Socialinės žiniasklaidos optimizavimas (SMO) padeda verslo savininkams, turinio kūrėjams ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams maksimaliai išnaudoti savo buvimą socialinėje žiniasklaidoje.

Supratimas, kaip optimizuoti profilius ir pranešimus, kad gautumėte didžiausią naudą, gali skambėti bauginančiai, bet mes sudarėme paprastų taktikų sąrašą, kurioms nereikia sudėtingų raktinių žodžių tyrimų ar techninių žinių.

Skaitykite toliau ir sužinokite, kaip:

• Pagerinkite savo prekės ženklo matomumą socialinės žiniasklaidos platformose
• Daugiau įsitraukimo į pranešimus
• Padidinkite svetainės srautą iš savo socialinių profilių
• Daugiau pardavimų iš socialinės žiniasklaidos
• Ir dar daugiau!

Premija: Gaukite nemokamą socialinės žiniasklaidos strategijos šabloną kad galėtumėte greitai ir lengvai suplanuoti savo strategiją. Taip pat naudokite ją rezultatams stebėti ir planui pristatyti vadovui, komandos nariams ir klientams.

Kas yra socialinės žiniasklaidos optimizavimas?

Socialinės žiniasklaidos optimizavimas - tai socialinių pranešimų (arba visos socialinės žiniasklaidos strategijos) tobulinimo procesas, kuriuo siekiama geresnių rezultatų: greitesnio sekėjų skaičiaus augimo, didesnio įsitraukimo, daugiau paspaudimų ar konversijų ir t. t.

Socialinės žiniasklaidos optimizavimas gali apimti daugybę skirtingų metodų ir taktikų, kurie skiriasi savo apimtimi ir sudėtingumu, pvz:

• Pagrindiniai patobulinimai atskiruose pranešimuose, pvz., užduoti įdomų klausimą įrašo antraštėje arba parinkti vaizdinę medžiagą, kuri labiau pritrauktų nykščius.
• aukšto lygio patobulinimai, pvz., iš naujo apibrėžti savo prekės ženklo balso toną socialinėje žiniasklaidoje.

Bet kokiu atveju socialinės žiniasklaidos optimizavimas turėtų būti grindžiamas veiklos analize, auditorijos ir konkurentų tyrimais ir (arba) įžvalgomis, gautomis klausantis socialinių tinklų.

Galvokite apie SMO kaip apie galimybę išanalizuoti ir pakoreguoti tai, ką darote socialinėje žiniasklaidoje, kad ji veiktų dar geriau.

Socialinės žiniasklaidos optimizavimo privalumai

Štai ką jūsų socialinės žiniasklaidos pastangoms gali padėti tinkama socialinės žiniasklaidos optimizavimo taktika:

• Sparčiau auginkite sekėjų skaičių
• Giliau supraskite savo auditoriją
• Padidinkite prekės ženklo žinomumą socialinėje žiniasklaidoje
• Padidinkite pasiekiamumą socialinėje žiniasklaidoje
• Pagerinkite iš socialinės žiniasklaidos gaunamų potencialių klientų kokybę
• Parduokite daugiau savo produktų ir paslaugų per socialinius kanalus
• Padidinkite įsitraukimo lygį

5 socialinės žiniasklaidos optimizavimo sritys (ir jų tobulinimo būdai)

Neįgudusiai akiai gali atrodyti, kad prekės ženklo buvimas socialinėje žiniasklaidoje yra nesudėtingas, tačiau užkulisiuose daug kas vyksta siekiant užtikrinti, kad socialinės žiniasklaidos paskyros būtų naudojamos kuo veiksmingiau.

Yra 5 pagrindinės socialinės strategijos sritys, kurias reikia optimizuoti naudojant skirtingus metodus:

1. Sužadėtuvės
2. Sekėjų skaičiaus augimas
3. Konversijos
4. Prieinamumas
5. Bendras našumas

Skaitykite toliau ir sužinokite, kaip geriausiai optimizuoti kiekvieną kategoriją.

1. Optimizuokite, kad geriau įsitrauktumėte

Skelbkite tinkamu laiku

Kad socialiniuose tinkluose pasiektumėte ko nors, turite nuolat skelbti aukštos kokybės turinį, kuris patiktų jūsų auditorijai. Bet ar žinojote, kad jį taip pat reikia skelbti tokiu metu, kai jūsų auditorija yra labiau linkusi su juo bendrauti?

Tai tiesa. Tam tikru dienos ir savaitės metu jūsų auditorija dažniau būna prisijungusi prie interneto. - ir labiau tikėtina, kad jūsų turinys patiks jums arba atsakys į jį komentaru.

Nustatyti, kada skelbti pranešimus socialinėje žiniasklaidoje, yra sunkus darbas. Ypač kai auditorijos įpročiai įvairiose pramonės šakose skiriasi.

Atlikome keletą tyrimų, kad nustatytume universalų geriausią laiką, kada skelbti pranešimus socialiniuose tinkluose, tačiau tai turėtų būti tik bendras vadovas. Jūsų socialinių tinklų puslapiams ir auditorijai gali tikti kitoks laikas.

Štai čia praverčia socialinės žiniasklaidos planavimo įrankis, kuris rekomenduoja geriausią skelbimo laiką jūsų unikaliai auditorijai. Galbūt esame šališki, bet SMMExpert įrankis mums labiausiai patinka dėl kelių priežasčių:

• Pateikiamos laiko rekomendacijos, pagrįstos ankstesniais rezultatais ir tikslais: išplėsti pasiekiamumą, didinti žinomumą, didinti įsitraukimą.
• Pateikiamos unikalios laiko rekomendacijos vienam tinklui
• Duomenys rodomi lengvai suprantamame šilumos žemėlapyje
• Jį galite rasti savo analizės prietaisų skydelyje ir leidykloje (kurioje jau kuriate pranešimus).
• Kiekvieną kartą, kai planuojate įrašą, pateikia rekomendacijas

"SMMExpert" funkcija "Geriausias laikas skelbti" rekomenduoja optimalų laiką, kada skelbti pranešimus kiekviename iš jūsų socialinių tinklų.

Nemokama 30 dienų bandomoji versija

Užduokite klausimus savo pranešimuose

Nėra lengvesnio įsitraukimo būdo, kaip užduoti sekėjams klausimus ir paprašyti, kad jie komentuotų savo atsakymus. Tačiau gudrybė ta, kad užduokite tik įdomius klausimus, į kuriuos jūsų auditorijai iš tikrųjų rūpėtų atsakyti.

Pabandykite "Instagram" istorijoje naudoti klausimo lipduką, surenkite neoficialią apklausą arba tiesiog antraštėje pateikite pamąstymų.

Paverskite savo įrašą karusele

SMMExpert socialinės žiniasklaidos komanda nustatė, kad jų karuseliniai įrašai vidutiniškai 1,4 karto pasiekia daugiau ir 3,1 karto labiau įtraukia nei įprasti "Instagram" įrašai. Rezultatai panašūs ir kituose tinkluose, kuriuose galima naudoti karuselinius įrašus, pavyzdžiui, "LinkedIn", "Facebook" ir "Twitter".

Atrodo, kad sunku atsispirti pagundai braukti į kairę, ypač kai yra įtikinama viršelio skaidrė.

Pranešimas, kuriuo dalijasi Everlane (@everlane)

Skelbkite reikiamą kiekį

Jei sekėjus bombarduosite per dideliu turinio kiekiu, tai neabejotinai sumažinsite savo įsitraukimo lygį. Kita vertus, norint paskatinti didesnį įsitraukimą ir pokalbius su savo prekės ženklu, labai svarbu rasti optimalų socialinės žiniasklaidos skelbimo tvarkaraštį.

Štai kaip dažnai, pasak ekspertų, turėtumėte skelbti pranešimus didžiausiuose socialinės žiniasklaidos tinkluose:

• "Instagram" skelbkite 3-7 kartus per savaitę.
• "Facebook" skelbkite 1-2 kartus per dieną.
• Socialiniame tinkle "Twitter" per dieną paskelbkite nuo 1 iki 5 tviterio žinučių.
• "LinkedIn" tinkle skelbkite nuo 1 iki 5 kartų per dieną.

Nepamirškite, kad norint atrasti tinkamą komandiravimo vietą gali prireikti šiek tiek laiko. Eksperimentuokite ir raskite, koks komandiravimo dažnis jums tinka geriausiai.

2. Optimizuokite, kad gautumėte daugiau naujų sekėjų

Į savo biografiją įtraukite SEO

Jūsų socialinės žiniasklaidos biografija yra vienas iš pirmųjų dalykų, kuriuos pamatys naujas lankytojas ar potencialus vadovas, apsilankęs jūsų profilio puslapyje. Todėl labai svarbu, kad ji būtų kuo labiau nušlifuota.

Svarbi informacija, kurią visada reikia įtraukti į socialinės žiniasklaidos profilius:

• Kas esate
• Kuo užsiima jūsų įmonė
• Ką darote
• Jus dominančios temos
• Jūsų prekės ženklo tonas (daugiau apie tai toliau!)
• Kaip su jumis galima susisiekti

Savo biografijoje taip pat galite nurodyti kodėl kas nors net turėtų apsvarstyti galimybę jus sekti. Pavyzdžiui, SMMExpert socialinės žiniasklaidos biografija.

Visose savo platformose sakome, kad esame "pasaulinis socialinės žiniasklaidos valdymo lyderis". Jei dirbate socialinės žiniasklaidos srityje, aišku, kodėl manome, kad turėtumėte sekti mumis.

Tačiau visa ši informacija biografijoje svarbi ne tik bendraujant su žmonėmis, kurie jau apsilankė jūsų profilyje, bet ir siekiant padėti naujiems žmonėms rasti jūsų profilį per socialinės žiniasklaidos paieškos sistemas.

Įsitikinkite, kad į jūsų biografiją įtraukti atitinkami raktažodžiai, kurių, jūsų nuomone, jūsų auditorija ieškos ieškodama jūsų produkto ar paslaugos socialiniuose tinkluose. Pavyzdžiui, jei esate kelionių įmonė, į savo socialinės žiniasklaidos biografiją (ar net savo vardą) būtinai įtraukite žodį "kelionės". [contentugprade variant=popup]

Štai dar keletas patarimų, kaip užtikrinti, kad jūsų biografija būtų optimizuota SEO optimizavimui:

• Nurodykite savo buvimo vietą
• Į savo vartotojo vardą įtraukite pagrindinį raktažodį (pvz., "@shannon_writer").
• Įtraukite dažnai naudojamus arba jūsų įmonės sukurtus firminius hashtagus.

Perskaitykite daugiau patarimų, kaip atlikti SEO optimizavimą "Instagram".

Į antraštes įtraukite tinkamus raktinius žodžius

Praėjo laikai, kai antraštė buvo vienažodė.

Keliose socialinės žiniasklaidos platformose, įskaitant "Instagram", dabar specialiai rekomenduojama į įrašų antraštes įtraukti atitinkamus raktinius žodžius, kad būtų lengviau juos rasti. Tai reiškia, kad kuo daugiau jų parašysite, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų įrašas bus rodomas socialinės paieškos rezultatuose.

Tai puiki žinia mažiau žinomiems prekių ženklams, nes žmonės turi daugiau galimybių rasti jūsų turinį neieškodami konkretaus paskyros pavadinimo.

"Instagram" raktažodžio "kelionių fotografija" rezultatų puslapis

Tačiau nerašykite tik raktiniais žodžiais prikimšto romano. Jis turi būti susijęs su paskelbtu paveikslėliu ar vaizdo įrašu, kitaip skaitytojai supras, kad tai šlamštas.

Kaip pasirinkti tikslinius raktažodžius?

Pavyzdžiui, naudodamiesi "Google Analytics", sužinokite, kurie raktažodžiai lemia jūsų svetainės lankytojų srautą. Tikėtina, kad šiuos raktažodžius galima išbandyti "Instagram" įrašuose.

Į savo pranešimus įtraukite atitinkamas hashtag'us

Rinkodaros specialistai jau daugelį metų naudoja ir piktnaudžiauja hashtag'ais (kas iš mūsų nebuvo bandė savo "Instagram" įrašo komentaruose paslėpti 30 hashtagų?). Tačiau 2022 m. "Instagram" atskleidė keletą geriausios praktikos pavyzdžių, kaip naudoti hashtagus, kad padėtų žmonėms atrasti jūsų turinį platformoje per paiešką, net jei jie jūsų dar neseka.

• Tiesiogiai antraštėje įrašykite hashtagus
• Naudokite tik tinkamas hashtag'us
• Naudokite gerai žinomų, nišinių ir specifinių (pagalvokite apie firminius arba kampanijos) hashtagų derinį.
• Apribokite hashtagų skaičių iki 3-5 viename įraše
• Nenaudokite nereikšmingų ar pernelyg bendrų hashtagų, pavyzdžiui, #explorepage (jūsų pranešimas gali būti pažymėtas kaip šlamštas).

Nors šie patarimai yra iš "Instagram", juos galite laikyti geriausios praktikos pavyzdžiais, taikomais visiems socialiniams tinklams. Beveik kiekviena platforma yra paskelbusi panašių patarimų.

Peržiūrėkite daugiau hashtagų geriausios praktikos:

• "LinkedIn" grotažymės
• "Instagram" grotažymės
• "TikTok" grotažymės

Bet palaukite, ar mintis, kad kiekvienam naujam įrašui reikia sugalvoti tinkamas hashtag'us, skamba bauginančiai?

Nesijaudinkite. Mums taip pat.

Įveskite: SMMExpert hashtagų generatorius.

Kai "Composer" programoje kuriate įrašą, "SMMExpert" dirbtinio intelekto technologija, remdamasi jūsų juodraščiu, rekomenduos pasirinktinį hashtag'ų rinkinį. Įrankis analizuoja ir jūsų antraštę, ir įkeltus vaizdus, kad pasiūlytų tinkamiausias žymas.

Viskas, ką jums reikia padaryti, tai spustelėti jums patinkančius Hashtag pasiūlymus ir jie bus įtraukti į jūsų įrašą. Galite jį paskelbti arba suplanuoti vėlesniam laikui.

Pridėkite žymas prie savo pranešimų

Jei jūsų socialinio tinklo įraše yra kitas prekės ženklas arba klientas, geriausia jį pažymėti savo įraše. Taip ne tik pelnysite daug malonių taškų, bet ir sukursite natūralų pokalbį ir bendravimą savo įraše.

Žinutė, kuria pasidalijo Glossier (@glossier)

Pagrindinė taisyklė - jei įraše yra naudotojo sukurto turinio (UGC), visada pažymėkite, kas sukūrė originalų turinį.

Žmonės ar įmonės, kurie yra pažymėti jūsų įraše, dažnai iš naujo dalijasi šiuo įrašu su savo auditorija, taip atskleisdami jus potencialiems naujiems sekėjams.

3. Optimizuokite, kad būtų daugiau konversijų

Į savo biografiją įtraukite CTA ir nuorodą

Jei pagrindinis jūsų socialinės žiniasklaidos tikslas - skatinti konversijas, profilio biografijoje įrašykite raginimą atlikti veiksmą (CTA), kuris skatintų lankytojus spausti nuorodą į jūsų svetainę, internetinę parduotuvę arba pagrindinį nukreipimo puslapį.

Savo biografijoje esančią nuorodą reguliariai keiskite naujausiu, kokybiškiausiu turiniu arba pagrindiniu nukreipimo puslapiu, į kurį reikia nukreipti srautą.

Profesionalų patarimas: Naudodamiesi tokia priemone kaip "One Click Bio" sukurkite nuorodų medį ir į savo biografiją įterpkite daugiau nei vieną nuorodą. Naudodami nuorodų medį galite lengvai reklamuoti savo naujausią turinį, pateikti nuorodas į kitas socialines paskyras, nukreipti srautą į internetinę parduotuvę ar nukreipimo puslapį ir palaikyti profilio lankytojų ryšį su savo verslu.

Žr. SMMExpert nuorodų medžio pavyzdį.

Optimizuokite nuorodas naudodami UTM

Socialinės žiniasklaidos optimizavime dažnai naudojamos nuorodos, kuriomis lankytojai nukreipiami į tinklalapį, kuriame jie gali tęsti savo bendravimą su prekės ženklu. Tai daryti svarbu siekiant nukreipti lankytojų srautą į jūsų svetainę, turinį ar nukreipimo puslapius.

Nuorodų optimizavimas svarbus norint suprasti, kaip jūsų auditorija naudojasi jūsų nuorodomis. Stebėdami savo klientų elgesį galite pamatyti, kurie pranešimai sukelia didžiausią srautą į jūsų svetainę, o kurie - ne. Galite greitai ir lengvai stebėti elgesį pridėdami UTM prie savo socialinės žiniasklaidos kanalų ir pranešimų.

Reikia daugiau informacijos, kaip naudoti UTM socialiniuose tinkluose? Šiame įraše rasite viską, ko reikia, kad galėtumėte pradėti.

Planuokite pranešimus, bendraukite su klientais ir stebėkite savo veiklos rezultatus vienoje vietoje. Su "SMMExpert" verslą plėtokite greičiau.

4. Optimizuokite prieinamumą

Įsitikinkite, kad vaizdai yra tinkamo dydžio

Nėra nieko blogiau, nei apsilankyti socialiniame profilyje ir pamatyti, kad vaizdai atrodo siaubingai, tiesa?

Geriausiu atveju dėl to jūsų prekės ženklas atrodo neprofesionalus, o blogiausiu - šlamštas ir netikras.

Įsitikinkite, kad jūsų profilio nuotrauka yra didelės skiriamosios gebos vaizdas, kuris nėra pernelyg apkarpytas, atspindi jūsų prekės ženklą (pageidautina - įmonės logotipą) ir aiškiai reprezentuoja jūsų verslą. Taip pat norėsite, kad profilio nuotraukos būtų nuoseklios visuose jūsų socialiniuose kanaluose. Tai padės jūsų auditorijai atpažinti prekės ženklą.

Jūsų kanalo ir istorijos vaizdų matmenys skiriasi priklausomai nuo socialinio tinklo.

Jei planuojate tą patį paveikslėlį skelbti keliuose tinkluose, dukart patikrinkite mūsų visada atnaujinamą tinkluose naudojamų paveikslėlių dydžių suvestinę ir iš anksto paruoškite kelias paveikslėlio versijas.

Profesionalų patarimas : Naudojant socialinės žiniasklaidos valdymo įrankį, pvz., SMMExpert, galima daug lengviau persiųsti be klaidų:

• sukurkite pranešimą leidykloje
• redaguoti atskirų tinklų tekstą ir paveikslėlius.
• peržiūrėti, kaip jie atrodo tuose tinkluose, prieš juos skelbiant.

Pridėkite vaizdinio turinio alt teksto aprašymus

Ne visi vienodai patiria socialinės žiniasklaidos turinį.

Prieinamas vaizdinis turinys socialinėje žiniasklaidoje gali būti:

• Alt-teksto aprašymai. Alt-tekstas leidžia regos negalią turintiems naudotojams įvertinti vaizdus. "Facebook", "Twitter", "LinkedIn" ir "Instagram" dabar teikia alt-teksto vaizdų aprašymų laukus. Štai keletas patarimų, kaip rašyti aprašomąjį alt-tekstą.
• Subtitrai. Visuose socialiniuose vaizdo įrašuose turėtų būti subtitrai. Jie labai svarbūs ne tik klausos negalią turintiems žiūrovams, bet ir padeda garsą išjungusioje aplinkoje. Subtitrai naudingi ir besimokantiems kalbų. Be to, žmonės, žiūrintys vaizdo įrašus su subtitrais, dažniau prisimena, ką matė.
• Aprašomieji nuorašai. Skirtingai nei titruose, šiose transkripcijose aprašomi svarbūs vaizdai ir garsai, kurie nėra ištarti ar akivaizdūs. Kitos galimybės - aprašomasis garsas ir tiesiogiai aprašomas vaizdo įrašas.

Galite naudoti "SMMExpert", kad prie socialinės žiniasklaidos vaizdų pridėtumėte alt tekstą.

5. Optimizuokite bendrą našumą

Skirkite laiko savo dabartinės socialinės žiniasklaidos veiklos rezultatams įvertinti ir pagalvokite apie šias sritis:

• Ar pasiekiate savo tikslus ir uždavinius?
• Ar jūsų socialinės žiniasklaidos tikslai vis dar atitinka didesnę skaitmeninės rinkodaros strategiją?
• Ar skelbiate tinkamo tipo turinį? Pavyzdžiui, paveikslėlius, vaizdo įrašus, tik tekstą ar visų trijų tipų turinį? (Užuomina: norėtumėte skelbti visus tris tipus!)
• Ar jūsų įrašai sulaukia atgarsio auditorijoje?

Mąstydami apie pirmiau minėtus punktus, apsvarstykite, kaip jūsų socialinės žiniasklaidos optimizavimo taktika teigiamai (o kartais ir neigiamai) paveiks juos.

Žinoma, visada galite peržiūrėti savo veiklos duomenis atskirų socialinių tinklų analitikos prietaisų skydeliuose. Tačiau jei norite palyginti savo pranešimų našumą visuose įmonės socialinės žiniasklaidos kanaluose, jums gali padėti toks socialinės žiniasklaidos analizės prietaisų skydelis, kokį siūlo "SMMExpert".

Naudodamiesi tokiu įrankiu galite lengvai nustatyti, į ką toliau turėtumėte sutelkti socialinės žiniasklaidos optimizavimo pastangas.

Sumažėjo jūsų įsitraukimo skaičius? Galbūt metas išbandyti karuselinius įrašus? Lėtėja sekėjų skaičiaus augimas? Pabandykite optimizuoti antraštes SEO optimizavimui.

Po to galite stebėti savo pastangų poveikį toje pačioje lengvai naudojamoje prietaisų skydelyje.

Vienas socialinės žiniasklaidos optimizavimo įrankis, kuriuo galima viską atlikti

Ieškote socialinės žiniasklaidos optimizavimo įrankio, kuris padėtų pagerinti jūsų įsitraukimą, sekėjų augimą, konversijas, prieinamumą ir bendrą našumą? "SMMExpert" gali padėti jums atlikti visus šiuos dalykus, naudodamasis šiomis funkcijomis:

• Geriausias laikas skelbti rekomendacijas
• AI hashtagų generatorius
• visų tipų socialinės žiniasklaidos pranešimų, įskaitant karuselės ir istorijas, planavimas
• Socialinės žiniasklaidos pranešimų šablonai, kai pritrūksta turinio idėjų
• Vaizdų redaktorius su matmenimis pagal tinklą
• Kryžminio talpinimo redagavimo galimybės
• Mėnesio peržiūros turinio kalendorius
• Socialinės žiniasklaidos vaizdų Alt tekstas
• Uždari "Twitter" ir "Facebook" vaizdo įrašų subtitrai
• Visų pagrindinių tinklų veiklos rezultatų stebėjimas, kad sužinotumėte, ar jūsų socialinės žiniasklaidos optimizavimo pastangos yra veiksmingos.

Išbandykite nemokamai

Darykite tai geriau su SMMExpert . "viskas viename" socialinės medijos įrankis. Neatsilikite, augkite ir įveikite konkurentus.