Optimizacija društvenih medija (SMO) pomaže vlasnicima preduzeća, kreatorima sadržaja i marketinškim stručnjacima na društvenim mrežama da izvuku maksimum iz svog prisustva na društvenim medijima.

Razumijevanje kako optimizirati svoje profile i objave za maksimalne povrate moglo bi zvučati zastrašujuće, ali sastavili smo listu jednostavnih taktika koje ne uključuju komplikovano istraživanje ključnih riječi ili zahtijevaju tehničko znanje.

Čitajte dalje kako biste pronašli otkrijte kako da:

• Poboljšate vidljivost svog brenda na platformama društvenih medija
• Postignete više angažmana na svojim objavama
• Povećate promet web stranice sa svojih društvenih profila
• Ostvarite više prodaje od društvenih medija
• I više!

Bonus: Nabavite besplatni predložak strategije društvenih medija za brzo i jednostavno planiranje vlastite strategije. Također ga koristite za praćenje rezultata i prezentiranje plana svom šefu, saigračima i klijentima.

Šta je optimizacija društvenih medija?

Optimizacija društvenih medija je proces poboljšanje vaših objava na društvenim mrežama (ili vaše cjelokupne strategije društvenih medija) za postizanje boljih rezultata: brži rast sljedbenika, viši nivo angažmana, više klikova ili konverzija, itd.

Optimizacija društvenih medija može uključivati ​​mnoge različite tehnike i taktike koje razlikuju se po obimu i složenosti, kao što su:

• Osnovna poboljšanja na nivou pojedinačnih radnih mjesta, npr. postavljanje zanimljivog pitanja u naslovu posta ilimože brzo i jednostavno pratiti ponašanje dodavanjem UTM-ova na vaše kanale i objave na društvenim mrežama.

  Trebate više informacija o tome kako koristiti UTM-ove na društvenim mrežama? Ovaj post sadrži sve što vam je potrebno za početak.

  Rast = hakovan.

  Zakažite objave, razgovarajte s kupcima i pratite svoj učinak na jednom mjestu. Brže razvijajte svoje poslovanje uz SMMExpert.

  Započnite besplatno probno razdoblje od 30 dana

  4. Optimizirajte za pristupačnost

  Uvjerite se da su vaše slike prave veličine

  Nema ništa gore od posjete društvenom profilu i vidjeti da slike izgledaju užasno, jesam li u pravu?

  U najboljem slučaju, vaš brend izgleda neprofesionalno. Što je još gore, izgleda da izgleda neželjeno i lažno.

  Uvjerite se da vaša profilna slika bude slika visoke rezolucije koja nije pretjerano izrezana, da govori o vašem brendu (po mogućnosti logotipu kompanije) i da jasno predstavlja vaš posao. Također ćete željeti da slike vašeg profila budu konzistentne na svim vašim društvenim kanalima. Ovo će pomoći vašoj publici da prepozna brend.

  Što se tiče vaših feedova i slika priče? One imaju različite dimenzije ovisno o društvenoj mreži.

  Ako planirate unakrsno objavljivati ​​istu sliku na više mreža, provjerite naš uvijek ažurni cheat sheet za veličine slika na različitim mrežama i više verzija vaše slike spremne za korištenje prije vremena.

  

  Pro savjet : Korištenje alata za upravljanje društvenim medijima kao što jeSMMExpert može olakšati mnogo ukrštanje bez greške:

  • sastavite svoju objavu u izdavaču
  • uredite tekst i slike za pojedinačne mreže
  • pregledajte kako izgledaju na tim mrežama prije objavljivanja

  

  Dodajte zamjenske tekstualne opise vizualnom sadržaju

  Ne doživljavaju svi društvene mreže medijski sadržaj na isti način.

  Dostupni vizuelni sadržaj na društvenim mrežama može uključivati:

  • opise zamjenskog teksta. zamjenski tekst omogućava korisnicima sa oštećenim vidom da cijeniti slike. Facebook, Twitter, LinkedIn i Instagram sada pružaju polja za opise slika u zamjenskom tekstu. Evo nekoliko savjeta za pisanje deskriptivnog zamjenskog teksta.
  • Titlovi. Svi video snimci na društvenim mrežama trebaju sadržavati titlove. Ne samo da su od ključne važnosti za gledaoce sa oštećenim sluhom, već pomažu iu okruženjima bez zvuka. Oni koji uče jezik takođe imaju koristi od titlova. Osim toga, ljudi koji gledaju videozapise s titlovima vjerojatnije će zapamtiti ono što su vidjeli.
  • Opisni transkripti. Za razliku od natpisa, ovi transkripti opisuju važne prizore i zvukove koji nisu izgovoreni ili očigledni. Opisni audio i video opisani uživo su druge opcije.

  

  Možete koristiti SMMExpert za dodavanje zamjenskog teksta slikama društvenih medija.

  5. Optimizirajte za ukupni učinak

  Odvojite vrijeme da pogledate svoje trenutne performanse na društvenim mrežama i razmisliteo sljedećim područjima:

  • Postižete li svoje ciljeve?
  • Da li su vaši ciljevi društvenih medija još uvijek u skladu s vašom većom strategijom digitalnog marketinga?
  • Jeste li objavljivati ​​prave vrste sadržaja? Na primjer, slike, video zapisi, samo tekst ili mješavina sva tri? (Savjet, želite ciljati na sva tri!)
  • Da li vaši postovi odjekuju kod vaše publike?

  Kada razmišljate o gore navedenim točkama, razmislite kako će vaša taktika optimizacije društvenih medija pozitivno (ili ponekad, negativno) utiču na njih.

  Naravno, uvijek možete vidjeti svoje podatke o učinku na izvornim analitičkim kontrolnim pločama pojedinačnih društvenih mreža. Ali ako želite da uporedite učinak svojih objava na svim kanalima društvenih medija vaše kompanije, kontrolna tabla za analizu društvenih medija poput one koju nudi SMMExpert može vam pomoći efikasnije.

  

  Ovakav alat olakšava uvid u to gdje biste trebali sljedeće usmjeriti svoje napore za optimizaciju društvenih medija.

  Jesu li vaši angažmani smanjeni? Možda je vrijeme da isprobate neke postove na vrtuljci? Da li se rast sljedbenika usporava? Pokušajte optimizirati svoje natpise za SEO.

  Vidi_takođe: Stažisti ne upravljaju sa 24% marketinškog budžeta

  Nakon toga možete pratiti utjecaj vaših napora na istoj kontrolnoj tabli koja je jednostavna za korištenje.

  Jedan alat za optimizaciju društvenih medija za sve

  Tražite alat za optimizaciju društvenih medija koji vam može pomoći da poboljšate svoj angažman, rast pratilaca, konverzije,pristupačnost i ukupni učinak? SMMExpert vam može pomoći da uradite sve ove stvari sa sljedećim funkcijama:

  • Najbolje vrijeme za objavljivanje preporuka
  • AI generator hashtagova
  • Zakazivanje za sve različite vrste objava na društvenim mrežama, uključujući vrtuljke i priče
  • Predlošci objava na društvenim mrežama kada vam ponestane ideja za sadržaj
  • Uređivač slika s dimenzijama po mreži
  • Mogućnosti uređivanja unakrsnih postova
  • Mjesečni pregled kalendara sadržaja
  • Alt tekst za slike društvenih medija
  • Zatvoreni titlovi za Twitter i Facebook video zapise
  • Praćenje performansi za sve glavne mreže da vidite da li vaši napori za optimizaciju društvenih medija rade

  Isprobajte besplatno

  Učinite to bolje sa SMMExpert , all- alat za društvene mreže u jednom. Ostanite u toku sa stvarima, razvijajte se i pobijedite konkurenciju.

  Besplatna probna verzija od 30 danaodabir vizualnog prikaza koji više zaustavlja palac
• Poboljšanja visokog nivoa, npr. redefiniranje tona glasa vašeg brenda na društvenim mrežama

U svakom slučaju, optimizacija društvenih medija bi se trebala temeljiti na analizi učinka, istraživanju publike i konkurenata i/ili uvidima prikupljenim putem društvenog slušanja.

Razmišljajte o SMO-u kao o prilici da analizirate i prilagodite ono što radite na društvenim mrežama kako biste ih učinili još boljim.

Prednosti optimizacije društvenih medija

Evo šta prave taktike optimizacije društvenih medija mogu učiniti za vaše napore na društvenim mrežama:

• Brže povećavajte svoje sljedbenike
• Shvatite svoju publiku na dubljem nivou
• Povećajte svijest o robnoj marki na društvenim mrežama
• Poboljšajte doseg na društvenim mrežama
• Poboljšajte kvalitetu svojih potencijalnih klijenata s društvenih medija
• Prodajte više svojih proizvoda i usluga putem društvenih mreža kanali
• Povećajte stopu vašeg angažmana

5 područja optimizacije društvenih medija (i tehnika za njihovo poboljšanje)

Za neobučeno oko, a može se činiti prisustvo brenda na društvenim mrežama bez napora, ali mnogo toga se dešava iza kulisa kako bi se osiguralo da se računi na društvenim mrežama koriste što je moguće efikasnije.

Postoji 5 ključnih područja vaše društvene strategije na koje se možete fokusirati na optimizaciju pomoću različitih tehnika:

1. Angažman
2. Sljedbenikrast
3. Konverzije
4. Pristupačnost
5. Ukupni učinak

Čitajte dalje da saznate kako najbolje optimizirati za svaku kategoriju.

1. Optimizirajte za bolji angažman

Objavljujte u pravo vrijeme

Da biste stigli bilo gdje na društvenim mrežama, morate stalno objavljivati ​​visokokvalitetan sadržaj koji se vašoj publici sviđa. Ali jeste li znali da ga također trebate objaviti u vrijeme kada je vjerojatnije da će se vaša publika uključiti u njega?

Tako je. Postoje određeno doba dana i sedmice kada je vjerovatnije da će vaša publika biti online — i vjerovatnije je da će prihvatiti vaš sadržaj ili odgovoriti komentarom.

Određivanje tih posebnih vremena za objava na društvenim mrežama je težak posao. Pogotovo kada se navike publike razlikuju od industrije do industrije.

Napravili smo neka istraživanja kako bismo odredili neka univerzalna najbolja vremena za objavljivanje na društvenim mrežama, ali to treba koristiti samo kao opći vodič. Ono što funkcionira za vaše stranice na društvenim mrežama i vašu publiku može biti drugačije.

Tamo dolazi alat za zakazivanje društvenih medija koji preporučuje najbolja vremena za objavljivanje za vašu jedinstvenu publiku. Možda smo pristrani, ali nam se sviđa alat SMMExperta najbolje iz nekoliko razloga:

• Daje preporuke za vrijeme na temelju vaših povijesnih performansi i ciljeva: proširite doseg, izgradite svijest, povećate angažman
• Daje jedinstvene preporuke za vrijeme po mreži
• Prikazuje podatke u lako za-razumije toplotnu mapu
• Može je pronaći na vašoj analitičkoj kontrolnoj tabli i u izdavaču (gdje već kreirate objave)
• Daje preporuke svaki put kada zakažete objavu

SMMExpertova funkcija najbolje vrijeme za objavljivanje preporučuje optimalno vrijeme za objavljivanje na svakoj od vaših društvenih mreža

Besplatna 30-dnevna probna verzija

Postavljajte pitanja u svojim objavama

Ne postoji lakši hak za angažman nego postaviti pitanja svojim pratiocima i dati im komentare sa svojim odgovorima. Trik je, međutim, da postavljate samo zanimljiva pitanja na koja bi vaša publika zapravo željela odgovoriti.

Pokušajte upotrijebiti naljepnicu sa pitanjem u Instagram priči, pokrenite neformalnu anketu ili jednostavno dajte nešto za razmišljanje u svom natpis.

Pretvorite svoju objavu u vrtuljak

Vrtuljak postovi su jedan od najzanimljivijih formata koje brendovi mogu koristiti na platformi. SMMExpert-ov vlastiti tim društvenih medija otkriva da njihove objave na vrtuljku u prosjeku imaju 1,4x veći doseg i 3,1x veći angažman od običnih postova na Instagramu. Rezultati su slični i na drugim mrežama koje takođe dozvoljavaju vrtuljke, kao što su LinkedIn, Facebook i Twitter.

Iskušenju da prevučete prstom ulijevo, čini se, teško je odoljeti — posebno kada postoji uvjerljiv naslovni slajd.

Objava koju dijeli Everlane (@everlane)

Objavite pravu količinu

Bombardirate svoje pratioce previšesadržaj je siguran način da smanjite svoju stopu angažmana. S druge strane, pronalaženje optimalnog rasporeda objavljivanja na društvenim mrežama je od suštinskog značaja za povećanje angažmana i razgovora s vašim brendom.

Evo koliko često biste trebali objavljivati ​​na najvećim društvenim mrežama, prema stručnjacima:

• Na Instagramu objavljuj između 3-7 puta tjedno.
• Na Facebooku objavljuj između 1 i 2 puta dnevno.
• Na Twitteru objavljuj između 1 i 5 Tvitujte dnevno.
• Na LinkedInu objavljujte između 1 i 5 puta dnevno.

Zapamtite da bi pronalaženje slatkog mjesta za objavljivanje moglo potrajati. Eksperimentirajte i pronađite koji ritam vam najbolje odgovara.

2. Optimizirajte da dobijete više novih sljedbenika

Dodajte SEO svojoj biografiji

Vaša biografija na društvenim mrežama je jedna od prvih stvari koje novi posjetitelj ili potencijalni potencijalni klijent vidi kada posjećujući vašu profilnu stranicu. Dakle, bitno je da ovo bude što je moguće uglađenije.

Važne informacije koje uvijek treba uključiti u svoje profile na društvenim mrežama:

• Ko ste vi
• Koji je vaš posao radi
• Ono što radite
• Teme koje vas zanimaju
• Ton vašeg brenda (više o tome u nastavku!)
• Kako neko može stupiti u kontakt sa vi

Vaša biografija je također prilika da kažete zašto bi neko uopće trebao razmisliti da vas prati. Uzmimo za primjer biografiju SMMExperta na društvenim mrežama.

Mi kažemo da smo “globalni lider u upravljanju društvenim medijima” na svim našimplatforme. Ako radite na društvenim mrežama, jasno je zašto mislimo da biste trebali da nas pratite.

Ali uključivanje svih ovih informacija u vašu biografiju nije važno samo za komunikaciju s ljudima koji su već bili na vašem profilu. Važno je pomoći novim ljudima da pronađu vaš profil i putem pretraživača društvenih medija.

Uvjerite se da vaša biografija uključuje relevantne ključne riječi za koje mislite da će vaša publika tražiti kada traže vaš proizvod ili uslugu na društvenim mrežama. Na primjer, ako ste turistička kompanija, obavezno uključite riječ "putovanje" u svoju biografiju na društvenim mrežama (ili čak svoje ime). [contentugprade variant=popup]

Evo još nekoliko savjeta kako biste bili sigurni da je vaša biografija optimizirana za SEO:

• Uključite svoju lokaciju
• Uključite svoju primarnu ključnu riječ u svoje korisničko ime (tj. “@shannon_writer”)
• Uključite hashtagove koje često koristite ili brendirane hashtagove koje je kreiralo vaše preduzeće

Pročitajte više savjeta za SEO na Instagramu, konkretno.

Uključite relevantne ključne riječi u svoje naslove

Prošli su dani natpisa od jedne riječi.

Nekoliko platformi društvenih medija, uključujući Instagram, sada posebno preporučujemo uključivanje relevantnih ključnih riječi u naslove postova radi lakšeg otkrivanja. To znači da što više pišete, veća je vjerovatnoća da će se vaša objava pojaviti u rezultatima pretraživanja na društvenim mrežama.

Ovo je odlična vijest za manje poznate brendove, jer daje ljudimabolja šansa da pronađete svoj sadržaj bez traženja određenog imena vašeg računa.

Stranica s rezultatima ključnih riječi za “putopisna fotografija” na Instagramu

Ali nemojte samo pisati roman pun ključnih riječi. Mora biti relevantan za sliku ili video koji ste objavili ili će vaši ljudski čitaoci znati da je neželjeno.

Dakle, kako birate svoje ciljne ključne riječi?

Alati za analizu će vam dati više uvid. Na primjer, koristite Google Analytics da vidite koje ključne riječi usmjeravaju promet na vašu web stranicu. Ovo su vjerovatno dobri kandidati za testiranje u vašim Instagram objavama.

Dodajte relevantne hashtagove svojim objavama

Marketeri koriste i zloupotrebljavaju hashtagove dugi niz godina (ko od nas nije pokušao sakriti 30 hashtagova u komentarima svoje objave na Instagramu?). Ali 2022. godine, Instagram je otkrio neke najbolje prakse za korištenje hashtagova kako bi pomogao ljudima da otkriju vaš sadržaj na platformi putem pretraživanja, čak i ako vas još ne prate.

• Postavite svoje hashtagove direktno u naslov
• Koristite samo relevantne hashtagove
• Koristite kombinaciju dobro poznatih, nišnih i specifičnih (mislite na brendirane ili zasnovane na kampanji) hashtagova
• Ograničite hashtagove na 3 do 5 po objava
• Nemojte koristiti nebitne ili previše generičke hashtagove kao što je #explorepage (ovo bi moglo dovesti do označavanja vaše objave kao neželjene pošte)

Iako ovi savjeti dolaze s Instagrama, možete ih uzeti u obzir najbolje prakseza sve društvene mreže. Skoro svaka platforma je objavila slične savjete.

Pogledajte više hashtagova najboljih praksi:

• LinkedIn hashtagovi
• Instagram hashtagovi
• TikTok hashtagovi

Ali sačekajte, da li ideja da smislite prave hashtagove za svaku novu objavu zvuči zastrašujuće?

Ne brinite. Radi i za nas.

Unesite: SMMExpert generator hashtagova.

Kad god kreirate objavu u Composeru, SMMExpertova AI tehnologija će preporučiti prilagođeni skup hashtagova na osnovu vašeg nacrta. Alat analizira i vaš natpis i slike koje ste otpremili kako bi predložio najrelevantnije oznake.

Sve što trebate učiniti je kliknite na prijedloge Hashtagova koji vam se sviđaju i oni će biti dodani u vašu objavu. Možete nastaviti i objaviti je ili zakazati za kasnije.

Dodajte oznake svojim objavama

Ako vaša objava na društvenim mrežama sadrži drugu marku ili kupca, najbolja je praksa da tu osobu označite tvoj post. Ne samo da vam ovo donosi ogromne bodove ljepote, već i pomaže u stvaranju prirodnog razgovora i komunikacije na vašoj objavi.

Objavu koju dijeli Glossier (@glossier)

A Zlatno pravilo je da ako vaša objava sadrži sadržaj generiran od strane korisnika (UGC), uvijek pazite da označite onoga od koga je originalni sadržaj.

Ljudi ili preduzeća koji su označeni u vašoj objavi često će ponovo dijeliti tu objavu tovlastitu publiku, izlažući vas potencijalnim novim sljedbenicima.

3. Optimizirajte za više konverzija

Uključite CTA i link u svoju biografiju

Ako je vaš glavni cilj društvenih medija poticanje konverzija, dodajte poziv na akciju (CTA) u biografiju svog profila koji potiče posjetitelje da kliknu na link do vaše web stranice, online trgovine ili ključne odredišne ​​stranice.

Slobodno mijenjajte vezu u svojoj biografiji redovno sa svojim najnovijim, najvišim- kvalitetan sadržaj ili ključnu odredišnu stranicu prema kojoj trebate privući promet.

Profesionalni savjet: Koristite alat kao što je One Click Bio da kreirate stablo veza i uvučete više od jedne veze u tvoja biografija. Sa stablom bioloških veza možete lako promovirati svoj najnoviji sadržaj, povezati se s drugim društvenim nalozima, usmjeriti promet na internetsku trgovinu ili odredišnu stranicu i zadržati posjetitelje vašeg profila angažiranima za vaše poslovanje.

Pogledajte SMMExpertovo stablo veza kao primjer.

Optimizirajte svoje veze pomoću UTM-ova

Optimizacija društvenih medija često koristi veze za usmjeravanje posjetitelja na web stranicu na kojoj mogu nastaviti svoj angažman s brendom. Ovo je važno za usmjeravanje prometa na vašu web stranicu, sadržaj ili odredišne ​​stranice.

Optimizacija linkova je važna za razumijevanje načina na koji vaša publika stupa u interakciju s vašim vezama. Praćenje ponašanja vaših kupaca omogućava vam da vidite koji postovi privlače najviše prometa na vašu web stranicu, a koji ne. Vi