Znati kako postaviti Google Analytics prvi je korak do razumijevanja:

• Tko su posjetitelji vaše web stranice
• Kakav sadržaj žele vidjeti od vaše tvrtke
• Kako se ponašaju dok pregledavaju vašu stranicu

Najbolji dio? Google Analytics potpuno je besplatan.

A nakon što ga implementirate, Google Analytics vam omogućuje praćenje i mjerenje prometnih ciljeva vaše tvrtke i dokazivanje ROI-a vaše prisutnosti na webu i društvenim medijima.

Međutim, postavljanje Google Analyticsa može biti teško (blago rečeno). Na vašu sreću, imamo vodič korak po korak za digitalne marketinške stručnjake svih razina za jednostavno i bezbolno postavljanje Google Analyticsa.

Prije nego što pređemo na to kako to točno učiniti, pogledajmo što čini Google Analytics tako izvrsnim.

Bonus: Nabavite besplatni predložak izvješća o analizi društvenih medija koji vam pokazuje najvažnije mjerne podatke za praćenje svakoj mreži.

Zašto trebate Google Analytics

Google Analytics je robustan i moćan alat koji pruža nezamjenjive informacije o vašoj web stranici i posjetiteljima.

S više od 56% sve web-lokacije koje koriste Google Analytics, to je također jedan od najpopularnijih alata za digitalne trgovce — i to s dobrim razlogom. Alat vam omogućuje pristup mnoštvu informacija o posjetiteljima vaše web-lokacije.

Ovo je samo nekoliko podataka koje možete dobiti od GoogleaPovezivanje

S vezom vaših računa imat ćete još veći pristup informacijama koje su vam potrebne za određivanje ROI-ja vaše oglasne kampanje.

Postavite prikaze

Google Analytics omogućuje vam postavljanje izvješća kako biste pogledajte samo podatke i mjerne podatke koji su vam važni kroz "preglede".

Prema zadanim postavkama, Google Analytics daje vam nefiltrirani prikaz svake web stranice na vašem računu. To znači da ako imate, recimo, tri web stranice povezane s vašim Google Analyticsom, sve će biti poslano jednom entitetu gdje se prikupljaju podaci.

Međutim, možete to postaviti tako da dobivate samo podatke želiš vidjeti. Na primjer, možete imati prikaz koji vam pomaže vidjeti samo organski promet pretraživanja. Ili možda želite vidjeti samo promet društvenih mreža. Ili želite vidjeti konverzije sa svog ciljnog tržišta.

Sve se može učiniti putem prikaza.

Da biste dodali novi prikaz, jednostavno slijedite korake u nastavku:

1. Kliknite zupčanik u donjem lijevom kutu da biste otišli na nadzornu ploču administratora
2. U stupcu “Prikaz” kliknite Izradi novi prikaz
3. Odaberite “Web stranica ” ili “Aplikacija”
4. Unesite naziv prikaza koji opisuje za što se filtrira
5. Odaberite“Vremenska zona izvješćivanja”
6. Kliknite Izradi prikaz

Kada stvorite svoj prikaz, moći ćete urediti postavke prikaza kako biste filtrirali točno ono što želite vidjeti.

5 načina za korištenje Google Analyticsa za analizu vašeg web prometa

Sada kada ste uspješno postavili Google Analytics i pogledali neke načine kako ga optimizirati, istražimo neke načine možete analizirati svoj promet.

Na lijevoj bočnoj traci možete pronaći pet opcija izvješćivanja koje vam nude različite načine gledanja vašeg web prometa.

Pogledajmo svaki sada i raščlanimo što točno možete očekivati ​​u njima.

Pregled u stvarnom vremenu

Izvješće u stvarnom vremenu prikazuje vam pregled posjetitelja vaše web-lokacije u tom trenutku.

Izvješće čak raščlanjuje koliko prikaza stranice dobivate svake minute i sekunde. Moći ćete pogledati odakle dolazi vaša publika, najbolje ključne riječi za koje ste rangirani i koliko konverzija ostvarujete.

Iako ovo može biti od velike pomoći za veće web stranice dosljedno dovodeći nekoliko stotina, tisuća ili milijuna posjetitelja svaki dan, to zapravo nije toliko korisno za manje web-lokacije.

Zapravo, možda uopće nećete vidjeti puno podataka u ovom izvješću ako je vaša web-lokacija manja i /ili noviji. Bilo bi bolje da pogledate neka druga izvješća na ovom popisu.

Pregled publike

Ovojedan je od najmoćnijih dijelova izvješća kojima možete pristupiti iz Google Analyticsa. Izvješća o publici daju vam informacije o posjetiteljima vaše web-lokacije na temelju atributa relevantnih za vaše poslovanje i ciljeve.

To može biti sve i svašta, od ključnih demografskih podataka (npr. lokacija, dob), ponovnih kupaca i više.

Možete čak i stvarno ući u korov i pratiti vrlo, vrlo specifične vrste publike. Na primjer, možete pratiti posjetitelje koji su posjetili određenu odredišnu stranicu za proizvod na vašem web-mjestu, a potom su se četiri dana kasnije vratili da kupe proizvod.

Ove su informacije nevjerojatno korisne za radnje poput stvaranja likova kupaca, odabira teme koje bi vaše posjetitelje mogle zanimati za postove na blogu i prilagođavanje izgleda i dojma vaše robne marke za njih.

Idite dublje: Evo kako možete stvoriti publiku na Google Analyticsu.

Pregled akvizicije

Izvješće o akviziciji pokazuje odakle dolazi vaša publika u svijetu kao i na mreži.

Ako ustanovite da specifična objava na blogu ima nagli porast prometa, moći ćete točno pronaći odakle na internetu dolaze posjetitelji te objave na blogu. Na primjer, nakon malo kopanja, mogli biste otkriti da je objava na blogu objavljena u relevantnoj Facebook grupi koja se stvarno zainteresirala za objavu.

Izvješće o akviziciji vrlo je važno i može vam pomoći da odredite ROIspecifičnih marketinških kampanja. Na primjer, ako ste nedavno započeli veliku reklamnu kampanju na Facebooku, moći ćete vidjeti koliko korisnika dolazi s Facebooka na vašu web stranicu.

Ovo daje bolje informacije o tome kako biste trebali pristupiti društvenim medijima i SEO marketinškim kampanjama u budućnosti.

Pregled ponašanja

Izvješće o ponašanju pokazuje vam kako se vaši korisnici kreću kroz vašu web stranicu i stupaju u interakciju s njom. U širem smislu, pokazuje vam koliko ukupno prikaza stranica vaša web-lokacija ima, kao i koliko prikaza stranica primaju pojedinačne stranice na vašoj web-lokaciji.

Ova raščlamba može biti nevjerojatno vrijedna. Pokazat će vam gdje točno vaša publika provodi najveći dio svog vremena dok je na vašoj web stranici, sve do web stranice. Ako zaronite još dalje, možete vidjeti "Tijek ponašanja" svojih korisnika. Ovo je vizualizacija puta kojim vaši posjetitelji najčešće idu na vašoj web stranici.

Ovo prati korisnika od prve stranice koju obično posjećuju pa sve do posljednje stranice koju obično posjete prije nego odu.

Ovo može biti dobar način da provjerite svoje pretpostavke o tome kako posjetitelji pristupaju vašoj web-lokaciji. Ako ne idu željenim putem (na primjer, želite da odu na određenu odredišnu stranicu ili stranicu proizvoda, ali ne idu), tada možete ponovno optimizirati svoju web-lokaciju kako biste ih tamo doveli.

Pregled ponašanja također vam daje dobru analizusvaku stranicu posebno. Prikazuje koliko pregleda te stranice imaju, prosječno vrijeme koje posjetitelji provedu na tim stranicama, kao i jedinstvene prikaze stranica. Ovo može biti vrlo vrijedno, posebno ako koristite SEO marketing za svoju web lokaciju.

Pregled konverzija

Ovdje ćete moći vidjeti utjecaj svih vaših marketinških napora. Prikazuje koliko novca zarađujete pretvarajući posjetitelje web stranice u kupce.

Postoje tri različita izvješća na kartici Pretvorbe:

• Ciljevi: Ovo je sažetak uspješnosti vaših ciljeva i konverzija. Moći ćete vidjeti broj dovršetaka zajedno s novčanom vrijednošću svakog od njih. Ovo je izvješće također ključno jer ga možete koristiti za kvantificiranje vrijednosti i povrata ulaganja vaših kampanja.
• E-trgovina. Relevantno ako na svojoj web stranici imate trgovinu e-trgovine. Prikazat će vam prodaju proizvoda, procese naplate, kao i inventar.
• Višekanalni tokovi. Daje vam uvid u to kako različiti marketinški kanali kao što su društveni mediji, odredišne ​​stranice i oglasi rade zajedno kako bi posjetitelje pretvorili u kupce. Na primjer, kupac je mogao kupiti od vas nakon što je pronašao vašu web stranicu na tražilici. Međutim, možda su saznali za vaš brend nakon što su vidjeli da ste spomenuti na feedu društvenih medija. Ovo izvješće vam pomaže da to naučite.

Ovoje vrlo važno izvješće s kojim biste se trebali dobro upoznati ako želite poboljšati cjelokupnu prodaju.

Zaključak

Google Analytics mora imati svaki digitalni trgovac. Pomoći će vam da pratite izvedbu svoje web stranice zajedno sa svim digitalnim marketinškim kampanjama.

Pomoću nje ćete moći odrediti ROI i saznati više o svojoj publici. Bez toga, praktički ćete ploviti oceanom bez kompasa i karte (što će reći, vrlo izgubljeno).

Privucite više prometa na svoju web stranicu s društvenih medija pomoću SMMExperta. S jedne nadzorne ploče možete upravljati svim svojim profilima na društvenim mrežama i mjeriti uspjeh. Isprobajte besplatno danas .

Započnite

• Ukupna količina prometa koju vaša web-lokacija ostvaruje
• Web-lokacije s kojih dolazi vaš promet
• Promet pojedinačne stranice
• Količina pretvorenih potencijalnih klijenata
• Web-mjesta s kojih su vaši potencijalni kupci došli
• Demografski podaci posjetitelja (npr. gdje žive)
• Dolazi li vaš promet s mobilnog ili stolnog računala

Nije važno jeste li slobodnjak sa skromnim blogom ili ste velika tvrtka s ogromnom web stranicom. Svatko može imati koristi od informacija u Google Analyticsu.

Sada kada znate koliko je to sjajno, skočimo na to kako točno postaviti Google Analytics za vlastitu web stranicu.

Kako postaviti Google Analytics u 5 jednostavnih koraka

Postavljanje Google Analyticsa može biti zahtjevno. Međutim, nakon što ga postavite, vrlo brzo možete dobiti gomilu neprocjenjivih informacija.

Ovo je čisti 80/20 — s malom količinom posla sada možete dobiti neproporcionalne nagrade kasnije.

Da biste postavili Google Analytics, jednostavno morate slijediti ove korake:

• 1. korak: Postavite Google Tag Manager
• 2. korak: Izradite Google Analytics račun
• Korak 3: Postavite analitičku oznaku pomoću Google upravitelja oznaka
• Korak 4: Postavite ciljeve
• Korak 5: Povežite se s Google Search Consoleom

Ulazimo.

1. korak: Postavite Google Tag Manager

Google Tag Manager besplatni je Googleov sustav za upravljanje oznakama.

Način na koji funkcionira je jednostavan: Google upravitelj oznakapreuzima sve podatke na vašoj web stranici i šalje ih drugim platformama kao što su Facebook Analytics i Google Analytics.

Također vam omogućuje jednostavno ažuriranje i dodavanje oznaka u vaš Google Analytics kod bez potrebe da ručno pišete kod na back end—štedi vam vrijeme i puno glavobolja u budućnosti.

Recimo da želite moći pratiti koliko je ljudi kliknulo na PDF vezu za preuzimanje. Bez Google Tag Managera, morali biste ući i ručno promijeniti sve veze za preuzimanje da biste to učinili. Međutim, ako imate Google Tag Manager, možete jednostavno dodati novu oznaku u svoj Tag Manager kako biste pratili preuzimanja.

Prvo ćete morati izraditi račun na Nadzorna ploča Google upravitelja oznaka .

Unesite naziv računa i kliknite Nastavi.

Tada ćete postaviti spremnik, koji je u biti spremnik koji sadrži sve "makronaredbe, pravila i oznake" za vašu web stranicu, prema Googleu.

Dajte svom spremniku opis naziv i odaberite vrstu sadržaja s kojim će biti povezan (Web, iOS, Android ili AMP).

Nakon što to učinite, kliknite Izradi, pregledajte Uvjete usluge i prihvatite ih uvjeti . Zatim ćete dobiti isječak instalacijskog koda spremnika.

Ovo je dio koda koji ćete zalijepiti u stražnji kraj svoje web stranice kako biste upravljali svojim oznakama. Da biste to učinili, kopirajte i zalijepite dva isječkakoda na svaku stranicu vaše web stranice. Kao što upute kažu, morat ćete prvi u zaglavlju, a drugi nakon otvaranja tijela.

Ako koristite WordPress, to možete jednostavno učiniti tako da zalijepite dva dijela koda u svoju WordPress temu.

Profesionalni savjet : Ovaj postupak možete dodatno olakšati instaliranjem i aktiviranjem dodatka za umetanje zaglavlja i podnožja za WordPress (ili ekvivalenta za druge vrste web stranice). To će vam omogućiti da dodate bilo koju skriptu u zaglavlje i podnožje na cijeloj web stranici, ali morate je samo jednom kopirati i zalijepiti.

Izvor: WPBeginner

Kad to učinite, možete prijeći na 2. korak.

2. korak: Postavite Google Analytics

Kao i Google Tag Manager, željet ćete za stvoriti Google Analytics račun prijavom na GA stranici .

Unesite svoj račun i naziv web stranice, kao i URL web stranice. Svakako odaberite industrijsku kategoriju svoje web stranice i vremensku zonu u kojoj želite izvješćivanje.

Kada sve to učinite, prihvatite Uvjete i usluge kako biste dobili svoj ID praćenja.

Izvor: Google

ID praćenja je niz brojeva koji govori Google Analyticsu kako bismo vam poslali analitičke podatke. To je broj koji izgleda kao UA-000000-1. Prvi skup brojeva (000000) je vaš osobnibroj računa, a drugi skup (1) je broj vlasništva povezan s vašim računom.

Ovo je jedinstveno za vašu web stranicu i vaše osobne podatke—tako da ne dijelite ID praćenja ni s kim javno.

Kad dobijete ID praćenja, vrijeme je da prijeđete na sljedeći korak.

3. korak: Postavite analitičku oznaku pomoću Google upravitelja oznaka

Sada ćete naučiti kako postaviti određene Google Analytics oznake za praćenje za vašu web stranicu.

Idite na nadzornu ploču Google upravitelja oznaka i kliknite na gumb Dodaj novu oznaku .

Bit ćete preusmjereni na stranicu na kojoj možete izraditi svoju novu oznaku web stranice.

Na njoj ćete vidjeti da možete prilagoditi dva područja svoje oznake:

• Konfiguracija. Kamo će ići podaci koje je prikupila oznaka.
• Okidanje. Koju vrstu podataka želite prikupljati.

Kliknite na gumb Konfiguracija oznake kako biste odabrali vrstu oznake koju želite izraditi.

Morate odabrati opciju "Universal Analytics" kako biste izradili oznaku za Google Analytics.

Jednom kada kliknete na da ćete moći odabrati vrstu podataka koje želite pratiti. Učinite to, a zatim idite na “Postavke Google Analyticsa” i odaberite “ Nova varijabla… ” s padajućeg izbornika.

Tada ćete biti odvedeni u novi prozor gdje ćete moći unijeti svoj Google Analytics ID praćenja. Ovo će poslati podatke vaše web straniceizravno u Google Analytics gdje ćete ih kasnije moći vidjeti.

Kada to učinite, idite na odjeljak "Pokretanje" kako biste odabrali podatke koje želite za slanje u Google Analytics.

Kao i kod “Konfiguracije,” kliknite na gumb Okidanje kako biste bili poslati na stranicu “Odaberite okidač”. Odavde kliknite na Sve stranice tako da šalje podatke sa svih vaših web stranica.

Kad je sve rečeno i učinjeno, vaša nova oznaka postavljena trebao bi izgledati otprilike ovako:

Bonus: Nabavite besplatni predložak izvješća o analitici društvenih medija koji vam pokazuje najvažnije metrike za praćenje svaku mrežu.

Sada jednostavno kliknite Spremi i evo! Imate novu Google oznaku koja prati i šalje podatke na vašu Google Analytics stranicu o vašoj web stranici!

No, još nismo gotovi. Još uvijek morate postaviti svoje ciljeve — što nas dovodi do...

Korak 4: Postavite Google Analytics ciljeve

Iako vjerojatno znate ključne pokazatelje uspješnosti za svoju web stranicu i poslovanje, Google Analytics ne.

Zato trebate reći Googleu kako izgleda uspjeh vaše web stranice.

Da biste to učinili, morate postaviti ciljeve na Nadzorna ploča Google Analyticsa.

Započnite klikom na Administratorski gumb u donjem lijevom kutu.

Kada to učinite, bit će poslano na drugi prozorgdje ćete moći pronaći gumb "Ciljevi".

Kliknite na taj gumb i bit ćete prebačeni na nadzornu ploču "Ciljevi" gdje ćete moći izraditi novi cilj.

Odavde ćete moći pregledavati različite predloške ciljeva kako biste vidjeli odgovara li jedan vašem željenom cilju. Također ćete morati odabrati vrstu cilja koju želite. Oni uključuju:

• Odredište. npr. ako je vaš cilj bio da vaš korisnik dođe do određene web stranice.
• Trajanje. npr. ako je vaš cilj bio da korisnici provedu određenu količinu vremena na vašoj stranici.
• Stranice/zasloni po sesiji. npr. ako je vaš cilj bio da korisnici posjete određeni broj stranica.
• Događaj. npr. ako je vaš cilj bio navesti korisnike da reproduciraju videozapis ili kliknu na vezu.

Odatle možete biti još precizniji sa svojim ciljevima poput odabira točnog koliko dugo korisnici trebaju provesti na vašoj stranici da bi je smatrali uspješnom. Kada završite, spremite cilj i Google Analytics će ga početi pratiti umjesto vas!

Zapamtite: postoji širok izbor podataka koje možete pratiti koristeći i Google Tag Manager i Google Analytics. Lako se izgubiti u svim mjernim podacima koje možete pratiti. Naša preporuka je da počnete s malim mjernim podacima koji su vam najvažniji.

Korak 5: Povežite se s Google Search Consoleom

Google Search Console je moćan alat za pomoć marketinškim stručnjacima iwebmasteri dobivaju neprocjenjive metrike pretraživanja i podatke.

S njim možete učiniti stvari kao što su:

• Provjeriti stopu indeksiranja pretraživanja vaše web lokacije
• Vidjeti kada Google analizira vašu web stranicu
• Saznajte koje interne i eksterne stranice povezuju na vašu web stranicu
• Pogledajte upite ključnih riječi po kojima ste rangirani u rezultatima tražilice

Da biste to postavili, kliknite na ikonu zupčanika u donjem lijevom kutu glavne nadzorne ploče.

Zatim kliknite na Postavke svojstava u sredini stupac.

Pomaknite se prema dolje i kliknite na Prilagodi konzolu za pretraživanje .

Ovdje moći ćete započeti postupak dodavanja vaše web stranice na Google Search Console.

Kliknite na gumb Dodaj i bit ćete preusmjereni na ovo stranica. Pri dnu kliknite gumb Dodaj web mjesto na Search Console .

Odavde ćete moći dodati novu web stranicu na Google Search Console. Unesite naziv svoje web stranice i kliknite Dodaj .

Slijedite upute za dodavanje HTML koda na svoju stranicu. Kada završite s tim, kliknite na "Spremi" i trebali biste se vratiti na Google Analytics!

Vaši podaci se neće odmah pojaviti—pa svakako provjerite kasnije da vidite svoje Google pretraživanje Podaci konzole.

Što učiniti nakon što postavite Google Analytics

Sada, postoji tona različitih stvari koje možete učiniti s Google Analytics. Svijet podatakaanaliza i web marketing doslovno su vam na dohvat ruke.

Evo nekoliko prijedloga stvari koje možete učiniti:

Odobrite pristup svom timu

Ako radite s timu, dodijelite dopuštenja kako biste bili sigurni da drugi ljudi mogu pristupiti podacima na Google Analyticsu.

Da biste dodali korisnike, jednostavno morate slijediti ovih šest Googleovih koraka:

1. Kliknite na ikona zupčanika u donjem lijevom kutu za odlazak na nadzornu ploču administratora
2. U prvom stupcu kliknite na gumb Upravljanje korisnicima .
3. Kliknite Dodaj nove korisnike
4. Unesite adresu e-pošte za korisnikov Google račun
5. Odaberite dopuštenja koja im želite dodijeliti
6. Kliknite Dodaj

I evo! Sada biste trebali moći drugima dati pristup Google Analytics podacima vaše tvrtke.

Povežite Google Ads s Google Analyticsom

Ako vaša tvrtka koristi Google Ads, sada to možete povezati s Google Analyticsom račun kako biste mogli vidjeti “cijeli korisnički ciklus, od načina na koji komuniciraju s vašim marketinškim stručnjakom (npr. gledanje pojavljivanja oglasa, klikanje oglasa) do toga kako konačno ostvaruju ciljeve koje ste im postavili na svojoj web-lokaciji (npr. kupnja, konzumiranje sadržaja ),” prema Googleu.

Da biste povezali dva računa, slijedite sedam koraka u nastavku:

1. Kliknite na ikonu zupčanika u donjem lijevom dijelu kutak za odlazak na nadzornu ploču administratora
2. U stupcu “Property” kliknite na Google Ads