Kuasa TikTok tidak boleh dipandang remeh. Selain menjadi alat penangguhan pilihan ramai remaja, apl itu telah memberi impak yang mendalam pada bunyi dan budaya dalam dunia moden — dan perniagaan yang bijak di mana-mana ingin mengambil bahagian dalam tindakan itu (dan wang, sudah tentu) melalui pemasaran TikTok .

Banyak detik jenama terbesar di TikTok adalah tidak sengaja. Pada Musim Gugur 2020, jualan Ocean Spray dan aliran Fleetwood Mac meroket selepas Nathan Apodaca memulakan #DreamsChallenge pada perjalanan papan panjang ke tempat kerja.

Tetapi jangan risau. Walaupun anda bukan salah satu daripada jenama bertuah yang secara tidak sengaja tersandung dalam kemasyhuran TikTok, anda masih boleh membina kehadiran yang berjaya di platform. Teruskan membaca untuk mengetahui cara menyediakan TikTok untuk perniagaan, cara menangani pemasaran pengaruh TikTok dan banyak lagi.

Lebih banyak pelajar visual? Mulakan dengan pengenalan video pendek kami kepada pemasaran TikTok:

Bonus: Dapatkan Senarai Semak Pertumbuhan TikTok percuma daripada pencipta TikTok terkenal Tiffy Chen yang menunjukkan kepada anda cara memperoleh 1.6 juta pengikut dengan hanya 3 lampu studio dan iMovie.

Apakah pemasaran TikTok?

Pemasaran TikTok ialah amalan menggunakan TikTok untuk mempromosikan jenama, produk atau perkhidmatan. Ia boleh termasuk taktik yang berbeza, seperti pemasaran influencer, pengiklanan TikTok dan mencipta kandungan virus organik.

Pemasaran TikTok boleh membantu perniagaan:

• Tingkatkan jenamarutin:

  Jika sesuatu gagal, pelajari daripadanya dan teruskan ke percubaan seterusnya. Jika jenama anda akhirnya menjadi sohor kini secara tidak sengaja seperti Ocean Spray atau Wendy's, manfaatkan sepenuhnya. Ikut jenaka. Jangan bercadang untuk dipandang terlalu serius pada TikTok.

  Cara mengurus kehadiran TikTok jenama anda dengan mudah

  Dengan SMMExpert, anda boleh mengurus kehadiran TikTok anda bersama semua profil media sosial anda yang lain. (SMMExpert berfungsi dengan TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest dan YouTube!)

  Daripada satu papan pemuka intuitif, anda boleh dengan mudah:

  Lihat juga: Cara Mencari dan Menggunakan Bunyi TikTok Mesra Perniagaan
  • jadualkan TikToks
  • semak dan jawab ulasan
  • ukur kejayaan anda di platform

  Penjadual TikTok kami malah akan mengesyorkan masa terbaik untuk menyiarkan kandungan anda untuk penglibatan maksimum (unik untuk akaun anda!).

  Ketahui lebih lanjut tentang cara mengurus kehadiran TikTok anda dengan SMMExpert:

  

  Kembangkan kehadiran TikTok anda bersama-sama saluran sosial lain menggunakan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh menjadualkan dan menerbitkan siaran untuk masa terbaik, melibatkan khalayak anda dan mengukur prestasi. Cuba percuma hari ini.

  Mulakan

  Berkembang di TikTok dengan lebih pantas dengan SMMExpert

  Jadualkan siaran, pelajari daripada analitis dan balas ulasan semua di satu tempat.

  Mulakan percubaan 30 hari andakesedaran
• Bina komuniti yang terlibat
• Jual produk dan perkhidmatan
• Dapatkan maklum balas daripada pelanggan dan khalayak
• Sediakan perkhidmatan pelanggan
• Iklankan produk dan perkhidmatan kepada khalayak sasaran

Berikut ialah tiga jenis utama jenama pemasaran yang digunakan di TikTok.

Pemasaran pengaruh TikTok

Pemasaran pengaruh TikTok adalah sebahagian besar daripada ekosistem aplikasi. Bintang mega seperti Charli D'Amelio, Addison Rae dan Zach King boleh memberi impak yang besar kepada kejayaan perniagaan (berpuluh juta pengguna menonton kandungan mereka setiap hari).

Tetapi anda tidak memerlukan influencer berprofil tinggi untuk pemasaran yang berjaya—cuba temui bintang yang sedang meningkat naik, atau influencer dalam niche anda. Contohnya, jenama kosmetik kecil yang berpangkalan di Vancouver mungkin mencari hashtag #vancouvermakeup dan mencari pengaruh seperti Sarah McNabb.

Mencipta TikToks anda sendiri

Pilihan ini memberi anda kebebasan yang paling banyak. Buat akaun TikTok Perniagaan untuk jenama anda (terus menatal untuk mendapatkan arahan langkah demi langkah yang terperinci) dan mula membuat kandungan organik anda sendiri.

Langit benar-benar had di sini—anda boleh menyiarkan segala-galanya daripada mempamerkan diri anda produk kepada video harian dalam kehidupan untuk menari cabaran. Luangkan sedikit masa untuk menatal halaman Untuk Anda untuk inspirasi.

Pengiklanan TikTok

Jika anda sedang mencari tempat untuk bermula dan mempunyai sedikit wang untuk melabur, ini dia—tapak TikTok ialah penuhkisah kejayaan daripada jenama yang mula mengiklan di TikTok, termasuk Aerie, Little Caesars dan Maybelline. Sama seperti Facebook dan Instagram, kos iklan TikTok adalah berdasarkan model pembidaan.

Baca panduan lengkap kami untuk pengiklanan di TikTok di sini.

Cara menyediakan TikTok untuk Perniagaan

TikTok membuka hab TikTok untuk Perniagaan pada musim panas 2020 dan melancarkan TikTok Pro beberapa bulan kemudian.

Pada asalnya, terdapat perbezaan antara kedua-duanya—satu adalah untuk perniagaan, satu lagi untuk celik pertumbuhan pencipta—tetapi memandangkan kedua-dua hab memberikan jenis cerapan yang hampir sama, TikTok akhirnya menggabungkannya.

Kini, TikTok for Business ialah satu-satunya cara untuk digunakan. Dengan akaun perniagaan, anda boleh menambahkan lebih banyak maklumat pada profil anda dan mengakses metrik masa nyata dan cerapan khalayak.

Cara membuat akaun perniagaan TikTok:

1. Pergi ke profil anda halaman.
2. Buka tab Tetapan dan Privasi di penjuru kanan sebelah atas.
3. Ketik Urus akaun .
4. Di bawah Kawalan akaun , pilih Tukar kepada Akaun Perniagaan .
5. Pilih kategori yang paling menggambarkan akaun anda—Tiktok menawarkan kategori daripada Seni & Kraf kepada Blog Peribadi kepada Kecergasan kepada Jentera & Peralatan.
6. Dari situ, anda boleh menambahkan tapak web perniagaan dan e-mel pada profil anda dan anda sudah bersedia untuk melancarkannya.

Cara mengiklan di TikTok

Membuat iklan rasmi di TikTok (dengan kata lain, membayar TikTok terus untuk pemasaran) ialah cara yang pasti untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada kandungan anda. Anda tidak mengambil peluang bahawa perkongsian influencer mungkin gagal.

Jenis Iklan yang tersedia di TikTok

Kami telah menulis tentang semua jenis iklan TikTok yang berbeza sebelum ini, tetapi berikut ringkasannya dan kotor 101.

Iklan dalam suapan ialah iklan yang anda buat sendiri. Jenis iklan dalam suapan termasuk iklan imej (yang seperti papan iklan), iklan video (seperti iklan TV) dan iklan cetusan (meningkatkan kandungan anda sudah ada, jadi ia dipaparkan pada lebih banyak suapan orang). Terdapat juga iklan pangle dan iklan karusel , yang hanya tersedia melalui apl Rangkaian Khalayak TikTok dan Suapan Berita.

Iklan untuk jenama terurus mungkin kelihatan seperti iklan dalam suapan, tetapi terdapat pemformatan tambahan tersedia untuk orang yang bekerja dengan wakil jualan TikTok (anda boleh menghubungi mereka untuk mengetahui sama ada anda sesuai).

Format iklan tambahan termasuk Iklan paparan atas (ia dimainkan semasa anda mula-mula membuka apl dan tidak boleh dilangkau, seperti iklan Youtube), cabaran hashteg berjenama (hashtag boleh bertindak yang disambungkan kepada jenama anda) dan kesan berjenama (seperti pelekat dan penapis).

Ini ialah contoh cabaran hashtag berjenama yang ditaja oleh Microsoft. Manakala beberapa video di bawah #StartUpShowUphashtag telah dibayar oleh jenama itu, pengguna lain (seperti yang di atas) tidak lama kemudian melompat ke arah aliran, mengiklankan Microsoft secara percuma.

Cara membuat Akaun Iklan TikTok

Jika anda bercadang untuk menjalankan iklan di TikTok, anda perlu membuat akaun iklan untuk Pengurus Iklan TikTok.

Untuk berbuat demikian, lawati ads.tiktok.com, klik Buat Sekarang dan lengkapkan maklumat anda. (Ini hanyalah asas: negara, industri, nama perniagaan dan maklumat hubungan.)

Bonus: Dapatkan Senarai Semak Pertumbuhan TikTok percuma daripada pencipta TikTok terkenal Tiffy Chen yang menunjukkan kepada anda cara memperoleh 1.6 juta pengikut dengan hanya 3 lampu studio dan iMovie.

Bagaimana untuk mencipta strategi pemasaran TikTok

Arah aliran TikTok boleh kelihatan rawak — ingat aliran Renang Dewasa yang mengambil alih TikTok pada musim panas 2021? Dan tidak ada strategi pemasaran yang pasti. Namun begitu, terdapat langkah sah yang boleh anda ambil untuk membantu perniagaan anda mematikannya pada apl.

Berikut ialah cara membangunkan strategi pemasaran TikTok yang dibuat untuk menyesuaikan diri sepanjang perjalanan TikTok anda.

Akses bootcamp media sosial mingguan eksklusif yang dihoskan oleh pakar TikTok sebaik sahaja anda mendaftar, dengan petua orang dalam tentang cara:

• Tingkatkan pengikut anda
• Dapatkan lebih banyak penglibatan
• Dapatkan Halaman Untuk Anda
• Dan banyak lagi!

Kenali TikTok

Adalah salah untuk mendekatiPemasaran TikTok dengan cara yang sama anda mendekati pemasaran Instagram atau Facebook. TikTok ialah rangkaian sosial yang sama sekali berbeza dengan aliran, ciri dan gelagat pengguna yang unik.

Luangkan sedikit masa untuk menikmati video TikTok (pemula, mulakan di sini). Terokai pelbagai ciri yang tersedia pada apl TikTok, dan perhatikan penapis, kesan dan lagu yang menjadi sohor kini. Perhatikan Cabaran Hashtag Berjenama, yang pada asasnya melibatkan lagu, gerakan tarian atau tugas yang dicabar oleh ahli untuk mencipta semula (pada asasnya, putaran TikTok pada kandungan yang dijana pengguna). Jangan terlepas pandang juga ciri Duet TikTok.

Baca algoritma TikTok juga. Memahami cara TikTok memberi kedudukan dan memaparkan video dalam tab Untuk Anda boleh memaklumkan kandungan, hashteg dan strategi penglibatan anda.

Dapatkan maklumat rendah penuh tentang cara algoritma berfungsi di sini. Anda juga boleh membetulkan semua perkara TikTok dengan mengikuti kursus di Pusat Pembelajaran Perniagaan TikTok.

Tentukan khalayak sasaran anda

Siapa yang anda harap dapat capai di TikTok? Sebelum anda mula mencipta kandungan, pelajari tentang demografi TikTok dan kenal pasti mereka yang mungkin berminat dengan jenama anda.

TikTok paling popular di kalangan remaja, tetapi adalah satu kesilapan untuk menghapuskan TikTok sebagai apl remaja. . Kohort berusia 20-29 tahun itu mengikuti rapat di belakang remaja di A.S. Di China, "glam-mas" menunjukkan bahawa fesyen hanya menjadi lebih baik dengan usia. Melihatuntuk meluaskan jangkauan anda di India? Anda mungkin mahu mempertimbangkan semula. Apl perkongsian video telah diharamkan di sana sejak Jun 2020.

Cari lebih banyak statistik di Statista

Luangkan sedikit masa meneliti khalayak anda di platform media sosial yang lain dan cari pertindihan pada TikTok. Tetapi jangan menolak khalayak baharu atau tidak dijangka. Khalayak semasa anda mungkin tidak menggunakan TikTok, tetapi mungkin terdapat subkumpulan dengan minat yang berkaitan atau berbeza sedikit pada platform. Sebagai contoh, khalayak penerbit buku kanak-kanak boleh terdiri daripada pengarang di LinkedIn, pembaca di Instagram dan ilustrator di TikTok.

Setelah anda menumpukan perhatian kepada bakal khalayak, selidik jenis kandungan yang mereka suka dan terlibat. dengan. Kemudian mulakan idea kandungan untuk jenama anda.

Lakukan audit kompetitif

Adakah pesaing anda menggunakan TikTok? Jika ya, anda mungkin kehilangan tindakan itu. Jika tidak, TikTok mungkin cara untuk memperoleh kelebihan daya saing.

Sama ada pesaing anda berada di platform atau tidak, cari sekurang-kurangnya tiga hingga lima jenama atau organisasi yang serupa dan lihat apa yang mereka lakukan ke pada apl. Cuba belajar daripada apa yang berkesan dan apa yang tidak berkesan untuk mereka. Jika ia membantu, gunakan S.W.O.T. rangka kerja untuk mengenal pasti kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman setiap pesaing.

Oleh kerana TikTok ialah platform yang diterajui pencipta, jangan menolak termasuk bintang TikTok danpengaruh dalam latihan ini. Cari personaliti yang pakar dalam bidang kepakaran anda, daripada kosmetik kepada perubatan atau pendidikan dan kesusasteraan.

Ketahui lebih lanjut dalam panduan lengkap kami untuk menjalankan analisis kompetitif di media sosial (termasuk templat percuma).

Tetapkan matlamat yang sejajar dengan objektif perniagaan anda

Anda boleh membuat TikToks hanya untuk keseronokan, tetapi lebih baik anda memikirkan matlamat yang boleh dikaitkan dengan objektif perniagaan keseluruhan anda.

Sama ada anda merancang untuk menjangkau khalayak baharu, meningkatkan imej jenama, menggalakkan kesedaran untuk produk atau membangunkan hubungan pelanggan yang lebih kukuh melalui penglibatan, adalah penting untuk menyokong usaha anda dengan rasional. Pertimbangkan untuk menggunakan S.M.A.R.T. rangka kerja matlamat, atau templat lain, untuk menetapkan matlamat yang: Khusus, Boleh Diukur, Boleh Dicapai, Berkaitan dan Menepati Masa.

Seperti kebanyakan platform sosial, TikTok menyediakan analitis untuk akaun Perniagaan. Untuk mengakses analitis TikTok anda:

1. Pergi ke halaman profil anda dan ketik tiga garisan mendatar di bahagian atas sebelah kanan.
2. Ketik Alat Pencipta, kemudian Analitik .
3. Terokai papan pemuka dan cari metrik yang boleh anda gunakan untuk mengukur matlamat anda.

Baca panduan lengkap kami untuk Analitis TikTok.

Siarkan secara kerap

Membuat kalendar kandungan—dan mematuhinya—adalah kunci kepada strategi media sosial yang berjaya. Kalendar kandungan TikTok anda akan kelihatan serupa dengan kalendar kehidupan sebenar,tetapi bukannya "Makan Malam Bersama Ayah" dan "Separuh Hari Jadi Anjing", anda akan merancang perkara seperti "Go Live" atau "Video Baharu". Terdapat banyak alatan di luar sana untuk membantu anda bermula (kami telah mencipta templat kalendar media sosial percuma).

Jejak kemajuan anda

Analitik bukan sekadar titik permulaan yang sempurna untuk pemasaran di TikTok: ia juga merupakan cara mudah untuk mengukur sama ada strategi anda berfungsi atau tidak. Daftar masuk sekurang-kurangnya sebulan sekali dan lihat sama ada anda mencapai matlamat anda.

Jika anda tidak, pertimbangkan untuk menguji pelbagai jenis siaran—mungkin iklan yang jelas untuk Arkells tidak begitu menarik seperti video seorang pemuzik memukul rakan ahli orkestra dengan kayu dramnya (TikToks itu masing-masing mempunyai kurang daripada 600 dan lebih daripada 1.4 juta tontonan).

Anda boleh menjejaki kemajuan anda menggunakan laporan media sosial.

Lihat cara syarikat gula-gula tempatan menggunakan SMMExpert untuk mendapat 16,000 pengikut TikTok dan meningkatkan jualan dalam talian sebanyak 750%.

Cipta ruang untuk bereksperimen

Tiada formula untuk menjadi tular di TikTok (tetapi anda boleh mengikuti petua cuba kami untuk meningkatkan peluang anda).

Tinggalkan ruang dalam TikTok anda strategi pemasaran untuk menjadi kreatif, berseronok dan mengikut arus.

Dalam video ini, Wendy's melonjak ke arah aliran (agak pendek, tetapi hangat sementara ia berlangsung) 2021 untuk memamerkan organisasi pantri yang rumit