Social Media Optimization (SMO) helpt bedrijfseigenaren, content creators en social media marketeers om het meeste uit hun social media aanwezigheid te halen.

Begrijpen hoe u uw profielen en berichten kunt optimaliseren voor een maximaal rendement klinkt misschien eng, maar wij hebben een lijst samengesteld met eenvoudige tactieken waarvoor geen ingewikkeld zoekwoordenonderzoek nodig is of technische kennis.

Lees verder om uit te vinden hoe:

• De zichtbaarheid van uw merk op sociale media verbeteren
• Krijg meer betrokkenheid bij uw berichten
• Meer websiteverkeer van uw sociale profielen
• Meer verkopen via sociale media
• En meer!

Bonus: Ontvang een gratis sjabloon voor een sociale-mediastrategie om snel en gemakkelijk uw eigen strategie te plannen. Gebruik het ook om de resultaten bij te houden en het plan te presenteren aan uw baas, teamgenoten en klanten.

Wat is social media optimalisatie?

Social media optimalisatie is het proces van het verbeteren van uw sociale berichten (of uw hele social media strategie) om betere resultaten te bereiken: snellere groei van volgers, hogere niveaus van betrokkenheid, meer klikken of conversies, enz.

Social media optimalisatie kan veel verschillende technieken en tactieken inhouden die variëren in omvang en complexiteit, zoals:

• Basisverbeteringen op individueel berichtniveau, bv. het stellen van een boeiende vraag in een berichtonderschrift of het kiezen van een visual die meer de aandacht trekt.
• Verbeteringen op hoog niveau, bijvoorbeeld het herdefiniëren van de tone of voice van uw merk op sociale media

In ieder geval moet social media-optimalisatie gebaseerd zijn op prestatieanalyses, publieks- en concurrentieonderzoek en/of inzichten verzameld via social listening.

Zie SMO als een kans voor u om te analyseren en aan te passen wat u doet op sociale media om het nog beter te laten presteren.

Voordelen van social media optimalisatie

Dit is wat de juiste social media optimalisatie tactieken kunnen doen voor uw social media inspanningen:

• Laat uw volgers sneller groeien
• Uw publiek op een dieper niveau begrijpen
• De merkbekendheid op sociale media vergroten
• Het bereik op sociale media verbeteren
• Verbeter de kwaliteit van uw leads uit sociale media
• Verkoop meer van uw producten en diensten via sociale kanalen
• Verhoog uw betrokkenheid

5 social media optimalisatie gebieden (en technieken om ze te verbeteren)

Voor het ongetrainde oog lijkt de aanwezigheid van een merk op sociale media misschien moeiteloos, maar er gebeurt veel achter de schermen om ervoor te zorgen dat sociale media-accounts zo effectief mogelijk worden gebruikt.

Er zijn 5 belangrijke gebieden van uw sociale strategie die u met verschillende technieken moet optimaliseren:

1. Verloving
2. Volgersgroei
3. Conversies
4. Toegankelijkheid
5. Algemene prestaties

Lees verder om erachter te komen hoe u het beste kunt optimaliseren voor elke categorie.

1. Optimaliseren voor een betere betrokkenheid

Posten op de juiste momenten

Om iets te bereiken op social media, moet u consequent inhoud van hoge kwaliteit plaatsen die uw publiek leuk vindt. Maar wist u dat u deze inhoud ook moet plaatsen op een tijdstip waarop uw publiek meer geneigd is om ermee in contact te komen?

Dat klopt. Er zijn bepaalde momenten van de dag en de week dat uw publiek eerder online is. - en is de kans groter dat ze uw inhoud in hun hart sluiten of reageren met een commentaar.

Het uitzoeken van die speciale tijden om te posten op sociale media is hard werken. Vooral wanneer de gewoonten van het publiek verschillen van sector tot sector.

We hebben wat onderzoek gedaan om enkele universele beste tijden te bepalen om op sociale media te posten, maar het moet alleen worden gebruikt als een algemene richtlijn. Wat werkt voor uw sociale mediapagina's en uw publiek kan anders zijn.

Dat is waar een social media scheduling tool van pas komt die de beste tijden aanbeveelt om te posten voor uw unieke publiek. We zijn misschien bevooroordeeld, maar we vinden de tool van SMMExpert om een paar redenen het beste:

• Geeft aanbevelingen voor timing op basis van uw historische prestaties en doelstellingen: bereik vergroten, bekendheid opbouwen, betrokkenheid vergroten
• Geeft unieke aanbevelingen voor timing per netwerk
• Toont gegevens in een gemakkelijk te begrijpen heatmap
• Je kunt het vinden in je analytics dashboard en in de publisher (waar je al berichten maakt)
• Doet aanbevelingen telkens wanneer u een bericht plant

De functie Best Time to Publish van SMMExpert beveelt optimale tijdstippen aan om te posten op elk van uw sociale netwerken.

Gratis proefperiode van 30 dagen

Stel vragen in uw berichten

Er is geen makkelijkere engagement hack dan je volgers vragen te stellen en ze te laten reageren. De truc is echter om alleen interessante vragen te stellen die je publiek ook echt zou willen beantwoorden.

Probeer een vraagsticker te gebruiken in een Instagram-verhaal, voer een informele enquête uit of zet gewoon wat stof tot nadenken in je onderschrift.

Maak van uw bericht een carrousel

Carrousel posts zijn een van de meest aantrekkelijke formats die merken kunnen gebruiken op het platform. SMMExpert's eigen social media team vindt dat hun carrousel posts gemiddeld 1,4x meer bereik en 3,1x meer engagement krijgen dan gewone posts op Instagram. De resultaten zijn vergelijkbaar op andere netwerken die carrousels ook toestaan, zoals LinkedIn, Facebook en Twitter.

De verleiding om naar links te vegen lijkt moeilijk te weerstaan - vooral als er een overtuigende cover slide is.

Een bericht gedeeld door Everlane (@everlane)

Plaats de juiste hoeveelheid

Uw volgers bombarderen met te veel inhoud is een gegarandeerde manier om uw betrokkenheid te doen kelderen. Aan de andere kant is het vinden van een optimaal schema voor het plaatsen van berichten op sociale media essentieel om meer betrokkenheid en conversaties met uw merk te stimuleren.

Dit is hoe vaak u moet posten op de grootste sociale medianetwerken, volgens deskundigen:

• Post op Instagram tussen de 3-7 keer per week.
• Post op Facebook tussen de 1 en 2 keer per dag.
• Plaats op Twitter tussen 1 en 5 Tweets per dag.
• Post op LinkedIn tussen 1 en 5 keer per dag.

Vergeet niet dat het vinden van de juiste plaats om te posten enige tijd kan kosten. Experimenteer en vind welke cadans voor u het beste werkt.

2. Optimaliseren om meer nieuwe volgers te krijgen

Voeg SEO toe aan uw bio

Je social media bio is een van de eerste dingen die een nieuwe bezoeker of potentiële lead ziet als hij je profielpagina bezoekt. Het is dus essentieel om deze zo gepolijst mogelijk te hebben.

Belangrijke informatie om altijd op te nemen in je social media profielen:

• Wie je bent
• Wat uw bedrijf doet
• Wat je doet
• De onderwerpen die u interesseren
• De toon van uw merk (meer hierover hieronder!)
• Hoe iemand met u in contact kan komen

Uw bio is ook een kans voor u om te vermelden waarom iemand zou zelfs moeten overwegen je te volgen. Neem bijvoorbeeld de social media bio van SMMExpert.

Op al onze platforms zeggen we dat we de "wereldleider in social media management" zijn. Als u in de social media werkt, is het duidelijk waarom wij vinden dat u ons moet volgen.

Maar al deze informatie in je bio is niet alleen belangrijk om te communiceren met mensen die al op je profiel zijn beland, het is ook belangrijk om nieuwe mensen te helpen je profiel te vinden via zoekmachines van sociale media.

Zorg ervoor dat je bio relevante trefwoorden bevat waarvan je denkt dat je publiek erop zal zoeken wanneer het op zoek is naar je product of dienst op social. Als je bijvoorbeeld een reisorganisatie bent, zorg er dan voor dat je het woord "reizen" opneemt in je social media bios (of zelfs je naam). [contentugprade variant=popup].

Hier zijn nog enkele tips om ervoor te zorgen dat je bio geoptimaliseerd is voor SEO:

• Vermeld uw locatie
• Vermeld uw primaire trefwoord in uw gebruikersnaam (bijv. "@shannon_writer").
• Neem hashtags op die u vaak gebruikt of merk-hashtags die uw bedrijf heeft gemaakt.

Lees meer tips voor SEO op Instagram, specifiek.

Neem relevante trefwoorden op in uw bijschriften

Voorbij zijn de dagen van het één-woord-onderschrift.

Verschillende social media platforms, waaronder Instagram, raden nu specifiek aan om relevante trefwoorden op te nemen in bijschriften van berichten om te helpen bij de vindbaarheid. Dat betekent dat hoe meer je schrijft, hoe meer je bericht waarschijnlijk zal verschijnen in sociale zoekresultaten.

Dit is geweldig nieuws voor minder bekende merken, want het geeft mensen een betere kans om uw inhoud te vinden zonder te zoeken naar uw specifieke accountnaam.

Een pagina met trefwoordresultaten voor "reisfotografie" op Instagram

Maar schrijf niet zomaar een roman vol met trefwoorden. Het moet relevant zijn voor de afbeelding of video die je hebt geplaatst, anders weten je menselijke lezers dat het spam is.

Hoe kiest u uw doelzoekwoorden?

Analytics tools geven je meer inzicht. Gebruik bijvoorbeeld Google Analytics om te zien welke zoekwoorden verkeer naar je website sturen. Dit zijn waarschijnlijk goede kandidaten om te testen in je Instagram posts.

Voeg relevante hashtags toe aan uw berichten

Marketeers gebruiken en misbruiken hashtags al vele jaren (wie van ons heeft niet geprobeerd 30 hashtags te verbergen in de comments van hun Instagram-post?). Maar in 2022 onthulde Instagram enkele best practices voor het gebruik van hashtags om mensen te helpen je inhoud op het platform te ontdekken via zoekopdrachten, zelfs als ze je nog niet volgen.

• Zet uw hashtags direct in het bijschrift
• Gebruik alleen relevante hashtags
• Gebruik een combinatie van bekende, niche en specifieke (denk aan merk- of campagnegebonden) hashtags
• Beperk hashtags tot 3 à 5 per bericht
• Gebruik geen irrelevante of te algemene hashtags zoals #explorepage (hierdoor kan uw bericht als spam worden aangemerkt).

Hoewel deze tips afkomstig zijn van Instagram, kun je ze beschouwen als best practices voor alle sociale netwerken. Bijna elk platform heeft soortgelijke adviezen gepubliceerd.

Bekijk meer hashtags best practices:

• LinkedIn hashtags
• Instagram hashtags
• TikTok hashtags

Maar wacht, klinkt het idee om voor elk nieuw bericht de juiste hashtags te bedenken ontmoedigend?

Maak je geen zorgen. Voor ons ook.

Kom binnen: SMMExpert's hashtag generator.

Wanneer je een bericht maakt in Composer, beveelt de AI-technologie van SMMExpert een aangepaste set hashtags aan op basis van je ontwerp. De tool analyseert zowel je bijschrift als de afbeeldingen die je hebt geüpload om de meest relevante tags voor te stellen.

U hoeft alleen maar te klikken op de Hashtag-suggesties die u leuk vindt en ze worden toegevoegd aan uw bericht. U kunt het publiceren of plannen voor later.

Tags toevoegen aan uw berichten

Als een ander merk of een klant in uw bericht op sociale media voorkomt, is het een goed gebruik om die persoon in uw bericht te taggen. Dit levert u niet alleen enorme aardigheidspunten op, maar het helpt ook om een natuurlijke conversatie en communicatie over uw bericht tot stand te brengen.

Een bericht gedeeld door Glossier (@glossier)

Een gouden vuistregel is dat als je bericht door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) bevat, je er altijd voor moet zorgen dat je tagt van wie de originele inhoud afkomstig is.

Mensen of bedrijven die in uw bericht zijn getagd, zullen dat bericht vaak opnieuw delen met hun eigen publiek, waardoor u wordt blootgesteld aan potentiële nieuwe volgers.

3. Optimaliseren voor meer conversies

Neem een CTA en link op in je bio

Als uw belangrijkste sociale mediadoel is om conversies te genereren, voeg dan een oproep tot actie (CTA) toe in de bio van uw profiel die bezoekers aanmoedigt om op een link naar uw website, een online winkel of een belangrijke landingspagina te klikken.

Wissel de link in je bio gerust regelmatig uit met je meest actuele inhoud van de hoogste kwaliteit of een belangrijke landingspagina waar je verkeer naartoe moet leiden.

Pro tip: Gebruik een tool zoals One Click Bio om een linkboom te creëren en meer dan één link in uw bio te plaatsen. Met een bio linkboom kunt u gemakkelijk uw meest recente inhoud promoten, linken naar uw andere sociale accounts, verkeer naar een online winkel of landingspagina leiden en de bezoekers van uw profiel betrokken houden bij uw bedrijf.

Zie de linkboom van SMMExpert als voorbeeld.

Optimaliseer uw links met UTM's

Social media optimalisatie gebruikt vaak links om bezoekers naar een webpagina te leiden waar ze hun betrokkenheid bij het merk kunnen voortzetten. Dit is belangrijk om verkeer naar uw website, inhoud of landingspagina's te leiden.

Linkoptimalisatie is belangrijk om te begrijpen hoe uw publiek omgaat met uw links. Door het gedrag van uw klanten te volgen, kunt u zien welke berichten het meeste verkeer naar uw site leiden en welke niet. U kunt snel en eenvoudig gedrag volgen door UTM's toe te voegen aan uw sociale-mediakanalen en berichten.

Meer informatie nodig over het gebruik van UTM's op sociale media? Dit bericht bevat alles wat je nodig hebt om aan de slag te gaan.

Berichten plannen, met klanten praten en uw prestaties bijhouden op één plek. Laat uw bedrijf sneller groeien met SMMExpert.

4. Optimaliseren voor toegankelijkheid

Zorg ervoor dat uw afbeeldingen de juiste grootte hebben

Er is niets erger dan een sociaal profiel bezoeken en zien dat de afbeeldingen er verschrikkelijk uitzien, heb ik gelijk?

In het beste geval ziet uw merk er onprofessioneel uit, in het slechtste geval lijkt het spammy en nep.

Zorg ervoor dat uw profielfoto een afbeelding met een hoge resolutie is die niet te veel is bijgesneden, uw merk uitstraalt (bij voorkeur een bedrijfslogo) en uw bedrijf duidelijk vertegenwoordigt. U wilt ook dat uw profielfoto's consistent zijn op al uw sociale kanalen. Dit zal uw publiek helpen bij de merkherkenning.

En je feed en story afbeeldingen? Die hebben verschillende afmetingen, afhankelijk van het sociale netwerk.

Als u van plan bent dezelfde afbeelding op meerdere netwerken te plaatsen, controleer dan onze altijd bijgewerkte cheat sheet voor afbeeldingsformaten op verschillende netwerken en zorg dat u van tevoren meerdere versies van uw afbeelding klaar hebt.

Pro tip : Het gebruik van een social media management tool zoals SMMExpert kan het veel makkelijker te crossen zonder fouten te maken:

• stel uw bericht samen in de uitgever
• de tekst en afbeeldingen voor afzonderlijke netwerken bewerken
• bekijken hoe ze eruit zien op die netwerken voordat ze gepost worden

Voeg alt-tekstbeschrijvingen toe aan visuele inhoud

Niet iedereen ervaart social media content op dezelfde manier.

Toegankelijke visuele inhoud op sociale media kan bestaan uit:

• Alt-tekst beschrijvingen. Dankzij alt-tekst kunnen visueel gehandicapte gebruikers afbeeldingen waarderen. Facebook, Twitter, LinkedIn en Instagram bieden nu velden voor alt-tekst-afbeeldingsbeschrijvingen. Hier volgen enkele tips voor het schrijven van beschrijvende alt-tekst.
• Ondertitels. Alle sociale video's zouden bijschriften moeten bevatten. Ze zijn niet alleen cruciaal voor slechthorende kijkers, maar helpen ook in omgevingen met weinig geluid. Taalleerders hebben ook baat bij ondertitels. Bovendien is de kans groter dat mensen die video's met bijschriften bekijken, onthouden wat ze hebben gezien.
• Beschrijvende transcripties. Anders dan bijschriften beschrijven deze transcripties de belangrijke bezienswaardigheden en geluiden die niet gesproken of voor de hand liggend zijn. Beschrijvende audio en live beschreven video zijn andere opties.

U kunt SMMExpert gebruiken om alt-tekst toe te voegen aan afbeeldingen op sociale media.

5. Optimaliseren voor algemene prestaties

Neem de tijd om uw huidige social media prestaties te bekijken en denk na over de volgende gebieden:

• Haalt u uw doelen en doelstellingen?
• Zijn uw doelstellingen voor sociale media nog steeds in lijn met uw grotere digitale marketingstrategie?
• Plaats je de juiste soorten inhoud? Bijvoorbeeld afbeeldingen, video's, alleen tekst, of een mix van alle drie? (Hint, je wilt streven naar alle drie!)
• Slaan uw berichten aan bij uw publiek?

Als u nadenkt over de bovenstaande punten, bedenk dan hoe uw tactiek voor social media-optimalisatie deze positief (of soms negatief) zal beïnvloeden.

Natuurlijk kunt u altijd uw prestatiegegevens bekijken op de eigen analysedashboards van de afzonderlijke sociale netwerken. Maar als u de prestaties van uw berichten over alle sociale mediakanalen van uw bedrijf wilt vergelijken, kan een social media analytics dashboard zoals dat van SMMExpert u effectiever helpen.

Een tool als deze maakt het gemakkelijk om te zien waar u uw inspanningen voor sociale media-optimalisatie vervolgens op moet richten.

Dalen uw engagementcijfers? Misschien is het tijd om carrouselberichten te proberen? Vertraagt de groei van uw volgers? Probeer uw bijschriften te optimaliseren voor SEO.

Daarna kunt u de impact van uw inspanningen volgen in hetzelfde gebruiksvriendelijke dashboard.

Eén tool voor sociale media-optimalisatie om het allemaal te doen

Op zoek naar een tool voor social media-optimalisatie die u kan helpen uw betrokkenheid, volgersgroei, conversies, toegankelijkheid en algemene prestaties te verbeteren? SMMExpert kan u helpen al deze dingen te doen met de volgende functies:

• Beste tijden om aanbevelingen te plaatsen
• AI hashtag generator
• Planning voor alle verschillende soorten social media posts, inclusief carrousels en stories
• Sjablonen voor socialemediaposts voor als je geen ideeën meer hebt voor inhoud
• Beeldredacteur met afmetingen per netwerk
• Crossposting bewerkingsmogelijkheden
• Maandelijks overzicht inhoudskalender
• Alt-tekst voor afbeeldingen op sociale media
• Gesloten ondertiteling voor Twitter- en Facebook-video's
• Prestatie tracking voor alle grote netwerken om te zien of uw social media optimalisatie inspanningen werken

Probeer het gratis

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.