

• Тепер введіть свої налаштування:
  • Тип конверсії: Це визначає, яку поведінку ви будете відстежувати. Можливо, ви хочете знати, скільки людей переглядають ваш новий музичний кліп, завантажують PDF-файл або заповнюють форму для потенційних клієнтів.
  • Вартість перерахунку: Це необов'язково, але якщо з акцією пов'язана сума в доларах, може бути корисно ввести її тут, щоб реально побачити рентабельність ваших маркетингових інвестицій в конкретних цифрах.
  • Конвертаційне вікно: Це часовий проміжок, за який будуть підраховуватися ваші конверсії, будь то день, тиждень, місяць або три місяці.
  • Модель атрибуції: Тут ви визначаєте, як кожна взаємодія з оголошенням буде зарахована за конверсію.
• Далі за допомогою прапорців виберіть, які кампанії будуть відстежуватися на предмет конверсій.
  • Якщо ви не виберете жодної окремо, всі кампанії в акаунті будуть автоматично пов'язані з вашими конверсіями.
• Виберіть бажаний метод конверсії - Insight Tag - і введіть URL-адресу сайту, на якому ви будете відстежувати ці конверсії.
  • Порада: Це може бути сторінка подяки або підтвердження, яка з'являється після того, як відвідувач виконає бажану дію (наприклад, підпишеться на вашу розсилку).
• Необов'язково: Використовуйте логічні правила, щоб отримати більш детальну інформацію про те, які URL-адреси вважаються конверсіями - це може бути "Мати цю саму URL-адресу", "Починати з цієї URL-адреси" або інші параметри.
• Натисніть Створити!

Коли ваша кампанія буде запущена, поверніться до Менеджера кампаній, щоб переглянути аналітику та з'ясувати, наскільки успішним був маркетинговий план в цілому. Ви навіть можете завантажити звіти про кампанії для акаунта в цілому або для окремих кампаній.

Я можу гарантувати, що у вас вийде краще, ніж у мене з результатами мого фальшивого прикладу реклами. Будь ласка:

Джерело: LinkedIn

Ось вам і вся інформація про потужний потенціал відстеження LinkedIn Pixel.

Але завжди є щось нове, щоб дізнатися про світ цієї платформи, який постійно розвивається.

Ознайомтеся з нашим посібником з реклами в LinkedIn або отримайте кілька професійних порад щодо того, як зробити свою бізнес-сторінку в LinkedIn найкращою, наскільки це можливо.

Легко керуйте своєю сторінкою LinkedIn разом з іншими соціальними каналами за допомогою SMMExpert. З єдиної платформи ви можете планувати і ділитися контентом, включаючи відео, і залучати свою мережу. Спробуйте вже сьогодні.

Початок роботи