Optimizarea social media (SMO) ajută proprietarii de afaceri, creatorii de conținut și specialiștii în marketing social media să obțină maximum din prezența lor în social media.

Poate părea înfricoșător să înțelegeți cum să vă optimizați profilurile și postările pentru a obține un randament maxim, dar am alcătuit o listă de tactici simple care nu implică o cercetare complicată a cuvintelor cheie și nu necesită cunoștințe tehnice.

Citiți mai departe pentru a afla cum să:

• Îmbunătățirea vizibilității brandului dvs. pe platformele de social media
• Obțineți mai multă implicare în postările dvs.
• Creșteți traficul pe site-ul web de pe profilurile dvs. sociale
• Faceți mai multe vânzări din social media
• Și nu numai!

Bonus: Obțineți un șablon gratuit de strategie de social media pentru a vă planifica rapid și ușor propria strategie. De asemenea, utilizați-o pentru a urmări rezultatele și pentru a vă prezenta planul șefului, colegilor de echipă și clienților.

Ce este optimizarea social media?

Optimizarea social media este procesul de îmbunătățire a postărilor sociale (sau a întregii strategii de social media) pentru a obține rezultate mai bune: creșterea mai rapidă a numărului de urmăritori, niveluri mai ridicate de implicare, mai multe click-uri sau conversii etc.

Optimizarea social media poate implica multe tehnici și tactici diferite, care variază în funcție de domeniul de aplicare și complexitate, cum ar fi:

• Îmbunătățiri de bază la nivel de postări individuale, de exemplu, formularea unei întrebări interesante în legenda unei postări sau alegerea unui aspect vizual care să atragă mai mult atenția.
• Îmbunătățiri la nivel înalt, de exemplu, redefinirea tonului vocii brandului dvs. în social media

În orice caz, optimizarea social media ar trebui să se bazeze pe analiza performanței, pe cercetarea audienței și a competitorilor și/sau pe informații colectate prin ascultare socială.

Gândiți-vă la SMO ca la o oportunitate de a analiza și de a ajusta ceea ce ați făcut în social media pentru a obține rezultate și mai bune.

Beneficiile optimizării social media

Iată ce pot face tacticile corecte de optimizare a social media pentru eforturile dvs. de social media:

• Creșteți numărul de adepți într-un ritm mai rapid
• Înțelegeți-vă publicul la un nivel mai profund
• Creșterea notorietății mărcii în social media
• Îmbunătățiți atingerea în social media
• Îmbunătățiți calitatea lead-urilor din social media
• Vindeți mai multe produse și servicii prin intermediul canalelor sociale
• Creșteți rata de implicare

5 domenii de optimizare în social media (și tehnici pentru a le îmbunătăți)

Pentru un ochi neexperimentat, prezența unui brand în social media poate părea lipsită de efort, dar există multe lucruri care se întâmplă în spatele scenei pentru a se asigura că conturile de social media sunt folosite cât mai eficient posibil.

Există 5 domenii cheie ale strategiei sociale pe care trebuie să vă concentrați asupra optimizării prin diferite tehnici:

1. Logodnă
2. Creșterea numărului de urmăritori
3. Conversii
4. Accesibilitate
5. Performanță generală

Citiți mai departe pentru a afla cum să optimizați cel mai bine pentru fiecare categorie.

1. Optimizați pentru o mai bună implicare

Postați la momentul potrivit

Pentru a ajunge undeva pe rețelele sociale, trebuie să postezi în mod constant conținut de înaltă calitate care să placă publicului tău. Dar știai că trebuie să îl postezi și la un moment în care publicul tău este mai predispus să se implice?

Așa este. Există anumite momente ale zilei și ale săptămânii în care audiența ta este mai probabil să fie online - și este mai probabil să vă aprecieze conținutul sau să răspundă cu un comentariu.

Este greu să găsești acele momente speciale pentru a posta pe rețelele sociale, mai ales când obiceiurile publicului variază de la o industrie la alta.

Am făcut câteva cercetări pentru a determina cele mai bune momente universale pentru a posta pe rețelele sociale, dar acestea trebuie folosite doar ca un ghid general. Ceea ce funcționează pentru paginile dvs. de socializare și pentru publicul dvs. ar putea fi diferit.

Aici intervine un instrument de programare a rețelelor sociale care recomandă cele mai bune momente pentru a posta pentru audiența dvs. unică. S-ar putea să fim părtinitori, dar ne place cel mai mult instrumentul SMMExpert pentru câteva motive:

• Oferă recomandări de sincronizare pe baza performanțelor istorice și a obiectivelor tale: extindeți raza de acțiune, creșteți gradul de conștientizare, creșteți implicarea.
• Oferă recomandări unice de sincronizare pe rețea
• Afișează datele într-o hartă termică ușor de înțeles
• Îl puteți găsi în tabloul de bord analitic și în editor (unde deja creați postări)
• Face recomandări de fiecare dată când programați o postare

Funcția Best Time to Publish a SMMExpert recomandă momentele optime pentru a posta pe fiecare dintre rețelele tale sociale.

Încercare gratuită de 30 de zile

Puneți întrebări în mesajele dvs.

Nu există un hack de implicare mai ușor decât să le pui întrebări celor care te urmăresc și să îi pui să comenteze cu răspunsurile lor. Trucul este, totuși, să pui doar întrebări interesante la care publicul tău ar fi interesat să răspundă.

Încercați să folosiți un autocolant cu întrebări într-o poveste Instagram, să organizați un sondaj informal sau pur și simplu să puneți câteva idei de reflecție în legendă.

Transformă-ți postarea într-un carusel

Postările de tip carusel sunt unul dintre cele mai atractive formate pe care brandurile le pot folosi pe platformă. Echipa de social media a SMMExpert a constatat că, în medie, postările de tip carusel obțin un reach de 1,4 ori mai mare și un engagement de 3,1 ori mai mare decât postările obișnuite pe Instagram. Rezultatele sunt similare și pe alte rețele care permit caruseluri, cum ar fi LinkedIn, Facebook și Twitter.

Se pare că este greu de rezistat tentației de a glisa spre stânga - mai ales când există o copertă convingătoare.

O postare partajată de Everlane (@everlane)

Afișați suma corectă

Bombardarea urmăritorilor cu prea mult conținut este o modalitate sigură de a vă distruge rata de implicare. Pe de altă parte, găsirea programului optim de publicare în social media este esențială pentru a atrage mai multă implicare și conversații cu brandul dvs.

Iată cât de des ar trebui să postezi pe cele mai mari rețele de socializare, potrivit experților:

• Pe Instagram, postați de 3-7 ori pe săptămână.
• Pe Facebook, postați de 1 până la 2 ori pe zi.
• Pe Twitter, postați între 1 și 5 Tweeturi pe zi.
• Pe LinkedIn, postați între 1 și 5 ori pe zi.

Nu uitați că găsirea punctului optim de postare poate dura ceva timp. Experimentați și găsiți ce cadență funcționează cel mai bine pentru dvs.

2. Optimizați pentru a obține mai mulți adepți noi

Adăugați SEO la biografia dvs.

Biografia dvs. de pe rețelele de socializare este unul dintre primele lucruri pe care un nou vizitator sau un potențial client potențial le vede atunci când vizitează pagina dvs. de profil. Prin urmare, este esențial să fie cât mai bine finisată.

Informații importante pe care trebuie să le includeți întotdeauna în profilurile dvs. de social media:

• Cine ești
• Ce face afacerea ta
• Ce faci
• Subiectele care vă interesează
• Tonul brandului tău (mai multe despre asta mai jos!)
• Cum poate cineva să ia legătura cu dumneavoastră

Biografia ta este, de asemenea, o șansă pentru tine de a declara de ce Cineva ar trebui să se gândească să te urmărească. Luați ca exemplu biografia din social media a lui SMMExpert.

Pe toate platformele noastre spunem că suntem "liderul global în gestionarea social media". Dacă lucrați în social media, este clar de ce credem că ar trebui să ne urmați.

Dar includerea tuturor acestor informații în biografia dvs. nu este importantă doar pentru a comunica cu persoanele care au ajuns deja pe profilul dvs., ci și pentru a ajuta persoanele noi să vă găsească profilul prin intermediul motoarelor de căutare din social media.

Asigură-te că biografia ta include cuvinte cheie relevante pe care crezi că publicul tău le va căuta atunci când îți caută produsul sau serviciul pe rețelele sociale. De exemplu, dacă ești o companie de turism, asigură-te că incluzi cuvântul "călătorie" în biografiile tale din rețelele sociale (sau chiar numele tău). [contentugprade variant=popup]

Iată alte câteva sfaturi pentru a vă asigura că biografia dvs. este optimizată pentru SEO:

• Includeți locația dvs.
• Includeți cuvântul cheie principal în numele dvs. de utilizator (de exemplu, "@shannon_writer").
• Includeți hashtag-uri pe care le folosiți frecvent sau hashtag-uri de marcă pe care afacerea dvs. le-a creat

Citiți mai multe sfaturi pentru SEO pe Instagram, în special.

Includeți cuvinte cheie relevante în legendele dvs.

S-au dus zilele legendei cu un singur cuvânt.

Mai multe platforme de social media, inclusiv Instagram, recomandă acum în mod specific includerea de cuvinte cheie relevante în legendele postărilor pentru a ajuta la descoperirea acestora. Asta înseamnă că, cu cât scrieți mai mult, cu atât mai multe șanse ca postarea dvs. să apară în rezultatele căutărilor sociale.

Aceasta este o veste bună pentru mărcile mai puțin cunoscute, deoarece oferă oamenilor o șansă mai bună de a vă găsi conținutul fără a căuta numele contului dvs. specific.

O pagină de rezultate de cuvinte cheie pentru "fotografie de călătorie" pe Instagram

Dar nu scrieți doar un roman plin de cuvinte cheie. Trebuie să fie relevant pentru imaginea sau videoclipul pe care l-ați postat, altfel cititorii dvs. umani vor ști că este spam.

Deci, cum vă alegeți cuvintele cheie țintă?

Instrumentele de analiză vă vor oferi mai multe informații. De exemplu, utilizați Google Analytics pentru a vedea ce cuvinte cheie conduc traficul către site-ul dvs. web. Acestea sunt probabil candidați buni pentru a le testa în postările dvs. de pe Instagram.

Adăugați hashtag-uri relevante la postările dvs.

Marketerii folosesc și abuzează de hashtag-uri de mulți ani (cine dintre noi nu a au încercat să ascundă 30 de hashtag-uri în comentariile postării lor de pe Instagram?). Dar în 2022, Instagram a dezvăluit câteva bune practici pentru utilizarea hashtag-urilor pentru a ajuta oamenii să vă descopere conținutul pe platformă prin căutare, chiar dacă nu vă urmăresc încă.

• Puneți hashtag-urile direct în legendă
• Folosiți numai hashtag-uri relevante
• Folosiți o combinație de hashtag-uri cunoscute, de nișă și specifice (gândiți-vă la branduri sau campanii)
• Limitați hashtag-urile la 3 până la 5 per postare
• Nu folosiți hashtag-uri irelevante sau prea generice, cum ar fi #explorepage (acest lucru ar putea face ca postarea dvs. să fie marcată ca spam).

Chiar dacă aceste sfaturi provin de la Instagram, le puteți considera cele mai bune practici pentru toate rețelele sociale. Aproape fiecare platformă a publicat sfaturi similare.

Vedeți mai multe bune practici privind hashtag-urile:

• Hashtag-uri LinkedIn
• Hashtag-uri Instagram
• Hashtag-uri TikTok

Dar stai, ideea de a găsi hashtag-urile potrivite pentru fiecare postare nouă pare descurajantă?

Nu-ți face griji. Și pentru noi este așa.

Intră: Generatorul de hashtag-uri al SMMExpert.

Ori de câte ori creați o postare în Composer, tehnologia de inteligență artificială a SMMExpert vă va recomanda un set personalizat de hashtag-uri pe baza proiectului dvs. Instrumentul analizează atât legenda, cât și imaginile pe care le-ați încărcat pentru a sugera cele mai relevante tag-uri.

Tot ce trebuie să faceți este să dați clic pe sugestiile de Hashtag-uri care vă plac și acestea vor fi adăugate la postarea dvs. Puteți continua și să o publicați sau să o programați pentru mai târziu.

Adăugați etichete la postările dvs.

Dacă în postarea dvs. pe rețelele de socializare apare un alt brand sau un client, este cea mai bună practică să etichetați acea persoană în postarea dvs. Nu numai că acest lucru vă aduce puncte de amabilitate masivă, dar ajută și la crearea unei conversații și comunicări naturale în postarea dvs.

O postare partajată de Glossier (@glossier)

O regulă de aur este că, dacă postarea dvs. conține conținut generat de utilizatori (UGC), asigurați-vă întotdeauna că etichetați persoana de la care provine conținutul original.

Persoanele sau întreprinderile care sunt etichetate în postarea dvs. vor distribui din nou acea postare către propriul public, expunându-vă unor potențiali noi adepți.

3. Optimizați pentru mai multe conversii

Includeți un CTA și un link în biografia dvs.

Dacă principalul dvs. obiectiv în social media este de a obține conversii, adăugați un apel la acțiune (CTA) în biografia profilului dvs. care să încurajeze vizitatorii să facă clic pe un link către site-ul dvs. web, un magazin online sau o pagină de destinație cheie.

Nu ezitați să schimbați în mod regulat link-ul din biografia dvs. cu conținutul dvs. cel mai recent și de cea mai bună calitate sau cu o pagină de destinație cheie către care trebuie să direcționați traficul.

Sfat profesional: Folosiți un instrument precum One Click Bio pentru a crea un arbore de linkuri și pentru a strecura mai multe linkuri în biografia dvs. Cu un arbore de linkuri în biografie, puteți promova cu ușurință cel mai recent conținut al dvs., puteți crea linkuri către alte conturi sociale, puteți direcționa traficul către un magazin online sau o pagină de destinație și puteți menține vizitatorii profilului dvs. implicați în afacerea dvs.

A se vedea, ca exemplu, arborele de legături al SMMExpert.

Optimizează-ți legăturile cu UTM-uri

Optimizarea social media folosește adesea linkuri pentru a direcționa vizitatorii către o pagină web unde își pot continua angajamentul față de marcă. Acest lucru este important pentru a atrage trafic către site-ul dvs. web, conținut sau pagini de destinație.

Optimizarea linkurilor este importantă pentru a înțelege modul în care publicul dvs. se angajează cu linkurile dvs. Urmărirea comportamentului clienților dvs. vă permite să vedeți ce postări conduc cel mai mult trafic către site-ul dvs. și care nu. Puteți urmări rapid și ușor comportamentul adăugând UTM-uri la canalele și postările dvs. de social media.

Ai nevoie de mai multe informații despre cum să folosești UTM-urile pe rețelele sociale? Acest articol conține tot ce ai nevoie pentru a începe.

Programează postări, vorbește cu clienții și urmărește-ți performanța într-un singur loc. Creșteți-vă afacerea mai repede cu SMMExpert.

4. Optimizați pentru accesibilitate

Asigurați-vă că imaginile au dimensiunea potrivită

Nu e nimic mai rău decât să vizitezi un profil social și să vezi că imaginile arată groaznic, nu-i așa?

În cel mai bun caz, brandul dvs. pare neprofesionist, iar în cel mai rău caz, pare spam și fals.

Asigurați-vă că imaginea de profil este o imagine de înaltă rezoluție, care nu este prea decupată, care se referă la brandul dvs. (de preferință, un logo al companiei) și care vă reprezintă în mod clar afacerea. De asemenea, veți dori ca imaginile de profil să fie consecvente pe toate canalele dvs. sociale. Acest lucru va ajuta publicul dvs. să recunoască brandul.

În ceea ce privește imaginile din feed și povești, acestea au dimensiuni diferite în funcție de rețeaua socială.

Dacă intenționați să postați aceeași imagine pe mai multe rețele, verificați de două ori foaia noastră de consultații mereu actualizată pentru dimensiunile imaginilor pe rețele și pregătiți mai multe versiuni ale imaginii înainte de a începe.

Sfat profesional : Utilizarea unui instrument de management al rețelelor sociale, cum ar fi SMMExpert, poate face ca mult mai ușor de postat încrucișat fără a face greșeli:

• compuneți postul în editor
• editați textul și imaginile pentru rețelele individuale
• previzualizați cum arată pe aceste rețele înainte de a le posta

Adăugați descrieri alt text la conținutul vizual

Nu toată lumea experimentează conținutul social media în același mod.

Conținutul vizual accesibil în social media poate include:

• Descrieri Alt-text. Alt-text permite utilizatorilor cu deficiențe de vedere să aprecieze imaginile. Facebook, Twitter, LinkedIn și Instagram oferă acum câmpuri pentru descrierile imaginilor cu alt-text. Iată câteva sfaturi pentru a scrie un alt-text descriptiv.
• Subtitrare. Toate videoclipurile sociale ar trebui să includă subtitrări. Nu numai că sunt esențiale pentru persoanele cu deficiențe de auz, dar sunt utile și în mediile fără sunet. De asemenea, cei care învață limbi străine beneficiază de subtitrări. În plus, persoanele care urmăresc videoclipuri cu subtitrări au mai multe șanse să-și amintească ce au văzut.
• Transcrieri descriptive. Spre deosebire de subtitrări, aceste transcrieri descriu imaginile și sunetele importante care nu sunt vorbite sau evidente. Sunetul descriptiv și înregistrarea video descrisă în direct sunt alte opțiuni.

Puteți utiliza SMMExpert pentru a adăuga text alternativ la imaginile din social media.

5. Optimizați pentru performanța generală

Luați-vă timp pentru a vă analiza performanța actuală în social media și gândiți-vă la următoarele domenii:

• Vă atingeți scopurile și obiectivele?
• Obiectivele dvs. de social media se aliniază în continuare cu strategia dvs. mai amplă de marketing digital?
• Postați tipurile corecte de conținut? De exemplu, imagini, videoclipuri, doar text sau un amestec de toate trei? (Sugestie, trebuie să urmăriți toate cele trei!)
• Sunt postările dvs. de rezonanță cu publicul dvs.?

Atunci când vă gândiți la punctele de mai sus, luați în considerare modul în care tacticile de optimizare a social media vor avea un impact pozitiv (sau, uneori, negativ) asupra acestora.

Desigur, puteți vizualiza întotdeauna datele de performanță pe tablourile de analiză native ale rețelelor sociale individuale. Dar dacă doriți să comparați performanța postărilor dvs. pe toate canalele de social media ale companiei dvs., un tablou de analiză a rețelelor sociale, precum cel oferit de SMMExpert, vă poate ajuta mai eficient.

Un astfel de instrument vă permite să vedeți cu ușurință unde ar trebui să vă concentrați în continuare eforturile de optimizare a rețelelor sociale.

Numărul de participări a scăzut? Poate că este timpul să încercați să postați câteva postări carusel? Creșterea numărului de urmăritori încetinește? Încercați să vă optimizați legendele pentru SEO.

După aceea, puteți urmări impactul pe care l-au avut eforturile dvs. în același tablou de bord ușor de utilizat.

Un singur instrument de optimizare a rețelelor sociale pentru a face totul

Căutați un instrument de optimizare a rețelelor sociale care vă poate ajuta să vă îmbunătățiți implicarea, creșterea numărului de urmăritori, conversiile, accesibilitatea și performanța generală? SMMExpert vă poate ajuta să faceți toate aceste lucruri cu următoarele caracteristici:

• Cele mai bune momente pentru a posta recomandări
• Generator de hashtag-uri AI
• Programarea pentru toate tipurile de postări în social media, inclusiv caruseluri și povești
• Șabloane de postări în social media pentru atunci când rămâi în pană de idei de conținut
• Editor de imagini cu dimensiuni pe rețea
• Capacități de editare a postării încrucișate
• Vizualizare lunară calendar de conținut
• Textul Alt pentru imaginile din social media
• Subtitrare pentru videoclipurile de pe Twitter și Facebook
• Urmărirea performanțelor pentru toate rețelele majore pentru a vedea dacă eforturile de optimizare a social media funcționează.

Încercați-l gratuit

Faceți-o mai bine cu SMMExpert , a un instrument de social media complet. Rămâneți în frunte, creșteți și învingeți concurența.