Zbrali smo najnovejše in najdragocenejše statistične podatke o družabnih medijih, ki so podlaga za vašo strategijo družabnega trženja. Razumite, kako delujejo kanali družabnih medijev, pridobite podrobne informacije o bistvenih demografskih podatkih in pridobite uporabne informacije o tem, kako se uporabniki obnašajo na posameznih platformah.

Držite klobuke in se močno pripnite, saj vam omogočamo neprimerljiv dostop do najboljših statističnih podatkov o družabnih medijih za leto 2023.

Opomba o virih: te statistične podatke smo zbrali iz raziskav tretjih oseb, belih knjig in poročil samih platform. Če se želite poglobiti, si preberite poročilo SMMExpert Global State of Digital 2022 Report (vključno s pregledom Simona Kempa).

Prenesite celotno poročilo Digital 2022 -ki vključuje podatke o spletnem vedenju iz 220 držav, da bi se naučili, kam usmeriti svoja prizadevanja za družbeno trženje in kako bolje usmeriti svoje občinstvo.

Splošna statistika družbenih medijev

Uporaba družbenih medijev še naprej narašča

• Več kot 4,62 milijarde ljudi po vsem svetu uporablja družbene medije
• Družbeni mediji so od leta 2012 rasli z 12-odstotno letno stopnjo rasti.
• V letu 2021 se je uporaba družbenih medijev v povprečju povečala za 13,5 novih uporabnikov vsako sekundo
• Skoraj 75 % svetovnega prebivalstva, starejšega od 13 let, uporablja družbene medije
• Več kot 93 % rednih uporabnikov interneta se prijavlja v družbene medije
• 72 % Američanov uporablja družbene medije

Statistični podatki o uporabi družabnih medijev

• Ljudje po vsem svetu na družbenih omrežjih preživijo povprečno 2 uri in 27 minut na dan.
• Leta 2021 bodo ljudje v primerjavi z letom 2020 za 2 minuti podaljšali čas, ki ga preživijo na družbenih medijih.
• Nigerija, Filipini in Gana preživijo največ časa v družbenih medijih
• Japonska, Severna Koreja in Nizozemska preživijo najmanj časa na družbenih medijih

Vir: Poročilo o digitalnih trendih podjetja SMMExpert za leto 2022

• ZDA so s povprečno 2 uri in 14 minutami nekoliko pod povprečjem svetovnega časa, porabljenega za družabne vsebine.
• V enem mesecu povprečen uporabnik obišče 7,5 platform družabnih medijev.
• Moški, stari od 20 do 29 let, so demografska skupina, ki najpogosteje uporablja družbene medije

Vir: Poročilo o digitalnih trendih podjetja SMMExpert za leto 2022

• Ženske, stare od 16 do 24 let, najpogosteje uporabljajo družbene medije, in sicer v povprečju 3 ure in 18 minut na dan.
• Ljudje uporabljajo družbene medije predvsem za ohranjanje stikov s prijatelji in družino, zapolnitev prostega časa in branje novic.

Statistika oglaševanja v družabnih medijih

• Poraba sredstev za oglaševanje v družbenih medijih naj bi leta 2022 dosegla več kot 173 milijonov dolarjev.
• Leta 2022 se bo poraba za video oglase v družbenih medijih povečala za 20,1 % na 24,35 milijarde dolarjev.
• Letni izdatki za oglaševanje v družbenih medijih bodo leta 2022 znašali 134 milijard dolarjev, kar je za več kot 17 % več kot lani.
• 52 % uporabnikov družabnih medijev pravi, da če platforma varuje njihovo zasebnost in podatke, to izjemno vpliva na njihovo odločitev o interakciji z oglasi ali sponzorirano vsebino, ki jo vidijo na kanalu.

Vir: eMarketer

Želite več statistik oglaševanja v družabnih medijih? Imamo jih. Oglejte si naš seznam 50+ statistik oglaševanja v družabnih medijih, ki so pomembne za tržnike v letu 2022.

Statistični podatki Instagrama

Uporabniki

• Instagram ima zdaj več kot 1,5 milijarde uporabnikov
• Oglasi na Instagramu dosegajo skoraj 30 % uporabnikov interneta
• Instagram je četrto najbolj priljubljeno družabno omrežje na svetu
• Povprečen uporabnik na svetu na Instagramu preživi 11,2 ure na mesec.
  • V Turčiji je uporaba storitve Insta največja, v povprečju 20,2 ure na mesec.
  • Južna Koreja je s 5,8 ure najmanj časa na mesec.

Vir: Poročilo o digitalnih trendih podjetja SMMExpert za leto 2022

Demografski podatki

• Uporabniki, stari od 25 do 34 let, so največja skupina uporabnikov Instagrama
• Instagram je najljubša platforma družabnih medijev generacije Z
• Moški predstavljajo 51,6 % uporabnikov Instagrama, preostalih 48,4 % pa ženske.

Uporaba

• 59 % odraslih v ZDA vsak dan uporablja Instagram
• 91 % aktivnih uporabnikov Instagrama pravi, da na platformi tedensko gleda videoposnetke.
• 50 % uporabnikov Instagrama pravi, da so kliknili na spletno stran blagovne znamke po ogledu njenih zgodb.
• Instagram spodbuja konverzijo. 92 % uporabnikov pravi, da so ukrepali v trenutku, ko so videli izdelek na Instagramu.
• Oglasi najverjetneje dosežejo moške in ženske med 18. in 34. letom starosti.
• Najbolj priljubljen hashtag na Instagramu je #Love, sledita mu #Instagood in #Fashion.

Vir: Poročilo o digitalnih trendih podjetja SMMExpert za leto 2022

Blagovne znamke

• 90 % uporabnikov Instagrama sledi podjetjem
• 2 od 3 ljudi pravi, da jim Instagram pomaga vzpostaviti stik z blagovnimi znamkami
• 50 % ljudi se po ogledu oglasa na Instagramu bolj zanima za blagovno znamko.

Iščete še več statističnih podatkov o trženju na Instagramu? Oglejte si 35 statističnih podatkov o Instagramu, ki bodo pomembni za tržnike v letu 2022.

Statistični podatki Facebooka

Uporabniki

• Število uporabnikov Facebooka se hitro približuje 3 milijardam ljudi, kar je 36 % svetovnega prebivalstva.
• 58,8 % vseh svetovnih uporabnikov interneta mesečno uporablja Facebook
• Več kot 66 % uporabnikov Facebooka se dnevno prijavi na spletno stran

Demografski podatki

• 56,5 % uporabnikov Facebooka na svetu je moških, 43,5 % žensk.
• Skoraj 20 % uporabnikov Facebooka po vsem svetu je moških, starih od 25 do 34 let.
• Ženske med 13. in 17. letom starosti so najmanjši demografski delež uporabnikov Facebooka po vsem svetu
• V Ameriki so najpogostejše uporabnice Facebooka ženske, stare od 25 do 34 let.
• Največ uporabnikov Facebooka je v Indiji, kjer ga uporablja 349 milijonov uporabnikov. ZDA so takoj za njimi s skoraj 194 milijoni uporabnikov.

Uporaba

• Facebook je najbolj uporabljana platforma družabnih medijev na svetu

Vir: Poročilo o digitalnih trendih podjetja SMMExpert za leto 2022

• Ljudje v povprečju preživijo 19,6 ure na mesec z uporabo Facebooka.
• Ljudje za brskanje po Facebooku porabijo skoraj 20 ur na mesec
• Facebook je tretji najbolj priljubljen kanal družabnih medijev, takoj za WhatsAppom in Instagramom.
• Le 0,7 % uporabnikov je edinstvenih uporabnikov platforme, kar pomeni, da ta skupina uporablja Facebook le za potešitev žeje po družabnih medijih.
• Skoraj 50 % uporabnikov Facebooka uporablja tudi Twitter
• Povprečen uporabnik v ZDA na Facebooku preživi 34,6 minute na dan.
• Facebook je na letni ravni zabeležil 3-odstotno rast prometa na spletnem mestu (približno 25,5 milijarde obiskov na mesec).

Blagovne znamke

• Facebook je sedma najdragocenejša blagovna znamka na svetu

Vir: Statistica

• 66 % uporabnikov Facebooka vsaj enkrat na teden obišče stran lokalnega podjetja.
• Leta 2021 bo tretjina uporabnikov Facebooka kupovala na platformi, ta številka pa naj bi se v naslednjih nekaj letih še povečala.

Vir: Emarketer

Če želite prehiteti družabno trgovino, si oglejte naš Vodnik za začetek družabne trgovine ali še več statističnih podatkov o Facebooku.

Statistika Twitterja

Uporabniki

• Uporabniki na Twitterju v povprečju preživijo 5,1 ure na mesec.
• Twitter je bolj priljubljen pri milenijcih kot pri generaciji Z
• Ameriški uporabniki Twitterja so pogosteje demokrati kot republikanci
• 22 % Američanov uporablja Twitter

Demografski podatki

• 38,5 % uporabnikov Twitterja je starih od 25 do 34 let.
• Le 6,6 % uporabnikov Twitterja je starih od 13 do 17 let
• Med uporabniki Twitterja prevladujejo moški, saj se 70,4 % uporabnikov platforme opredeljuje za ta spol, medtem ko ženske predstavljajo 29,6 % uporabnikov Twitterja.
• 33 % Američanov, ki uporabljajo Twitter, ima univerzitetno izobrazbo

Uporaba

• Ljudje za brskanje po Twitterju porabijo nekaj več kot 5 ur na mesec
• Skoraj 55 % uporabnikov Twitterja uporablja tudi TikTok
• Število uporabnikov Twitterja po vsem svetu naj bi do leta 2024 naraslo na več kot 340 milijonov.

Vir: Emarketer

• Ljudje bodo leta 2022 na Twitterju preživeli 6 minut na dan
• 52 % uporabnikov preverja Twitter dnevno, 84 % tedensko in 96 % mesečno.

Blagovne znamke

• 16 % uporabnikov interneta v starosti od 16 do 64 let uporablja mikrobloge za raziskovanje blagovnih znamk
• 211 milijonov dnevno aktivnih uporabnikov Twitterja je mogoče zaslužiti z oglasi
• Prihodki od oglasov na Twitterju bodo leta 2021 presegli 1,41 milijarde dolarjev, kar je 22-odstotno povečanje glede na prejšnje leto

Na tej povezavi najdete še več statistik Twitterja.

Statistični podatki YouTuba

Uporabniki

• Od vseh kanalov družabnih omrežij ljudje največ časa preživijo na YouTubu.
• Kanal se ponaša s povprečno 23,7 ure na mesec, ki jih preživi na video platformi.
• 81 % Američanov uporablja YouTube
• 36 % odraslih Američanov pravi, da večkrat na dan obiščejo YouTube.
• 99 % uporabnikov YouTuba redno obiskuje drugo platformo

Vir: Poročilo o digitalnih trendih podjetja SMMExpert za leto 2022

Demografski podatki

• 80 % staršev pravi, da njihovi otroci (mlajši od 11 let) gledajo YouTube.
• 54 % uporabnikov YouTuba je moških in 46 % žensk.
• YouTube je najbolj priljubljen v Indiji, sledita pa mu ZDA in Indonezija.

Uporaba

• Ljudje na YouTubu v povprečju preživijo 23,7 ure na mesec
• YouTube je druga najpogosteje uporabljena platforma družabnih medijev na svetu z več kot 14 milijardami obiskov.
• Obiskovalci na YouTubu v povprečju preživijo 19 minut na dan.
• Vsako minuto dneva se na YouTubu pretoči 694.000 ur videoposnetkov.
• Mobilni uporabniki obiščejo dvakrat več strani v YouTubu kot uporabniki namiznih računalnikov
• Število gledalcev športnih dogodkov na YouTubu naj bi do leta 2025 doseglo 90 milijonov
• Kratki filmi YouTube so bili ogledani že več kot 5 bilijonov kratkih filmov

Blagovne znamke

• Najbolj priljubljena iskalna beseda na YouTubu je pesem, sledijo ji DJ, ples in TikTok.
• 70 % gledalcev je kupilo blagovno znamko, ko so jo videli na YouTubu.
• Oglasi, usmerjeni na uporabnike glede na namero (in ne na demografske podatke), so za 100 % bolj povečali nakupno namero.
• Oglasi na YouTubu lahko dosežejo 2,56 milijarde uporabnikov

Potrebujete več statistik YouTuba? Oglejte si 23 statistik YouTuba, ki bodo pomembne za tržnike v letu 2022.

Statistika storitve Pinterest

Uporabniki

• Pinterestovi MAU so v prvem četrtletju 2021 dosegli najvišjo vrednost 478 milijonov, v tretjem četrtletju 2021 pa so padli na 444 milijonov, do četrtega četrtletja 2021 pa na 431 milijonov.
• 86 milijonov ljudi v ZDA mesečno uporablja Pinterest
• 28 % Američanov uporablja Pinterest

Demografski podatki

• Število generacije Z, ki uporablja Pinterest, se je medletno povečalo za 40 %.
• 45 % Pinterestovega občinstva v ZDA zasluži več kot 100.000 dolarjev dohodka gospodinjstva
• 77,1 % uporabnikov Pinteresta so ženske, 14,8 % moški, 8,4 % pa jih raje ne pove.

Vir: Statistica

Uporaba

• 86 % uporabnikov Pinteresta uporablja tudi Instagram, kar glede na vizualno naravo obeh kanalov ni presenetljivo.
• 97 % najpomembnejših iskanj na Pinterestu je brez blagovne znamke (kar pomeni, da se uporabniki še niso odločili).
• Pinterest predstavlja 12,4 % obiskov družbenih medijev v ZDA
• 26 % ameriških uporabnikov storitve Pinterest jo obiskuje dnevno, 68 % tedensko in 91 % mesečno.

Blagovne znamke

• Skoraj 11 % uporabnikov interneta, starih od 16 do 64 let, za raziskovanje blagovnih znamk uporablja spletne oglasne deske
• Pinterest je nedavno presegel 2 milijardi dolarjev prihodkov in se medletno povečal za 52 %.
• 80 % tedenskih uporabnikov je na Pinterestu odkrilo novo blagovno znamko ali izdelek.
• Pinterest napoveduje, da bodo novi trendi v letu 2022 nakit, biofilno oblikovanje, tradicionalni recepti, notranje gugalnice in... mulci.

V prispevku na blogu Pinterest Statistika, ki je pomembna za tržnike si oglejte še več statističnih podatkov o Pinterestu, ki so za lase privlečeni.

Prenesite celotno poročilo Digital 2022 -ki vključuje podatke o spletnem vedenju iz 220 držav, da bi se naučili, kam usmeriti svoja prizadevanja za družbeno trženje in kako bolje usmeriti svoje občinstvo.

Statistični podatki LinkedIna

Uporabniki

• LinkedIn uporablja več kot 810 milijonov ljudi po vsem svetu.
• Marca 2021 je 25 % odraslih Američanov uporabljalo LinkedIn.

Vir: Emarketer

• V drugem četrtletju 2021 je LinkedIn obiskalo več kot 15,4 milijarde ljudi

Demografski podatki

• LinkedIn uporablja več kot 185 milijonov Američanov, kar pomeni, da je v tej državi največ uporabnikov na svetu.
• Madžarska ima eno najnižjih stopenj uporabe LinkedIna, saj je na platformi le 1 milijon ljudi.
• LinkedIn je najbolj priljubljen med moškimi, starimi od 25 do 34 let, najmanj pa med ženskami, starimi nad 55 let.

Uporaba

• Vsako sekundo je na LinkedInu oddanih 77 prošenj za zaposlitev.
• Vsak teden 49 milijonov ljudi uporablja LinkedIn za iskanje delovnih mest.
• Nekaj več kot 16 % uporabnikov LinkedIna se prek aplikacije prijavlja vsak dan, 48,5 % pa mesečno.
• 84 % uporabnikov LinkedIna se prijavi, da bi povečali svoje poklicno omrežje.

Blagovne znamke

• Med blagovnimi znamkami, ki jim na LinkedInu najbolj sledijo, so Google, Amazon, konference TED, Forbes, Unilever in Microsoft.
• LinkedIn se ponaša z več kot 57 milijoni podjetij, ki so navedena na spletnem mestu.
• Oglasi v omrežju LinkedIn dosežejo nekaj več kot 10 % svetovnega prebivalstva
• Oglasi na LinkedInu dosežejo 42,8 % žensk in 57,2 % moških

Če želite še več statističnih podatkov o omrežju LinkedIn, si preberite statistične podatke o omrežju LinkedIn, ki jih morajo poznati tržniki.

Statistika Snapchata

Uporabniki

• Uporabniki na Snapchatu v povprečju preživijo 3 ure na mesec
• Snapchat se ponaša z več kot 319 milijoni dnevno aktivnih uporabnikov
• Letna rast števila DAU je bila 20-odstotna v petih zaporednih četrtletjih.
• 23 % odraslih Američanov uporablja Snapchat (pred Twitterjem in TikTokom).

Demografski podatki

• Snapchat doseže 75 % milenijcev in generacije Z
• Aplikacija za družbene medije je najbolj priljubljena pri moških in ženskah, starih od 18 do 24 let, najmanj pa pri moških, starih nad 50 let.

Vir: Poročilo o digitalnih trendih podjetja SMMExpert za leto 2022

Uporaba

• Ljudje na Snapchatu v povprečju preživijo 3 ure na mesec.
• Presenetljivo je, da je Snapchat edini kanal, ki nima izključno svoje baze uporabnikov, kar pomeni, da se občinstvo Snapchata pomika tudi po drugih kanalih.
• Leta 2022 bodo ljudje na Snapchatu v povprečju preživeli 7 minut na dan.
• Leta 2021 je Snapchat predstavil 18 novoletnih objektivov, ki so ustvarili več kot 7 milijard prikazov.

Vir: Emarketer

Blagovne znamke

• Snapchatovi prihodki so se leta 2021 povečali za 64 % na 4,1 milijarde
• 25 Snapchatovih partnerjev Discover je doseglo več kot 50 milijonov edinstvenih uporabnikov Snapchata z vsega sveta
• Leta 2021 je kozmetična znamka MAC izdelala več objektivov za preizkušanje ličil AR in jih predstavila na kanalu, kar je prineslo 1,3 milijona preizkusov, 2,4-kratno povečanje zavedanja o znamki in 17-kratno povečanje nakupov.
• Najmanjši proračun za oglaševanje v Snapchatu znaša 5 dolarjev
• Snapchatterji imajo 4,4 bilijona kupne moči

Želite več statistik Snapchata? Preberite si 21 statistik Snapchata, ki so pomembne za tržnike družbenih medijev.

Statistični podatki TikTok

Uporabniki

• Uporabniki na TikToku v povprečju preživijo 19,6 ure na mesec.
• 20 % odraslih Američanov uporablja TikTok
• Število prenosov storitve TikTok v trgovini App Store se je januarja 2022 povečalo za 6 %.
• Januarja 2022 se je TikTok ponašal s približno 29,7 milijona dnevno aktivnih uporabnikov na napravah iOS po vsem svetu.

Vir: Statistica

• Število uporabnikov storitve TikTok v ZDA naj bi do leta 2023 naraslo na nekaj manj kot 90 milijonov.

Demografski podatki

• V ZDA je velika večina uporabnikov storitve TikTok mlajših od 30 let.
• 37 milijonov pripadnikov generacije Z v ZDA uporablja TikTok
• 61 % uporabnikov storitve TikTok je ženskega spola.
• Ženske, stare med 10 in 19 let, predstavljajo 16,4 % uporabnikov storitve TikTok.
• Odrasli Američani zelo cenijo aplikacijo TikTik, saj jih 36 % meni, da imajo o njej pozitivno mnenje.

Vir: Statistica

Uporaba

• Uporabniki aplikacije TikTok na mesec v povprečju porabijo 19,6 ure za premikanje po aplikaciji.
• Aplikacija za deljenje videoposnetkov je na seznamu najbolj uporabljanih družabnih medijev na svetu na šestem mestu.
• Skoraj 84 % občinstva Tiktoka uporablja tudi Instagram
• Povprečni ameriški uporabnik preživi 32,8 minute na dan na TikToku (to je drugo mesto za Facebookom).
• 57 % omemb storitve TikTok v internetu je pozitivnih

Vir: Vox

Blagovne znamke

• Najbolj priljubljen račun TikTok je Charli D'Amelio, ki ima več kot 132 milijonov sledilcev.
• Najbolj sleden račun blagovne znamke je lastni kanal TikTok
• 63 % oglasov TikTok z najvišjim CTR je svoje sporočilo postavilo v ospredje
• Vertikalno posneti videoposnetki TikTok imajo za 25 % višjo stopnjo gledanosti

Ali so vaši TikTok-i najtipljivejši? Izboljšajte svoje znanje o TikTok-u z več pomembnimi statistikami TikTok-a, ki jih morajo poznati tržniki.

Prihranite čas pri upravljanju prisotnosti v družabnih medijih z orodjem SMMExpert. Na eni nadzorni plošči lahko objavljate in načrtujete objave, poiščete ustrezne konverzije, vključite občinstvo, merite rezultate in še več. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.