"TikTok" galia yra neįvertinama. Ši programėlė ne tik yra daugelio paauglių pasirinkta atidėliojimo priemonė, bet ir padarė didelę įtaką šiuolaikinio pasaulio garsui ir kultūrai, o sumanūs verslininkai visame pasaulyje siekia pasinaudoti šia priemone (ir, žinoma, pinigais) naudodamiesi "TikTok" rinkodara.

Daugelis didžiausių prekės ženklų akimirkų "TikTok" yra atsitiktinės. 2020 m. rudenį "Ocean Spray" pardavimai ir "Fleetwood Mac" transliacijos smarkiai išaugo po to, kai Nathanas Apodaca pradėjo #DreamsChallenge važiuodamas į darbą su ilga lenta.

Tačiau nesijaudinkite: net jei nesate vienas iš tų laimingųjų prekių ženklų, kurie atsitiktinai išgarsėjo "TikTok", vis tiek galite sėkmingai įsitvirtinti platformoje. Skaitykite toliau ir sužinokite, kaip sukurti "TikTok" verslui, kaip vykdyti "TikTok" įtakingųjų rinkodarą ir dar daugiau.

Labiau mėgstate vaizdą? Pradėkite nuo trumpo vaizdo įvado apie "TikTok" rinkodarą:

Premija: Gaukite nemokamą "TikTok" augimo kontrolinį sąrašą iš garsaus "TikTok" kūrėjo Tiffy Cheno, kuriame parodoma, kaip surinkti 1,6 mln. sekėjų naudojant tik 3 studijos šviesas ir "iMovie".

Kas yra "TikTok" rinkodara?

"TikTok" rinkodara - tai "TikTok" naudojimas prekės ženklui, produktui ar paslaugai reklamuoti. Ji gali apimti įvairias taktikas, pavyzdžiui, įtakingųjų rinkodarą, "TikTok" reklamą ir organinio virusinio turinio kūrimą.

"TikTok" rinkodara gali padėti įmonėms:

• Padidinkite prekės ženklo žinomumą
• Kurkite įsitraukusias bendruomenes
• Parduokite produktus ir paslaugas
• Gaukite grįžtamąjį ryšį iš klientų ir auditorijos
• Teikti klientų aptarnavimo paslaugas
• reklamuoti produktus ir paslaugas tikslinėms auditorijoms

Štai trys pagrindiniai rinkodaros tipai, kuriuos prekės ženklai naudoja "TikTok".

"TikTok" įtakingųjų rinkodara

"TikTok" įtakingųjų asmenų rinkodara yra svarbi programėlės ekosistemos dalis. Tokios megažvaigždės kaip Charli D'Amelio, Addison Rae ir Zachas Kingas gali padaryti didžiulę įtaką verslo sėkmei (jų turinį kasdien žiūri dešimtys milijonų naudotojų).

Tačiau norint sėkmingai vykdyti rinkodarą, nebūtina turėti aukšto lygio įtakingųjų - pabandykite atrasti kylančių žvaigždžių arba savo nišos įtakingųjų. Pavyzdžiui, Vankuveryje įsikūręs nedidelis kosmetikos prekės ženklas gali ieškoti hashtag'o #vancouvermakeup ir rasti tokių įtakingųjų kaip Sarah McNabb.

Savo "TikToks" kūrimas

Ši parinktis suteikia daugiausia laisvės. Sukurkite savo prekės ženklo "TikTok" verslo paskyrą (slinkite toliau, kad pamatytumėte išsamias žingsnis po žingsnio instrukcijas) ir pradėkite kurti savo ekologišką turinį.

Čia iš tiesų yra neribota erdvė - galite skelbti viską, pradedant gaminių demonstravimu, dienos vaizdo įrašais ir baigiant šokių iššūkiais. Praleiskite šiek tiek laiko slinkdami per puslapį "Jums", kad pasisemtumėte įkvėpimo.

"TikTok" reklama

Jei ieškote, nuo ko pradėti, ir turite šiek tiek pinigų, galite investuoti būtent čia - "TikTok" svetainėje gausu "TikTok" reklamuotis pradėjusių prekių ženklų, įskaitant "Aerie", "Little Caesars" ir "Maybelline", sėkmės istorijų. Panašiai kaip "Facebook" ir "Instagram", "TikTok" skelbimų kaina pagrįsta pasiūlymų modeliu.

Išsamų reklamos "TikTok" reklamos gidą skaitykite čia.

Kaip nustatyti "TikTok" verslui

2020 m. vasarą "TikTok" atidarė "TikTok for Business" centrą, o po kelių mėnesių įdiegė "TikTok Pro".

Iš pradžių abu centrai buvo atskirti - vienas skirtas įmonėms, kitas - augimui imliems kūrėjams, bet kadangi abu centrai teikė beveik tokias pačias įžvalgas, "TikTok" galiausiai juos sujungė.

Dabar "TikTok" verslui yra vienintelis būdas. Turėdami verslo paskyrą galite pridėti daugiau informacijos prie savo profilio ir gauti prieigą prie realaus laiko rodiklių bei auditorijos įžvalgų.

Kaip sukurti "TikTok" verslo paskyrą:

1. Eikite į savo profilio puslapį.
2. Atidarykite Nustatymai ir privatumas skirtuką viršutiniame dešiniajame kampe.
3. Bakstelėkite Tvarkyti paskyrą .
4. Pagal Sąskaitos kontrolė , pasirinkite Perėjimas prie verslo paskyros .
5. Pasirinkite geriausiai jūsų paskyrą apibūdinančią kategoriją - "Tiktok" siūlo kategorijas nuo Menas ir amatai į Asmeninis dienoraštis į Tinklaraštis į Mašinos ir įranga.
6. Iš ten į savo profilį galite įtraukti verslo svetainę ir el. pašto adresą ir galite pradėti veikti.

Kaip reklamuoti "TikTok

Oficialus skelbimas "TikTok" (kitaip tariant, tiesioginis mokėjimas "TikTok" už rinkodarą) yra patikimas būdas atkreipti daugiau dėmesio į jūsų turinį. Nerizikuojate, kad partnerystė su įtakinguoju asmeniu gali būti nesėkminga.

"TikTok" skelbimų tipai

Jau anksčiau rašėme apie įvairius "TikTok" skelbimų tipus, bet čia pateikiame trumpą ir nuodugnų 101 pavyzdį.

Skelbimai lentynoje tai skelbimai, kuriuos patys kuriate. Skelbimų lentynoje tipai vaizdiniai skelbimai (kurie yra tarsi reklaminis stendas), vaizdo įrašų skelbimai (kaip televizijos reklama) ir "Spark" skelbimai (jau turimo turinio didinimas, kad jis būtų rodomas daugiau žmonių kanaluose). Skelbimai, kuriuos talpina pangle ir karuseliniai skelbimai , kurias galima naudoti tik per "TikTok" auditorijos tinklo ir naujienų kanalo programėles.

Valdomų prekės ženklų skelbimai gali atrodyti kaip lange esantys skelbimai, tačiau žmonės, dirbantys su "TikTok" pardavimo atstovais (galite susisiekti su jais, kad sužinotumėte, ar jums tinka), gali naudotis papildomu formatavimu.

Papildomi skelbimų formatai Skelbimai "Topview (jie rodomi pirmą kartą atidarius programėlę ir negali būti praleisti, kaip "Youtube" reklama), prekės ženklo hashtag iššūkiai (su jūsų prekės ženklu susijęs hashtag'as) ir prekės ženklo poveikis (pvz., lipdukai ir filtrai).

Tai "Microsoft" remiamo prekės ženklo hashtag'o iššūkio pavyzdys. Nors už kai kuriuos #StartUpShowUp hashtag'o vaizdo įrašus sumokėjo prekės ženklas, kiti naudotojai (pvz., pirmiau pateiktas) netrukus prisijungė prie tendencijos ir nemokamai reklamavo "Microsoft".

Kaip sukurti "TikTok" skelbimų paskyrą

Jei planuojate "TikTok" paleisti skelbimus, turite susikurti "TikTok Ads Manager" skelbimų paskyrą.

Norėdami tai padaryti, apsilankykite svetainėje ads.tiktok.com, spustelėkite Sukurti Dabar ir užpildykite savo informaciją (tai tik pagrindiniai duomenys: šalis, pramonės šaka, įmonės pavadinimas ir kontaktinė informacija.)

Premija: Gaukite nemokamą "TikTok" augimo kontrolinį sąrašą iš garsaus "TikTok" kūrėjo Tiffy Cheno, kuriame parodoma, kaip surinkti 1,6 mln. sekėjų naudojant tik 3 studijos šviesas ir "iMovie".

Kaip sukurti "TikTok" rinkodaros strategiją

"TikTok" tendencijos gali atrodyti atsitiktinės - prisiminkite "Adult Swim" tendenciją, kuri užvaldė "TikTok" 2021 m. vasarą? Be to, nėra tokios patikimos rinkodaros strategijos. Vis dėlto yra teisėtų veiksmų, kurių galite imtis, kad padėtumėte savo verslui įsitvirtinti programėlėje.

Štai kaip sukurti "TikTok" rinkodaros strategiją, kuri būtų pritaikyta jūsų "TikTok" kelionės metu.

Vos užsiregistravę galėsite naudotis išskirtinėmis savaitinėmis socialinės žiniasklaidos stovyklomis, kurias rengia "TikTok" ekspertai, ir gauti vidinių patarimų, kaip:

• Didinkite savo sekėjų skaičių
• Daugiau įsitraukimo
• Patekite į puslapį "Jums
• Ir dar daugiau!

Susipažinkite su "TikTok

Būtų neteisinga "TikTok" rinkodaros metodą taikyti taip pat, kaip "Instagram" ar "Facebook" rinkodaros metodą. "TikTok" yra visiškai kitoks socialinis tinklas, pasižymintis unikaliomis tendencijomis, funkcijomis ir naudotojų elgsena.

Skirkite šiek tiek laiko "TikTok" vaizdo įrašams (pradedantieji gali pradėti čia). Išnagrinėkite įvairias "TikTok" programėlės funkcijas ir atkreipkite dėmesį, kokie filtrai, efektai ir dainos yra madingi. Stebėkite firminius "Hashtag" iššūkius, kurie iš esmės apima dainą, šokio judesius arba užduotį, kurią nariai turi atkurti (iš esmės tai "TikTok" naudotojų sukurto turinio variantas).nepastebėti "TikTok" funkcijos "Duetai".

Sužinokite ir apie "TikTok" algoritmą. Suprasdami, kaip "TikTok" skirtuke "Jums" reitinguoja ir rodo vaizdo įrašus, galėsite informuoti apie savo turinio, hashtagų ir įsitraukimo strategiją.

Visą informaciją apie algoritmo veikimą rasite čia. Taip pat galite tobulinti visas "TikTok" žinias lankydami kursus "TikTok" verslo mokymosi centre.

Apibrėžkite tikslinę auditoriją

Ką tikitės pasiekti "TikTok"? Prieš pradėdami kurti turinį, sužinokite apie "TikTok" demografinius rodiklius ir nustatykite tuos, kurie gali susidomėti jūsų prekės ženklu.

"TikTok" populiariausia tarp paauglių, tačiau būtų klaidinga nurašyti "TikTok" kaip paauglių programėlę. 20-29 m. amžiaus žmonių grupė nedaug atsilieka nuo JAV paauglių. Kinijoje "glam-mas" rodo, kad su amžiumi mada tik gerėja. Norite plėsti savo pasiekiamumą Indijoje? Galbūt norėsite persvarstyti. 2020 m. birželį vaizdo įrašų dalijimosi programėlė ten uždrausta.

Daugiau statistinių duomenų rasite Statista

Skirkite šiek tiek laiko savo auditorijai kitose socialinės žiniasklaidos platformose ir ieškokite, ar ji sutampa su "TikTok". Tačiau neatmeskite naujų ar netikėtų auditorijų. Jūsų dabartinės auditorijos gali ir nebūti "TikTok", bet galbūt platformoje yra pogrupių, turinčių susijusių ar šiek tiek kitokių interesų. Pavyzdžiui, knygų vaikams leidėjo auditoriją gali sudaryti autoriai "LinkedIn", skaitytojai "TikTok"."Instagram", o iliustratoriai - "TikTok".

Išsiaiškinę potencialią auditoriją, ištirkite, kokio tipo turinys jai patinka ir su kuo ji susiduria. Tada pradėkite kurti turinio idėjas savo prekės ženklui.

Atlikti konkurencinį auditą

Ar jūsų konkurentai naudojasi "TikTok"? Jei taip, galbūt praleidžiate visą veiksmą. Jei ne, "TikTok" gali būti būdas įgyti konkurencinį pranašumą.

Nepriklausomai nuo to, ar jūsų konkurentai naudojasi platforma, ar ne, suraskite bent 3-5 panašius prekių ženklus ar organizacijas ir pažiūrėkite, ką jie veikia programėlėje. Pasistenkite pasimokyti iš to, kas jiems pasiteisino ir kas nepasiteisino. Jei tai naudinga, pasinaudokite S.W.O.T. sistema, kad nustatytumėte kiekvieno konkurento stiprybes, silpnybes, galimybes ir grėsmes.

Kadangi "TikTok" yra kūrėjų valdoma platforma, neatmeskite galimybės į šią užduotį įtraukti "TikTok" žvaigždžių ir įtakingųjų. Raskite asmenybių, kurios specializuojasi jūsų srityje - nuo kosmetikos iki medicinos ar švietimo ir literatūros.

Sužinokite daugiau mūsų išsamiame konkurencijos analizės socialinėje žiniasklaidoje vadove (pridedamas nemokamas šablonas).

Nustatykite tikslus, atitinkančius jūsų verslo tikslus

Galite kurti "TikToks" tiesiog dėl pramogos, tačiau geriau turėti tikslų, kuriuos būtų galima susieti su bendrais verslo tikslais.

Nesvarbu, ar planuojate pasiekti naują auditoriją, pagerinti prekės ženklo įvaizdį, skatinti produkto žinomumą, ar užmegzti tvirtesnius santykius su klientais, svarbu pagrįsti savo pastangas. Apsvarstykite galimybę naudoti S.M.A.R.T. tikslų sistemą arba kitą šabloną, kad nustatytumėte konkrečius, išmatuojamus, pasiekiamus, svarbius ir laiku įgyvendinamus tikslus.

Kaip ir dauguma socialinių platformų, "TikTok" teikia verslo paskyrų analizę. Norėdami pasiekti savo "TikTok" analizę:

1. Eikite į savo profilio puslapį ir bakstelėkite tris horizontalias linijas viršutiniame dešiniajame kampe.
2. Bakstelėkite Kūrėjo įrankiai, tada Analizė .
3. Išnagrinėkite prietaisų skydelį ir raskite rodiklius, kuriuos galite naudoti savo tikslams įvertinti.

Perskaitykite išsamų "TikTok Analytics" vadovą.

Rašyti reguliariai

Turinio kalendoriaus sudarymas ir jo laikymasis yra sėkmingos socialinės žiniasklaidos strategijos pagrindas. Jūsų "TikTok" turinio kalendorius bus panašus į realų kalendorių, tačiau vietoj "Vakarienė su tėčiu" ir "Šuns pusės gimtadienio šventė" planuosite tokius dalykus kaip "Pereiti į tiesioginę transliaciją" arba "Naujas vaizdo įrašas". Yra daugybė įrankių, kurie padės jums pradėti (sukūrėme nemokamą socialinės žiniasklaidos kalendoriaus šabloną).

Stebėkite savo pažangą

Analizė yra ne tik puikus "TikTok" rinkodaros pradžios taškas: tai taip pat paprastas būdas įvertinti, ar jūsų strategijos veikia, ar ne. Bent kartą per mėnesį patikrinkite, ar pasiekėte savo tikslus.

Jei to nedarote, apsvarstykite galimybę išbandyti skirtingus įrašų tipus - galbūt akivaizdus "Arkells" skelbimas nėra toks patrauklus kaip vaizdo įrašas, kuriame muzikantas būgno lazdele daužo kitą orkestro narį (šie "TikToks" įrašai atitinkamai turi mažiau nei 600 ir daugiau nei 1,4 mln. peržiūrų).

Savo pažangą galite stebėti naudodami socialinės žiniasklaidos ataskaitą.

Pamatykite, kaip vietinė saldainių įmonė naudojosi SMMExpert 16 000 "TikTok" sekėjų ir padidinti pardavimus internetu 750 %.

Sukurkite erdvės eksperimentams

Nėra tokios formulės, kaip tapti virusiniu "TikTok" tinkle (tačiau galite vadovautis mūsų išbandytais patarimais, kad padidintumėte savo šansus).

"TikTok" rinkodaros strategijoje palikite vietos kūrybiškumui, linksmybėms ir laisvam judėjimui.

Šiame vaizdo įraše "Wendy's" pasinaudojo (gana trumpalaike, bet karšta tendencija) 2021 m. tendencija demonstruoti sudėtingas sandėliuko organizavimo procedūras:

Jei kas nors nepavyksta, pasimokykite iš to ir pereikite prie kito eksperimento. Jei jūsų prekės ženklas atsitiktinai patenka į tendencijas kaip "Ocean Spray" ar "Wendy's", pasinaudokite tuo. Dalyvaukite pokšte. Neplanuokite, kad "TikTok" į jus bus žiūrima pernelyg rimtai.

Kaip lengvai valdyti savo prekės ženklo "TikTok" buvimą

Naudodamiesi "SMMExpert" galite tvarkyti savo "TikTok" ir visus kitus socialinės žiniasklaidos profilius (SMMExpert veikia su "TikTok", "Instagram", "Facebook", "Messenger", "Twitter", "LinkedIn", "Pinterest". ir "YouTube"!)

Iš vieno intuityvaus prietaisų skydelio galite lengvai:

• tvarkaraštis TikToks
• peržiūrėti ir atsakyti į pastabas.
• įvertinti savo sėkmę platformoje.

Mūsų "TikTok" planuoklis netgi rekomenduos geriausią laiką, kada skelbti turinį, kad jis būtų maksimaliai įtraukiamas (unikalus jūsų paskyrai!).

Sužinokite daugiau apie tai, kaip valdyti savo buvimą "TikTok" su SMMExpert:

Naudodami SMMExpert kartu su kitais socialiniais kanalais plėtokite savo "TikTok" veiklą. Iš vieno prietaisų skydelio galite planuoti ir skelbti pranešimus geriausiu laiku, įtraukti savo auditoriją ir vertinti rezultatus. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite

Augkite "TikTok" greičiau su SMMExpert

Planuokite pranešimus, mokykitės iš analizės ir atsakinėkite į komentarus vienoje vietoje.