Гіди в Instagram - це один з найновіших способів ділитися контентом на платформі. З тих пір, як ця функція була вперше представлена в 2020 році (разом з Live, Shops, Reels і зміненим головним екраном), бренди по всьому світу дізналися, як включити Гіди в свої маркетингові стратегії. І оскільки майже 1,5 мільярда людей користуються Instagram щодня, кожна нова функція пропонує серйозний потенціал.дотягнутися.

Але є дещо в путівниках Instagram, що відрізняє їх від усіх інших функцій програми: щоб створити путівник, вам не потрібно створювати новий контент. Змучені менеджери соціальних мереж, радійте! Путівники - це фотографії, відео та пости, які вже існують, і збирають їх разом: уявіть собі, що це сімейний фотоальбом, за винятком незручних фотографій у ванній.

Читайте далі огляд інстаграм-гідів, покрокову інструкцію з їх створення, а також приклади використання гідів як ефективної маркетингової стратегії.

Бонус: Завантажте безкоштовний чек-лист який розкриває точні кроки фітнес-інфлюенсера, які він використовував, щоб вирости з 0 до 600 000+ підписників в Instagram без бюджету та дорогого обладнання.

Що таке Instagram Guides?

Інстаграм-гіди - це формат контенту, який поєднує візуальні ефекти та текст. Кожен гід - це кураторська колекція існуючих постів в Instagram, які супроводжуються описами, коментарями, рецептами тощо. Гіди схожі на пости в блогах і дають авторам більше простору, ніж традиційні пости, для того, щоб ділитися рекомендаціями, розповідати історії, пояснювати покрокові інструкції і т.д.

Джерело

Путівники включають обкладинку, заголовок, вступ, вбудовані публікації в Instagram та необов'язкові описи для записів.

Після того, як ви створите свій перший Путівник, у вашому профілі з'явиться вкладка з іконкою брошури (разом з вашими дописами, відео, роликами та тегами дописів).

Джерело

Путівники не можуть бути вподобані або прокоментовані іншими користувачами - це скоріше односторонній досвід обміну, як читання книги або перегляд телевізора. Але ними можна ділитися в Instagram Stories та за допомогою прямих повідомлень.

Записи путівника можна редагувати, додавати або видаляти (це ще одна річ, яка відрізняє їх від інших видів постів в Instagram - тут набагато більше можливостей для редагування, якщо ви помилилися або вам потрібно оновити контент).

3 види інстаграм-гідів

Ось короткий огляд різних типів путівників, які ви можете створити в Instagram.

Гіди по місцям

Це ідея, заради якої народився Instagram Guides: ділитися чудовими місцями, будь то приховані місця для кемпінгу, ресторани з дешевими щасливими годинами або найкращі громадські туалети в Нью-Йорку (я це вигадав, але ідея хороша, чи не так?). Ці путівники орієнтовані на географію, і, як правило, зосереджені на певній темі. Наприклад, де взяти веганські начос в Сіетлі.

Джерело

Посібники по продуктам

Цей тип путівників чудово підходить для малого бізнесу, який бажає продавати товари та послуги безпосередньо в Instagram.

Гіди по товарах інтегровані з Магазинами Instagram (тому ви не можете додати щось в гід, якщо це не товар в Магазинах). Якщо ви бренд, який продає товари, ці види гідів можна використовувати для того, щоб ділитися новинками або збирати товари в певну категорію, наприклад Наша колекція купальників 2022 або 9 найкращих батників для бранчу зі свекрухою Якщо ви творча особистість, то можете робити путівники, використовуючи товари ваших улюблених брендів (і, можливо, заробляти на цьому гроші).

Джерело

Путівники по посадам

Цей тип путівника не регулюється геотегами або продуктами з вкладки rge Instagram Shop - це найбільш відкритий тип путівника, який надає вам найбільшу свободу в плані того, який вміст ви можете включити. Будь-яка публічна публікація може бути включена в путівник, тому це може бути що завгодно, починаючи від Як медитувати, не засинаючи до 8 мопсів, яких хочеться обійняти .

Як зробити інстаграм-гід за 9 кроків

Новачок у створенні путівників Instagram? Виконайте ці кроки, щоб створити путівники з публікаціями, продуктами або місцями.

1. у своєму профілі натисніть на символ "плюс" у правому верхньому куті та оберіть Екскурсовод .

2. щоб вибрати тип путівника, торкніться Посади , Продукція або Місця .

3. залежно від того, про що ваш путівник, у вас є різні можливості для вибору контенту.

• Для інстаграм-путівників місцями: Шукайте геотеги, використовуйте збережені місця або використовуйте місця, які ви позначили геотегами у власних публікаціях.
• Для інстаграму Гіди по продуктам: Шукайте бренди або додавайте товари зі свого списку бажань.
• Для Instagram Гіди по постам: Використовуйте збережені дописи або свої особисті дописи.

4. торкніться Далі .

5. додайте назву та опис вашого путівника. Якщо ви бажаєте використати іншу фотографію обкладинки, торкніться Змінити фото на обкладинці .

6. перевірте попередньо заповнену назву населеного пункту та відредагуйте її за необхідності. За бажанням додайте опис.

7. торкніться Додати місце і повторіть кроки 4-8, поки ваш путівник не буде завершений.

8. торкніться Далі у правому верхньому куті.

9. торкніться Поділитися .

Порада Найпростіший спосіб швидко додати речі до свого путівника - це зберегти їх заздалегідь, тому переконайтеся, що ви натиснули кнопку "зберегти" на місцях або публікаціях, які ви хочете включити (або, якщо ви використовуєте продукти, додайте їх до свого списку бажань). Таким чином, Instagram буде мати вміст вашого путівника, попередньо збережений в одному місці: не потрібно шукати його.

Бонус: Завантажте безкоштовний чек-лист який розкриває точні кроки фітнес-інфлюенсера, які він використовував, щоб вирости з 0 до 600 000+ підписників в Instagram без бюджету та дорогого обладнання.

13 способів використовувати інстаграм-гіди для вашого бізнесу

Якщо ви цікавитеся гайдами і не знаєте, з чого почати, зверніться до експертів. Ось кілька прикладів того, як використовувати гайди в Instagram для просування вашого бренду.

1. створіть гід по подарункам

Тенденції змінюються, але споживацтво залишається - і давайте подивимося правді в очі, немає нічого, від чого ми можемо залежати більше, ніж від святкового сезону, який настає занадто швидко. І подарункові путівники призначені не тільки для зимових свят: ви можете зробити їх до Дня святого Валентина, Дня матері та батька, весілля або дня народження (або будь-якого гіпер-специфічного випадку, якого бажає ваше серце - вечірка з нагоди річниці усиновлення собаки, хто-небудь?) І продемонструвати своїулюблені продукти.

Ви можете створити путівник по подарункам, в якому будуть представлені тільки товари вашого бренду, або розширити його, включивши в нього неконкуруючі бренди, які обслуговують ту ж аудиторію, що і ви. Наприклад, компанія, яка продає прикольні комплекти піжам, може створити різдвяний путівник по подарункам, який також включає в себе затишні тапочки іншого бренду. Це хороший спосіб побудувати спільноту, і це робить ваш путівник менш схожим на рекламу.

Компанія по догляду за шкірою Skin Gym підготувала подарунковий гід, в якому розповіла про свої улюблені продукти для подарунків до Дня матері.

Джерело: Instagram

2. скласти список порад

Кожна людина є експертом у чомусь - будь то нічний похід, чистка граната або гарний сон, швидше за все, ви (або ваш бренд) маєте навички, якими варто поділитися. Збір списку порад на певну тему - це чудовий спосіб надати послугу вашій аудиторії - вони отримують від вас безкоштовні, цінні поради, які допомагають побудувати стосунки (а також підвищують ймовірність того, що вони будутьЦе не є прямим способом отримання прибутку (як у прикладі з подарунковим посібником вище), але він сприяє розвитку іншого важливого елементу бізнесу - довіри з боку споживачів.

Виробники латунного посуду Perrin та Rowe склали список порад щодо дизайну ідеального підсобного приміщення. Вони включили приклади інших творців в індустрії дизайну, сприяючи налагодженню цінних зв'язків з ними.

Джерело: Instagram

3. збирати пости за темою

Якщо ваш бізнес пропонує кілька продуктів або послуг і публікує різні типи контенту (і так і повинно бути!), ви можете зібрати їх разом у путівнику за певною темою. Наприклад, ресторан може створити путівник, в якому будуть представлені тільки його десерти, або продавець спортивного спорядження може зробити путівник по найкращому бейсбольному спорядженню.

Instagram автоматично впорядковує ваш профіль у хронологічному порядку (принаймні, так було на момент написання цієї статті - лише Інста-боги знають, що буде в майбутньому), тому створення путівників по ваших публікаціях, згрупованих разом, є корисним способом для ваших підписників знайти саме те, що вони шукають.

Цей веганський творець створює путівники по рослинних ресторанах у своєму районі за певними темами, такими як начос, піца та пельмені.

Джерело: Instagram

4. ділитися власними улюбленими продуктами

Творчих людей часто запитують, які інструменти вони використовують у своїй роботі - наприклад, ви можете запитати подкастера, яким мікрофоном він користується, або скульптора, який вид глини йому подобається найбільше. Поділіться посібником по продукту, щоб ваші підписники могли зазирнути у ваш процес і допомогти іншим творцям-початківцям знайти найкращі для них інструменти.

Цей художник створив путівник по всіх матеріалах, які він використовує у своїх картинах, що полегшує його аудиторії придбання таких же матеріалів. (Порада: якщо ви займаєтеся партнерським маркетингом, це може бути чудовим способом включити його і заробити трохи грошей).

Джерело: Instagram

5. створити ранжований список

Оцінювати речі (об'єктивно чи суб'єктивно) майже так само цікаво, як і читати про них - це може бути цікавою вправою для командоутворення, а також чудовим методом створення контенту. Поділіться своїми бестселерами, найпопулярнішими публікаціями або улюбленими продуктами співробітників у рейтинговому списку. Ви можете запустити конкурс або опублікувати статтю з проханням до своєї аудиторії оцінити речі, а результати опублікувати у виглядіІнстаграм-гід.

Visit Brisbane створив путівник по 10 найкращим фірмовим стравам міста (картопля фрі з цукіні посідає перше місце).

Джерело: Instagram

6. поділитися історією або повідомленням про бренд

Важко контролювати те, що ваші нові підписники побачать як перше враження про ваш бренд - оскільки у вашій біографії дозволено лише 150 символів, а нові пости публікуються щодня, ваш профіль з першого погляду не дає глядачам великого уявлення про те, хто ви є.

Створення інстаграм-путівника, який представляє вашу компанію (і цінності, яких ви дотримуєтесь), є ідеальним способом дати потенційним підписникам уявлення про ваш бренд. Ви можете поділитися історією компанії, біографією засновника, деякими з ваших найбільш продаваних продуктів або навіть цілями бренду: подумайте про це як про цікаву альтернативу резюме.

Велосипедна компанія Brompton поділилася історією компанії, а також біографіями нинішніх співробітників у цьому інстаграм-путівнику.

Джерело: Instagram

Більшість людей знайомі з камерами GoPro, але GoPro UK підготувала путівник по менш відомим функціям цього продукту.

Джерело: Instagram

7. надати покрокову інструкцію

Подібно до путівника з порадами або рекомендаціями, путівник з покроковими інструкціями надає безкоштовну послугу вашим підписникам (як щедро!). Це корисний спосіб зібрати пости разом, особливо якщо ви вже ведете серію порад або надаєте покрокові інструкції в Інстаграмі.

Цей цифровий творець часто ділиться інструкціями у вигляді карусельних постів, але зібрав їх усі разом в Інстаграм-посібнику, який охоплює різні стратегії покращення психічного здоров'я.

Джерело: Instagram

8. перекричати інших у вашій громаді

Важливо пам'ятати, що інстаграм-гіди не обмежуються лише вашим власним контентом - ви також можете включати пости від інших авторів або брендів. Це вигідно як для ваших підписників, так і для вашої компанії.

Путівники з порадами, публікаціями або продуктами з декількох джерел будуть більш корисними і передаватимуть більше інформації, ніж путівники з одного джерела. Крім того, включення контенту від інших брендів (psst: переконайтеся, що їхні цінності збігаються з вашими!) допоможе вам створити позитивні відносини з ними. Ви створюєте спільноту і встановлюєте цінні зв'язки - наприклад, включення бренду в путівник будепідвищити ймовірність того, що вони захочуть співпрацювати з вами у роздачі.

Навіть якщо ви технічно не зобов'язані цього робити, найкращою практикою є запитати дозволу, перш ніж включати чужу публікацію в інстаграм-гід. Надішліть швидкий DM, щоб уникнути незручностей пізніше.

Ця девелоперська компанія створила путівник в Instagram, який описує найкращі ресторани в районі, де вони будують - це хороша реклама для ресторанів і корисна інформація для людей, які, можливо, розглядають нерухомість в цьому районі.

Джерело: Instagram

9. співпрацювати з творцем

Instagram пропонує безліч способів для бізнесу співпрацювати з творцями, і гіди складають частину цієї маркетингової головоломки.

Ви можете створювати путівники за участю амбасадорів вашого бренду, співпрацювати з інфлюенсерами для створення путівників від їхнього імені тощо. Як і в попередньому випадку, це сприяє розвитку спільноти. Крім того, це допомагає ділитися вашим контентом з ширшою аудиторією: ваші підписники бачитимуть ваш путівник, а підписники автора також побачать його.

Ювелірний бренд Ottoman Hands співпрацював з творцями для цього інстаграм-путівника, орієнтованого на інфлюенсерів.

Джерело: Instagram

10. поділитися путівником

Туристична індустрія накинулася на путівники в Instagram, як тільки вони стали доступними, і незалежно від того, чи переглядають ваші підписники, щоб насправді планувати поїздки, отримувати натхнення або просто мріяти про свою наступну відпустку, вони надзвичайно цікаві (і часто красиві).

Якщо ви працюєте у сфері туризму, цей путівник для вас... але трохи розумного нестандартного мислення може привести у відповідність майже будь-який бренд до географічно орієнтованого путівника. Наприклад, компанія з виробництва бігового взуття може надати путівник найкращими стежками у певній місцевості, або компанія з виробництва кормів для котів може зробити путівник по готелях міста, дружніх до котів. Світ на кінчиках ваших пальців! Мрійте по-справжньому!

Ця туристична компанія у Філадельфії створила літній путівник місць, які варто відвідати та чим зайнятися у місті.

Джерело: Instagram

11. просувати ідеї та надавати ресурси

Для компаній, які відстоюють ідеї та займаються соціальною активністю, Instagram Guides надає місце для узагальнення зусиль та обміну ресурсами. Якщо ваш бренд не орієнтований на соціальну активність, ви все одно можете це робити - і насправді повинні! Використовувати свою платформу для соціальних змін добре, незалежно від того, чи є ви неприбутковою організацією, яка займається проблемами бездомних, чи бізнесом з виробництва резинок для волосся ручної роботи.

З нагоди відзначення місяця історії чорношкірих видавництво Random House створило путівник по незалежних книжкових магазинах, власниками яких є чорношкірі.

Джерело: Instagram

12. ділитися закулісним контентом

Бренди в креативній індустрії часто діляться закулісним контентом (і Інтернет це любить). Якщо ви вже поділилися процесом створення в'язаних гачком топів або вирізаних вручну палиць для ходьби в Instagram, зберіть цей контент разом, щоб створити путівник.

Це допомагає вашій аудиторії більше зрозуміти про вас і про те, скільки праці вкладається у вашу справу, що, як відомо, добре для бізнесу.

Художник @stickyriceco створив інстаграм-гід для ювілейного розпродажу, який містив закулісний контент, наприклад, розпакування нового продукту.

Джерело: Instagram

13. розпродажі акцій або спеціальні пропозиції

Наведений вище приклад також показує, як можна використовувати інстаграм-гіди для просування розпродажів або спеціальних пропозицій вашого бренду. Ви можете використовувати гіди, щоб поділитися інформацією про те, які продукти ви будете включати в розпродаж, обробити фотографії підготовки до розпродажу або навіть відгуки попередніх клієнтів.

І на цьому ваш путівник по путівниках добігає кінця. Час починати створювати свій перший путівник по Instagram (або продовжувати досліджувати стратегії маркетингу в Instagram).

Керуйте своєю маркетинговою присутністю в Instagram разом з іншими соціальними каналами та заощаджуйте час за допомогою SMMExpert. З єдиної панелі ви можете планувати пости та Stories, редагувати зображення та вимірювати ефективність. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Розвивайтеся в Instagram

Легко створювати, аналізувати та планувати пости в Instagram, Stories та ролики Заощаджуйте час та отримуйте результат з SMMExpert.