TikTok vs. Reels je jednou z najväčších rivalít našej doby, podobne ako Coca-Cola vs. Pepsi, BetaMax vs. VHS alebo nohavice vs. nohavice.

Možno zvažujete investíciu do služby Instagram Reels alebo Tiktok a premýšľate, či máte robiť oboje, alebo sa zamerať len na jedno. Je však veľmi ťažké vybrať si stranu, keď sa nikto nevie zhodnúť na tom, ktorá z nich je lepšia z hľadiska miery zapojenia.

Niektorí vo svete marketingu sociálnych médií sa domnievajú, že videá TikTok získavajú viac pozornosti, pretože algoritmus TikTok je "lepší"; iní tvrdia, že videá Reels získavajú viac pozornosti, pretože tento formát Instagram neustále tvrdo presadzuje pre všetkých.

Na jednej strane je stránka TikTok For You (#fyp) veľmi dobre prispôsobená záujmom používateľov. Na druhej strane je stránka Instagram Reels Explore (Preskúmanie navijakov) taviacim kotlom obsahu. Je lepšie osloviť konkrétne, cielené publikum... alebo dostať svoje úžasné video pred čo najviac očami?

Rozhodli sme sa zistiť, ktorý formát je najzaujímavejší, a to tak, že sme v laboratóriu sociálnych médií SMMExpert urobili to, čo robíme najlepšie: otestovali sme ho.

V rámci tohto experimentu som zverejnil úplne rovnaký obsah na stránkach Reels a TikTok a meral som jeho výkon v priebehu týždňa.

Stalo sa toto.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú 10-dňovú výzvu , denný pracovný zošit s kreatívnymi podnetmi, ktorý vám pomôže začať s Instagram Reels, sledovať váš rast a vidieť výsledky na celom vašom profile Instagram.

Hypotéza: Navijaky dosahujú lepšie výsledky ako TikToks

Medzi aplikáciami Instagram Reels a TikTok sú určité jemné rozdiely, ale obe aplikácie slúžia v podstate na rovnaký účel: umožňujú používateľom rýchlo vytvárať, upravovať a zdieľať krátky video obsah. Reels aj TikTok ponúkajú používateľom množstvo zábavných filtrov a efektov a možnosť pridať hudbu a zvukové efekty.

Hoci obe ponúkajú rovnaké základné funkcie, chceme zistiť, či jedna z nich podporuje väčšiu angažovanosť ako druhá... pretože sa zdá, že to nikto nevie.

Dokonca aj interní odborníci SMMExpert sú rozpoltení! Eileen Kwok, koordinátorka sociálneho marketingu v SMMExpert, hlasovala za kotúče ako silnejšiu platformu: "Konkurencia na TikToku je teraz vysoká," zdôrazňuje.

Brayden Cohen, vedúci sociálneho marketingu a propagácie, vidí situáciu trochu inak: "Ak má značka málo alebo žiadnych sledovateľov, myslím, že je oveľa ťažšie, aby sa jej Reel stal virálnym," hovorí. "Zatiaľ čo v prípade TikToku si nemyslím, že vaša značka musí mať nevyhnutne veľa sledovateľov, aby váš TikTok vybuchol a stal sa virálnym."

Každý dobrý experiment však potrebuje hypotézu (pokrik môjmu učiteľovi prírodovedy v deviatej triede!), takže si tu jednoducho vyberieme stranu.

Povedzme... navijaky. Navijaky budú pravdepodobne fungovať lepšie. Koniec koncov, Instagram chce, aby sme sa dostali do navijakov tak zlé budú robiť čokoľvek aby sa môj obsah stal virálnym... možno! Dúfajme!

Metodika

Rozhodol som sa vytvoriť a zverejniť päť krátkych videí pre každú platformu, ktoré by boli čo najidentickejšie.

Dôležité je, že každé video som vytvoril čerstvé: boli to nie Takže medzi jednotlivými sú jemné rozdiely - napríklad som nemohol nájsť duplikát skvelého pulzujúceho filtra TikTok na Instagram Reels - ale sú tak blízko, ako som sa len mohol dostať.

A ešte jeden rozdiel. Na Instagrame môžete svoj natáčaný film umiestniť do hlavného kanála aj na kartu Natáčaný film, tak som to urobil. Pripadalo mi to správne.

Na oboch platformách som sa vyhýbal titulkom a hashtagom pre prípad, že by to mohlo skresliť výsledky tým či oným smerom. Išlo výlučne o obsah videa. Nastal čas, aby zažiarila moja režisérska vízia!

Bol tu však jeden problém s rovnomerným čítaním medzi platformami: na svojom účte na Instagrame mám približne 1 600 sledovateľov a na účte na TikToku nulu, pretože som sa práve prihlásil do tohto experimentu. (Veľmi odvážne od spoločnosti SMMExpert, že umožnila mileniálovi zapojiť sa do takéhoto projektu založeného na TikToku.)

Zdalo sa, že tento extrémny rozdiel by mohol angažovanosť dosť skresliť, preto som sa rozhodol založiť si nový účet na Instagrame, aby som sa uistil, že podmienky sú pekné a vyrovnané. Bol by to čistý súboj algoritmov!

Bonus: Stiahnite si bezplatnú 10-dňovú výzvu , denný pracovný zošit s kreatívnymi podnetmi, ktorý vám pomôže začať s Instagram Reels, sledovať váš rast a vidieť výsledky na celom vašom profile Instagram.

Ktorá platforma by sa odvážila posúvať môj obsah masám, hoci som sa zdal byť úplne bez priateľov a pre všetkých nezaujímavý? A zastavil by ma SMMExpert v polovici tohto experimentu a nahradil by ma cool dvadsiatnikom? To ukáže až čas!

Výsledky

Nie je to žiadna cukrová poleva: TikTok vyrazil kotúče z vody.

Očakával som, že sa na navijaky, ktoré som zverejnil na svojom účte na horiacom disku, bude reagovať menej, ako keby som ich zdieľal so sledovateľmi na svojom skutočnom účte, ale bol som ohromený, že v podstate nedosiahli ktokoľvek .

Predpokladal som, že sa kotúče posúvajú aj tým, ktorí ich nesledujú, a že získam aspoň niekoľko zobrazení, aj keby som nemal žiadne lajky alebo komentáre.

Koniec koncov, tlačidlo Navijaky sa nachádza priamo v strede dolnej časti domovskej obrazovky Instagramu, a keď I ťuknem naň a dostanem nezmyselnú prehliadku obsahu z účtov, o ktorých som nikdy nepočul. vidím nejakého chlapíka, ktorý sa snaží prejsť po schodoch so zapnutým vírivým filtrom; vidím tancovať roztomilé tínedžerky; vidím indickú nevestu, ktorá predvádza svoj mejkap. Kto sú títo ľudia a ako sa dostali do môjho telefónu... ale čo je dôležitejšie, ako to, že sa mi nič z tejto akcie nedostáva s mojím vlastným špičkovým obsahom?!

Je ponižujúce zdieľať tieto čísla, ale vo vede ide predovšetkým o transparentnosť a pravdu. Moje instagramové kotúče mali maximálne po dve zobrazenia. DVA.

RUDE.

Medzitým sa na TikTok presne rovnaký obsah prakticky zo mňa urobil hviezdu.

Teda, nie som žiadna Charli D'Amelio. Ale aj tak som veľmi ohromená, že moje konto, ktoré malo na začiatku tohto experimentu nula sledovateľov, dokázalo získať približne 450 zobrazení na video . dokonca som dostal niekoľko lajkov od cudzích ľudí... a follow!

Čo znamenajú výsledky?

Na základe tohto veľmi vedeckého a vyčerpávajúceho experimentu som dospel k záveru, že TikTok dokáže oveľa lepšie šíriť obsah do sveta ako Reels ... aspoň ak máte na začiatku malé (alebo žiadne) publikum.

Ak chcete svojím obsahom dosiahnuť dosah a vybudovať si publikum od nuly, TikTok je pravdepodobne najlepšou voľbou.

Čo však tento experiment nie Testom bolo, aké veľké zapojenie získajú kotúče, ak máte už existujúce publikum.

Prinútilo by zverejnenie Reels z účtu s nasledovníkmi, aby Instagram vo svojom algoritme viac ocenil môj obsah? Možno by moji nasledovníci sami komentovali, lajkovali alebo zdieľali môj obsah?

Ale kým sa moja sledovanosť na TikToku nezvýši zo súčasného stavu (jeden milý cudzinec) na úroveň, ktorá by mohla konkurovať sledovanosti môjho účtu na Instagrame, nikdy sa nedozvieme, ako by sa dali skutočne porovnať.

Kým budem trpezlivo čakať, kým sa stanem populárnym na TikToku, prečo tento experiment nevyskúšať sami? Je to celkom nenáročné a nenáročné a rýchlo zistíte, čo sa najlepšie hodí pre vašu značku a stratégiu sociálnych médií. A ak ma pri tom budete chcieť sledovať... no, to je výhra pre všetkých.

Spravujte svoju prítomnosť na Instagrame spolu s ostatnými sociálnymi kanálmi a ušetrite čas pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a publikovať obsah, zapájať svoje publikum a merať výkon. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Rast na Instagrame

Jednoducho vytvárajte, analyzujte a plánovanie príspevkov na Instagrame, príbehov a filmov so SMMExpert. Ušetrite čas a získajte výsledky.