सामाजिक मिडिया कम्पनीको लागि, तपाईंले तर्क गर्न सक्नुहुन्छ कि हामीले TikTok खेलमा अलि ढिलो गरेका थियौं। तर हामीले जुलाई २०२१ मा मात्रै हाम्रो आधिकारिक TikTok रणनीति सुरु गर्‍यौं, हामी त्यो भन्दा अगाडि वर्ष TikTok मा लुकिरहेका थियौं।

हामीले हेर्यौं, हामीले अनुसरण गर्‍यौं, हामीले भाषा सिक्यौं, र त्यसपछि हामीले सेल्फीको आविष्कार पछि सोशल मिडियामा हुने सबैभन्दा रोमाञ्चक कुरामा डुब्यो। हामी हाम्रो TikTok यात्रामा केही महिना मात्रै बाँकी छौँ तर यो अहिलेसम्मको कस्तो उत्कृष्ट यात्रा हो — र यसले हामीलाई एक वर्षभन्दा कम समयपछि 11,800 फलोअरहरू पुर्‍याएको छ।

हामी हाँस्यौं, रोयौं। , नाचियो, भाइरल भयो, शानदार रूपमा फ्लप भयो, र साथी उल्लू-फर्वार्ड ब्रान्डहरूसँग द्वन्द्व भयो (हामी तपाईंलाई हेर्दैछौं, डुओलिंगो)। सबै भन्दा माथि, हामीले TikTok को प्रयोग गरेर तपाईंको व्यवसायलाई अलिकति कम डरलाग्दो बनाउन मद्दत गर्नको लागि तपाईसँग साझा गर्न चाहने धेरै पाठहरू सिकेका छौं।

हामीले हाम्रो TikTok रणनीति कसरी विकास गर्यौं

प्रेम यसलाई वा घृणा गर्नुहोस्, TikTok लाई बेवास्ता गर्न गाह्रो छ। कुल 2 बिलियन भन्दा बढी डाउनलोड संग, यो द्रुत गतिमा बढ्दै छ। यो 2021 को सबैभन्दा धेरै डाउनलोड गरिएको एप थियो, 656 मिलियन डाउनलोडहरू (यसको निकटतम प्रतिद्वन्द्वी, Instagram भन्दा 100 मिलियन भन्दा बढी)।

TikTok कतै जाँदैन त्यसैले हामीलाई थाहा थियो कि हामीलाई त्यहाँ उपस्थिति आवश्यक छ। तर धेरैजसो ब्रान्डहरू जस्तै, हामी TikTok ले हाम्रो फराकिलो सामाजिक सञ्जाल रणनीतिमा खेल्ने भूमिकाको बारेमा चिन्तित थियौं। हामी केवल खातिर ब्यान्डवागनमा हाम फाल्न चाहँदैनौंयो, त्यसैले हामीले हाम्रो अनुसन्धान गर्यौं।

• हामीले TikTok मा अन्य ब्रान्डहरू के गरिरहेका छन् र कसरी सफल व्यक्तिहरूले आफ्ना दर्शकहरूसँग संलग्न छन् भनेर हेर्‍यौं।
• हामीले टिप्पणीहरू ब्राउज गर्यौं र महसुस गर्यौं। TikTokers फरक भाषा बोल्छन्। शब्द र इमोजीको फरक फरक अर्थ हुन्छ। (जस्तै, 💀=😂)
• हामीले प्रचलनहरू आउने र चर्को गतिमा जान थालेका छौं र यदि तपाईंले प्रतिक्रिया दिन धेरै लामो पर्खनुभयो भने, तपाईंलाई 'चेउगी' मानिनेछ (यो टिकटक अफ-ट्रेन्डको लागि बोल्ने हो वा मिति)।
• हामीले महसुस गर्यौं कि TikTok एक अद्वितीय र डरलाग्दो प्लेटफर्म हो। तर यसले केही रमाइलो प्रयास गर्ने र प्रामाणिक हुने एउटा अविश्वसनीय अवसर प्रस्तुत गर्दछ।

हामीले फेब्रुअरी २०२१ मा हाम्रो ब्रान्डको लागि TikTok खाता सिर्जना गर्‍यौं, हाम्रो @SMMExpert ह्यान्डल सुरक्षित गर्‍यौं, र हाम्रो प्रारम्भिक रणनीतिको मस्यौदा तयार गर्‍यौं। हामीले हाम्रो समग्र मार्केटिङ उद्देश्यहरूसँग पङ्क्तिबद्ध पाँचवटा मुख्य स्तम्भहरू सहितको सामग्री योजना समावेश गर्यौं र परीक्षण र सिक्ने दृष्टिकोण अपनाउन सहमत भयौं।

हामीले जुलाई २०२१ मा हाम्रो रणनीति सुरु गर्‍यौं। हामी भाइरल भयौं; हामी रातारात सफल भयौं; ओउलीलाई टिकटोकको राजा र रानीको मुकुट लगाइयो; अन्त्य।

केवल मजाक गर्दै। यो क्रिकेट थियो।

हामीले हाम्रो रणनीतिलाई किन बाहिर फ्याँक्यौं

सुरुका दिनहरूमा हाम्रो सबैभन्दा ठूलो सिकाइ भनेको हामीले अन्य सामाजिक सञ्जाल च्यानलहरूमा प्रयोग गर्ने सामग्रीको टिकटकमा कुनै स्थान थिएन। .

जब हाम्रो लक्ष्य हाम्रो सामग्री सामाजिक मार्केटरहरूमा हाइपर-केन्द्रित थियो भनेर सुनिश्चित गर्नु थियो, हामीले बुझ्यौं कि मानिसहरूले कुरा गर्न चाहेको मात्र कुरा होइन।TikTok मा।

हामीले नयाँ दर्शकहरूमाझ पुग्ने, थप ब्रान्ड प्रेम निर्माण गर्ने र हाम्रो मस्कट Owly लाई अगाडि ल्याएर हाम्रो संगठनलाई मानवीकरण गर्ने अवसर थियो भन्ने कुरा सिकेका छौं। यो परिवर्तनलाई प्रतिबिम्बित गर्न हामीले हाम्रो बायोलाई, "हाम्रा मित्रवत सामाजिक मिडिया विशेषज्ञहरू 👋" बाट "इन्टरनेटलाई मलाई माया गर्न आग्रह गर्ने TikTok मा एउटा उल्लू" मा बदल्यौं।

हाम्रो लागि के काम भएन

हामीले हाम्रा प्रारम्भिक TikTok भिडियोहरूको लागि व्यावसायिक रूपमा उत्पादित भिडियो सामग्री सिर्जना गर्ने क्लासिक गल्ती गर्यौं। तिनीहरूले राम्रो प्रदर्शन गरे, तर यो छिट्टै स्पष्ट भयो कि शैली TikTok मा स्थान बाहिर थियो।

TikTok अनुसन्धानले यसलाई प्रमाणित गर्‍यो—65% TikTok प्रयोगकर्ताहरू सहमत छन् कि ब्रान्डहरूबाट व्यावसायिक देखिने भिडियोहरू TikTok मा ठाउँभन्दा बाहिर वा अनौठो महसुस गर्छन्। , अनुसन्धानका अनुसार (मार्केटिंग साइंस ग्लोबल कम्युनिटी र सेल्फ-अभिव्यक्ति अध्ययन २०२१)।

त्यसैले हामीले हाम्रो रणनीतिलाई झ्यालबाट बाहिर फ्याँक्यौं र फेरि सुरु गर्यौं।

हामी हाम्रा मूल सामग्री स्तम्भहरूबाट टाढा सर्यौं र थप लचिलो, छोटो अवधिको रणनीतिलाई प्लेटफर्मको द्रुत गतिमा अझ राम्रोसँग अंगाल्दै TikTok प्रचलनहरूमा झुकेका परिमार्जन गरिएका सामग्री स्तम्भहरू प्रस्तुत गरे।

बजेटमा थप प्रामाणिक सामग्री उत्पन्न गर्न, हामीले केही TikTok मा पुग्यौं। साझा गर्न प्रयोगकर्ता-उत्पन्न सामग्री (UGC) सिर्जना गर्न प्रभावकारीहरू। UGC ले साँच्चिकै राम्रो प्रदर्शन गर्‍यो र हाम्रो सामग्रीमा एउटा खाडल भर्यो, तथापि, हाम्रो फिडले धेरै फरक व्यक्तिहरूलाई प्रस्तुत गरेकोले, हामीले हाम्रो ब्रान्डको आवाज गुमाउन थाल्यौं।थोरै।

त्यसैले हामीले महसुस गर्यौं कि हामीलाई हाम्रो आफ्नै इन-हाउस TikTok सामग्री सिर्जनाकर्ताहरू चाहिन्छ।

TikTok मा हाम्रो लागि के काम गर्‍यो — शानदार रूपमा

ब्रान्डहरूको युद्ध<11

जब हामीले हाम्रो शुभचिन्तक Owly लाई TikTok मा पहिलो पटक परिचय गरायौं, हामीले पत्ता लगायौं कि तिनीहरू शहरमा एक मात्र उल्लू होइनन्।

तिनीहरूलाई भाषा सिकाउने एप Duolingo को लोकप्रिय उल्लू मस्कट Duo को "Walmart संस्करण" तुरुन्तै डब गरियो। । हामीले यसलाई मनमा लिएर ओलीलाई तिनीहरूको गुँडमा पठाउन सक्थ्यौं।

बरु, हामीले केही रमाइलो गर्ने अवसर देख्यौं।

हामीले 'ब्रान्डहरूको लडाइँ' - बढ्दो प्रवृत्तिलाई उक्सायौं। TikTok मा — र Duolingo को TikTok भिडियो शैलीमा थोरै रमाइलो गरे। मानिसहरूले हाम्रो मसालेदार स्वरलाई मन पराए र ओउली बनाम डुओलिङ्गो वरिपरि आफ्नै कथाहरू सिर्जना गर्न थाले - कोही-कोही चाहन्थे कि हामी एकअर्कासँग लडौं। अरूले हामी प्रेममा परेको चाहन्थे।

हाम्रो ‘ब्रान्डहरूको लडाइँ’ दृष्टिकोणले फलोअर्समा ५,२०५% वृद्धि भयो। एउटा भिडियो पनि एक हप्तामा 647,000 भ्यूहरूसँग भाइरल भयो!

७-सेकेन्डको चुनौती

२०२२ को सुरुमा, TikTok सिर्जनाकर्ताहरूले अविश्वसनीय संलग्नता रिपोर्ट गर्न थाले, केवल द्वारा TikTok एल्गोरिदमलाई हराउन ट्रेन्डिङ अडियो क्लिपहरू प्रस्तुत गर्ने टेक्स्ट-हेभी, सात-सेकेन्ड भिडियोहरू पोस्ट गर्दै।

हामीले सात-सेकेन्डको चुनौती प्रवृतिको साथ प्रयोग गर्यौं र यसले काम गर्‍यो! हामीले फेब्रुअरी २, २०२२ मा हाम्रो भिडियो पोस्ट गर्‍यौं र यो भाइरल भयो, 700,000 भ्यूहरू बढ्दै।

प्रचलनमा रहेको अडियोमा क्यापिटलाइजिङ

हामीले देख्यौं कि मानिसहरूहाम्रा पोस्टहरूमा टिप्पणी गर्नेहरू दुईवटा बाल्टीमा परे: SMMExpert लाई चिन्ने र मन पराउने मानिसहरू र SMMExpert भनेको के हो भनेर पूर्ण रूपमा थाहा नभएका मानिसहरू।

SMMExpert के गर्छ भन्ने बारे थप सामग्री प्रदर्शन गर्न, हामीले उत्पादन-केन्द्रित पोस्टहरू प्रस्तुत गर्यौं, SMMExpert को सबै भन्दा मनपर्ने (र प्रायः कम मूल्याङ्कन गरिएको) विशेषताहरू र थोरै ज्ञात चालहरू प्रदर्शन गर्ने 'उत्पादन ह्याक्स' को एक श्रृंखला सहित।

SMMExpert ड्यासबोर्डमा हाम्रो नयाँ योजनाकार दृश्य प्रदर्शन गर्ने एउटा पोस्टले केही ट्रेन्डिङ अडियो प्रयोग गरेको थियो र त्यो ठूलो थियो। सफलता, हाम्रा अनुयायीहरूबाट धेरै सकारात्मक भावनाको परिणाम हो।

नृत्य चुनौती (हामीले गर्नुपर्‍यो!)

त्यसपछि, मार्च 2022 मा, हामीले कार्डी बीको पछाडि कोरियोग्राफर ब्रायन एस्पेरोनसँग काम गर्‍यौं। WAP नृत्य — SXSW मा हाम्रो अभियानको एक भागको रूपमा SMME Expert को लागि एउटा अनौठो नृत्य चुनौती सिर्जना गर्न, एउटा प्रमुख प्राविधिक र मनोरन्जन सम्मेलन।

ओली र ब्रायनले अस्टिन, टेक्सासको सडकमा आफ्ना बिरामी चालहरू लिए र धेरै टन प्राप्त गरे। विभिन्न व्यक्तिहरू संलग्न छन्। समग्रमा अभियानका भिडियोहरूले टिकटकमा 56,000 भन्दा बढी भ्यूहरू प्राप्त गरे।

जब नाच भिडियोहरू सफल भए, हामीले यो अभियान सञ्चालन गर्ने तरिकाले TikTok मा मानिसहरूले सामग्री उपभोग गर्ने तरिकासँग मेल खाएन। कार्यक्रमको रन-अपमा, हामीले एक बहु-भाग टिजर भिडियो श्रृंखला सुरु गर्यौं जुन लगातार खपत गर्न सिर्जना गरिएको थियो। हामीले सिक्यौं कि आत्म-निहित भिडियोहरूले TikTok मा राम्रो काम गर्दछ।

किन? सुपर फास्ट-पेस हुनुको अतिरिक्त, TikTok विशेष रूपमा होइनकालानुक्रमिक प्लेटफर्म, त्यसैले तपाईलाई थाहा छैन तपाईको दर्शकको #fyp मा के अवतरण हुनेछ र कहिले। मानिसहरूले तपाईंको शृङ्खलाका भिडियोहरू क्रमशः देख्न सक्छन् वा तिनीहरूमध्ये एउटा मात्र हेर्न सक्छन्, अन्य प्रविष्टिहरूबाट महत्त्वपूर्ण विवरणहरू छुटेका छन्। आफ्नो सम्पूर्ण कथालाई एउटै भिडियोमा राख्नाले तपाईका श्रोताले पूरै कथा हेरेको सुनिश्चित गर्ने उत्तम मौका दिन्छ—विशेष गरी यदि तपाईंले त्यो भिडियोलाई सकेसम्म छोटो राख्नुभयो भने।

TikTok newbies को लागि मुख्य उपाय

सामाजिक मिडिया प्रबन्धकको भूमिका विकसित हुँदैछ

विगतमा, सामाजिक मिडिया प्रबन्धकहरू पर्दा पछाडि बस्न, प्रतिलिपि लेख्न, ग्राफिक्स सिर्जना गर्न, र क्रन्चिङ नम्बरहरू गर्न सक्थे। TikTok (र इन्स्टाग्राम रिल्स जस्ता समान सुविधाहरू) को आगमनसँगै, हामीले हाम्रा रचनात्मक मांसपेशीहरू फ्लेक्स गर्दा हाम्रा भूमिकाहरू अझ राम्ररी गोलाकार हुने अवसर छ।

भिडियो सिर्जनाका जटिलताहरू बुझ्न सुरुमा चुनौतीपूर्ण हुन सक्छ। । सबैजना आफैं रेकर्ड गर्न वा क्यामेरामा बस्न सहज हुँदैनन्, तर अभ्यासको साथ, यो सजिलो हुन्छ।

यदि तपाईं सक्नुहुन्छ भने, सामग्री सिर्जनाकर्ताहरू भाडामा लिनुहोस् वा आफ्नो टोलीमा व्यक्तिहरू फेला पार्नुहोस् जो TikTok को बारेमा साँच्चै उत्साहित छन् र रमाईलो हुनुहुन्छ। क्यामेरा।

हाम्रो सामाजिक मार्केटिङ संयोजक र इन-हाउस TikTok प्रेमी Eileen Kwok यसलाई क्रश गर्दै हुनुहुन्छ। हामीलाई TikTok मा पछ्याउनुहोस् जसले TikTok प्रचलनहरूमा पूँजीकरण गर्ने र हाम्रा सामाजिक दर्शकहरूलाई उपयोगी सदाबहार सल्लाह र समर्थन प्रदान गर्ने बीचमा सही सन्तुलन कायम गरेको हेर्न।मिडिया प्रबन्धकहरू।

प्रामाणिक राम्रो काम गर्दछ

जब मार्केटरहरूले भिडियो निर्माणको बारेमा सोच्छन्, हामी सामान्यतया महँगो वा समय खपत गर्ने उत्पादनको बारेमा सोच्दछौं जसले बजेट र स्रोतहरूको एक टन खान्छ।

TikTok लाई त्यो उच्च उत्पादन सामग्री आवश्यक पर्दैन। वास्तवमा, प्रामाणिक, अनपॉलिश गरिएको कम-उत्पादन भिडियोहरू TikTok प्रयोगकर्ताहरूसँग धेरै राम्रोसँग प्रतिध्वनित हुन्छन्।

TikTok बोल्न सिक्नुहोस्

TikTok को आफ्नै भाषा र शैली छ। तपाइँ तपाइँका दर्शकहरूलाई देखाउन सक्नुहुन्छ कि तपाइँ प्लेटफर्मलाई कसरी राम्रोसँग सञ्चार गर्ने भनेर सिकेर बुझ्नुहुन्छ। टिप्पणी खण्डहरू पढेर अन्य ब्रान्डहरूले कसरी गर्छन् हेर्नुहोस् वा सुझावहरूको लागि हाम्रो TikTok संस्कृति गाइड पढ्नुहोस्।

अन्य ब्रान्ड खाताहरूमा टिप्पणी गर्नुहोस्

TikTok भिडियोहरूको टिप्पणी खण्ड एक रोमाञ्चक (र आश्चर्यजनक रूपमा सकारात्मक छ। ) ठाउँ। धेरै प्रयोगकर्ताहरू वास्तवमा पूर्ण भिडियो हेर्नु अघि टिप्पणीहरूमा जान्छन् कि अरूले यसको बारेमा के भनिरहेका छन्। (टिक्टोक कसरी बोल्ने भनेर सिक्नको लागि टिप्पणीहरू पनि उत्कृष्ट ठाउँ हुन्।)

हामीले अन्य ब्रान्डका खाताहरूमा सक्रिय रूपमा टिप्पणी गर्न थाल्यौं र हाम्रा केही टिप्पणीहरूलाई हजारौं लाइकहरू प्राप्त भयो, जसले हाम्रो खातामा धेरै ट्राफिकहरू ल्यायो।

TikTok प्रचलनहरू पर्खनुहोस्

विभिन्न TikTok प्रवृत्तिहरूमा झुक्नु भनेको तपाईंका अनुयायीहरू निर्माण गर्ने सबैभन्दा सजिलो तरिका हो। त्यसैले यदि तपाईंले आफ्नो ब्रान्डसँग मिल्दोजुल्दो प्रवृति फेला पार्नुभयो भने, सामग्री उत्पादनमा धेरै सोचेर समय खेर नफाल्नुहोस्।

छिटो कार्य गर्नुहोस् नत्र प्रवृतिले तपाईंलाई पास गर्न सक्छ। (टिप: यदि तपाइँ प्रवृत्तिको लागि धेरै ढिलो हुनुहुन्छ भनेTikTok मा, चिन्ता नगर्नुहोस्: तपाईं अझै इन्स्टाग्राममा प्रारम्भिक हुन सक्नुहुन्छ।)

तपाईले हाम फाल्ने प्रवृतिहरूको साथ छनौट गर्नुहोस्

TikTok को धेरै हास्य अँध्यारो र NSFW (का लागि सुरक्षित छैन। काम)। तपाईंले कुन प्रवृतिहरू ( र ब्याकिङ ट्र्याकहरूका लागि रोज्नुहुन्छ) होसियार हुनुहोस्।

तपाईंका श्रोताहरू तपाईंको हास्यसँग सम्बन्धित छन् वा कदर गर्छन् कि छैनन् भनी आफूलाई सोधेर सधैं दिमागमा राख्नुहोस्। .

TikTok प्रचलनहरू द्रुत गतिमा सर्छन्। हाम्रो TikTok Trends न्यूजलेटरको साथ अद्यावधिक रहनुहोस्। भर्खरका अद्यावधिकहरू प्राप्त गर्न साइन अप गर्नुहोस्, हाम्रो सिफारिसहरू तपाईंको व्यवसायले तिनीहरूमा हाप गर्नुपर्छ, TikTok मा उत्कृष्ट चीजहरू गर्ने ब्रान्डहरूबाट इन्स्पो, र तातो सुझावहरू।

मलाई ट्रेन्डहरू पठाउनुहोस्