Taula de continguts
El poder de TikTok no es pot subestimar. A més de ser l'eina de procrastinació preferida per a molts adolescents, l'aplicació ha tingut un profund impacte en el so i la cultura del món modern, i les empreses intel·ligents de tot arreu busquen participar en l'acció (i diners, per descomptat) a través del màrqueting de TikTok. .
Molts dels moments de marca més importants a TikTok són accidentals. La tardor del 2020, les vendes d'Ocean Spray i els fluxos de Fleetwood Mac es van disparar després que Nathan Apodaca iniciés el #DreamsChallenge en un viatge de longboard cap a la feina.
Però no us preocupeu. Fins i tot si no sou una d'aquestes marques afortunats que accidentalment ensopeguen amb la fama de TikTok, encara podeu crear una presència reeixida a la plataforma. Segueix llegint per saber com configurar TikTok per als negocis, com abordar el màrqueting d'influencers de TikTok i molt més.
Més un aprenent visual? Comenceu amb el nostre breu vídeo d'introducció al màrqueting de TikTok:
Bonus: obteniu una llista gratuïta de control de creixement de TikTok del famós creador de TikTok Tiffy Chen que us mostra com guanyar 1,6 milions de seguidors amb només 3 llums d'estudi. i iMovie.
Què és el màrqueting de TikTok?
El màrqueting de TikTok és la pràctica d'utilitzar TikTok per promocionar una marca, producte o servei. Pot incloure diferents tàctiques, com ara el màrqueting d'influencers, la publicitat de TikTok i la creació de contingut viral orgànic.
El màrqueting de TikTok pot ajudar les empreses:
- Augmentar la marca.rutines:
Si alguna cosa falla, apreneu-ne i passeu al següent experiment. Si la vostra marca acaba sent tendència per accident com Ocean Spray o Wendy's, aprofiteu-la al màxim. Apunta't a la broma. No us preneu massa seriosament a TikTok.
Com gestionar fàcilment la presència de TikTok de la vostra marca
Amb SMMExpert, podeu gestionar la vostra presència a TikTok juntament amb la resta de perfils de xarxes socials. (SMMExpert funciona amb TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest i YouTube!)
Des d'un tauler intuïtiu, podeu:
- programa TikToks
- revisa i respon els comentaris
- mesura el teu èxit a la plataforma
El nostre programador de TikTok fins i tot recomanarà els millors moments per publicar el teu contingut per a la màxima implicació (únic per al vostre compte!).
Obteniu més informació sobre com gestionar la vostra presència a TikTok amb SMMExpert:
Feu créixer la vostra presència a TikTok juntament amb la vostra altres canals socials utilitzant SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu programar i publicar publicacions per als millors moments, implicar el vostre públic i mesurar el rendiment. Prova-ho gratis avui mateix.
Comenceu
Creixeu a TikTok més ràpidament amb SMMExpert
Programeu publicacions, apreneu de les analítiques i responeu als comentaris des d'un sol lloc.
Comença la prova de 30 diesconscienciació - Crear comunitats compromeses
- Vendre productes i serveis
- Obtenir comentaris de clients i públics
- Oferir servei al client
- Anunciar productes i serveis per al públic objectiu
A continuació es mostren els tres tipus principals de marques de màrqueting que utilitzen a TikTok.
Màrqueting d'influencers de TikTok
El màrqueting d'influencers de TikTok és una part important del ecosistema de l'aplicació. Megaestrelles com Charli D'Amelio, Addison Rae i Zach King poden tenir un gran impacte en l'èxit d'una empresa (desenes de milions d'usuaris miren el seu contingut cada dia).
Però no ho fas tu. necessiteu un influent d'alt perfil per a un màrqueting exitós; proveu de descobrir estrelles emergents o influencers al vostre nínxol. Per exemple, una petita marca de cosmètics amb seu a Vancouver pot cercar l'etiqueta #vancouvermakeup i trobar persones influents com Sarah McNabb.
Crear els teus propis TikToks
Aquesta opció et dóna la màxima llibertat. Creeu un compte Business TikTok per a la vostra marca (seguiu desplaçant-vos per obtenir instruccions detallades pas a pas) i comenceu a crear el vostre propi contingut orgànic.
El cel és realment el límit aquí: podeu publicar tot, des de mostrar el vostre contingut. productes a vídeos del dia a la vida a reptes de ball. Passeu una estona navegant per la vostra pàgina For You per inspirar-vos.
Publicitat de TikTok
Si busqueu un lloc on començar i teniu diners per invertir, això és tot: el lloc de TikTok és pled'històries d'èxit de marques que van començar a anunciar-se a TikTok, com ara Aerie, Little Caesars i Maybelline. De manera semblant a Facebook i Instagram, el cost dels anuncis de TikTok es basa en un model d'ofertes.
Llegiu la nostra guia completa per fer publicitat a TikTok aquí.
Com configurar TikTok for Business
TikTok va obrir un centre de TikTok for Business l'estiu del 2020 i va llançar TikTok Pro uns mesos més tard.
Originalment, hi havia una distinció entre els dos: un era per a empreses i l'altre per a coneixedors del creixement. creadors, però com que ambdós centres van proporcionar gairebé el mateix tipus d'informació, TikTok finalment els va combinar.
Ara, TikTok for Business és l'únic camí a seguir. Amb un compte d'empresa, podeu afegir més informació al vostre perfil i accedir a mètriques i informació sobre el públic en temps real.
Com crear un compte comercial de TikTok:
- Vés al teu perfil. pàgina.
- Obre la pestanya Configuració i privadesa a l'extrem superior dret.
- Toqueu Gestiona el compte .
- Sota Control del compte , trieu Canvia al compte empresarial .
- Trieu la categoria que millor descrigui el vostre compte: Tiktok ofereix categories de Art & Artesania a Bloc personal a Fitness a Maquinària i amp; Equips.
- Des d'allà, podeu afegir un lloc web empresarial i un correu electrònic al vostre perfil, i ja esteu preparat.
Com fer publicitat a TikTok
Fer un anunci oficial a TikTok (és a dir, pagar TikTok directament per màrqueting) és una manera segura d'aconseguir veure més el vostre contingut. No us arribeu a que una associació d'influencers fracassés.
Tipus d'anuncis disponibles a TikTok
Ja hem escrit sobre tots els diferents tipus d'anuncis de TikTok abans, però aquí teniu una breu i brut 101.
Els anuncis in-feed són anuncis que feu vosaltres mateixos. Els tipus d'anuncis in-feed inclouen anuncis d'imatge (que són com una cartellera), anuncis de vídeo (com un anunci de televisió) i anuncis d'espurna (que fomenten el contingut). ja ho teniu, de manera que apareix als canals de més gent). També hi ha anuncis pangle i anuncis carrusel , que només estan disponibles a través de les aplicacions Audience Network i News Feed de TikTok, respectivament.
Anuncis per a marques gestionades poden semblar anuncis al feed, però hi ha format addicional disponible per a les persones que treballen amb un representant de vendes de TikTok (podeu contactar amb ells per veure si us convé).
Els formats d'anunci addicionals inclouen Anuncis de vista superior (es reprodueixen quan obriu l'aplicació per primera vegada i no es poden ometre, com un anunci de Youtube), reptes d'etiquetes de marca (un hashtag accionable que està connectat a la vostra marca) i efectes de marca (com ara adhesius i filtres).
Aquest és un exemple d'un repte d'etiquetes de marca patrocinat per Microsoft. Mentre que alguns dels vídeos sota el #StartUpShowUphashtag van ser pagats per la marca, altres usuaris (com l'anterior) aviat van saltar a la tendència, anunciant Microsoft gratuïtament.
Com crear un compte d'anuncis de TikTok
Si teniu previst fer-ho publicar anuncis a TikTok, haureu de crear un compte d'anuncis per a TikTok Ads Manager.
Per fer-ho, visiteu ads.tiktok.com, feu clic a Crea Ara i completa la teva informació. (És només els conceptes bàsics: país, indústria, nom de l'empresa i informació de contacte.)
Bonus: obteniu una llista de control de creixement de TikTok gratuïta del famós creador de TikTok Tiffy Chen que us mostra com obtenir 1,6 milions de seguidors amb només 3 llums d'estudi i iMovie.
Baixa'l araCom crear una estratègia de màrqueting de TikTok
Les tendències de TikTok poden semblar aleatòries: recordeu la tendència Adult Swim que es va fer càrrec de TikTok l'estiu del 2021? I no hi ha cap estratègia de màrqueting segura. Tot i així, hi ha passos legítims que podeu fer per ajudar la vostra empresa a matar-la a l'aplicació.
A continuació us expliquem com desenvolupar una estratègia de màrqueting de TikTok que s'hagi fet per adaptar-vos al vostre viatge a TikTok.
Millora a TikTok, amb SMMExpert.Accediu a camps d'inici de xarxes socials setmanals exclusius organitzats per experts de TikTok tan bon punt us registreu, amb consells privilegiats sobre com:
- Fer créixer els vostres seguidors
- Aconseguir més implicació
- Accedeix a la pàgina Per a tu
- I més!
Coneix-te amb TikTok
Seria un error acostar-teMàrqueting de TikTok de la mateixa manera que us apropeu al màrqueting d'Instagram o Facebook. TikTok és una xarxa social completament diferent amb tendències, característiques i comportaments dels usuaris únics.
Dediqueu una estona a deixar-vos absorbir pels vídeos de TikTok (principiants, comenceu aquí). Exploreu les diferents funcions disponibles a l'aplicació TikTok i observeu quins filtres, efectes i cançons són tendències. Estigueu atents als reptes amb hashtag de marca, que bàsicament impliquen una cançó, moviments de ball o una tasca que els membres tenen el repte de recrear (bàsicament, el gir de TikTok sobre el contingut generat per l'usuari). No oblideu tampoc la funció Duets de TikTok.
Llegiu també l'algoritme de TikTok. Entendre com TikTok classifica i mostra els vídeos a la pestanya For You pot informar sobre el vostre contingut, l'etiqueta i l'estratègia de participació.
Obteniu tota la informació sobre com funciona l'algorisme aquí. També podeu repassar totes les coses de TikTok fent cursos al TikTok Business Learning Center.
Definiu el vostre públic objectiu
A qui espereu arribar a TikTok? Abans de començar a crear contingut, aprèn sobre les dades demogràfiques de TikTok i identifica els que poden estar interessats en la teva marca.
TikTok és més popular entre els adolescents, però seria un error cancel·lar TikTok com a aplicació per a adolescents. . La cohort d'entre 20 i 29 anys segueix de prop els adolescents dels Estats Units. A la Xina, els "glam-mas" mostren que la moda només millora amb l'edat. Mirantper ampliar el vostre abast a l'Índia? És possible que vulgueu reconsiderar-ho. L'aplicació per compartir vídeos està prohibida allà des del juny de 2020.
Troba més estadístiques a Statista
Dedica una estona a investigar el teu públic a altres plataformes de xarxes socials i cerqueu la superposició a TikTok. Però no descarteu públics nous o inesperats. És possible que el vostre públic actual no estigui a TikTok, però potser hi ha subgrups amb interessos relacionats o lleugerament diferents a la plataforma. Per exemple, el públic d'un editor de llibres per a nens podria estar format per autors de LinkedIn, lectors d'Instagram i il·lustradors de TikTok.
Un cop us hàgiu centrat en un públic potencial, investigueu quins tipus de contingut els agraden i participeu. amb. A continuació, comenceu a fer una pluja d'idees de contingut per a la vostra marca.
Feu una auditoria competitiva
Els vostres competidors són a TikTok? Si ho són, podríeu estar perdent l'acció. Si no ho són, TikTok pot ser una manera d'aconseguir un avantatge competitiu.
Si els teus competidors són o no a la plataforma, troba entre tres i cinc marques o organitzacions similars com a mínim i mira què fan. a l'aplicació. Intenta aprendre del que els ha funcionat i del que no els ha funcionat. Si és útil, utilitzeu el S.W.O.T. marc per identificar els punts forts, febles, oportunitats i amenaces de cada competidor.
Com que TikTok és una plataforma dirigida per creadors, no descarteu incloure estrelles de TikTok iinfluencers en aquest exercici. Trobeu personalitats especialitzades en la vostra àrea d'experiència, des de la cosmètica fins a la medicina o l'educació i la literatura.
Obteniu més informació a la nostra guia completa per fer una anàlisi competitiva a les xarxes socials (inclou plantilla gratuïta).
Definiu objectius que s'alinein amb els vostres objectius empresarials
Podeu crear TikToks només per diversió, però és millor tenir en compte objectius que es puguin relacionar amb els vostres objectius empresarials generals.
Ja sigui que ho feu. Per arribar a un públic nou, millorar la imatge de marca, promoure la consciència d'un producte o desenvolupar relacions més sòlides amb els clients mitjançant la implicació, és important recolzar els vostres esforços amb una justificació. Considereu l'ús del S.M.A.R.T. marc d'objectius, o una altra plantilla, per establir objectius que siguin: específics, mesurables, assolibles, rellevants i oportuns.
Com la majoria de plataformes socials, TikTok ofereix analítiques per als comptes empresarials. Per accedir a les teves analítiques de TikTok:
- Aneu a la pàgina del vostre perfil i toqueu les tres línies horitzontals a la part superior dreta.
- Toqueu Eines per a creadors, després Analytics .
- Exploreu el tauler de control i trobeu les mètriques que podeu utilitzar per mesurar els vostres objectius.
Llegiu la nostra guia completa sobre TikTok Analytics.
Publica amb regularitat
Elaborar un calendari de contingut, i respectar-lo, és clau per a una estratègia de xarxes socials reeixida. El vostre calendari de contingut de TikTok semblarà a un calendari de la vida real,però en comptes de "Sopar amb el pare" i "El mig aniversari del gos", planificaràs coses com ara "En directe" o "Nou vídeo". Hi ha moltes eines per començar (hem creat una plantilla gratuïta de calendari de xarxes socials).
Feu un seguiment del vostre progrés
L'anàlisi no és només el punt de partida perfecte per al màrqueting. TikTok: també són una manera fàcil d'avaluar si les teves estratègies funcionen o no. Visiteu-vos almenys un cop al mes i comproveu si esteu aconseguint els vostres objectius.
Si no ho feu, penseu a provar diferents tipus de publicacions; potser un anunci evident per als Arkells no és tan convincent com un vídeo d'un músic colpejant un company de l'orquestra amb la seva baqueta (aquests TikToks tenen menys de 600 i més d'1,4 milions de visualitzacions, respectivament).
Pots fer un seguiment del teu progrés mitjançant un informe de les xarxes socials.
Estudi de cas gratuït de TikTokVegeu com una empresa local de dolços va utilitzar SMMExpert per guanyar 16.000 seguidors de TikTok i augmentar les vendes en línia un 750%.
Llegiu araCrea espai per experimentar
No hi ha cap fórmula per fer-se viral a TikTok (però pots seguir els nostres consells provats per augmentar les teves probabilitats).
Deixa espai al teu TikTok estratègia de màrqueting per ser creatiu, divertir-se i seguir el corrent.
En aquest vídeo, Wendy's va saltar a una tendència del 2021 (més aviat de curta durada, però calenta mentre va durar) de lluir una complexa organització de rebost
