Instagram Threads is Instagram's nieuwe standalone messaging app voor "goede vrienden".

Hoewel het pas onlangs is gelanceerd (3 oktober 2019), rollen de hot takes al binnen: Threads is een nagel aan de doodskist van Snapchat; Threads is de volgende stap in Facebook's "pivot to privacy" (en hun dominantie van de messenger app markt); Threads is mooi; Threads is creepy.

Dus, wat is het? Moet u het gebruiken? Moet uw merk het gebruiken? Is het zelfs noodzakelijk? (We hebben het gecontroleerd, en ja, zakelijke accounts kunnen Threads ook gebruiken).

Zoals Instagram het vertelt, heeft de app drie aantrekkelijke haken:

• de mogelijkheid om "volledig te controleren wie je kan bereiken".
• de mogelijkheid om snel toegang te krijgen tot de mensen die u het meeste berichten stuurt
• de mogelijkheid om de hele dag door passief contact te maken, zelfs als je niet actief aan het chatten bent

Laten we eens goed kijken hoe de nieuwe Instagram-app dat allemaal doet, en wat het voor merken kan betekenen.

8 dingen die je moet weten over Instagram Threads

1. Threads is een camera-primeur berichten app.

Net als Snapchat opent Threads direct naar de camera, wat betekent dat je met twee tikken een foto of video kunt maken en naar een vriend kunt sturen.

2. Draad is alleen voor de mensen waar je het meest om geeft.

Kennissen, vreemden, collega's en vijanden zullen je hier niet kunnen bereiken, aldus Instagram.

Threads werkt alleen met de mensen die je hebt gekozen voor je lijst met Close Friends op Instagram. Dus als je deze functie al gebruikt om te selecteren wie je Instagram Stories ziet, zal Threads natuurlijk aanvoelen.

Uw berichten kunnen naar uw hele lijst van Goede Vrienden gaan, naar één persoon daarop, of naar subgroepen binnen uw lijst. De app houdt ook uw top acht van vrienden (en/of groepen) bij de hand voor gemakkelijke toegang: kies uw gelukkige acht verstandig.

Natuurlijk zijn er al een paar manieren waarop merken Close Friends gebruiken op Instagram. Zoals het cureren van exclusieve content voor VIP-volgers, geo-targeting, of het updaten van de influencers waarmee ze samenwerken.

Moeten merken deze strategieën overzetten op Threads? Dat valt nog te bezien.

3.Threads deelt je status automatisch met je beste vrienden

Met jouw toestemming controleert Threads je locatie, versnellingsmeter (de sensor die meet hoe snel je beweegt en je stappen telt) en batterijvermogen om je vrienden automatisch een idee te geven van wat je aan het doen bent.

Dit soort 'passieve verbinding' is bedoeld om gebruikers zich verbonden te laten voelen zonder invasief te zijn. De app vertelt mensen niet waarbij je brunch eet, maar het zegt wel dat je in een restaurant bent en je vrienden weten dat het 13.00 uur is op zondagmiddag, dus ze rekenen het uit.

U moet er wel voor kiezen om deze functie te gebruiken wanneer u uw Threads account aanmaakt. En als u dat doet, kunt u het op elk moment weer uitschakelen.

Wat merken betreft, kun je je voorstellen hoe ze deze functie willen uitschakelen. Wil de social media manager van Nike dat Colin Kaepernick weet wanneer haar batterij bijna leeg is? Ik bedoel: ja? Maar ook, nee.

4. U kunt uw eigen status instellen

Je hoeft niet te kiezen voor de automatische status. Je kunt een status kiezen die aangeeft waarom je misschien niet meteen terugbelt, of je beschikbaarheid en interesse in een spontane ontmoeting.

U kunt niet alleen kiezen uit de beschikbare lijst, maar u kunt ook uw eigen emoji creëren en een bijbehorende emoji kiezen.

5. Threads heeft verschillende versies van de donkere modus

We moeten het Instagram nageven: de interface van de app voelt smaakvol, rustig, privé en op maat.

Waarom? Omdat de donkere modus. (En omdat er geen advertenties zijn.)

Een van de meer verrukkelijke UX-keuzes van Threads is dat je met de app je kleurenpalet kunt kiezen.

En daarmee verandert ook de kleur van het icoontje op je startscherm.

6. Er zijn (nog) geen filters, gifs of stickers.

Threads is niet helemaal Stories. Als het gaat om inhoud, ben je vrijwel beperkt tot het maken van een foto (of video) en het tekenen van lijnen of typen eroverheen.

Zonder stickers kan je ontvanger ook alleen met tekst reageren.

7. Afbeeldingen volgen dezelfde regels als Snapchat

U kunt de levensduur van uw beeld instellen. Het kan verdwijnen na één keer bekijken, één keer worden herhaald, of permanent in de chat blijven.

Ook: Threads waarschuwt de afzender als je een screenshot maakt. (Dat heb ik op de harde manier geleerd. Zie hierboven.)

De overeenkomsten zijn "griezelig" genoeg dat Snapchat, dat 203 miljoen gebruikers heeft tegenover de 500 miljoen van Instagram, de aandelen van het moederbedrijf met 7% zag dalen op de dag dat Threads werd gelanceerd.

8. Als je vrienden Threads nog niet hebben gedownload, is dat prima.

Al je gesprekken - berichten, foto's, video's, Stories - verschijnen in zowel Threads als Instagram Direct (a.k.a. de belangrijkste Instagram DM-inbox.) Dus als je berichten stuurt vanuit Threads en je ontvanger gebruikt nog steeds Instagram Direct, geen probleem.

Evenzo, als je iemand in je lijst met goede vrienden hebt opgenomen, maar hij/zij heeft niet geantwoord, kun je hem/haar berichten sturen vanuit Threads, terwijl zij jou berichten sturen vanuit hun DM's.

Dus waarom überhaupt een aparte app?

Het lijkt erop dat het onderliggende argument voor Threads te maken heeft met Facebooks missie om zich te richten op 'betekenisvolle interacties'. "Jij hebt de controle over wie jou kan bereiken op Threads", zegt Instagram.

De meldingen die je krijgt van Threads zullen altijd van mensen zijn waar je om geeft (en niet van trollen).

En waar laat dat merken? De jury is er nog niet uit, hoewel sommigen hun vermoedens hebben:

We hebben onze kristallen bol niet gecontroleerd, maar waar de mensen gaan, volgen de advertenties meestal.

Dus wat betekent Threads voor merken (op dit moment)?

Lang verhaal kort: niemand weet het nog. Maar als we iets weten over Facebook, is het dat als er een manier is om geld te verdienen, ze die zullen vinden.

In het algemeen zijn de recente stappen van Instagram naar een betere gebruikerservaring - het verbergen van likes en het aanpakken van bots - goed nieuws voor merken. Het platform weet dat het zijn gebruikers tevreden moet houden en terug moet laten komen.

En als de nieuwe Instagram-app op grote schaal wordt gebruikt als een eenvoudig, privékanaal, weg van de druk van publieke controle en overvolle feeds, dan kunnen merken manieren vinden om te verrassen en te verblijden. Net zoals ze deden met Instagram Stories, waar een derde van de meest bekeken Stories afkomstig is van bedrijven.

Ongeacht of "Threads Ads" ooit een ding wordt of niet, er zijn genoeg manieren waarop merken messenger apps kunnen gebruiken. Plus, hoofd van Instagram Adam Mosseri, heeft al toegezegd dat Threads in de toekomst over Messenger en Whatsapp zal werken.

Als je Instagram Threads zelf probeert, laat ons dan weten wat je ervan vindt.

Bespaar tijd met het beheer van uw Instagram-aanwezigheid met behulp van SMMExpert. Vanuit één enkel dashboard kunt u berichten rechtstreeks op Instagram plannen en publiceren, het publiek erbij betrekken, de prestaties meten en al uw andere sociale-mediaprofielen beheren. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag