Wiedza jak skonfigurować Google Analytics jest pierwszym krokiem do zrozumienia:

• Kim są odwiedzający Twoją stronę
• Jakie treści chcą zobaczyć od Twojej firmy
• Jak zachowują się podczas przeglądania Twojej strony

Co najlepsze, Google Analytics jest całkowicie darmowy.

A kiedy już go wdrożysz, Google Analytics pozwoli Ci śledzić i mierzyć cele związane z ruchem w Twojej firmie i udowodnić ROI Twojej obecności w sieci i mediach społecznościowych.

Jednak ustawienie Google Analytics może być trudne (delikatnie mówiąc). Na szczęście dla Ciebie, mamy przewodnik krok po kroku dla marketerów cyfrowych każdego poziomu, aby łatwo i bezboleśnie skonfigurować Google Analytics.

Zanim przeskoczymy do tego, jak dokładnie to zrobić, spójrzmy na to, co sprawia, że Google Analytics jest tak wspaniały.

Bonus: Pobierz bezpłatny szablon raportu analityki mediów społecznościowych który pokazuje najważniejsze metryki do śledzenia dla każdej sieci.

Dlaczego potrzebujesz Google Analytics

Google Analytics to solidne i potężne narzędzie, które dostarcza niezbędnych informacji o Twojej witrynie i odwiedzających.

Ponad 56% wszystkich stron internetowych korzysta z Google Analytics, dlatego jest to jedno z najpopularniejszych narzędzi dla marketerów cyfrowych - nie bez powodu. Narzędzie to umożliwia dostęp do wielu informacji dotyczących odwiedzających Twoją witrynę.

Oto tylko kilka danych, które możesz uzyskać z Google Analytics:

• Ilość ruchu, jaką uzyskuje Twoja witryna w ujęciu ogólnym
• Strony internetowe, z których pochodził Twój ruch
• Ruch na poszczególnych stronach
• Ilość przekonwertowanych leadów
• Strony internetowe, z których pochodzą Twoi klienci
• Informacje demograficzne o odwiedzających (np. gdzie mieszkają)
• Czy Twój ruch pochodzi z urządzeń mobilnych czy z komputerów stacjonarnych

Nie ma znaczenia, czy jesteś freelancerem ze skromnym blogiem, czy jesteś dużą firmą z masywną stroną internetową. Każdy może skorzystać z informacji zawartych w Google Analytics.

Teraz, gdy już wiesz, jak wielkie to jest, skoczmy do dokładnie, jak skonfigurować Google Analytics dla własnej witryny.

Jak skonfigurować Google Analytics w 5 prostych krokach

Konfiguracja Google Analytics może być trudna, ale gdy już ją przeprowadzisz, możesz bardzo szybko zdobyć mnóstwo bezcennych informacji.

To czyste 80/20 - przy niewielkim nakładzie pracy teraz masz szansę na niewspółmierne nagrody później.

Aby skonfigurować Google Analytics, wystarczy wykonać poniższe kroki:

• Krok 1: Skonfiguruj Google Tag Manager
• Krok 2: Utworzenie konta Google Analytics
• Krok 3: Skonfiguruj tag analityczny za pomocą Google Tag Manager
• Krok 4: Ustalenie celów
• Krok 5: Link do Google Search Console

Wskakujmy.

Krok 1: Skonfiguruj Google Tag Manager

Google Tag Manager to darmowy system zarządzania tagami od Google.

Sposób działania jest prosty: Google Tag Manager pobiera wszystkie dane z Twojej strony internetowej i wysyła je do innych platform, takich jak Facebook Analytics i Google Analytics.

Pozwala również łatwo aktualizować i dodawać tagi do kodu Google Analytics bez konieczności ręcznego pisania kodu na zapleczu - oszczędzając czas i wiele bólów głowy w dół drogi.

Powiedzmy, że chcesz mieć możliwość śledzenia, ile osób kliknęło na link do pobrania pliku PDF. Bez Menedżera Tagów Google, musiałbyś wejść i ręcznie zmienić wszystkie linki do pobrania, aby to zrobić. Jednakże, jeśli masz Menedżera Tagów Google, możesz po prostu dodać nowy tag do Menedżera Tagów, aby śledzić pobrania.

Po pierwsze, będziesz musiał założyć konto na Pulpit nawigacyjny Google Tag Manager .

Wprowadź nazwę konta i kliknij przycisk Kontynuuj.

Będziesz wtedy ustawić kontener, który jest w zasadzie wiadrem zawierającym wszystkie "makra, reguły i tagi" dla Twojej strony, według Google.

Nadaj kontenerowi opisową nazwę i wybierz typ zawartości, z którą będzie związany (Web, iOS, Android lub AMP).

Kiedy już to zrobimy, kliknij "Utwórz", zapoznaj się z Warunkami korzystania z usługi i zaakceptuj je. Następnie otrzymasz fragment kodu instalacyjnego kontenera.

Jest to fragment kodu, który wkleisz do zaplecza swojej strony, aby zarządzać tagami. Aby to zrobić, skopiuj i wklej te dwa fragmenty kodu na każdą stronę swojej witryny. Jak mówi instrukcja, będziesz potrzebował pierwszego w nagłówku, a drugiego po otwarciu ciała.

Jeśli używasz WordPressa, możesz to łatwo zrobić, wklejając te dwa kawałki kodu do swojego motywu WordPressa.

Pro tip : Możesz jeszcze bardziej ułatwić ten proces, instalując i aktywując wtyczkę Insert Headers and Footers dla WordPressa (lub odpowiednik dla innych typów stron internetowych). Pozwoli Ci to dodać dowolny skrypt do nagłówka i stopki w całej witrynie, ale musisz go tylko skopiować i wkleić raz.

Źródło: WPBeginner

Gdy to się uda, możesz przejść do kroku 2.

Krok 2: Skonfiguruj Google Analytics

Podobnie jak Google Tag Manager, będziesz chciał utworzyć konto Google Analytics poprzez zapisywanie się na stronie GA .

Wpisz nazwę konta i witryny oraz adres URL witryny. Koniecznie wybierz też kategorię branżową swojej strony oraz strefę czasową, w której ma się odbywać raportowanie.

Gdy już to wszystko zrobisz, zaakceptuj Warunki i Usługi, aby otrzymać swój identyfikator śledzenia.

Źródło: Google

Identyfikator śledzenia to ciąg liczb, który mówi Google Analytics, aby wysłać dane analityczne do Ciebie. Jest to liczba, która wygląda jak UA-000000-1. Pierwszy zestaw liczb (000000) to Twój osobisty numer konta, a drugi zestaw (1) to numer nieruchomości powiązany z Twoim kontem.

Jest to unikalne dla Twojej witryny i Twoich danych osobowych - nie udostępniaj więc publicznie nikomu identyfikatora śledzenia.

Gdy masz już identyfikator śledzenia, czas przejść do kolejnego kroku.

Krok 3: Skonfiguruj tag analytics za pomocą Google Tag Manager

Teraz dowiesz się, jak skonfigurować konkretne tagi śledzenia Google Analytics dla swojej witryny.

Przejdź do swojego pulpitu Google Tag Manager i kliknij na Dodaj nowy tag przycisk.

Zostaniesz przeniesiony do strony, na której możesz stworzyć swój nowy tag strony.

Na nim zobaczysz, że możesz dostosować dwa obszary swojego tagu:

• Konfiguracja. Gdzie trafią dane zebrane przez tag.
• Wyzwalanie. Jaki rodzaj danych chcesz zbierać.

Kliknij na Przycisk Konfiguracja znaczników aby wybrać typ znacznika, który chcesz utworzyć.

Będziesz chciał wybrać opcję "Universal Analytics", aby stworzyć tag dla Google Analytics.

Po kliknięciu na to, będziesz mógł wybrać rodzaj danych, które chcesz śledzić. Zrób to, a następnie przejdź do "Ustawienia Google Analytics" i wybierz " Nowa Zmienna... " z rozwijanego menu.

Zostaniesz przeniesiony do nowego okna, gdzie będziesz mógł wpisz swój identyfikator śledzenia Google Analytics. Dzięki temu dane z Twojej strony zostaną przesłane prosto do Google Analytics, gdzie będziesz mógł je później zobaczyć.

Po wykonaniu tych czynności przejdź do sekcji "Wyzwalanie", aby wybrać te dane, które chcesz wysłać do Google Analytics.

Podobnie jak w przypadku "Konfiguracji", kliknij na Przycisk wyzwalający aby zostać wysłanym na stronę "Wybierz wyzwalacz". Z tego miejsca, kliknij na Wszystkie strony więc wysyła dane ze wszystkich Twoich stron internetowych.

Kiedy wszystko jest powiedziane i zrobione, twoja nowa konfiguracja tagów powinna wyglądać coś takiego:

Bonus: Pobierz darmowy szablon raportu analityki mediów społecznościowych który pokazuje najważniejsze metryki do śledzenia dla każdej sieci.

Teraz wystarczy kliknąć na Zapisz i voila - masz nowy tag Google śledzący i wysyłający dane do strony Google Analytics o Twojej witrynie!

Nie skończyliśmy jednak jeszcze, trzeba jeszcze ustalić swoje cele - co prowadzi nas do...

Krok 4: Ustawienie celów Google Analytics

Podczas gdy prawdopodobnie znasz kluczowe wskaźniki wydajności dla swojej witryny i biznesu, Google Analytics nie.

Dlatego musisz powiedz Google jak wygląda sukces dla Twojej strony internetowej.

Aby to zrobić, musisz ustawić cele na pulpicie nawigacyjnym Google Analytics.

Zacznij od kliknięcia na Przycisk administratora w lewym dolnym rogu.

Gdy to zrobisz, zostaniesz wysłany do innego okna, w którym będziesz mógł znaleźć przycisk "Cele".

Kliknij na ten przycisk, a następnie zostaniesz przeniesiony do pulpitu nawigacyjnego "Cele", gdzie będziesz mógł stworzyć nowy cel.

Z tego miejsca będziesz mógł przejrzeć różne szablony celów, aby sprawdzić, czy któryś z nich pasuje do Twojego zamierzonego celu. Będziesz musiał również wybrać typ celu, który chcesz. Obejmują one:

• Przeznaczenie. np. jeśli Twoim celem było dotarcie przez użytkownika do konkretnej strony internetowej.
• Czas trwania. np. jeśli Twoim celem było, aby użytkownicy spędzili na Twojej stronie określoną ilość czasu.
• Strony/ekrany na sesję. np. jeśli Twoim celem było, aby użytkownicy przeszli na określoną ilość stron.
• Zdarzenie. np. jeśli Twoim celem było skłonienie użytkowników do odtworzenia filmu lub kliknięcia w link.

Od tego momentu możesz jeszcze bardziej sprecyzować swoje cele, np. wybierając dokładnie, jak długo użytkownicy muszą spędzić na Twojej stronie, aby uznać ją za sukces. Gdy skończysz, zapisz cel, a Google Analytics zacznie go śledzić dla Ciebie!

Pamiętaj: Istnieje wiele różnych danych, które możesz śledzić zarówno za pomocą Menedżera Tagów Google, jak i Google Analytics. Łatwo jest się zgubić we wszystkich metrykach, które możesz śledzić. Zalecamy, aby zacząć od metryk, które mają dla Ciebie największe znaczenie.

Krok 5: Link do Google Search Console

Google Search Console to potężne narzędzie, które pomaga marketerom i webmasterom zdobyć bezcenne metryki i dane dotyczące wyszukiwania.

Dzięki niemu możesz robić takie rzeczy jak:

• Sprawdź współczynnik indeksowania witryny w wyszukiwarce
• Zobacz, kiedy Google analizuje Twoją witrynę
• Dowiedz się, jakie strony wewnętrzne i zewnętrzne linkują do Twojej witryny
• Przyjrzyj się zapytaniom o słowa kluczowe, na które pozycjonujesz się w wynikach wyszukiwania

Aby go skonfigurować, kliknij na ikona koła zębatego w lewym dolnym rogu głównej tablicy rozdzielczej.

Następnie kliknij na Ustawienia własności w środkowej kolumnie.

Przewiń w dół i kliknij na Dostosuj konsolę wyszukiwania .

Tutaj będziesz mógł rozpocząć proces dodawania swojej strony do Google Search Console.

Kliknij na Dodaj Zostaniesz przekierowany na tę stronę. Na dole kliknij na Dodaj witrynę do Search Console przycisk .

Z tego miejsca będziesz mógł dodać nową witrynę do Google Search Console. Wpisz nazwę swojej witryny i kliknij Dodaj .

Postępuj zgodnie ze wskazówkami, aby dodać kod HTML do swojej witryny. Kiedy już to zrobisz, kliknij "Zapisz" i powinieneś zostać przeniesiony z powrotem do Google Analytics!

Twoje dane nie pojawią się od razu - pamiętaj, aby później sprawdzić dane z Google Search Console.

Co zrobić po skonfigurowaniu Google Analytics

Teraz jest mnóstwo różnych rzeczy, które możesz zrobić z Google Analytics. Świat analizy danych i marketingu internetowego jest dosłownie na wyciągnięcie ręki.

Oto kilka propozycji rzeczy, które możesz zrobić:

Przyznaj dostęp swojemu zespołowi

Jeśli pracujesz z zespołem, nadaj uprawnienia, aby inne osoby miały dostęp do danych w Google Analytics.

Aby dodać użytkowników, wystarczy wykonać te sześć kroków od Google:

1. Kliknij na ikona koła zębatego w lewym dolnym rogu, aby przejść do pulpitu administratora
2. W pierwszej kolumnie kliknij na Zarządzanie użytkownikami przycisk.
3. Kliknij Dodaj nowych użytkowników
4. Wprowadź adres e-mail dla konta Google użytkownika
5. Wybierz uprawnienia, które chcesz im nadać
6. Kliknij Dodaj

I voila! Teraz powinieneś być w stanie dać innym dostęp do danych Google Analytics Twojej firmy.

Połącz Google Ads z Google Analytics

Jeśli Twoja firma korzysta z Google Ads, możesz teraz połączyć to z kontem Google Analytics, dzięki czemu możesz zobaczyć "pełny cykl klienta, od tego, jak wchodzą w interakcję z Twoim marketerem (np. widząc wyświetlenia reklam, klikając reklamy) do tego, jak ostatecznie realizują cele, które ustawiłeś dla nich w swojej witrynie (np. dokonując zakupów, konsumując treści)", zgodnie z Google.

Aby połączyć oba konta, wykonaj siedem poniższych kroków:

1. Kliknij na ikona koła zębatego w lewym dolnym rogu, aby przejść do pulpitu administratora
2. W kolumnie "Property" kliknij na Google Ads Linking
3. Kliknij na Grupa New Link
4. Kliknij na konta Google Ads, które chcesz połączyć z Google Analytics
5. Kliknij Kontynuuj
6. Upewnij się, że linkowanie jest włączone dla każdego obiektu, który chcesz zobaczyć dane z Google Ads
7. Kliknij Rachunki łączące

Dzięki połączeniu kont będziesz miał jeszcze większy dostęp do informacji potrzebnych do określenia ROI kampanii reklamowej.

Ustawianie widoków

Google Analytics pozwala skonfigurować raporty tak, abyś poprzez "widoki" widział tylko te dane i metryki, które mają dla Ciebie znaczenie.

Domyślnie Google Analytics daje ci nieprzefiltrowany widok każdej witryny na twoim koncie. Oznacza to, że jeśli masz, powiedzmy, trzy witryny powiązane z tobą Google Analytics, wszystkie zostaną wysłane do jednej właściwości, gdzie dane są zagregowane.

Możesz jednak skonfigurować go tak, abyś otrzymywał tylko te dane, które chcesz zobaczyć. Na przykład możesz mieć widok, który pomoże Ci zobaczyć tylko organiczny ruch w wyszukiwarce, a może chcesz zobaczyć tylko ruch w mediach społecznościowych lub chcesz zobaczyć konwersje z rynku docelowego.

Wszystko można zrobić poprzez widoki.

Aby dodać nowy widok, wystarczy wykonać poniższe kroki:

1. Kliknij na koło zębate w lewym dolnym rogu, aby przejść do pulpitu administratora
2. W kolumnie "Widok" kliknij Utwórz nowy widok
3. Wybierz "Web Site" lub "App"
4. Wprowadź nazwę widoku opisującą, po co jest on filtrowany
5. Wybierz "Strefę czasową raportowania"
6. Kliknij Utwórz widok

Po utworzeniu widoku będziesz mógł edytować jego ustawienia, aby filtrować dokładnie to, co chcesz zobaczyć.

5 sposobów na wykorzystanie Google Analytics do analizy ruchu w sieci

Teraz, gdy udało Ci się skonfigurować Google Analytics i przyjrzeć się sposobom jego optymalizacji, poznajmy kilka sposobów, dzięki którym możesz analizować Twój ruch.

Na lewym pasku bocznym można znaleźć pięć opcji raportowania, które oferują różne sposoby patrzenia na ruch w sieci.

Przyjrzyjmy się teraz każdemu z nich i przełammy dokładnie to, czego można się w nich spodziewać.

Przegląd w czasie rzeczywistym

Raport Real-Time pokazuje przegląd odwiedzających Twoją witrynę w tym właśnie momencie.

Raport nawet rozbija ile odsłon dostajesz w każdej minucie i sekundzie. Będziesz mógł spojrzeć na to skąd pochodzą Twoi odbiorcy, na jakie słowa kluczowe jesteś w rankingu i ile konwersji dostajesz.

Choć może to być bardzo pomocne dla większych witryn konsekwentnie przynoszących kilkaset, tysiąc lub milion odwiedzających każdego dnia, to naprawdę nie jest tak pomocne dla mniejszych witryn.

W rzeczywistości, możesz nie zobaczyć bardzo dużo danych na tym raporcie w ogóle, jeśli twoja strona jest mniejsza i / lub nowsza. Byłoby lepiej, gdybyś spojrzał na niektóre z innych raportów na tej liście.

Przegląd publiczności

Jest to jeden z najpotężniejszych elementów raportowania, do których można uzyskać dostęp w Google Analytics. Raporty dotyczące widowni dają informacje o odwiedzających Twoją witrynę na podstawie atrybutów istotnych dla Twojego biznesu i celów.

Może to być cokolwiek i wszystko, od kluczowych danych demograficznych (np. lokalizacja, wiek), powracających klientów, i więcej.

Na przykład, możesz śledzić odwiedzających, którzy odwiedzili określoną stronę docelową dla produktu w Twojej witrynie, a następnie cztery dni później powrócili, aby kupić produkt.

Te informacje są niezwykle korzystne przy wykonywaniu takich czynności, jak tworzenie person kupujących, wybieranie tematów, którymi odwiedzający mogą być zainteresowani we wpisach na blogu i dostosowywanie wyglądu marki do nich.

Wejdź głębiej: Oto jak można tworzyć grupy odbiorców w Google Analytics.

Przegląd przejęć

Raport Acquisition pokazuje, skąd pochodzą Twoi odbiorcy na świecie, a także w sieci.

Jeśli okaże się, że konkretny post na blogu spiked w ruchu, będziesz w stanie znaleźć dokładnie, gdzie online odwiedzających ten post pochodzą. Na przykład, po pewnym kopaniu, można odkryć, że post na blogu został opublikowany w odpowiedniej grupie na Facebooku, który naprawdę zaangażowany z postu.

Raport Acquisition jest bardzo ważny i może pomóc Ci określić ROI konkretnych kampanii marketingowych. Na przykład, jeśli niedawno rozpocząłeś dużą kampanię reklamową na Facebooku, będziesz mógł zobaczyć, jak wielu użytkowników przychodzi z Facebooka na Twoją stronę.

To lepiej informuje, jak powinieneś podejść do kampanii marketingowych w mediach społecznościowych i SEO w przyszłości.

Przegląd zachowań

Raport zachowania pokazuje, w jaki sposób użytkownicy poruszają się po Twojej witrynie i w jaki sposób wchodzą w interakcje z nią. W szerszym ujęciu pokazuje, ile odsłon otrzymuje Twoja witryna ogółem, a także ile odsłon otrzymują poszczególne strony w Twojej witrynie.

Ten podział może być niezwykle cenny. Pokaże Ci dokładnie, gdzie Twoi odbiorcy spędzają większość czasu, kiedy są na Twojej stronie, aż do strony internetowej. Zagłębiając się jeszcze bardziej, możesz zobaczyć "Przepływ zachowań" Twoich użytkowników. Jest to wizualizacja ścieżki, którą najczęściej pokonują Twoi goście na Twojej stronie.

Śledzi ona użytkownika od pierwszej strony, którą zazwyczaj odwiedza, aż do ostatniej strony, którą zazwyczaj odwiedza przed wyjściem.

Jeśli nie podążają oni pożądaną ścieżką (np. chcesz, aby przeszli na konkretną stronę docelową lub stronę produktu, ale tak się nie dzieje), możesz ponownie zoptymalizować swoją witrynę, aby pomóc im tam dotrzeć.

Przegląd zachowań daje również dobry podział każdej strony z osobna. Pokazuje, ile odsłon otrzymują te strony, średni czas spędzony przez odwiedzających na tych stronach, a także unikalne odsłony. To może być bardzo cenne, zwłaszcza jeśli wykorzystujesz marketing SEO dla swojej witryny.

Przegląd konwersji

W tym miejscu będziesz mógł zobaczyć wpływ wszystkich swoich działań marketingowych. Pokazuje on, ile pieniędzy zarabiasz, zamieniając odwiedzających stronę w klientów.

W zakładce Konwersje znajdują się trzy różne raporty:

• Cele: Jest to podsumowanie tego, jak dobrze działają Twoje cele i konwersje. Będziesz mógł zobaczyć liczbę zakończeń wraz z wartością pieniężną każdego z nich. Ten raport jest również kluczowy, ponieważ możesz go użyć do określenia wartości i ROI swoich kampanii.
• Ecommerce. Istotne, jeśli posiadasz na swojej stronie sklep ecommerce. Pokaże Ci sprzedaż produktów, procesy kasowe, a także zapasy.
• Multi-Channel Funnels. Daje spojrzenie na to, jak różne kanały marketingowe, takie jak media społecznościowe, strony docelowe i reklamy, działają w połączeniu, aby przekształcić odwiedzających w klientów. Na przykład, klient mógł dokonać zakupu od Ciebie po znalezieniu Twojej witryny w wyszukiwarce. Jednak mógł dowiedzieć się o Twojej marce po zobaczeniu, że wspomniano o Tobie w kanale mediów społecznościowych. Ten raport pomaga Ci dowiedzieć się, że.

Jest to bardzo ważny raport, z którym powinieneś się bardzo dobrze zapoznać, jeśli chcesz ogólnie poprawić sprzedaż.

Wniosek

Google Analytics to obowiązkowa pozycja dla każdego marketera cyfrowego. Pomoże Ci śledzić wydajność Twojej strony internetowej oraz wszystkich Twoich cyfrowych kampanii marketingowych.

Dzięki niej będziesz w stanie określić ROI i dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach. Bez niej będziesz praktycznie żeglował po oceanie bez kompasu i mapy (czyli bardzo zagubiony).

Zwiększaj ruch na swojej stronie z mediów społecznościowych za pomocą SMMExpert. Z jednego pulpitu możesz zarządzać wszystkimi swoimi profilami w mediach społecznościowych i mierzyć sukces. Wypróbuj za darmo już dziś .

Rozpocznij