Att veta hur man konfigurerar Google Analytics är det första steget till förståelse:

• Vilka är besökarna på din webbplats?
• Vilket innehåll de vill se från ditt företag
• Hur de beter sig när de surfar på din webbplats

Det bästa är att Google Analytics är helt gratis.

När du väl har implementerat Google Analytics kan du spåra och mäta ditt företags trafikmål och bevisa att din närvaro på webben och i sociala medier är lönsam.

Det kan dock vara svårt (för att uttrycka sig milt) att konfigurera Google Analytics. Som tur är har vi en steg-för-steg-guide för digitala marknadsförare på alla nivåer för att enkelt och smärtfritt konfigurera Google Analytics.

Innan vi går in på hur vi gör det, ska vi ta en titt på vad som gör Google Analytics så bra.

Bonus: Få en gratis mall för en analysrapport för sociala medier som visar de viktigaste mätvärdena att följa för varje nätverk.

Varför du behöver Google Analytics

Google Analytics är ett robust och kraftfullt verktyg som ger oumbärlig information om din webbplats och dina besökare.

Med mer än 56 % av alla webbplatser som använder Google Analytics är det också ett av de mest populära verktygen för digitala marknadsförare - och det är av goda skäl. Verktyget ger dig tillgång till en mängd information om besökarna på din webbplats.

Här är några exempel på data som du kan få från Google Analytics:

• Hur mycket trafik din webbplats får totalt sett
• De webbplatser som din trafik kom från
• Trafik på enskilda sidor
• Antal konverterade leads
• De webbplatser som dina leads kom från
• Demografisk information om besökarna (t.ex. var de bor).
• Oavsett om din trafik kommer från mobiler eller datorer

Det spelar ingen roll om du är frilansare med en blygsam blogg eller om du är ett stort företag med en omfattande webbplats - alla kan dra nytta av informationen i Google Analytics.

Nu när du vet hur bra Google Analytics är kan vi börja med att berätta hur du konfigurerar Google Analytics för din egen webbplats.

Så här ställer du in Google Analytics i 5 enkla steg

Det kan vara svårt att konfigurera Google Analytics, men när du väl har konfigurerat det kan du snabbt få massor av ovärderlig information.

Detta är rena 80/20-talet - med en liten mängd arbete nu kan du få oproportionerligt stora vinster senare.

För att konfigurera Google Analytics behöver du bara följa de här stegen:

• Steg 1: Ställ in Google Tag Manager
• Steg 2: Skapa ett Google Analytics-konto
• Steg 3: Ställ in en analytisk tagg med Google Tag Manager
• Steg 4: Sätt upp mål
• Steg 5: Länk till Google Search Console

Låt oss hoppa in.

Steg 1: Ställ in Google Tag Manager

Google Tag Manager är ett gratis tagghanteringssystem från Google.

Det fungerar på ett enkelt sätt: Google Tag Manager samlar all data på din webbplats och skickar den till andra plattformar som Facebook Analytics och Google Analytics.

Du kan också enkelt uppdatera och lägga till taggar i din Google Analytics-kod utan att manuellt behöva skriva kod på baksidan, vilket sparar tid och mycket huvudvärk i framtiden.

Låt oss säga att du vill kunna spåra hur många som klickade på en nedladdningsbar PDF-länk. Utan Google Tag Manager måste du manuellt ändra alla nedladdningslänkar för att göra detta. Men om du har Google Tag Manager kan du bara lägga till en ny tagg i Tag Manager för att spåra nedladdningarna.

För det första måste du skapa ett konto på webbplatsen Instrumentpanelen för Google Tag Manager .

Ange ett kontonamn och klicka på Fortsätt.

Du kommer då att sätta upp en behållare, som enligt Google i princip är en hink som innehåller alla "makron, regler och taggar" för din webbplats.

Ge behållaren ett beskrivande namn och välj vilken typ av innehåll den ska associeras med (webb, iOS, Android eller AMP).

När det är gjort, Klicka på skapa, läs användarvillkoren och godkänn villkoren. Du får då ett kodutdrag för installation av behållaren.

Det här är den kod som du ska klistra in i din webbplats backend för att hantera dina taggar, Kopiera och klistra in de två kodbitarna på varje sida på din webbplats. Som det står i instruktionerna behöver du den första i rubriken och den andra efter öppningen av kroppen.

Om du använder WordPress kan du enkelt göra detta genom att klistra in de två kodbitarna i ditt WordPress-tema.

Proffstips : Du kan göra processen ännu enklare genom att installera och aktivera insticksprogrammet Insert Headers and Footers för WordPress (eller motsvarande för andra typer av webbplatser). På så sätt kan du lägga till vilket skript som helst i Header and Footer på hela din webbplats, men du behöver bara kopiera och klistra in det en gång.

Källa: WPBeginner

När det är gjort kan du gå vidare till steg 2.

Steg 2: Ställ in Google Analytics

Precis som Google Tag Manager vill du ha följande skapa ett Google Analytics-konto genom att Anmäl dig på GA-sidan. .

Ange ditt konto- och webbplatsnamn samt webbplatsens URL. Se till att du också väljer branschkategori för din webbplats och vilken tidszon du vill att rapporteringen ska ske i.

När du har gjort allt detta accepterar du villkoren och tjänsterna för att få ditt spårnings-ID.

Källa: Google

Spårnings-ID är en siffersträng som talar om för Google Analytics att skicka analysdata till dig. Det är ett nummer som ser ut som UA-000000-1. Den första sifferuppsättningen (000000) är ditt personliga kontonummer och den andra uppsättningen (1) är det fastighetsnummer som är kopplat till ditt konto.

Detta är unikt för din webbplats och dina personuppgifter, så dela inte spårnings-ID:t med någon offentligt.

När du har spårnings-ID är det dags att gå vidare till nästa steg.

Steg 3: Ställ in en analytisk tagg med Google Tag manager

Nu ska du lära dig hur du ställer in specifika spårningstaggar för Google Analytics för din webbplats.

Gå till din Google Tag Manager-instrumentpanel och klicka på Lägg till en ny tagg knapp.

Du kommer till en sida där du kan skapa en ny webbplatstagg.

Där ser du att du kan anpassa två områden av din tagg:

• Konfiguration. Vart de uppgifter som samlas in av taggen kommer att skickas.
• Utlösning. Vilken typ av uppgifter du vill samla in.

Klicka på Knappen för taggkonfiguration för att välja vilken typ av etikett du vill skapa.

Du vill välja alternativet "Universal Analytics" för att skapa en tagg för Google Analytics.

När du klickar på det kan du välja vilken typ av data du vill spåra. Gör det och gå sedan till "Google Analytics-inställningar" och välj " Ny variabel... " från rullgardinsmenyn.

Du kommer då till ett nytt fönster där du kan ange ditt spårnings-ID för Google Analytics. Detta skickar data från din webbplats direkt till Google Analytics där du kan se dem senare.

När detta är gjort går du till avsnittet "Triggering" för att välja de data som du vill skicka till Google Analytics.

Precis som i "Konfiguration" klickar du på Utlösningsknapp för att komma till sidan "Välj en utlösare". Klicka sedan på Alla sidor så att den skickar data från alla dina webbsidor.

När allt är sagt och gjort bör din nya tagg se ut ungefär så här:

Bonus: Få en gratis mall för en analysrapport för sociala medier som visar de viktigaste mätvärdena att följa för varje nätverk.

Nu klickar du bara på Spara och voila! Du har en ny Google Tag som spårar och skickar data om din webbplats till din Google Analytics-sida!

Vi är dock inte klara än, du måste fortfarande sätta upp dina mål - vilket för oss till...

Steg 4: Skapa mål i Google Analytics

Även om du förmodligen känner till nyckeltal för din webbplats och ditt företag, gör Google Analytics det inte.

Därför måste du berätta för Googla vad framgång ser ut för din webbplats.

För att kunna göra det måste du sätta upp mål på din Google Analytics-instrumentpanel.

Börja med att klicka på Administratörsknapp i det nedre vänstra hörnet.

När du har gjort det kommer du till ett annat fönster där du hittar knappen "Mål".

Klicka på den knappen så kommer du till instrumentpanelen "Mål" där du kan skapa ett nytt mål.

Härifrån kan du titta på olika målmallar för att se om en av dem matchar ditt mål. Du måste också välja vilken typ av mål du vill ha. Det finns bland annat följande:

• Destination. t.ex. om ditt mål är att användaren ska nå en viss webbsida.
• Varaktighet. t.ex. om ditt mål är att användarna ska tillbringa en viss tid på webbplatsen.
• Sidor/skärmar per session. t.ex. om ditt mål är att få användarna att gå till ett visst antal sidor.
• Evenemang. t.ex. om ditt mål är att få användarna att spela upp en video eller klicka på en länk.

Därefter kan du bli ännu mer specifik med dina mål, t.ex. välja exakt hur lång tid användarna måste tillbringa på din webbplats för att den ska anses vara framgångsrik. När du är klar sparar du målet och Google Analytics börjar spåra det åt dig!

Kom ihåg: Det finns ett stort antal olika data som du kan spåra med både Google Tag Manager och Google Analytics. Det är lätt att gå vilse bland alla mätvärden som du kan spåra. Vår rekommendation är att börja i liten skala med de mätvärden som är viktigast för dig.

Steg 5: Länk till Google Search Console

Google Search Console är ett kraftfullt verktyg som hjälper marknadsförare och webmasters att få ovärderliga sökmätningar och data.

Med den kan du göra saker som:

• Kontrollera din webbplats sökfrekvens
• Se när Google analyserar din webbplats
• Ta reda på vilka interna och externa sidor som länkar till din webbplats.
• Titta på de sökord som du rankas för i sökmotorresultaten.

För att ställa in den klickar du på kugghjulsikon i det nedre vänstra hörnet av instrumentpanelen.

Klicka sedan på Egenskapsinställningar i den mellersta kolumnen.

Rulla ner och klicka på Justera sökkonsolen .

Här kan du börja lägga till din webbplats i Google Search Console.

Klicka på Lägg till så kommer du till den här sidan. Klicka längst ner på knappen Lägg till en webbplats i Search Console knapp .

Härifrån kan du lägga till en ny webbplats i Google Search Console. Ange webbplatsens namn och klicka på Lägg till .

Följ anvisningarna för att lägga till HTML-koden på din webbplats. När du är klar med det klickar du på "Spara" så kommer du tillbaka till Google Analytics!

Dina data kommer inte att visas direkt, så se till att du tittar tillbaka senare för att se dina data i Google Search Console.

Vad du ska göra efter att du har konfigurerat Google Analytics

Nu finns det massor av olika saker du kan göra med Google Analytics. Världen av dataanalys och webbmarknadsföring ligger bokstavligen inom räckhåll för dig.

Här är några förslag på saker du kan göra:

Ge tillgång till ditt team

Om du arbetar med ett team ska du bevilja behörigheter för att se till att andra personer kan få tillgång till data i Google Analytics.

För att lägga till användare behöver du bara följa de här sex stegen från Google:

1. Klicka på kugghjulsikon i det nedre vänstra hörnet för att komma till administratörspanelen.
2. I den första kolumnen klickar du på Användarhantering knapp.
3. Klicka på Lägg till nya användare
4. Ange e-postadressen för användarens Google-konto.
5. Välj de behörigheter du vill ge dem
6. Klicka på Lägg till

Nu kan du ge andra tillgång till ditt företags Google Analytics-data.

Länka Google Ads med Google Analytics

Om ditt företag använder Google Ads kan du nu koppla det till ditt Google Analytics-konto så att du kan se "hela kundcykeln, från hur de interagerar med din marknadsförare (t.ex. ser annonsvisningar, klickar på annonser) till hur de slutligen uppnår de mål som du har satt upp för dem på din webbplats (t.ex. gör inköp, konsumerar innehåll)", enligt Google.

Följ de sju stegen nedan för att koppla ihop de två kontona:

1. Klicka på kugghjulsikon i det nedre vänstra hörnet för att komma till administratörspanelen.
2. I kolumnen "Egenskaper" klickar du på Länkning till Google Ads
3. Klicka på Ny länkgrupp
4. Klicka på de Google Ads-konton som du vill koppla till Google Analytics.
5. Klicka på Fortsätt
6. Se till att länkning är aktiverad för varje fastighet som du vill se data från Google Ads.
7. Klicka på Länkkonton

Med din kontolänk får du ännu bättre tillgång till den information som du behöver för att fastställa din annonskampanjs avkastning på investerat kapital.

Konfigurera vyer

Med Google Analytics kan du ställa in dina rapporter så att du bara ser de data och mätvärden som är viktiga för dig genom "visningar".

Som standard ger Google Analytics dig en ofiltrerad bild av varje webbplats i ditt konto. Det innebär att om du har till exempel tre webbplatser kopplade till ditt Google Analytics skickas alla till ett objekt där data sammanställs.

Du kan dock ställa in den så att du bara får de uppgifter du vill se. Du kan till exempel ha en vy som hjälper dig att se endast organisk söktrafik, du kanske vill se endast trafik från sociala medier eller du vill se konverteringar från din målmarknad.

Allt kan göras genom vyer.

För att lägga till en ny vy följer du bara stegen nedan:

1. Klicka på kugghjulet i det nedre vänstra hörnet för att komma till administratörspanelen.
2. I kolumnen "Visa" klickar du på Skapa en ny vy
3. Välj "Webbplats" eller "App"
4. Ange ett namn för vyn som beskriver vad den filtrerar för.
5. Välj "Rapporterande tidszon".
6. Klicka på Skapa vy

När du har skapat din vy kan du redigera vyinställningarna för att filtrera exakt det du vill se.

5 sätt att använda Google Analytics för att analysera din webbtrafik

Nu när du har konfigurerat Google Analytics och tittat på några sätt att optimera det, ska vi undersöka hur du kan analysera din trafik.

I vänster sidofält finns fem rapporteringsalternativ som ger dig olika sätt att se på din webbtrafik.

Låt oss ta en titt på dem alla nu och se exakt vad du kan förvänta dig att hitta i dem.

Översikt i realtid

Realtidsrapporten visar dig en översikt över besökarna på din webbplats just nu.

Rapporten visar till och med hur många sidvisningar du får varje minut och sekund. Du kan se var din publik kommer ifrån, vilka nyckelord du rankas för och hur många konverteringar du får.

Även om detta kan vara till stor hjälp för större webbplatser som ständigt får flera hundra, tusen eller miljoner besökare varje dag, är det inte lika bra för mindre webbplatser.

Om din webbplats är mindre och/eller nyare kanske du inte får se särskilt mycket data i den här rapporten alls. Det är bättre att titta på några av de andra rapporterna på den här listan.

Översikt över publiken

Detta är en av de mest kraftfulla rapporterna du kan få tillgång till i Google Analytics. Publikrapporterna ger dig information om besökare på din webbplats baserat på attribut som är relevanta för din verksamhet och dina mål.

Det kan vara allt från viktiga demografiska uppgifter (t.ex. plats, ålder), återkommande kunder med mera.

Du kan till och med gå in på djupet och spåra mycket, mycket specifika typer av målgrupper. Du kan till exempel spåra besökare som besökte en viss landningssida för en produkt på din webbplats och som fyra dagar senare återvände för att köpa produkten.

Den här informationen är otroligt användbar för att till exempel skapa personas för köpare, välja ämnen som dina besökare kan vara intresserade av för blogginlägg och anpassa ditt varumärkes utseende och känsla till dem.

Gå djupare: Så här kan du skapa målgrupper i Google Analytics.

Översikt över förvärv

Rapporten om förvärv visar varifrån din publik kommer i världen och på nätet.

Om du upptäcker att trafiken till ett visst blogginlägg har ökat kraftigt kan du ta reda på exakt varifrån besökarna till blogginlägget kommer. Efter lite grävande kan du till exempel upptäcka att blogginlägget publicerades i en relevant Facebook-grupp som verkligen engagerade sig i inlägget.

Förvärvsrapporten är mycket viktig och kan hjälpa dig att fastställa avkastningen av specifika marknadsföringskampanjer. Om du till exempel nyligen har startat en stor reklamkampanj på Facebook kan du se hur många användare som kommer från Facebook till din webbplats.

Detta ger dig bättre information om hur du ska hantera marknadsföringskampanjer i sociala medier och SEO i framtiden.

Översikt över beteenden

Beteenderapporten visar hur användarna rör sig på och interagerar med din webbplats. Mer allmänt visar den hur många sidvisningar din webbplats får totalt och hur många sidvisningar enskilda sidor på din webbplats får.

Den här uppdelningen kan vara otroligt värdefull. Den visar dig exakt var din målgrupp tillbringar merparten av sin tid på din webbplats, ända ner till webbsidan. Om du går ännu djupare in kan du se dina användares "beteendeflöde". Detta är en visualisering av den väg som dina besökare oftast tar på din webbplats.

Detta följer användaren från den första sidan som han/hon vanligtvis besöker till den sista sidan som han/hon vanligtvis besöker innan han/hon lämnar webbplatsen.

Detta kan vara ett bra sätt att kontrollera dina antaganden om hur dina besökare tar sig till din webbplats. Om de inte tar sig till en önskad väg (t.ex. om du vill att de ska gå till en specifik landningssida eller produktsida, men de gör det inte) kan du optimera din webbplats på nytt för att hjälpa dem att ta sig dit.

Beteendeöversikten ger dig också en bra uppdelning av varje enskild sida. Den visar hur många visningar sidorna får, hur lång tid besökarna i genomsnitt spenderar på sidorna och hur många unika sidvisningar de har. Detta kan vara mycket värdefullt, särskilt om du använder SEO-marknadsföring för din webbplats.

Översikt över konverteringar

Det är här du kan se effekten av alla dina marknadsföringsinsatser. Här visas hur mycket pengar du tjänar genom att omvandla webbplatsbesökare till kunder.

Det finns tre olika rapporter på fliken Konverteringar:

• Mål: Detta är en sammanfattning av hur väl dina mål och konverteringar fungerar. Du kan se antalet avslutningar tillsammans med det monetära värdet av varje avslut. Den här rapporten är också viktig eftersom du kan använda den för att kvantifiera värdet och avkastningen av dina kampanjer.
• E-handel. Relevant om du har en e-handelsbutik på din webbplats. Den visar din produktförsäljning, kassaprocesser och lagerhållning.
• Flerkanaliga tunnlar. Ger dig en överblick över hur olika marknadsföringskanaler som sociala medier, landningssidor och annonser fungerar tillsammans för att omvandla besökare till kunder. En kund kan till exempel ha köpt av dig efter att ha hittat din webbplats i en sökmotor. Men han eller hon kan ha fått kännedom om ditt varumärke efter att ha sett dig nämnas i ett flöde i sociala medier. Den här rapporten hjälper dig att lära dig det.

Detta är en mycket viktig rapport som du bör känna till om du vill förbättra försäljningen överlag.

Slutsats

Google Analytics är ett måste för alla digitala marknadsförare. Det hjälper dig att spåra webbplatsens prestanda och alla dina digitala marknadsföringskampanjer.

Med hjälp av den kan du fastställa ROI och lära dig mer om din målgrupp, medan du utan den praktiskt taget seglar på ett hav utan kompass och karta (vilket innebär att du är väldigt vilse).

Få mer trafik till din webbplats från sociala medier med hjälp av SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du hantera alla dina profiler i sociala medier och mäta dina framgångar. Prova det gratis idag. .

Kom igång