Non se pode subestimar o poder de TikTok. Ademais de ser a ferramenta de procrastinación preferida por moitos adolescentes, a aplicación tivo un profundo impacto no son e a cultura no mundo moderno, e as empresas experimentadas de todo o mundo buscan participar na acción (e no diñeiro, por suposto) a través do marketing de TikTok. .

Moitos dos momentos máis importantes da marca en TikTok son accidentais. No outono de 2020, as vendas de Ocean Spray e as emisións de Fleetwood Mac disparáronse despois de que Nathan Apodaca iniciase o #DreamsChallenge nun paseo en longboard para ir ao traballo.

Pero non te preocupes. Aínda que non sexas unha desas marcas afortunadas que accidentalmente tropeza coa fama de TikTok, aínda podes construír unha presenza exitosa na plataforma. Continúa lendo para saber como configurar TikTok para o negocio, como abordar o marketing de influencias de TikTok e moito máis.

Más un alumno visual? Comeza co noso pequeno vídeo de introdución ao marketing de TikTok:

Bonificación: obtén unha lista de verificación gratuíta de crecemento de TikTok do famoso creador de TikTok Tiffy Chen que che mostra como gañar 1,6 millóns de seguidores con só 3 luces de estudo. e iMovie.

Que é o marketing de TikTok?

O marketing de TikTok é a práctica de usar TikTok para promover unha marca, produto ou servizo. Pode incluír diferentes tácticas, como o marketing de influenciadores, a publicidade de TikTok e a creación de contido viral orgánico.

O marketing de TikTok pode axudar ás empresas a:

• Aumentar a marcarutinas:

  Se algo falla, aprende diso e pasa ao seguinte experimento. Se a túa marca acaba sendo tendencia accidentalmente como Ocean Spray ou Wendy's, aprovéitaa ao máximo. Participa na broma. Non penses que te tomen demasiado en serio en TikTok.

  Como xestionar facilmente a presenza de TikTok da túa marca

  Con SMMExpert, podes xestionar a túa presenza en TikTok xunto con todos os teus outros perfís de redes sociais. (SMMExpert funciona con TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest e YouTube!)

  Ver tamén: Que é Reddit e debería usalo a túa marca?

  Desde un panel intuitivo, pode facilmente:

  • programa TikToks
  • revisa e responde comentarios
  • mide o teu éxito na plataforma

  O noso programador de TikTok incluso recomendará os mellores momentos para publicar o teu contido para lograr o máximo compromiso (exclusivo para a túa conta!).

  Obtén máis información sobre como xestionar a túa presenza en TikTok con SMMExpert:

  

  Facilita a túa presenza en TikTok xunto coa túa outras canles sociais usando SMMExpert. Desde un único panel, podes programar e publicar publicacións para os mellores momentos, involucrar á túa audiencia e medir o rendemento. Probao gratis hoxe.

  Comezar

  Crece máis rápido en TikTok con SMMExpert

  Programa publicacións, aprende das análises e responde aos comentarios nun só lugar.

  Comeza a túa proba de 30 díasconciencia
• Construír comunidades comprometidas
• Vender produtos e servizos
• Obter comentarios de clientes e públicos
• Proporcionar servizo ao cliente
• Anunciar produtos e servizos para o público obxectivo

Aquí están os tres tipos principais de marcas de marketing que usan en TikTok.

Márketing de influencia de TikTok

O marketing de influencia de TikTok é unha gran parte do ecosistema da aplicación. Megaestrelas como Charli D'Amelio, Addison Rae e Zach King poden ter un gran impacto no éxito dunha empresa (decenas de millóns de usuarios ven o seu contido todos os días).

Pero non o fas. necesitas un influencer de alto perfil para un marketing exitoso: intenta descubrir estrelas en ascenso ou influencers no teu nicho. Por exemplo, unha pequena marca de cosméticos con sede en Vancouver pode buscar o hashtag #vancouvermakeup e atopar persoas influentes como Sarah McNabb.

Crear os teus propios TikToks

Esta opción dáche a máxima liberdade. Crea unha conta Business TikTok para a túa marca (sigue desprazándose para ver instrucións detalladas paso a paso) e comeza a crear o teu propio contido orgánico.

O límite é realmente aquí: podes publicar todo, desde mostrar o teu contido. produtos a vídeos diarios a retos de baile. Pasa un tempo percorrendo a túa páxina Para ti para buscar inspiración.

Publicidade de TikTok

Se estás buscando un lugar onde comezar e tes diñeiro para investir, este é o sitio: o sitio de TikTok é cheode historias de éxito de marcas que comezaron a anunciarse en TikTok, incluíndo Aerie, Little Caesars e Maybelline. Do mesmo xeito que Facebook e Instagram, o custo dos anuncios de TikTok baséase nun modelo de licitación.

Lea aquí a nosa guía completa para a publicidade en TikTok.

Como configurar TikTok for Business

TikTok abriu un centro TikTok for Business no verán de 2020 e lanzou TikTok Pro uns meses máis tarde.

Orixinalmente, había unha distinción entre os dous: un era para empresas e outro para expertos en crecemento. creadores, pero como ambos centros proporcionaron case o mesmo tipo de información, TikTok finalmente combinounas.

Agora, TikTok for Business é o único camiño a seguir. Cunha conta de empresa, podes engadir máis información ao teu perfil e acceder a métricas en tempo real e a información sobre a audiencia.

Como crear unha conta de empresa TikTok:

1. Vai ao teu perfil. páxina.
2. Abre a pestana Configuración e privacidade na esquina superior dereita.
3. Toca Xestionar conta .
4. En Control da conta , escolle Cambiar á conta empresarial .
5. Escolle a categoría que mellor describe a túa conta: Tiktok ofrece categorías de Arte e amp; Artesanía a Blog persoal a Fitness a Maquinaria e amp; Equipos.
6. A partir de aí, podes engadir un sitio web empresarial e un correo electrónico ao teu perfil e xa estarás listo para lanzar.

Como facer publicidade en TikTok

Facer un anuncio oficial en TikTok (noutras palabras, pagar directamente a TikTok por mercadotecnia) é unha forma segura de ver máis o teu contido. Non estás a correr o risco de que unha asociación de influencers poida fracasar.

Tipos de anuncios dispoñibles en TikTok

Escribimos sobre todos os diferentes tipos de anuncios de TikTok antes, pero aquí tes un rápido e sucio 101.

Os anuncios no feed son anuncios que crea vostede mesmo. Os tipos de anuncios in-feed inclúen anuncios de imaxe (que son como un cartel publicitario), anuncios de vídeo (como un comercial de televisión) e anuncios de chispa (que impulsan o contido). xa o tes, polo que aparece nas fontes de máis persoas). Tamén hai anuncios de pangle e anuncios de carrusel , que só están dispoñibles a través das aplicacións Audience Network e News Feed de TikTok, respectivamente.

Anuncios para marcas xestionadas pode parecer anuncios no feed, pero hai un formato adicional dispoñible para as persoas que traballan cun representante de vendas de TikTok (podes contactar con eles para ver se é o adecuado).

Os formatos de anuncio adicionais inclúen Anuncios de vista superior (se reproducen cando abres a aplicación por primeira vez e non se poden omitir, como un anuncio de Youtube), retos de hashtag de marca (un hashtag accionable que está conectado á túa marca) e efectos de marca (como adhesivos e filtros).

Este é un exemplo dun desafío de hashtag de marca patrocinado por Microsoft. Mentres algúns dos vídeos baixo o #StartUpShowUpOs hashtag foron pagados pola marca, outros usuarios (como o anterior) pronto se incorporaron á tendencia, anunciando Microsoft de balde.

Como crear unha conta publicitaria de TikTok

Se pensas facer publicar anuncios en TikTok, terás que crear unha conta de anuncios para TikTok Ads Manager.

Para facelo, visita ads.tiktok.com, fai clic en Crear Agora e completa a túa información. (Só son os conceptos básicos: país, industria, nome da empresa e información de contacto.)

Bonificación: obtén unha lista de verificación gratuíta de crecemento de TikTok do famoso creador de TikTok Tiffy Chen que che mostra como gañar 1.6 millóns de seguidores con só 3 luces de estudo e iMovie.

Como crear unha estratexia de mercadotecnia de TikTok

As tendencias de TikTok poden parecer aleatorias. Lembras a tendencia de Adult Swim que se fixo cargo de TikTok no verán de 2021? E non existe unha estratexia de mercadotecnia segura. Aínda así, hai pasos lexítimos que podes tomar para axudar á túa empresa a matalo na aplicación.

Aquí móstrase como desenvolver unha estratexia de mercadotecnia de TikTok que está feita para adaptarse ao longo da túa viaxe TikTok.

Accede a campamentos semanais exclusivos de redes sociais organizados por expertos de TikTok en canto te rexistres, con consellos sobre como:

• Fomentar os teus seguidores
• Conseguir máis compromiso
• Accede á páxina Para ti
• E moito máis!

Failízate con TikTok

Estaría mal achegarseMarketing TikTok do mesmo xeito que te achegas ao marketing de Instagram ou Facebook. TikTok é unha rede social totalmente diferente con tendencias, funcións e comportamentos dos usuarios únicos.

Dedica un tempo a deixarse ​​absorber polos vídeos de TikTok (principiantes, comeza aquí). Explora as diferentes funcións dispoñibles na aplicación TikTok e observa que filtros, efectos e cancións están de moda. Mantéñase atento aos desafíos de hashtag de marca, que basicamente implican unha canción, movementos de baile ou unha tarefa que os membros teñen que recrear (basicamente, o xiro de TikTok sobre o contido xerado por usuarios). Tampouco pases por alto a función Duets de TikTok.

Lea tamén o algoritmo de TikTok. Entender como TikTok clasifica e mostra os vídeos na pestana Para ti pode informar sobre o teu contido, hashtag e estratexia de compromiso.

Obtén aquí o resumo completo de como funciona o algoritmo. Tamén podes repasar todas as cousas sobre TikTok facendo cursos no TikTok Business Learning Center.

Define o teu público obxectivo

A quen esperas chegar en TikTok? Antes de comezar a crear contido, aprende sobre os datos demográficos de TikTok e identifica os que poden estar interesados ​​na túa marca.

TikTok é o máis popular entre os adolescentes, pero sería un erro cancelar TikTok como unha aplicación para adolescentes. . A cohorte de entre 20 e 29 anos segue de preto aos adolescentes dos Estados Unidos. En China, os "glam-mas" mostran que a moda só mellora coa idade. Mirandoampliar o teu alcance na India? Pode querer reconsiderar. A aplicación para compartir vídeos está prohibida alí desde xuño de 2020.

Atopa máis estatísticas en Statista

Dedica un tempo a investigar as túas audiencias noutras plataformas de redes sociais e buscar a superposición en TikTok. Pero non descartes audiencias novas ou inesperadas. A túa audiencia actual pode non estar en TikTok, pero quizais haxa subgrupos con intereses relacionados ou lixeiramente diferentes na plataforma. Por exemplo, a audiencia dunha editorial de libros infantís pode estar formada por autores en LinkedIn, lectores en Instagram e ilustradores en TikTok.

Unha vez que te concentres nun público potencial, investiga que tipos de contido lles gusta e interactúa. con. A continuación, comeza a facer unha chuvia de ideas de contido para a túa marca.

Realiza unha auditoría competitiva

Os teus competidores están en TikTok? Se o son, podes perderte a acción. Se non o están, TikTok pode ser unha forma de obter unha vantaxe competitiva.

Independientemente de que os teus competidores estean ou non na plataforma, busca polo menos de tres a cinco marcas ou organizacións similares e mira o que están facendo. a na aplicación. Tenta aprender do que funcionou e do que non lles funcionou. Se é útil, usa o S.W.O.T. marco para identificar as fortalezas, debilidades, oportunidades e ameazas de cada competidor.

Debido a que TikTok é unha plataforma dirixida por creadores, non descartes incluír estrelas e estrelas de TikTok.influenciadores neste exercicio. Busca personalidades especializadas na túa área de especialización, desde cosméticos ata medicina ou educación e literatura.

Obtén máis información na nosa guía completa para realizar unha análise competitiva nas redes sociais (modelo gratuíto incluído).

Establece obxectivos que se axusten aos teus obxectivos comerciais

Podes crear TikToks só por diversión, pero é mellor que teñas en mente obxectivos que poidan estar vinculados aos teus obxectivos comerciais xerais.

Se o planeas. para chegar a un público novo, mellorar a imaxe de marca, promover a concienciación dun produto ou desenvolver relacións máis fortes cos clientes mediante o compromiso, é importante apoiar os teus esforzos cunha razón. Considere o uso do S.M.A.R.T. marco de obxectivos, ou outro modelo, para establecer obxectivos que son: específicos, medibles, alcanzables, relevantes e oportunos.

Como a maioría das plataformas sociais, TikTok ofrece análises para as contas de empresas. Para acceder ás túas análises de TikTok:

1. Vaia á páxina do teu perfil e toca as tres liñas horizontais da parte superior dereita.
2. Toca Ferramentas para creadores, despois Analíticas .
3. Explora o panel e atopa as métricas que podes usar para medir os teus obxectivos.

Le a nosa guía completa de TikTok Analytics.

Publica con regularidade

Elaborar un calendario de contido e respectalo é fundamental para unha estratexia exitosa de redes sociais. O teu calendario de contido de TikTok será similar a un calendario da vida real.pero en lugar de "Cena con papá" e "Medio aniversario do can" planearás cousas como "En directo" ou "Vídeo novo". Hai moitas ferramentas para comezar (creamos un modelo gratuíto de calendario de redes sociais).

Fai un seguimento do teu progreso

As análises non son só o punto de partida perfecto para a comercialización TikTok: tamén son un xeito sinxelo de valorar se as túas estratexias funcionan ou non. Consulta polo menos unha vez ao mes e mira se estás acadando os teus obxectivos.

Se non o fas, considera probar diferentes tipos de publicacións; quizais un anuncio obvio para os Arkells non sexa tan convincente como un vídeo dun músico golpeando a un compañeiro da orquestra coa súa baqueta (eses TikToks teñen menos de 600 e máis de 1,4 millóns de visualizacións, respectivamente).

Podes seguir o teu progreso mediante un informe das redes sociais.

Consulta como unha empresa de doces local utilizou SMMExpert para gañar 16.000 seguidores de TikTok e aumentar as vendas en liña nun 750 %.

Crear espazo para experimentar

Non existe unha fórmula para converterse en viral en TikTok (pero podes seguir os nosos consellos probados para aumentar as túas probabilidades).

Deixa espazo no teu TikTok estratexia de mercadotecnia para ser creativo, divertirse e seguir o fluxo.

Neste vídeo, Wendy's saltou a unha tendencia de 2021 (bastante curta, pero quente mentres durou) de facer alarde dunha intrincada organización de despensa.