Prvi korak k razumevanju je, da veste, kako nastaviti Google Analytics:

• Kdo so obiskovalci vašega spletnega mesta
• Kakšno vsebino želijo videti od vašega podjetja
• Kako se obnašajo med brskanjem po vašem spletnem mestu

Najboljši del? Google Analytics je popolnoma brezplačen.

Ko jo uvedete, lahko z orodjem Google Analytics spremljate in merite prometne cilje svojega podjetja ter dokažete donosnost naložb v spletno prisotnost in prisotnost v družabnih medijih.

Vendar je lahko nastavitev storitve Google Analytics težavna (milo rečeno). Na vašo srečo imamo za digitalne tržnike vseh ravni vodnik po korakih za enostavno in nebolečo nastavitev storitve Google Analytics.

Preden se lotimo natančnega načina, kako to storiti, si oglejmo, zakaj je Google Analytics tako odličen.

Bonus: Pridobite brezplačno predlogo poročila o analizi družbenih medijev ki prikazuje najpomembnejše metrike, ki jih je treba spremljati za vsako omrežje.

Zakaj potrebujete Google Analytics

Google Analytics je zanesljivo in zmogljivo orodje, ki zagotavlja nepogrešljive informacije o vašem spletnem mestu in obiskovalcih.

Google Analytics uporablja več kot 56 % vseh spletnih mest, zato je tudi eno najbolj priljubljenih orodij za digitalne tržnike - in to z razlogom. Orodje vam omogoča dostop do številnih informacij o obiskovalcih vašega spletnega mesta.

Tukaj je le nekaj podatkov, ki jih lahko pridobite iz storitve Google Analytics:

• Količina celotnega prometa na vašem spletnem mestu
• Spletne strani, s katerih je prišel vaš promet.
• Promet na posameznih straneh
• Količina pretvorjenih potencialnih kupcev
• Spletne strani, iz katerih so prišli vaši potencialni kupci
• demografske podatke o obiskovalcih (npr. kje živijo)
• Ne glede na to, ali vaš promet prihaja iz mobilnih naprav ali namiznih računalnikov

Ni pomembno, ali ste samostojni podjetnik s skromnim blogom ali veliko podjetje z obsežno spletno stranjo. Vsakdo lahko izkoristi informacije v storitvi Google Analytics.

Zdaj, ko veste, kako odličen je, se lotimo natančnega načina nastavitve storitve Google Analytics za vaše spletno mesto.

Kako nastaviti Google Analytics v 5 preprostih korakih

Nastavitev orodja Google Analytics je lahko zapletena, vendar ko ga enkrat nastavite, lahko zelo hitro pridobite veliko neprecenljivih informacij.

Gre za čisto razmerje 80/20 - z majhnim delom zdaj lahko pozneje pridobite nesorazmerno veliko koristi.

Če želite nastaviti storitev Google Analytics, morate slediti naslednjim korakom:

• Korak 1: Nastavite Google Tag Manager
• Korak 2: Ustvarite račun Google Analytics
• Korak 3: Nastavitev analitične oznake s programom Google Tag Manager
• Korak 4: Določite cilje
• Korak 5: Povezava s konzolo za iskanje Google

Vstopimo.

Korak 1: Nastavite Google Tag Manager

Google Tag Manager je brezplačen sistem za upravljanje oznak podjetja Google.

Način delovanja je preprost: Google Tag Manager prevzame vse podatke z vašega spletnega mesta in jih pošlje drugim platformam, kot sta Facebook Analytics in Google Analytics.

Omogoča tudi preprosto posodabljanje in dodajanje oznak v kodo storitve Google Analytics, ne da bi vam bilo treba ročno pisati kodo na zadnji strani, kar vam prihrani čas in veliko glavobolov.

Recimo, da želite spremljati, koliko ljudi je kliknilo na povezavo PDF za prenos. Brez upravitelja Google Tag Manager bi morali za to ročno spremeniti vse povezave za prenos. Če pa imate upravitelja Google Tag Manager, lahko preprosto dodate novo oznako v upravitelja Tag Manager za spremljanje prenosov.

Najprej morate ustvarite račun v Nadzorna plošča Google Tag Manager .

Vnesite ime računa in kliknite nadaljevanje.

Nato boste nastavite zabojnik, ki je po Googlovih besedah v bistvu vedro, ki vsebuje vse "makroje, pravila in oznake" za vaše spletno mesto.

Posodi dajte opisno ime in izberite vrsto vsebine, s katero bo povezana (splet, iOS, Android ali AMP).

Ko je to opravljeno, kliknite Ustvari, preberite pogoje storitve in se z njimi strinjajte. . Nato boste dobili delček kode za namestitev vsebnika.

To je del kode, ki ga boste vstavili v zadnji del spletnega mesta za upravljanje oznak, kopirajte in prilepite dva koščka kode na vsako stran svojega spletnega mesta. Kot je navedeno v navodilih, boste morali prvega v glavi, drugega pa po odprtju telesa.

Če uporabljate WordPress, lahko to storite tako, da v temo WordPress vstavite ta dva dela kode.

Nasvet za strokovnjake : Ta postopek lahko še olajšate z namestitvijo in aktiviranjem vtičnika Insert Headers and Footers za WordPress (ali enakovrednega vtičnika za druge vrste spletnih mest). Tako boste lahko v celotno spletno mesto v glavo in nogo dodali katero koli skripto, vendar jo boste morali kopirati in prilepiti le enkrat.

Vir: WPBeginner

Ko je to opravljeno, lahko preidete na korak 2.

Korak 2: Nastavitev storitve Google Analytics

Podobno kot pri upravitelju Google Tag Manager boste želeli ustvarite račun Google Analytics tako, da prijava na strani GA .

Vnesite ime računa in spletnega mesta ter URL spletnega mesta. Ne pozabite izbrati tudi kategorijo panoge vašega spletnega mesta in časovni pas, v katerem želite, da se poročanje izvaja.

Ko vse to storite, sprejmite pogoje in storitve, da bi dobili ID za sledenje.

Vir: Google

ID za sledenje je niz številk, ki storitvi Google Analytics sporoča, da vam pošilja analitične podatke. To je številka, ki je videti kot UA-000000-1. Prvi niz številk (000000) je številka vašega osebnega računa, drugi niz (1) pa je številka lastnine, povezana z vašim računom.

Ta je edinstven za vaše spletno mesto in vaše osebne podatke, zato ID za sledenje ne delite z nikomer v javnosti.

Ko imate ID za sledenje, lahko nadaljujete z naslednjim korakom.

Korak 3: Nastavitev analitične oznake s programom Google Tag manager

Zdaj boste izvedeli, kako nastaviti določene oznake za sledenje v storitvi Google Analytics za svoje spletno mesto.

Pojdite na nadzorno ploščo Google Tag Manager in kliknite na Dodajanje nove oznake gumb.

Prikazala se bo stran, na kateri lahko ustvarite novo oznako spletnega mesta.

V njem lahko prilagodite dve področji oznake:

• Konfiguracija. Kam se bodo prenesli podatki, ki jih je zbrala oznaka.
• Sprožitev. Kakšno vrsto podatkov želite zbrati.

Kliknite na Gumb za konfiguracijo oznak izberete vrsto oznake, ki jo želite ustvariti.

Če želite ustvariti oznako za Google Analytics, izberite možnost "Universal Analytics".

Ko to kliknete, boste lahko izbrali vrsto podatkov, ki jih želite spremljati. To storite, nato pa pojdite na "Google Analytics Setting" in izberite " Nova spremenljivka... " iz spustnega menija.

Nato se bo odprlo novo okno, v katerem boste lahko vnesite svoj ID za sledenje Google Analytics. S tem boste podatke svojega spletnega mesta poslali neposredno v Google Analytics, kjer jih boste lahko pozneje videli.

Ko je to opravljeno, pojdite v razdelek "Sprožitev" in izberite podatke, ki jih želite poslati v Google Analytics.

Tako kot pri "Konfiguraciji" kliknite na Gumb za sprožitev da boste poslani na stran "Izberite sprožilec". Tu kliknite na Vse strani zato pošilja podatke iz vseh vaših spletnih strani.

Ko je vse povedano in narejeno, mora biti vaša nova nastavitev oznak videti približno takole:

Bonus: Pridobite brezplačno predlogo poročila o analizi družbenih medijev ki prikazuje najpomembnejše metrike, ki jih je treba spremljati za vsako omrežje.

Zdaj preprosto kliknite na Shrani in voila! Imate novo oznako Google za sledenje in pošiljanje podatkov o svojem spletnem mestu na stran Google Analytics!

Vendar še nismo končali. Še vedno morate določiti svoje cilje, kar nas pripelje do...

Korak 4: Nastavite cilje storitve Google Analytics

Čeprav verjetno poznate ključne kazalnike uspešnosti svojega spletnega mesta in podjetja, jih Google Analytics ne pozna.

Zato morate povejte . V Googlu preverite, kako je videti uspeh vašega spletnega mesta.

V ta namen morate na nadzorni plošči Google Analytics določiti cilje.

Začnite s klikom na Gumb upravitelja v spodnjem levem kotu.

Ko to storite, se odpre drugo okno, v katerem boste našli gumb "Cilji".

Kliknite na ta gumb in nato boste preusmerjeni na nadzorno ploščo "Cilji", kjer boste lahko ustvarili nov cilj.

Tu si boste lahko ogledali različne predloge ciljev in preverili, ali katera ustreza vašemu cilju. Izbrati boste morali tudi želeno vrsto cilja:

• Destinacija. npr. če je bil vaš cilj, da uporabnik doseže določeno spletno stran.
• Trajanje. npr. če je bil vaš cilj, da uporabniki na vašem spletnem mestu preživijo določen čas.
• Strani/zasloni na sejo. npr. če je bil vaš cilj, da uporabniki obiščejo določeno število strani.
• Dogodek. če je bil vaš cilj, da uporabniki predvajajo videoposnetek ali kliknejo na povezavo.

Nato lahko cilje še bolj natančno določite, na primer natančno izberete, koliko časa morajo uporabniki preživeti na vašem spletnem mestu, da bo to uspešno. Ko končate, shranite cilj in Google Analytics ga bo začel spremljati namesto vas!

Ne pozabite: V orodjih Google Tag Manager in Google Analytics lahko spremljate veliko različnih podatkov. Zlahka se izgubite v vseh metrikah, ki jih lahko spremljate. Priporočamo, da začnete z majhnimi metrikami, ki so za vas najpomembnejše.

Korak 5: Povezava s konzolo za iskanje Google

Google Search Console je zmogljivo orodje, ki tržnikom in spletnim skrbnikom pomaga pridobiti neprecenljive metrike in podatke o iskanju.

Z njim lahko opravite naslednje naloge:

• Preverite stopnjo iskanja vašega spletnega mesta
• Oglejte si, kdaj Google analizira vašo spletno stran
• Ugotovite, katere notranje in zunanje strani so povezane z vašim spletnim mestom.
• Oglejte si poizvedbe po ključnih besedah, na katere ste uvrščeni v rezultatih iskalnikov.

Če ga želite nastaviti, kliknite na ikona orodja v spodnjem levem kotu glavne nadzorne plošče.

Nato kliknite na Nastavitve lastnosti v srednjem stolpcu.

Pomaknite se navzdol in kliknite na Prilagodite iskalno konzolo .

Tu boste lahko začeli postopek dodajanja spletnega mesta v konzolo za iskanje Google.

Kliknite na Dodaj in preusmerjeni boste na to stran. Na dnu strani kliknite na Dodajanje spletnega mesta v konzolo za iskanje gumb .

Od tu boste lahko v konzolo za iskanje Google dodali novo spletno mesto. Vnesite ime svojega spletnega mesta in kliknite Dodaj .

Sledite navodilom za dodajanje kode HTML na spletno mesto. Ko končate, kliknite "Shrani" in vrnili se boste v Google Analytics!

Vaši podatki se ne bodo prikazali takoj, zato se pozneje prepričajte, da si boste ogledali podatke v konzoli za iskanje Google.

Kaj storiti po nastavitvi storitve Google Analytics

Z orodjem Google Analytics lahko zdaj počnete veliko različnih stvari. Svet analize podatkov in spletnega trženja je dobesedno na dosegu roke.

Tukaj je nekaj predlogov, kaj lahko storite:

Odobritev dostopa ekipi

Če delate z ekipo, dodelite dovoljenja, da bodo do podatkov v storitvi Google Analytics lahko dostopali tudi drugi uporabniki.

Če želite dodati uporabnike, morate preprosto slediti tem šestim korakom iz Googla:

1. Kliknite na ikona orodja v spodnjem levem kotu za prehod na upraviteljsko nadzorno ploščo
2. V prvem stolpcu kliknite na Upravljanje uporabnikov gumb.
3. Kliknite . Dodajanje novih uporabnikov
4. Vnesite e-poštni naslov uporabniškega računa Google.
5. Izberite dovoljenja, ki jim jih želite dodeliti.
6. Kliknite . Dodaj

In voila! Zdaj lahko drugim omogočite dostop do podatkov Google Analytics svojega podjetja.

Povezovanje oglasov Google z orodjem Google Analytics

Če vaše podjetje uporablja oglase Google Ads, jih lahko zdaj povežete z računom Google Analytics, tako da lahko vidite "celoten cikel stranke, od njene interakcije s tržnikom (npr. prikazovanje prikazov oglasov, klikanje oglasov) do tega, kako na koncu izpolni zastavljene cilje na vašem spletnem mestu (npr. nakupi, uporaba vsebine)", navaja Google.

Če želite povezati oba računa, sledite naslednjim sedmim korakom:

1. Kliknite na ikona orodja v spodnjem levem kotu za prehod na upraviteljsko nadzorno ploščo
2. V stolpcu "Lastnost" kliknite na Povezovanje oglasov Google
3. Kliknite na Nova skupina povezav
4. Kliknite račune Google Ads, ki jih želite povezati z Google Analytics.
5. Kliknite . Nadaljuj
6. Prepričajte se, da je povezovanje vklopljeno za vsako nepremičnino, za katero želite prikazati podatke iz oglasov Google Ads.
7. Kliknite . Povezava računov

S povezavo računov boste imeli še boljši dostop do informacij, ki jih potrebujete za ugotavljanje donosnosti naložbe v oglasno kampanjo.

Nastavitev pogledov

Google Analytics vam omogoča, da nastavite poročila tako, da vidite le podatke in metrike, ki so za vas pomembni, in sicer s "pogledi".

Google Analytics privzeto omogoča nefiltriran pregled vsakega spletnega mesta v vašem računu. To pomeni, da če imate na primer tri spletna mesta, povezana z Google Analytics, bodo vsa poslana v eno lastnost, kjer so podatki združeni.

Vendar ga lahko nastavite tako, da dobite le podatke, ki jih želite videti. Na primer, lahko imate pogled, ki vam pomaga videti le organski promet v iskalnikih, morda želite videti le promet v družabnih omrežjih ali pa želite videti konverzije iz ciljnega trga.

Vse to lahko storite s pomočjo pogledov.

Če želite dodati nov pogled, sledite spodnjim korakom:

1. Kliknite na zobnik v spodnjem levem kotu, da preidete na upraviteljsko nadzorno ploščo.
2. V stolpcu "Pogled" kliknite Ustvarjanje novega pogleda
3. Izberite "Spletno mesto" ali "Aplikacija".
4. Vnesite ime pogleda, ki opisuje, za kaj se filtrira.
5. Izberite "Časovni pas poročanja".
6. Kliknite . Ustvarjanje pogleda

Ko ustvarite pogled, lahko urejate nastavitve pogleda in filtrirate točno tisto, kar želite videti.

5 načinov uporabe storitve Google Analytics za analizo spletnega prometa

Zdaj, ko ste uspešno nastavili Google Analytics in si ogledali nekaj načinov za njegovo optimizacijo, raziščimo nekaj načinov, kako lahko analizirati vaš promet.

V levi stranski vrstici najdete pet možnosti poročanja, ki vam ponujajo različne načine pregleda spletnega prometa.

Oglejmo si vsakega od njih in natančno razčlenimo, kaj lahko v njih pričakujete.

Pregled v realnem času

Poročilo v realnem času prikazuje pregled obiskovalcev vašega spletnega mesta v tem trenutku.

V poročilu je celo razčlenjeno, koliko ogledov strani opravite vsako minuto in sekundo. Ogledali si boste lahko, od kod prihaja vaše občinstvo, za katere ključne besede se uvrščate in koliko konverzij ste dosegli.

Čeprav je to lahko zelo koristno za večja spletna mesta, ki jih vsak dan obišče več sto, tisoč ali milijon obiskovalcev, to ni tako koristno za manjša spletna mesta.

Če je vaše spletno mesto manjše in/ali novejše, v tem poročilu morda sploh ne boste videli veliko podatkov. Bolje bo, če si ogledate nekatera druga poročila na tem seznamu.

Pregled občinstva

To je eno od najmočnejših poročil, do katerih lahko dostopate v storitvi Google Analytics. V poročilih o občinstvu so na voljo informacije o obiskovalcih vašega spletnega mesta na podlagi atributov, ki so pomembni za vaše poslovanje in cilje.

To so lahko vse od ključnih demografskih podatkov (npr. lokacija, starost), strank, ki se vračajo, in še več.

Lahko se celo zelo poglobite in spremljate zelo, zelo specifične vrste občinstev. Tako lahko na primer spremljate obiskovalce, ki so obiskali določeno pristajalno stran za izdelek na vašem spletnem mestu in se čez štiri dni vrnili, da bi izdelek kupili.

Te informacije so izjemno koristne za ustvarjanje osebnosti kupcev, izbiro tem, ki bi obiskovalce lahko zanimale za objave na blogu, in prilagajanje videza in občutka blagovne znamke obiskovalcem.

Poglobite se: Tukaj je opisano, kako lahko ustvarite občinstva v storitvi Google Analytics.

Pregled prevzema

Poročilo o pridobivanju prikazuje, od kod prihaja vaše občinstvo po svetu in na spletu.

Če ugotovite, da je določena objava na spletnem dnevniku povečala obiskanost, boste lahko ugotovili, od kod točno prihajajo obiskovalci te objave na spletu. Po nekaj iskanja lahko na primer ugotovite, da je bila objava objavljena v ustrezni skupini na Facebooku, ki se je z njo zelo ukvarjala.

Poročilo o pridobivanju je zelo pomembno in vam lahko pomaga določiti donosnost naložb določenih trženjskih kampanj. Če ste na primer pred kratkim začeli veliko oglaševalsko kampanjo na Facebooku, boste lahko videli, koliko uporabnikov prihaja s Facebooka na vaše spletno mesto.

To vam bo pomagalo bolje razumeti, kako se morate v prihodnje lotiti trženjskih kampanj v družabnih medijih in SEO.

Pregled vedenja

Poročilo o obnašanju prikazuje, kako se uporabniki premikajo po vašem spletnem mestu in kako z njim komunicirajo. V širšem smislu prikazuje, koliko ogledov strani ima vaše spletno mesto skupaj in koliko ogledov strani imajo posamezne strani na vašem spletnem mestu.

Ta razčlenitev je lahko izjemno dragocena. Natančno vam bo pokazala, kje vaše občinstvo porabi večino svojega časa, ko je na vašem spletnem mestu, vse do spletne strani. Če se poglobite še bolj, si lahko ogledate "tok vedenja" svojih uporabnikov. To je vizualizacija poti, ki jo vaši obiskovalci najpogosteje opravijo na vašem spletnem mestu.

Ta sledi uporabniku od prve strani, ki jo običajno obišče, do zadnje strani, ki jo običajno obišče, preden jo zapusti.

To je lahko dober način, da preverite svoje domneve o tem, kako obiskovalci pristopajo k vašemu spletnemu mestu. Če obiskovalci ne izberejo želene poti (na primer želite, da gredo na določeno pristajalno stran ali stran izdelka, vendar tega ne storijo), lahko spletno mesto ponovno optimizirate, da jih boste lažje pripeljali tja.

Pregled obnašanja omogoča tudi dobro razčlenitev vsake strani posebej. Prikazuje, koliko ogledov imajo te strani, povprečni čas, ki ga obiskovalci preživijo na teh straneh, in edinstvene oglede strani. To je lahko zelo dragoceno, zlasti če za svoje spletno mesto uporabljate trženje SEO.

Pregled pretvorb

Na tem mestu lahko vidite učinek vseh svojih trženjskih prizadevanj. Prikazuje, koliko denarja ste zaslužili, ko ste obiskovalce spletnega mesta spremenili v stranke.

V zavihku Konverzije so tri različna poročila:

• Cilji: To je povzetek uspešnosti vaših ciljev in konverzij. Videli boste lahko število zaključkov skupaj z denarno vrednostjo vsakega od njih. To poročilo je ključno tudi zato, ker ga lahko uporabite za količinsko opredelitev vrednosti in donosnosti naložb v vaše kampanje.
• Elektronsko poslovanje. Pomembno, če imate na spletnem mestu trgovino za elektronsko trgovanje. Prikazal vam bo prodajo izdelkov, postopke blagajne in zaloge.
• Večkanalni lijaki. Prikazuje, kako različni trženjski kanali, kot so družbeni mediji, pristajalne strani in oglasi, delujejo skupaj, da bi obiskovalce spremenili v stranke. Stranka je na primer morda kupila pri vas, ko je vaše spletno mesto našla v iskalniku. Vendar je morda za vašo blagovno znamko izvedela, ko vas je omenila v družbenih medijih. To poročilo vam pomaga to izvedeti.

To je zelo pomembno poročilo, s katerim se morate dobro seznaniti, če želite na splošno izboljšati prodajo.

Zaključek

Google Analytics je obvezen pripomoček za vsakega digitalnega tržnika. Z njim lahko spremljate uspešnost svojega spletnega mesta in vseh kampanj digitalnega trženja.

Z njo boste lahko določili donosnost naložb in izvedeli več o svojem občinstvu. Brez nje boste praktično jadrali po oceanu brez kompasa in zemljevida (kar pomeni, da boste zelo izgubljeni).

Povečajte promet na svojo spletno stran iz družabnih medijev s programom SMMExpert. Z eno samo nadzorno ploščo lahko upravljate vse svoje profile v družabnih medijih in merite uspeh. Preizkusite ga brezplačno še danes. .

Začnite z delom