Nevar nenovērtēt TikTok ietekmi. Papildus tam, ka šī lietotne ir daudzu pusaudžu iecienīts līdzeklis, lai kavētu darbu, tā ir būtiski ietekmējusi mūsdienu pasaules skaņu un kultūru, un gudri uzņēmumi visā pasaulē cenšas gūt labumu (un, protams, arī naudu), izmantojot TikTok mārketingu.

Daudzi no lielākajiem zīmola momentiem TikTok ir nejauši. 2020. gada rudenī Ocean Spray pārdošanas apjomi un Fleetwood Mac straumju plūsmas strauji pieauga pēc tam, kad Nātans Apodaca uzsāka #DreamsChallenge, braucot uz darbu ar longbordu.

Taču neuztraucieties - pat ja neesat viens no tiem laimīgajiem zīmoliem, kas nejauši iemantojis TikTok slavu, jūs joprojām varat izveidot veiksmīgu klātbūtni šajā platformā. Turpiniet lasīt, lai uzzinātu, kā izveidot TikTok uzņēmējdarbībai, kā risināt TikTok influenceru mārketinga jautājumus un daudz ko citu.

Vai jums vairāk patīk vizuālā māksla? Sāciet ar mūsu īso video ievadu par TikTok mārketingu:

Bonuss: Iegūstiet bezmaksas TikTok izaugsmes kontrolsarakstu no slavenā TikTok radītāja Tiffy Chen, kas parāda, kā iegūt 1,6 miljonus sekotāju, izmantojot tikai 3 studijas gaismas un iMovie.

Kas ir TikTok mārketings?

TikTok mārketings ir prakse izmantot TikTok, lai reklamētu zīmolu, produktu vai pakalpojumu. Tas var ietvert dažādas taktikas, piemēram, influenceru mārketingu, TikTok reklāmu un organiska virālā satura veidošanu.

TikTok mārketings var palīdzēt uzņēmumiem:

• Palielināt zīmola atpazīstamību
• Veidot iesaistītas kopienas
• Pārdod produktus un pakalpojumus
• Saņemiet atsauksmes no klientiem un auditorijas
• Nodrošināt klientu apkalpošanu
• Produktu un pakalpojumu reklamēšana mērķa auditorijai.

Šeit ir trīs galvenie mārketinga veidi, ko zīmoli izmanto vietnē TikTok.

TikTok influenceru mārketings

TikTok influenceru mārketings ir nozīmīga lietotnes ekosistēmas daļa. Tādas megazvaigznes kā Charli D'Amelio, Addison Rae un Zach King var būtiski ietekmēt uzņēmuma panākumus (viņu saturu katru dienu skatās desmitiem miljonu lietotāju).

Taču veiksmīgam mārketingam nav nepieciešams augsta līmeņa influenceris - mēģiniet atklāt uzlecošās zvaigznes vai influencerus savā nišā. Piemēram, neliels kosmētikas zīmols, kas atrodas Vankūverā, varētu meklēt hashtag #vancouvermakeup un atrast tādus influencerus kā Sāra Makneba (Sarah McNabb).

Savu TikToks izveide

Šī iespēja sniedz vislielāko brīvību. Izveidojiet sava zīmola uzņēmuma TikTok kontu (turpiniet ritināt, lai uzzinātu detalizētus norādījumus soli pa solim) un sāciet veidot savu organisko saturu.

Šeit patiešām ir neierobežotas iespējas - varat publicēt visu, sākot no produktu demonstrēšanas līdz videoklipiem par savu ikdienu un beidzot ar deju izaicinājumiem. Lai gūtu iedvesmu, veltiet kādu laiku, šķirstot savu lapu "Jums".

TikTok reklāma

Ja meklējat vietu, kur sākt, un jums ir līdzekļi, ko ieguldīt, šī ir īstā vieta - TikTok vietne ir pilna ar veiksmes stāstiem par zīmoliem, kas sākuši reklamēties TikTok, tostarp Aerie, Little Caesars un Maybelline. Līdzīgi kā Facebook un Instagram, arī TikTok reklāmu izmaksas ir atkarīgas no solīšanas modeļa.

Lasiet mūsu pilno rokasgrāmatu par reklāmu TikTok vietnē šeit.

Kā iestatīt TikTok uzņēmumiem

2020. gada vasarā TikTok atvēra TikTok biznesa centrus un dažus mēnešus vēlāk izvērsa TikTok Pro.

Sākotnēji abi centri bija nodalīti - viens bija paredzēts uzņēmumiem, otrs - izaugsmei tendētiem autoriem, taču, tā kā abi centri sniedza gandrīz vienāda veida ieskatu, TikTok tos apvienoja.

Tagad TikTok uzņēmumiem ir vienīgais veids, kā to darīt. Izmantojot uzņēmuma kontu, varat pievienot vairāk informācijas savam profilam un piekļūt reāllaika metrikai un auditorijas ieskatiem.

Kā izveidot TikTok uzņēmuma kontu:

1. Dodieties uz sava profila lapu.
2. Atveriet Iestatījumi un konfidencialitāte cilni augšējā labajā stūrī.
3. Pieskarieties Pārvaldīt kontu .
4. Zem Konta kontrole , izvēlieties Pāreja uz biznesa kontu .
5. Izvēlieties kategoriju, kas vislabāk raksturo jūsu kontu -Tiktok piedāvā šādas kategorijas Māksla & amp; Amatniecība uz Personīgais emuārs uz Fitnesa vietne uz Mašīnas un iekārtas.
6. Tālāk varat pievienot uzņēmuma vietni un e-pasta adresi savam profilam, un esat gatavs darbam.

Kā reklamēties vietnē TikTok

Oficiāla reklāma TikTok (citiem vārdiem sakot, tieša samaksa TikTok par mārketingu) ir drošs veids, kā piesaistīt vairāk skatītāju jūsu saturam. Jūs neriskējat, ka ietekmīgā partnera partnerība varētu neizdoties.

TikTok pieejamo reklāmu veidi

Mēs jau iepriekš esam rakstījuši par visiem dažādajiem TikTok reklāmu veidiem, bet šeit ir sniegts īss un precīzs 101.

Barjerā ievietotās reklāmas ir reklāmas, ko veidojat pats. Reklāmu veidos, kas tiek ievietotas plūsmā, ietilpst attēlu reklāmas (kas ir kā reklāmas stends), video reklāmas (piemēram, TV reklāma) un dzirksteļojošās reklāmas (jau esošā satura pastiprināšana, lai tas tiktu rādīts vairāk cilvēku plūsmās). Ir arī Kukaiņu sludinājumi un karuseļveida reklāmas , kas ir pieejami tikai ar TikTok Audience Network un News Feed lietotnēm.

Pārvaldīto zīmolu reklāmas var izskatīties kā faila reklāmas, taču cilvēkiem, kuri sadarbojas ar TikTok tirdzniecības pārstāvjiem (varat sazināties ar viņiem, lai noskaidrotu, vai esat piemērots), ir pieejams papildu formatējums.

Papildu reklāmas formāti ietver Topview reklāmas (tie tiek atskaņoti, kad pirmo reizi atverat programmu, un tos nevar izlaist, līdzīgi kā Youtube reklāmu), zīmola hashtag izaicinājumi (lietojams hashtags, kas ir saistīts ar jūsu zīmolu) un zīmola efekti (piemēram, uzlīmes un filtri).

Šis ir Microsoft sponsorēts zīmolu hashtaga izaicinājums. Lai gan par dažiem video ar hashtagu #StartUpShowUp samaksāja zīmols, citi lietotāji (piemēram, iepriekš minētais) drīz vien pievienojās šai tendencei, reklamējot Microsoft bez maksas.

Kā izveidot TikTok reklāmas kontu

Ja plānojat TikTok tīklā rādīt reklāmas, ir jāizveido reklāmas konts pakalpojumā TikTok reklāmu pārvaldnieks.

Lai to izdarītu, apmeklējiet vietni ads.tiktok.com, noklikšķiniet uz Izveidot Tagad un aizpildiet savu informāciju. (Tā ir tikai pamatinformācija: valsts, nozare, uzņēmuma nosaukums un kontaktinformācija.)

Bonuss: Iegūstiet bezmaksas TikTok izaugsmes kontrolsarakstu no slavenā TikTok radītāja Tiffy Chen, kas parāda, kā iegūt 1,6 miljonus sekotāju, izmantojot tikai 3 studijas gaismas un iMovie.

Kā izveidot TikTok mārketinga stratēģiju

TikTok tendences var šķist nejaušas - atcerieties, kā 2021. gada vasarā TikTok pārņēma Adult Swim tendence? Un nav tādas lietas kā droša mārketinga stratēģija. Tomēr ir likumīgi soļi, ko varat veikt, lai palīdzētu savam uzņēmumam gūt panākumus šajā lietotnē.

Lūk, kā izstrādāt TikTok mārketinga stratēģiju, kas ir pielāgota jūsu TikTok ceļojuma laikā.

Piekļūstiet ekskluzīvām iknedēļas sociālo mediju treniņnometnēm, ko rīko TikTok eksperti, tiklīdz reģistrējaties, un saņemiet iekšējus padomus par to, kā:

• Palieliniet savu sekotāju skaitu
• Iegūstiet lielāku iesaistīšanos
• Nokļūšana lapā "Jums
• Un vēl vairāk!

Iepazīstieties ar TikTok

Būtu nepareizi pieiet TikTok mārketingam tāpat kā Instagram vai Facebook mārketingam. TikTok ir pilnīgi atšķirīgs sociālais tīkls ar unikālām tendencēm, funkcijām un lietotāju uzvedību.

Pavadiet kādu laiku, iedziļinoties TikTok videoklipos (iesācēji, sāciet šeit). Izpētiet dažādas funkcijas, kas pieejamas TikTok lietotnē, un pievērsiet uzmanību tam, kādi filtri, efekti un dziesmas ir aktuāli. Uzmanīgi sekojiet līdzi zīmolu hashtag izaicinājumiem, kas būtībā ietver dziesmu, dejas kustības vai uzdevumu, kuru dalībniekiem ir jāizspēlē (būtībā TikTok ir lietotāja radīta satura paveids).neaizmirstiet arī par TikTok duetu funkciju.

Izlasiet arī informāciju par TikTok algoritmu. Izpratne par to, kā TikTok ierindo un parāda videoklipus cilnē "Jums", var noderēt jūsu satura, hashtaga un iesaistīšanās stratēģijai.

Pilnīgu informāciju par algoritma darbību uzziniet šeit. Varat arī papildināt zināšanas par TikTok, apmeklējot kursus TikTok Biznesa mācību centrā.

Definējiet savu mērķauditoriju

Ko jūs cerat sasniegt TikTok? Pirms sākat veidot saturu, iepazīstieties ar TikTok demogrāfiskajiem rādītājiem un noskaidrojiet, kurus varētu interesēt jūsu zīmols.

TikTok ir vispopulārākais starp pusaudžiem, taču būtu kļūdaini norakstīt TikTok kā pusaudžu lietotni. 20-29 gadus veco lietotāju kohortai cieši seko ASV pusaudži. Ķīnā "glam-mas" rāda, ka ar vecumu mode kļūst tikai labāka. Vēlies paplašināt savu ietekmi Indijā? Iespējams, tev vajadzētu pārdomāt. 2020. gada jūnijā tur ir aizliegta video kopīgošanas lietotne.

Vairāk statistikas atrodiet vietnē Statista

Pavadiet kādu laiku, pētot savu auditoriju citās sociālo mediju platformās, un meklējiet, vai tās pārklājas ar TikTok. Taču neizslēdziet jaunas vai negaidītas auditorijas. Jūsu pašreizējā auditorija var nebūt TikTok, bet, iespējams, šajā platformā ir apakšgrupas ar saistītām vai nedaudz atšķirīgām interesēm. Piemēram, bērnu grāmatu izdevēja auditoriju varētu veidot autori LinkedIn, lasītāji LinkedIn, lasītāji Tiktok un citi.Instagram un ilustratoriem TikTok.

Kad esat noskaidrojuši potenciālo auditoriju, izpētiet, kāda veida saturs viņiem patīk un ar kādu saturu viņi iesaistās. Pēc tam sāciet ģenerēt satura idejas savam zīmolam.

Konkurences audita veikšana

Vai jūsu konkurenti izmanto TikTok? Ja tā ir, iespējams, ka jūs palaidīsiet garām šo piedāvājumu. Ja tā nav, TikTok var būt veids, kā iegūt konkurences priekšrocības.

Neatkarīgi no tā, vai jūsu konkurenti ir vai nav izmantojuši platformu, atrodiet vismaz trīs līdz piecus līdzīgus zīmolus vai organizācijas un noskaidrojiet, ko viņi dara lietotnē. Mēģiniet mācīties no tā, kas viņiem ir izdevies un kas nav izdevies. Ja tas ir noderīgi, izmantojiet S.W.O.T. sistēmu, lai noteiktu katra konkurenta stiprās un vājās puses, iespējas un draudus.

Tā kā TikTok ir platforma, ko veido paši autori, neizslēdziet iespēju šajā uzdevumā iesaistīt arī TikTok zvaigznes un ietekmīgās personas. Atrodiet personības, kas specializējas jūsu kompetences jomā, sākot no kosmētikas līdz medicīnai vai izglītībai un literatūrai.

Uzziniet vairāk mūsu pilnīgajā ceļvedī par konkurences analīzes veikšanu sociālajos plašsaziņas līdzekļos (iekļauta bezmaksas veidne).

Izvirziet mērķus, kas atbilst jūsu uzņēmējdarbības mērķiem

Varat izveidot TikToks tikai izklaides nolūkā, taču labāk ir izvirzīt mērķus, kurus var sasaistīt ar jūsu vispārējiem uzņēmējdarbības mērķiem.

Neatkarīgi no tā, vai plānojat sasniegt jaunu auditoriju, uzlabot zīmola tēlu, veicināt produkta atpazīstamību vai veidot ciešākas attiecības ar klientiem, iesaistoties, ir svarīgi pamatot savus centienus. Apsveriet iespēju izmantot S.M.A.R.T. mērķu sistēmu vai citu veidni, lai izvirzītu mērķus, kas ir: konkrēti, izmērāmi, sasniedzami, būtiski un savlaicīgi.

Tāpat kā vairums sociālo platformu, arī TikTok nodrošina analītiskos datus biznesa kontiem. Lai piekļūtu saviem TikTok analītiskajiem datiem:

1. Dodieties uz sava profila lapu un piesitiet trim horizontālām līnijām augšējā labajā stūrī.
2. Pieskarieties Radītāja rīki, tad Analītika .
3. Izpētiet paneli un atrodiet rādītājus, kurus varat izmantot, lai novērtētu savus mērķus.

Izlasiet mūsu pilno rokasgrāmatu par TikTok Analytics.

Past regulāri

Satura kalendāra izveide - un tā ievērošana - ir veiksmīgas sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģijas atslēga. Jūsu TikTok satura kalendārs būs līdzīgs reālajam kalendāram, taču tā vietā, lai rakstītu "Vakariņas ar tēti" un "Suņa pusgada dzimšanas diena", jūs plānojat, piemēram, "Iet tiešraidē" vai "Jauns videoklips". Ir daudz rīku, kas palīdzēs jums sākt (esam izveidojuši bezmaksas sociālo plašsaziņas līdzekļu kalendāra veidni).

Sekojiet savam progresam

Analītika ir ne tikai lielisks sākumpunkts mārketingam vietnē TikTok: tā ir arī vienkāršs veids, kā novērtēt, vai jūsu stratēģijas darbojas. Vismaz reizi mēnesī pārbaudiet, vai sasniedzat savus mērķus.

Ja tā nav, apsveriet iespēju izmēģināt dažāda veida ierakstus - iespējams, acīmredzama Arkells reklāma nav tik pārliecinoša kā video, kurā mūziķis ar bungu nūjiņu sit orķestra biedru (šiem TikTok ir attiecīgi mazāk nekā 600 un vairāk nekā 1,4 miljoni skatījumu).

Savam progresam varat sekot līdzi, izmantojot sociālo mediju pārskatu.

Skatiet, kā vietējais saldumu uzņēmums izmantoja SMMExpert, lai iegūt 16 000 TikTok sekotāju un par 750% palielināt tiešsaistes pārdošanas apjomu.

Izveidojiet telpu eksperimentiem

Nav tādas formulas, kā kļūt par virālo vietni vietnē TikTok (taču varat sekot mūsu izmēģinātajiem padomiem, lai palielinātu savas izredzes).

TikTok mārketinga stratēģijā atvēliet vietu radošumam, jautrībai, izklaidei un plūstošai darbībai.

Šajā videoklipā Wendy's pārlēca uz (diezgan īslaicīgu, bet karstu, kamēr tā ilga) 2021. gada tendenci demonstrēt sarežģītu pieliekamo kārtošanas kārtību:

Ja kaut kas neizdodas, mācieties no tā un pāriet pie nākamā eksperimenta. Ja jūsu zīmols nejauši nonāk tendencē, piemēram, Ocean Spray vai Wendy's, izmantojiet to maksimāli lietderīgi. Piedalieties jokā. Neplānojiet, ka TikTok tiks uztverts pārāk nopietni.

Kā viegli pārvaldīt sava zīmola klātbūtni TikTok

Izmantojot SMMExpert, varat pārvaldīt savu klātbūtni TikTok līdztekus visiem pārējiem sociālo mediju profiliem (SMMExpert darbojas ar TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest un citiem sociālajiem medijiem). un YouTube!)

Izmantojot vienu intuitīvu vadības paneli, varat viegli:

• grafiks TikToks
• pārskatīt un atbildēt uz komentāriem.
• novērtēt savus panākumus platformā.

Mūsu TikTok plānotājs pat ieteiks labākos laikus, kad publicēt saturu, lai nodrošinātu maksimālu iesaistīšanos (tikai jūsu kontā!).

Uzziniet vairāk par to, kā pārvaldīt savu klātbūtni TikTok ar SMMExpert:

Palieliniet savu klātbūtni TikTok līdztekus citiem sociālajiem kanāliem, izmantojot SMMExpert. Izmantojot vienu paneli, varat plānot un publicēt ziņas piemērotākajā laikā, iesaistīt savu auditoriju un novērtēt sniegumu. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Ātrāka izaugsme TikTok ar SMMExpert

Plānojiet ziņojumus, gūstiet informāciju no analītiskajiem datiem un atbildiet uz komentāriem vienuviet.