Останнім часом навколо інтернет-кулера кружляють чутки: чи є пости, які містять слова "посилання в біографії" в підписі до публікації, неправдивими, чи є вони недобросовісними, чи є вони неправдивими. менш сприятливі за алгоритмом Instagram?

Як би ми не любили соковиті плітки тут, в штаб-квартирі SMMExpert, ми любимо холодні, тверді факти з соціальних мереж ще більше.

Тому ми вирішили провести невеличкий експеримент, перевірити цю теорію на практиці і з'ясувати істину раз і назавжди.

Читайте далі (або дивіться наше відео нижче), щоб розпакувати наш експеримент і дізнатися, чи є "зв'язок в біографії" вбивцею імпульсу чи ні.

Бонус: Завантажте безкоштовний чек-лист який розкриває точні кроки фітнес-інфлюенсера, які він використовував, щоб вирости з 0 до 600 000+ підписників в Instagram без бюджету та дорогого обладнання.

Гіпотеза: Включення "посилання в біографії" в підпис знижує ефективність постів в Instagram

Той факт, що Instagram не дозволяє розміщувати посилання, які можна натиснути, безпосередньо в підписах, є великою маркетинговою перешкодою.

Незважаючи на приголомшливу кількість щомісячних користувачів (мільярд!), Instagram насправді надсилає лише незначну частину трафіку на інші веб-сайти. Для порівняння, Twitter, який має лише третину активних користувачів Instagram, генерує у п'ять разів більше веб-трафіку.

Звісно, щоб зарізати старе Парк Юрського періоду Користувачі знайшли обхідний шлях для перенаправлення трафіку на свої веб-сайти, використовуючи URL-адресу в розділі біографії свого профілю в Instagram.

Ось чому ви часто бачите фразу "посилання в біографії" в кінці підпису, що вказує фоловерам на посилання, яке можна натиснути.

Насправді, навколо цієї практики виникла ціла кустарна індустрія продуктів Link-in-Bio. Це продукти, які створюють цільову сторінку, яка збирає кілька посилань в одному місці, наприклад, oneclick.bio від SMMExpert, Linktree або Campsite. (Дізнайтеся, як створити свою власну сторінку для розміщення в біографії в Instagram в цьому посібнику).

Одне дослідження Parse.ly показало, що інструменти Link-in-Bio збільшують реферальний трафік в Instagram на 10-15%.

Але, незважаючи на ефективність цього злому, є чимало людей, які вважають, що Instagram активно намагається придушити це креативне рішення проблеми.

Інші тести

Між анекдотичними повідомленнями та інтуїтивними відчуттями, експерти з соціальних мереж були переповнені підозрами. Один з членів групи Facebook Social Media Geekout зайшов так далеко, що спробував провести експеримент у вересні минулого року, порівнюючи залученість двох постів: один з "посиланням в біографії" в тексті, а інший без нього.

Її висновок: допис із "посиланням у біографії" отримав значно меншу активність.

Це були досить пікантні результати, які викликали багато розмов. Чи навмисно Instagram карає постерів, які намагаються відвернути користувачів від платформи? Чи заклик до дії "посилання в біографії" просто відволікає підписників від участі в інших способах?

Але, зрештою, як припускають деякі коментатори, це дослідження було непереконливим. Занадто багато змінних було в грі: плакат порівнював два абсолютно різних зображення, з абсолютно різним змістом, розміщених у різні дні та час.

Звідки вона могла знати, що саме "біологічний зв'язок" заважає її заручинам?

Щоб дійсно з'ясувати це, нам потрібно було б порівняти пости, які були ідентичними, за винятком додавання "посилання в біографії" до одного підпису. Саме це ми і зробили.

Методологія

Для цього експерименту я вирішила використати бізнес-акаунт в Instagram для весільного журналу, який я допомагаю редагувати, щоб переконатися, що у нас є великий пул підписників для експерименту: 10 000 з гаком підписників.

План: порівняти залученість одного і того ж зображення і одного і того ж підпису, розміщених в один і той же день тижня, в один і той же час, з тією лише різницею, що на одному тижні я б додав в кінці підпису "посилання в біографії".

Я повторив цей самий формат з двома іншими зображеннями в різні дні тижня, щоб побачити, чи можемо ми спостерігати якісь закономірності, на випадок, якщо зображення №1 було просто всеохоплюючою непереконливою помилкою.

Загалом я постив шість разів. Три з цих постів мали в підписі "посилання в біографії".

Всі мої підписники, напевно, думали, що відбувається щось дуже дивне, але якщо це змусило їх говорити про бренд, то це вже позитив, чи не так? Гаряча порада для соціальних мереж: Завжди тримайте свою аудиторію в здогадках, щоб створити атмосферу таємничості.

Результати

TL;DR: Всі мої пости в Instagram, які містили в підписі "посилання в біографії", показали незначні результати краще ніж ті, хто не має.

Для порівняння показників постів в Instagram з "посиланням в біо" і без нього я скористався звітом Instagram в SMMExpert Analytics. З таблиці Instagram можна відсортувати пости за лайками і коментарями.

У нашій публікації в середу була зображена щаслива, гарна пара, яка тримала в руках вражаючий букет.

Я опублікував це 10 лютого і ще раз через тиждень, 17 лютого, обидва рази о 18:02 (чому б і ні!). Підпис був точно такий же... за винятком того, що 17 лютого я додав "посилання в біографії".

Посилання в біографічному дописі: 117 вподобань та 2 коментарі.

Посилання в біографії немає: 86 вподобань та 1 коментар.

Переможець? Посилання в біографії. Це більш ніж на 30% більше лайків (розмір вибірки коментарів, напевно, занадто малий, щоб порахувати. Облом).

Давайте подивимося на наші четвергові пости-дублікати. На цьому фото не було людей, лише гарно накритий довгий стіл, готовий до весільного банкету в горах. Я розмістив це 11 лютого (без "посилання в біографії") і ще раз 18 лютого (з "посиланням в біографії") о 20:01 в обидва дні.

Посилання в біографічному дописі: 60 вподобань та 1 коментар.

Посилання в біографії немає: 60 вподобань та 2 коментарі.

Переможець? Доведеться покінчити з цим. нічия.

У суботу, 13 лютого, та суботу, 20 лютого, я знову розмістила дублікати фотографій, цього разу трендової весільної сукні.

Посилання в біографічному дописі: 45 вподобань та 0 коментарів.

Посилання в біографії немає: 40 вподобань та 2 коментарі.

Переможець? Посилання в біографії. Це приблизно на 15% більше лайків. Не так вже й погано!

Трохи помудрувавши над відсутністю коментарів, я зазирнув у внутрішню аналітику Instagram (так звану Instagram Insights), щоб подивитися, чи не вдасться мені знайти щось ще. І коли я відсортував за Досягнення я дізнався дещо дуже цікаве...

Пости з "посиланням в біографії" були всі побачили більше люди.

Ось порівняльна таблиця:

Що означають отримані результати?

Починаючи цей експеримент, я очікував, що в якийсь момент я буду втягнутий в бурхливу дискусію та аналіз з експертами SMMExpert, які будуть препарувати значення результатів до самого ранку. Я був готовий вдарити по столу і кричати: "Чорт забирай, Брейден, людям потрібні відповіді!".

Бонус: Завантажте безкоштовний чек-лист який розкриває точні кроки фітнес-інфлюенсера, які він використовував, щоб вирости з 0 до 600 000+ підписників в Instagram без бюджету та дорогого обладнання.

Але, чесно кажучи... Я не думаю, що мені потрібно витрачати їхні розумові здібності на це питання. Мені здається, що воно досить просте і зрозуміле.

Якщо і відбувається якась велика змова в Instagram, щоб ховати коментарі "посилання в біографії", то за останні два тижні експериментів цього не сталося.

Насправді, з якихось причин, всі мої пости, які містили "посилання в біографії", насправді виконували краще. Не обов'язково з величезним відривом, але всі вони охопили більше очей і зібрали більше лайків.

Чому коментарі були такими скупими? Ну, це, напевно, більше моя особиста проблема, яку я маю з'ясувати. Думаю, я не буду спати всю ніч, тушкуючи над цим питанням.

Очевидно, що це був лише експеримент на швидку руку з невеликою вибіркою, але мій висновок полягає в тому, що ви можете посилатися в біографії на все, що завгодно, не боячись помсти з боку Інстаграму.

Якщо ви спробуєте провести власне наукове дослідження і відкриєте для себе щось нове, ми будемо раді почути про це! Напишіть нам у Твіттері @hootsuite і повідомте нам, як працює ваша власна лабораторія соціальних медіа.

У цьому світі, який постійно змінюється, ми просто намагаємося перехитрити алгоритм на кожному кроці. Чим більше даних, тим краще.

Керуйте своєю присутністю в Instagram разом з іншими соціальними каналами та заощаджуйте час за допомогою SMMExpert. З єдиного кабінету ви можете створювати посилання на біографічні сторінки, планувати та публікувати пости, залучати аудиторію та вимірювати ефективність. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи