Potęga TikTok jest nie do przecenienia. Poza tym, że jest to narzędzie do odkładania na później dla wielu nastolatków, aplikacja miała głęboki wpływ na dźwięk i kulturę we współczesnym świecie - a bystre firmy na całym świecie chcą dostać się do akcji (i pieniędzy, oczywiście) poprzez marketing TikTok.

W jesieni 2020 roku sprzedaż Ocean Spray i streamingi Fleetwood Mac poszybowały w górę po tym, jak Nathan Apodaca rozpoczął #DreamsChallenge podczas jazdy na longboardzie do pracy.

Ale nie martw się, nawet jeśli nie jesteś jedną z tych szczęśliwych marek, które przypadkowo potykają się o sławę TikTok, nadal możesz zbudować udaną obecność na platformie. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak skonfigurować TikTok dla biznesu, jak poradzić sobie z TikTok influencer marketing i więcej.

Zacznij od naszego krótkiego wideo wprowadzenia do marketingu TikTok:

Bonus: Pobierz darmową listę kontrolną rozwoju TikTok od słynnego twórcy TikTok, Tiffy Chen, który pokazuje, jak zdobyć 1,6 miliona followersów, mając do dyspozycji tylko 3 lampy studyjne i iMovie.

Na czym polega TikTok marketing?

Marketing TikTok to praktyka wykorzystania TikTok do promowania marki, produktu lub usługi. Może obejmować różne taktyki, takie jak influencer marketing, reklama TikTok i tworzenie organicznych treści wirusowych.

Marketing TikTok może pomóc firmom:

• Zwiększenie świadomości marki
• Budowanie zaangażowanych społeczności
• Sprzedaż produktów i usług
• Uzyskaj informacje zwrotne od klientów i odbiorców
• Zapewnienie obsługi klienta
• Reklamowanie produktów i usług wśród odbiorców docelowych

Oto trzy główne rodzaje marketingu, jakie marki stosują na TikTok.

TikTok influencer marketing

TikTok influencer marketing jest dużą częścią ekosystemu aplikacji. Mega gwiazdy takie jak Charli D'Amelio, Addison Rae czy Zach King mogą mieć ogromny wpływ na sukces biznesu (dziesiątki milionów użytkowników oglądają ich treści każdego dnia).

Nie musisz jednak mieć wysoko postawionego influencera, aby odnieść sukces marketingowy - spróbuj odkryć wschodzące gwiazdy lub influencerów z Twojej niszy. Na przykład, mała marka kosmetyków z siedzibą w Vancouver może wyszukać hashtag #vancouvermakeup i znaleźć influencerów takich jak Sarah McNabb.

Tworzenie własnych TikToksów

Ta opcja daje Ci najwięcej wolności. Stwórz konto Business TikTok dla swojej marki (keep scrolling for detailed step-by-step instructions) i zacznij tworzyć własne treści organiczne.

Tutaj nie ma żadnych ograniczeń - możesz opublikować wszystko, od prezentowania swoich produktów, przez filmy z życia codziennego, po wyzwania taneczne. Poświęć trochę czasu na przeglądanie swojej strony For You w poszukiwaniu inspiracji.

Reklama TikTok

Jeśli szukasz miejsca do rozpoczęcia i masz trochę pieniędzy do zainwestowania, to jest to - strona TikTok jest pełna historii sukcesu od marek, które zaczęły reklamować się na TikTok, w tym Aerie, Little Caesars i Maybelline. Podobnie jak w przypadku Facebooka i Instagrama, koszt reklam TikTok jest oparty na modelu licytacji.

Przeczytaj nasz kompletny przewodnik po reklamie na TikTok tutaj.

Jak skonfigurować TikTok dla Firm

TikTok otworzył hub TikTok for Business latem 2020 roku i rozwinął TikTok Pro kilka miesięcy później.

Pierwotnie istniało rozróżnienie pomiędzy tymi dwoma serwisami - jeden był przeznaczony dla firm, drugi dla twórców nastawionych na rozwój - ale ponieważ oba te huby dostarczały niemal tego samego rodzaju informacji, TikTok ostatecznie je połączył.

Teraz jedynym rozwiązaniem jest TikTok for Business. Dzięki kontu biznesowemu możesz dodać więcej informacji do swojego profilu i uzyskać dostęp do metryk w czasie rzeczywistym oraz insightów dotyczących odbiorców.

Jak założyć konto biznesowe TikTok:

1. Przejdź na stronę swojego profilu.
2. Otwórz Ustawienia i prywatność zakładka w prawym górnym rogu.
3. Tap Zarządzaj kontem .
4. Pod adresem Kontrola konta , wybierać Przejdź na konto biznesowe .
5. Wybierz kategorię, która najlepiej opisuje Twoje konto-Tiktok oferuje kategorie od Art & Crafts do Blog osobisty do Fitness do Maszyny & Sprzęt.
6. Stamtąd możesz dodać do swojego profilu stronę internetową firmy oraz e-mail i jesteś gotowy do działania.

Jak reklamować się na TikTok

Dokonanie oficjalnej reklamy na TikTok (innymi słowy, płacenie TikTok bezpośrednio za marketing) to pewny sposób na zdobycie większej liczby oczu na twoje treści. Nie bierzesz pod uwagę szansy, że partnerstwo z influencerami może splajtować.

Rodzaje reklam dostępnych na TikTok

Pisaliśmy o wszystkich różnych typach reklam TikTok wcześniej, ale oto szybkie i brudne 101.

Reklamy w kanałach to reklamy, które tworzysz sam. Rodzaje reklam in-feed to m.in. reklamy wizerunkowe (które są jak billboard), reklamy wideo (jak reklama telewizyjna) i reklamy iskrowe (boosting treści, które już posiadasz, więc pojawiają się one w feedzie większej liczby osób). Jest też reklamy typu pangle oraz reklamy karuzelowe , które są dostępne tylko poprzez aplikacje TikTok's Audience Network i News Feed, odpowiednio.

Reklamy dla zarządzanych marek może wyglądać jak reklamy in-feed, ale jest dodatkowe formatowanie dostępne dla ludzi, którzy pracują z przedstawicielem handlowym TikTok (można się z nimi skontaktować, aby sprawdzić, czy jesteś dobrym dopasowaniem).

Dodatkowe formaty reklam to m.in. Reklamy Topview (grają one po pierwszym otwarciu aplikacji i nie można ich pominąć, jak reklamę na Youtube), wyzwania związane z marką hashtagów (actionable hashtag, który jest związany z Twoją marką) i efekty markowe (jak naklejki i filtry).

Jest to przykład markowego wyzwania hashtagowego sponsorowanego przez Microsoft. Podczas gdy niektóre filmy pod hashtagiem #StartUpShowUp zostały opłacone przez markę, inni użytkownicy (jak ten powyżej) szybko wskoczyli na trend, reklamując Microsoft za darmo.

Jak założyć konto TikTok Ad Account

Jeśli planujesz uruchomić reklamy na TikTok, będziesz musiał utworzyć konto reklamowe w TikTok Ads Manager.

Aby to zrobić, odwiedź stronę ads.tiktok.com, kliknij Utwórz Teraz i uzupełnij swoje dane (to tylko podstawy: kraj, branża, nazwa firmy i dane kontaktowe).

Bonus: Pobierz darmową listę kontrolną rozwoju TikTok od słynnego twórcy TikTok, Tiffy Chen, który pokazuje, jak zdobyć 1,6 miliona followersów, mając do dyspozycji tylko 3 lampy studyjne i iMovie.

Jak stworzyć strategię marketingową na TikTok'u

Trendy TikTok mogą wydawać się przypadkowe - pamiętasz trend Adult Swim, który przejął TikTok latem 2021 roku? I nie ma czegoś takiego jak pewna strategia marketingowa. Mimo to istnieją uzasadnione kroki, które możesz podjąć, aby pomóc swojej firmie zabić ją w aplikacji.

Oto jak opracować strategię marketingową TikTok, która jest stworzona do adaptacji wzdłuż Twojej podróży TikTok.

Uzyskaj dostęp do ekskluzywnych, cotygodniowych bootcampów mediów społecznościowych prowadzonych przez ekspertów TikTok, jak tylko się zapiszesz, z poufnymi wskazówkami, jak:

• Zwiększaj liczbę swoich zwolenników
• Zwiększaj zaangażowanie
• Wejdź na stronę For You
• I jeszcze więcej!

Zapoznaj się z TikTok

Błędem byłoby podejście do marketingu TikTok w taki sam sposób, w jaki podchodzisz do marketingu Instagrama czy Facebooka. TikTok to zupełnie inna sieć społecznościowa z unikalnymi trendami, funkcjami i zachowaniami użytkowników.

Poświęć trochę czasu, aby wciągnąć się w filmy TikTok (początkujący mogą zacząć tutaj). Poznaj różne funkcje dostępne w aplikacji TikTok i zwróć uwagę na to, jakie filtry, efekty i piosenki są w trendzie. Zwróć uwagę na wyzwania związane z marką, które zasadniczo obejmują piosenkę, ruchy taneczne lub zadanie, które członkowie mają odtworzyć (zasadniczo, spin TikTok na treści generowane przez użytkowników).Nieprzeoczyć funkcję Duetów w TikTok.

Zapoznaj się również z algorytmem TikTok. Zrozumienie, w jaki sposób TikTok szereguje i wyświetla filmy w zakładce Dla Ciebie, może wpłynąć na Twoją strategię treści, hashtagów i zaangażowania.

Możesz również podszkolić się we wszystkich sprawach związanych z TikTok, biorąc udział w kursach w TikTok Business Learning Center.

Zdefiniuj swoją grupę docelową

Do kogo masz nadzieję dotrzeć na TikTok? Zanim zaczniesz tworzyć treści, poznaj demografię TikTok i określ osoby, które mogą być zainteresowane Twoją marką.

TikTok jest najbardziej popularny wśród nastolatków, ale błędem byłoby zapisywanie TikTok jako aplikacji dla nastolatków. Kohorta 20-29 lat podąża blisko za nastolatkami w USA. W Chinach "glam-mas" pokazują, że moda staje się lepsza tylko z wiekiem. Szukasz rozszerzenia swojego zasięgu w Indiach? Możesz chcieć ponownie rozważyć. Aplikacja do udostępniania wideo jest tam zakazana od czerwca 2020 roku.

Znajdź więcej statystyk na Statista

Poświęć trochę czasu na zbadanie swoich odbiorców na innych platformach społecznościowych i poszukaj, czy nie pokrywają się oni z TikTok. Nie wykluczaj jednak nowych lub nieoczekiwanych odbiorców. Twoja obecna publiczność może nie być na TikTok, ale może istnieją podgrupy o pokrewnych lub nieco odmiennych zainteresowaniach na tej platformie. Na przykład, publiczność wydawcy książek dla dzieci może składać się z autorów na LinkedIn, czytelników naInstagram, a ilustratorów na TikTok.

Kiedy już wyselekcjonujesz potencjalną grupę odbiorców, zbadaj, jakie rodzaje treści są przez nich lubiane i angażowane. Następnie rozpocznij burzę pomysłów na treści dla swojej marki.

Przeprowadzenie audytu konkurencyjnego

Czy Twoi konkurenci są na TikTok? Jeśli tak, możesz przegapić akcję. Jeśli nie, TikTok może być sposobem na zdobycie przewagi konkurencyjnej.

Niezależnie od tego, czy Twoja konkurencja jest na platformie, czy nie, znajdź co najmniej trzy do pięciu podobnych marek lub organizacji i zobacz, co robią w aplikacji. Spróbuj wyciągnąć wnioski z tego, co się u nich sprawdziło, a co nie. Jeśli to pomocne, użyj ram S.W.O.T., aby zidentyfikować mocne i słabe strony każdego konkurenta, szanse i zagrożenia.

Ponieważ TikTok jest platformą prowadzoną przez twórców, nie wykluczaj włączenia do tego ćwiczenia gwiazd TikTok i influencerów. Znajdź osobowości, które specjalizują się w Twojej dziedzinie, od kosmetyków po medycynę lub edukację i literaturę.

Dowiedz się więcej w naszym kompletnym przewodniku po prowadzeniu analizy konkurencji w mediach społecznościowych (darmowy szablon w zestawie).

Wyznaczaj cele, które są zgodne z Twoimi celami biznesowymi

Możesz tworzyć TikToksy tylko dla zabawy, ale lepiej mieć na uwadze cele, które można powiązać z ogólnymi celami biznesowymi.

Niezależnie od tego, czy planujesz dotrzeć do nowej grupy odbiorców, poprawić wizerunek marki, promować świadomość produktu, czy też rozwijać silniejsze relacje z klientami poprzez zaangażowanie, ważne jest, aby poprzeć swoje wysiłki uzasadnieniem. Rozważ użycie ram celu S.M.A.R.T. lub innego szablonu, aby wyznaczyć cele, które są: konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i terminowe.

Podobnie jak większość platform społecznościowych, TikTok zapewnia analitykę dla kont Business. Aby uzyskać dostęp do swojej analityki TikTok:

1. Przejdź na stronę swojego profilu i dotknij trzech poziomych linii w prawym górnym rogu.
2. Tap Narzędzia twórcy, następnie Analytics .
3. Poznaj dashboard i znajdź metryki, które możesz wykorzystać do mierzenia swoich celów.

Przeczytaj nasz kompletny przewodnik po TikTok Analytics.

Post regularnie

Tworzenie kalendarza treści i trzymanie się go jest kluczem do udanej strategii mediów społecznościowych. Twój kalendarz treści TikTok będzie wyglądał podobnie do prawdziwego kalendarza, ale zamiast "Obiad z tatą" i "Pół-urodziny psa" będziesz planować rzeczy takie jak "Go Live" lub "Nowy film". Istnieje wiele narzędzi, które pomogą Ci zacząć (stworzyliśmy darmowy szablon kalendarza mediów społecznościowych).

Śledź swoje postępy

Analytics to nie tylko doskonały punkt wyjścia do marketingu na TikTok: to także łatwy sposób na sprawdzenie, czy Twoje strategie działają. Sprawdzaj je przynajmniej raz w miesiącu i zobacz, czy osiągasz swoje cele.

Jeśli nie jesteś, rozważ testowanie różnych rodzajów postów - może oczywista reklama dla Arkells nie jest tak atrakcyjna, jak wideo muzyka uderzającego kolegę z orkiestry swoją pałką perkusyjną (te TikToks mają mniej niż 600 i więcej niż 1,4 miliona wyświetleń, odpowiednio).

Możesz śledzić swoje postępy za pomocą raportu z mediów społecznościowych.

Zobacz jak lokalna firma produkująca słodycze wykorzystała SMMExpert do zdobycie 16 000 followersów TikTok oraz zwiększyć sprzedaż online o 750%.

Stwórz przestrzeń do eksperymentowania

Nie ma czegoś takiego, jak formuła, aby przejść wirusowo na TikTok (ale możesz podążać za naszymi sprawdzonymi wskazówkami, aby zwiększyć swoje szanse).

Zostaw miejsce w swojej strategii marketingowej TikTok, aby być kreatywnym, bawić się i iść z prądem.

W tym filmie, Wendy's skoczył na (raczej krótkotrwałe, ale gorące, gdy trwało) 2021 trend flaunting skomplikowane spiżarni organizacja rutynowych:

Jeśli coś się nie powiedzie, wyciągnij z tego wnioski i przejdź do następnego eksperymentu. Jeśli Twoja marka przypadkowo znajdzie się w trendzie jak Ocean Spray czy Wendy's, wykorzystaj to jak najlepiej. Bądź w żartach - nie planuj być traktowany zbyt poważnie na TikTok.

Jak w prosty sposób zarządzać obecnością marki na TikTok

Dzięki SMMExpert możesz zarządzać swoją obecnością na TikTok obok wszystkich swoich innych profili w mediach społecznościowych (SMMExpert działa z TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest oraz YouTube:)!

Z poziomu jednego intuicyjnego pulpitu nawigacyjnego można łatwo:

• harmonogram TikToks
• przegląd i odpowiedź na uwagi
• zmierz swój sukces na platformie

Nasz scheduler TikTok poleci nawet najlepsze czasy do zamieszczania treści dla maksymalnego zaangażowania (unikalne dla Twojego konta!).

Dowiedz się więcej o tym, jak zarządzać swoją obecnością na TikTok z SMMExpert:

Rozwijaj swoją obecność na TikTok obok innych kanałów społecznościowych za pomocą SMMExpert. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz zaplanować i opublikować posty w najlepszym czasie, zaangażować swoich odbiorców i zmierzyć wydajność. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij

Rośnij na TikTok szybciej z SMMExpertem

Zaplanuj posty, ucz się z analityki i odpowiadaj na komentarze - wszystko w jednym miejscu.