Instagram è stato a lungo il canale social di riferimento per la condivisione di contenuti fotografici con un pubblico dedicato. Chi si ricorda di aver aggiunto il filtro Amaro a tutti i suoi primi contenuti fotografici? Noi sì, e vi vediamo.

Tuttavia, nel 2021, Adam Mosseri, il responsabile di Instagram, ha annunciato che la piattaforma stava spostando la sua attenzione dall'essere esclusivamente un'app per la condivisione di foto e si stava orientando verso la costruzione di "nuove esperienze" in quattro aree chiave: creatori, commercio sociale, messaggistica e (l'argomento per cui siete qui!) video.

L'annuncio è arrivato nello stesso mese in cui Instagram ha raddoppiato la lunghezza massima dei Reels, a testimonianza del significativo impegno dell'azienda nei confronti dei video.

Da allora, Meta ha raddoppiato i Reel e ha persino introdotto il formato video breve e veloce sulla piattaforma sorella di IG, Facebook.

La continua fiducia di Meta nella piattaforma suggerisce che Reels è qui per restare. Continuate a leggere per scoprire alcune statistiche essenziali di Instagram Reels che informeranno la vostra strategia di marketing digitale nel 2022.

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Statistiche generali di Instagram Reels

1. Instagram Reels compirà 2 anni nell'agosto 2022

Sebbene siano stati introdotti per la prima volta in Brasile nel 2019 con il nome di "Cenas", gli Instagram Reels sono stati lanciati in tutto il mondo all'apice dei primi mesi della pandemia globale di COVID-19 per competere con l'esplosione di popolarità di TikTok.

2. Le bobine hanno una durata massima di 90 secondi.

Inizialmente di soli 15 secondi, Instagram ha raddoppiato la durata massima dei Reel a 30 secondi un mese dopo il rilascio della funzione, per poi raddoppiarla nuovamente nel luglio 2021. Questa mossa è arrivata solo poche settimane dopo che TikTok ha triplicato la durata massima dei propri video da un minuto a tre. Nel 2022, Instagram si è avvicinato un po' di più al suo rivale: a partire da maggio 2022, alcuni utenti hanno accesso anticipato aBobine da 90 secondi.

3. Gli annunci a bobina hanno una durata massima di 60 secondi.

Gli annunci prodotti per Reels offrono un'esperienza simile a quella dei Reels organici e consentono al pubblico di impegnarsi con i contenuti attraverso commenti, like, visualizzazioni e condivisioni. Gli annunci di Reels si trovano tra i luoghi più popolari di accesso ai contenuti di Reels, ad esempio il feed di un utente, le storie, Esplora o le schede di Reels.

4. I video delle bobine hanno una dimensione massima di 4 GB.

Considerando che Reels ha una durata massima di 60 secondi, 4 GB sono più che sufficienti per caricare i vostri video nella massima definizione possibile e stupire i vostri potenziali clienti.

Consigliamo di filmare in 1080p, che la maggior parte dei dispositivi mobili supporta, e alcuni filmano anche in 4K se volete aggiungere un ulteriore livello di qualità alle vostre bobine.

5. Instagram raccomanda un rapporto di 9:16 per i video Reels.

No, 9:16 non è un versetto della Bibbia, ma il rapporto di aspetto standard per i video verticali. Per rendere Reels davvero interessante, i marketer devono registrare in questo rapporto per caricare i loro contenuti su Reels. IG raccomanda anche una dimensione di 1080 x 1920 pixel.

È importante ricordare che Instagram Reels è un formato mobile first, quindi gli addetti al marketing dovrebbero adattare i loro risultati per attirare una base di utenti mobile-first (suggerimento: non registrare video in 16:9, che è il rapporto di aspetto della TV).

6. La bobina di Instagram più vista ha 289 milioni di visualizzazioni

La personalità senegalese dei social media Khaby Lame detiene il titolo di Instagram Reel più visto. Il video, che vede Lame tornare più volte al suo ferro da stiro per assicurarsi che sia spento, è postato senza dialoghi o narrazione.

Questa Instagram Reel serve a ricordare ai social media marketer che a volte le idee più semplici sono le più efficaci e parla del formato del video come di una comunicazione di un'idea o di una pratica senza l'uso di parole.

7. L'account Instagram più seguito per la produzione di bobine è Instagram stesso.

Con 458,3 milioni di follower, la piattaforma stessa è l'account Instagram con il maggior numero di iscritti, con almeno un Reel disponibile sulla pagina dell'azienda. Seguono a distanza la star del calcio Cristiano Ronaldo e la modella e personaggio dei reality Kylie Jenner, rispettivamente con 387,5 milioni e 298,1 milioni di follower.

Statistiche degli utenti di Instagram Reels

8. Gli utenti in India preferiscono Reels a TikTok

L'India è l'unico Paese in cui la percentuale di ricerche su Google di Instagram Reels è superiore a quella del suo iper-popolare concorrente, TikTok. Secondo Google Search Trends, le ricerche di Instagram Reels raggiungono il 54% delle ricerche rispetto al 46% di TikTok.

Fonte: Google Trends

9. Nel 2022, gli utenti di Instagram resteranno sulla piattaforma per 30 minuti al giorno.

Sia che scorrano e si impegnino con i Reel, sia che facciano acquisti e approfittino del social commerce, sia che comunichino e si impegnino con i brand, gli utenti adulti di Instagram trascorrono in media circa 30 minuti al giorno sull'app.

Statistiche d'uso di Instagram Reels

10. Dopo l'uscita di Reels, l'utilizzo di Instagram in Brasile è cresciuto del 4,3%.

Ricordiamo che il Brasile è stato il primo Paese a ottenere l'accesso a Reels, quindi questa crescita ha assolutamente senso. L'aspetto interessante è che questo dato ci dà un'idea dei tassi di adozione di nuove funzionalità una volta lanciate dalle piattaforme di social media.

Per inserire la statistica di crescita in un contesto più ampio, l'utilizzo di Instagram in Brasile si espande tipicamente di circa l'1% mese per mese, ma tra ottobre e novembre 2019, quando "Cenas" (ora Reels) è stato lanciato su iOS e Android, l'utilizzo è cresciuto di oltre quattro volte tanto.

Fonte: Rapporto sulle tendenze digitali di SMMExpert

11. 9 utenti su 10 guardano i video di Instagram settimanalmente

Nell'agosto 2021, Instagram for Business ha riferito che il 91% degli utenti attivi di Instagram intervistati di recente ha dichiarato di guardare video su Instagram almeno una volta alla settimana. Per i marketer, questo segnala che i video raggiungono attivamente il pubblico e stanno diventando sempre più popolari sulla piattaforma.

12. Il 50% degli utenti utilizza la pagina Esplora ogni mese.

I Reel di successo hanno maggiori probabilità di essere presentati nella pagina Esplora. Se il vostro Reel viene mostrato in questa pagina, avete una notevole possibilità di esporre il vostro marchio a nuovi follower.

13. Le bobine sono diventate la funzione di Instagram in più rapida crescita in tutto il mondo

Nell'ultimo anno, l'interesse di ricerca per i Reel di Instagram ha eclissato quello per le Storie di Instagram, raggiungendo il picco di popolarità intorno alla prima settimana del 2022. Con il pubblico che cerca attivamente i Reel e vuole informarsi sulle funzionalità, questo è un segnale inequivocabile per i marketer che devono adottare i Reel come parte della loro strategia di marketing su Instagram il prima possibile.

Fonte: Google Trends

14. Più di un adolescente su tre è entusiasta di vedere più sfide di danza nel 2022.

Se state cercando di attingere alla Gen-Z o a gruppi demografici più giovani, questa è la statistica a cui prestare attenzione, perché è importante che i marchi incontrino il pubblico con i contenuti che amano vedere e con cui si impegnano.

Inoltre, l'audio e la musica in queste sfide sociali sono tutto e possono essere determinanti per dare il via alle tendenze attraverso video di breve durata in Reels.

15. La pubblicazione di filmati potrebbe migliorare il coinvolgimento complessivo su Instagram

Nel 2021, SMMExpert ha condotto uno studio per verificare gli effetti della pubblicazione di Reel sull'engagement complessivo del nostro account. Abbiamo scoperto che nei giorni successivi alla pubblicazione di un Reel, l'account Instagram di SMMExpert ha registrato un significativo aumento dei follower e del coinvolgimento.

Tuttavia, secondo Hayden Cohen, Social Marketing Strategist di SMMExpert, il tasso di follow e unfollow di SMMExpert non è cambiato molto:

"In genere vediamo circa 1.000-1.400 nuovi follower a settimana, e circa 400-650 unfollow a settimana (è normale). Direi che il nostro tasso di follow e unfollow è rimasto invariato da quando abbiamo pubblicato Reels".

Fonte: Approfondimenti Instagram di Hoosuite

Statistiche aziendali di Instagram Reels

16. Instagram vanta un tasso di coinvolgimento dell'1,50% per i post video.

L'1,5% può non sembrare molto, ma la maggior parte degli esperti di social media marketing concorda sul fatto che un tasso di coinvolgimento compreso tra l'1 e il 5% è un buon tasso di coinvolgimento. Più follower avete, più difficile sarà raggiungere un tasso di coinvolgimento decente. E come riferimento, il team social media di SMMExpert ha riportato un tasso di coinvolgimento medio su Instagram del 4,59% nel 2020.

Se volete saperne di più sui tassi di coinvolgimento, consultate How to Increase Social Media Engagement: A Guide for Marketers.

17. Il 71% delle persone associa Instagram alle celebrità

In un sondaggio commissionato da Meta su oltre 25.000 persone, il 71% degli intervistati ha dichiarato di associare fortemente Instagram al seguire influencer e celebrità.

Con molti dei Reel più visti su Instagram provenienti da celebrità e account verificati, potrebbe essere il momento di considerare l'utilizzo dell'influencer marketing nella vostra strategia Instagram.

18. L'86% dei consumatori afferma che acquisterebbe, proverebbe o consiglierebbe un prodotto quando il contenuto di Instagram viene giudicato "condivisibile".

Il panorama dei creatori su Instagram è in fermento e i marketer dei social media sarebbero sciocchi a non impegnarsi con i creatori per aiutarli a costruire il loro pubblico, a ottenere un maggiore coinvolgimento e a creare contenuti condivisibili per favorire le vendite.

19. Nike ha una media di 4,6 milioni di visualizzazioni per ogni bobina.

Il Reel più performante di Nike ha superato i 6,7 milioni di visualizzazioni, mentre il peggiore ha ottenuto finora 3,4 milioni di visualizzazioni (comunque impressionanti).

Nike è solo uno dei tanti marchi di moda che sfruttano Instagram Reels per attirare gli spettatori: anche Louis Vuitton, Gucci e Chanel hanno ottenuto oltre 1 milione di visualizzazioni sui loro video.

20. 30/30 squadre NBA utilizzano i mulinelli

Avete letto bene: dal lancio della funzione nell'agosto 2020, ogni singola franchigia dell'NBA ha pubblicato almeno un Reel sulla propria pagina e ha sfruttato la potenza dei Reel per coinvolgere il pubblico.

Se si osservano gli account NBA più seguiti su Instagram (Warriors, Lakers e Cavaliers), si può notare come essi ottengano costantemente più di 1 milione di visualizzazioni sui loro Reel, aiutandoli a ottenere un coinvolgimento e una brand awareness colossali.

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21. 20/20 squadre della Premier League utilizzano i mulinelli

Ogni squadra della Premier League di calcio ha compreso il potenziale di marketing di Instagram Reels, producendo contenuti che vanno dalle interviste ai giocatori agli highlights delle partite.

Se si guarda alle squadre della Premier League più seguite su Instagram (Manchester United, Liverpool, Chelsea), si scopre che i loro Reel stanno facendo registrare numeri addirittura superiori a quelli dell'NBA, con alcuni post che hanno superato i 20 milioni di visualizzazioni.

Per gli esperti di marketing, questo è il segnale che esiste un'ampia gamma di marchi e aziende che sfruttano la potenza dei Reel per aumentare il coinvolgimento e la consapevolezza del marchio e per posizionarsi come un marchio lungimirante che comprende il potenziale e la potenza dei video in formato breve.

Statistiche degli annunci di Instagram Reels

22. Meta riporta che il 53,9% dell'audience pubblicitaria di Instagram Reels è di sesso maschile, mentre il 46,1% si identifica come donna.

Gli uomini superano di poco le donne in termini di quota di pubblico degli annunci Reels, ma è necessario fare una ricerca personale per capire la composizione del pubblico Instagram specifico del proprio marchio. Vale anche la pena ricordare che Meta non riporta altri generi oltre a quello maschile e femminile.

Fonte: Rapporto sulle tendenze digitali di SMMExpert

23. Gli annunci di Instagram Reels raggiungono il 10,9% della popolazione totale (dai 13 anni in su)

Come se aveste bisogno di un'ulteriore motivazione per adottare i Reel nella vostra strategia di marketing su Instagram, gli annunci pubblicati sui Reel di Instagram hanno il potenziale di raggiungere il 10,9% della popolazione totale di persone di età superiore ai 13 anni.

24. Meta riporta che è possibile raggiungere fino a 675,3 milioni di utenti con gli annunci su Instagram Reels

Non c'è bisogno di dire quanto sia popolare Instagram, con l'app nel suo complesso che conta 1,22 miliardi di utenti al mese. Tuttavia, potrebbe sorprendervi sapere che la portata potenziale degli annunci di Instagram Reels è più della metà, con oltre 675 milioni.

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