La tendenza più in voga sui social media quest'autunno è quella di lamentarsi per un coinvolgimento su Instagram inferiore al solito (soprattutto se non avete ancora provato Reels).

Prima di lanciarci in teorie cospirazioniste del tipo "sono stato bannato", è importante notare che ci sono molte ragioni diverse per cui i gestori dei social media potrebbero registrare un calo. Una spiegazione probabile è che, con l'allentamento delle restrizioni COVID nell'autunno 2021, le persone abbiano iniziato a usare i social media in modi diversi.

Con questo in mente: questo sembra il momento perfetto per sperimentare con modificare la tempistica dei post È un modo semplice per migliorare potenzialmente l'engagement, ma potente. Quindi, per il mio prossimo trucco, voglio vedere se l'utilizzo della funzione di orario di pubblicazione consigliato da SMMExpert per i vostri post su Instagram migliora l'engagement, rispetto al postare in qualsiasi momento mi venga voglia.

E se questo fallisce? Beh, immagino che si torni a commiserare la comunità degli shadow-ban.

Andiamo!

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Ipotesi: postare quando il pubblico è online può migliorare il tasso di coinvolgimento su Instagram.

Il tempismo è una componente piccola ma importante delle campagne di successo sui social media. Se il vostro pubblico è online, è più probabile che veda ciò che avete postato: semplice!

Per capire quando è il momento, ovviamente, è tutta un'altra storia. Si possono spulciare le analisi e gli insight di Instagram manualmente per mettere insieme questi numeri, ma strumenti come la funzione "Tempo consigliato per la pubblicazione" di SMMExpert automatizzano il processo.

Per questo esperimento, prenderemo a cuore la saggezza di Hoot-bot e la metteremo alla prova.

Metodologia

Il mio metodo abituale di postare su Instagram è "quando ne ho voglia", quindi per dare il via a questo grande esperimento ho continuato a farlo: ho preparato una manciata di bellissime foto di matrimonio da postare sull'account Instagram di una rivista di matrimoni per cui lavoro (abbiamo circa 10.000 follower) e le ho sparse nel corso di una settimana in modo assolutamente non metodico.

Mercoledì pomeriggio? Certo, mi sembrava giusto! Alle 8:35 di giovedì? Perché no! Chiamiamolo "posting intuitivo" (in attesa di brevetto!).

La settimana dopo che ho postato un'altra selezione di bellissime foto di matrimonio (con didascalie a tema simile, per motivi scientifici di gruppo di controllo), ma questa volta ho seguito i consigli di SMMExpert sui momenti migliori per postare.

Se si utilizza l'account con una certa regolarità, le raccomandazioni sugli orari di pubblicazione saranno disponibili quando si fa clic su "Pianifica" durante l'utilizzo dello strumento "Componi".

Altrimenti, troverete alcuni suggerimenti nella scheda Analytics. Potete selezionare le raccomandazioni di temporizzazione per ogni rete nel menu a discesa in alto a sinistra.

SMMExpert basa questi suggerimenti sul momento in cui è probabile che i vostri follower si trovino su un determinato social network e sul momento in cui il vostro account ha accumulato più coinvolgimento e visualizzazioni in passato.

Si tratta di matematica (o... di scienza?) e non di intuizione, nemmeno un po'. Quindi: era Hoot-bot o i miei poteri interiori femminili a saperne di più?

Cosa è successo quando ho postato negli orari consigliati

Ok, provare questo esperimento durante le festività non è stata la mossa migliore, dal punto di vista scientifico. In generale, le abitudini di utilizzo dei social media sono decisamente fuori luogo rispetto al comportamento normale, quindi prevedere con precisione come si comporteranno le persone in base alle azioni recenti non funziona perfettamente.

Indipendentemente da ciò: I tempi raccomandati da SMMExpert hanno comunque aiutato i miei post ad avere un rendimento migliore con una media di impressioni, commenti e like più alta rispetto al mio metodo di pubblicare una freccetta sul muro la settimana precedente.

Ho visto un aumento del 30% delle impressioni da 2.200 la settimana precedente a 2.900 durante la settimana della raccomandazione di SMMExpert, il mio post più performante di questa settimana ha ottenuto il 30% in più di like rispetto al post più performante della settimana precedente.

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Non è affatto male.

Sì, si tratta di una pubblicità spudorata per il nostro strumento, ma dimostra anche un principio importante: postare quando il pubblico è online. fa la differenza E le abitudini del vostro pubblico potrebbero essere cambiate lo scorso autunno.

Ma se non l'avete notato, non c'è problema: qui stiamo imparando e crescendo tutti insieme. L'importante è che questa sia un'opportunità per riportare il vostro impegno dove volete.

Cosa significano i risultati?

TLDR: pubblicate quando il vostro pubblico è probabilmente online.

Si tratta di un principio basilare, ma che vale la pena di rinfrescare, in particolare in un momento in cui il comportamento del pubblico si sta evolvendo. Forse avevate un controllo sulle loro attività ai vecchi tempi (cioè a marzo), ma le cose cambiano!

È proprio come il vecchio messaggio "Sai dove sono i tuoi figli?", solo che sostituiamo "figli" con "pubblico dei social media" e "dove" con... "quando", credo?

A volte, siamo così presi dalla creazione e dall'esecuzione delle nostre grandi campagne sui social media, dal tenere il passo con il nostro calendario di contenuti social o dal monitoraggio delle nostre analisi social, che dimentichiamo che uno dei fattori più importanti per il successo è semplicemente assicurarsi che le persone vedano la cosa bella su cui avete speso tanto tempo. proprio divertimento, dopo tutto (beh, non del tutto almeno).

Per ottenere la vittoria sui social media, presentate le vostre opere d'arte in anteprima davanti al maggior numero possibile di occhi.

Detto questo: cosa significa veramente postare nel "momento migliore"?

Il momento migliore per postare è unico per voi e per i vostri obiettivi.

Sebbene esistano raccomandazioni generali sul momento migliore per postare su Instagram, in ultima analisi, ogni singolo account avrà un comportamento unico del pubblico. Sono i vostri preziosi bambini speciali! Non vi servirà a molto postare, ad esempio, il martedì mattina, se i vostri preziosi bambini speciali non amano usare Insta nei giorni feriali.

Cercate di capire quando il vostro pubblico è specificamente online utilizzando i vostri Instagram Insights, oppure consultate strumenti di programmazione automatica come SMMExpert per ottenere consigli.

Il momento migliore per postare è probabilmente destinato a cambiare nel corso del tempo.

Qualunque sia l'orario di pubblicazione raccomandato oggi, cambierà nel tempo, con l'evolversi delle abitudini del pubblico o con la crescita o il cambiamento del pubblico stesso. C'è anche il fatto che l'algoritmo di Instagram viene costantemente aggiornato: anche questo avrà un impatto su chi vede cosa (e quando!).

Ecco perché lo strumento Best Time to Publish di SMMExpert suggerisce anche le fasce orarie che non sono state utilizzate negli ultimi 30 giorni, in modo da poter scuotere gli orari di pubblicazione e testare nuove tattiche.

Anche se non utilizzate uno strumento per gli orari consigliati come SMMExpert, non impegnatevi a fare nulla! Gli orari dei post saranno un obiettivo in continuo movimento, quindi imparate a seguire la corrente e a testare sempre nuovi orari al di fuori del vostro programma regolare.

Il momento migliore per postare varia a seconda della piattaforma

Questo test molto scientifico è stato effettuato solo per Instagram, ma ogni sito di social media avrà i suoi comportamenti unici. E anche all'interno di una piattaforma, diversi tipi di post possono avere delle best practice distinte per la pubblicazione: ad esempio, l'engagement su Instagram Reels potrebbe essere diverso dai post creati per il feed principale di Instagram.

Non smettete mai di imparare e analizzare, sia con il vostro cervello umano (sia con l'aiuto di strumenti di intelligenza artificiale predittiva).

Se volete provare voi stessi lo strumento di pianificazione e la funzione di raccomandazione di SMMExpert, provatela gratuitamente per 30 giorni.

Iniziare

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