Google Analytics'in nasıl kurulacağını bilmek, anlamak için ilk adımdır:

• Web sitenizin ziyaretçilerinin kimler olduğu
• İşletmenizden hangi içeriği görmek istiyorlar?
• Sitenizde gezinirken nasıl davrandıkları

En iyi tarafı da Google Analytics'in tamamen ücretsiz olması.

Uygulamaya başladıktan sonra Google Analytics, işletmenizin trafik hedeflerini izlemenize ve ölçmenize ve web ve sosyal medya varlığınızın yatırım getirisini kanıtlamanıza olanak tanır.

Ancak, Google Analytics'i kurmak zor olabilir (en hafif tabirle). Neyse ki sizin için, her seviyeden dijital pazarlamacının Google Analytics'i kolayca ve zahmetsizce kurması için adım adım bir kılavuzumuz var.

Bunu tam olarak nasıl yapacağımıza geçmeden önce, Google Analytics'i bu kadar harika yapan şeyin ne olduğuna bir göz atalım.

Bonus: Ücretsiz bir sosyal medya analiz raporu şablonu edinin Her ağ için izlenecek en önemli metrikleri gösterir.

Google Analytics'e neden ihtiyacınız var?

Google Analytics, web siteniz ve ziyaretçileriniz hakkında vazgeçilmez bilgiler sağlayan sağlam ve güçlü bir araçtır.

Tüm web sitelerinin %56'sından fazlasının kullandığı Google Analytics, dijital pazarlamacılar için de en popüler araçlardan biridir ve bunun iyi bir nedeni vardır. Bu araç, sitenizin ziyaretçileriyle ilgili çok sayıda bilgiye erişmenizi sağlar.

İşte Google Analytics'ten elde edebileceğiniz birkaç veri parçası:

• Sitenizin genel olarak aldığı trafik miktarı
• Trafiğinizin geldiği web siteleri
• Bireysel sayfa trafiği
• Dönüştürülen potansiyel müşteri miktarı
• Potansiyel müşterilerinizin geldiği web siteleri
• Ziyaretçilerin demografik bilgileri (örneğin nerede yaşadıkları)
• Trafiğiniz ister mobil ister masaüstünden gelsin

Mütevazı bir blogu olan bir serbest çalışan ya da devasa bir web sitesi olan büyük bir şirket olmanız fark etmez. Google Analytics'teki bilgilerden herkes yararlanabilir.

Artık ne kadar harika olduğunu bildiğinize göre, kendi web siteniz için Google Analytics'i tam olarak nasıl kuracağınıza geçelim.

Google Analytics 5 basit adımda nasıl kurulur?

Google Analytics'i kurmak zor olabilir. Ancak bir kez kurduğunuzda, çok hızlı bir şekilde tonlarca paha biçilmez bilgi elde edersiniz.

Bu saf 80/20'dir - şimdi küçük bir miktar çalışmayla daha sonra orantısız ödüller kazanabilirsiniz.

Google Analytics'i kurmak için aşağıdaki adımları izlemeniz yeterlidir:

• 1. Adım: Google Etiket Yöneticisini Kurun
• Adım 2: Google Analytics hesabı oluşturun
• 3. Adım: Google Tag Manager ile analitik etiketi ayarlayın
• Adım 4: Hedefler belirleyin
• Adım 5: Google Search Console'a Bağlanın

Hadi başlayalım.

1. Adım: Google Etiket Yöneticisini Kurun

Google Tag Manager, Google'ın ücretsiz bir etiket yönetim sistemidir.

Çalışma şekli basittir: Google Tag Manager web sitenizdeki tüm verileri alır ve bunları Facebook Analytics ve Google Analytics gibi diğer platformlara gönderir.

Ayrıca, arka uçta manuel olarak kod yazmak zorunda kalmadan Google Analytics kodunuzu kolayca güncellemenize ve etiket eklemenize olanak tanır; bu da size zaman kazandırır ve ileride birçok baş ağrısına neden olur.

Diyelim ki indirilebilir bir PDF bağlantısına kaç kişinin tıkladığını takip etmek istiyorsunuz. Google Etiket Yöneticisi olmadan bunu yapmak için tüm indirme bağlantılarını manuel olarak değiştirmeniz gerekir. Ancak Google Etiket Yöneticiniz varsa indirmeleri takip etmek için Etiket Yöneticinize yeni bir etiket ekleyebilirsiniz.

İlk olarak, şunları yapmanız gerekecek üzerinde bir hesap oluşturun Google Etiket Yöneticisi kontrol paneli .

Bir hesap adı girin ve devam et'e tıklayın.

O zaman bir konteyner kurun, Google'a göre bu, web siteniz için tüm "makroları, kuralları ve etiketleri" içeren bir kovadır.

Kapsayıcınıza açıklayıcı bir ad verin ve ilişkilendirileceği içerik türünü seçin (Web, iOS, Android veya AMP).

Bu iş bittikten sonra, oluştur'a tıklayın, Hizmet Şartları'nı inceleyin ve bu şartları kabul edin Daha sonra size konteynerin kurulum kod parçacığı verilecektir.

Bu, etiketlerinizi yönetmek için web sitenizin arka ucuna yapıştıracağınız kod parçasıdır. Bunu yapmak için, iki kod parçacığını kopyalayıp web sitenizin her sayfasına yapıştırın. Talimatlarda belirtildiği gibi, ilkini başlıkta, ikincisini ise gövdenin açılışından sonra yapmanız gerekecektir.

WordPress kullanıyorsanız, iki kod parçasını WordPress temanıza yapıştırarak bunu kolayca yapabilirsiniz.

Profesyonel ipucu : WordPress için Insert Headers and Footers eklentisini (veya diğer web sitesi türleri için eşdeğerini) yükleyip etkinleştirerek bu işlemi daha da kolaylaştırabilirsiniz. Bu, web sitenizin tamamında Üstbilgi ve Altbilgiye herhangi bir komut dosyası eklemenize olanak tanır, ancak yalnızca bir kez kopyalayıp yapıştırmanız gerekir.

Kaynak: WPBeginner

Bu işlem tamamlandıktan sonra 2. Adıma geçebilirsiniz.

Adım 2: Google Analytics'i kurun

Google Etiket Yöneticisi gibi, şunları yapmak isteyeceksiniz tarafından bir Google Analytics hesabı oluşturun GA sayfasına kaydolma .

Hesabınızı ve web sitenizin adını ve web sitesinin URL'sini girin. Web sitenizin sektör kategorisini ve raporlamanın yapılmasını istediğiniz saat dilimini de seçtiğinizden emin olun.

Tüm bunları yaptıktan sonra, takip kimliğinizi almak için Şartlar ve Hizmetleri kabul edin.

Kaynak: Google

İzleme kimliği, Google Analytics'e analiz verilerini size göndermesini söyleyen bir sayı dizisidir. UA-000000-1 gibi görünen bir sayıdır. İlk sayı kümesi (000000) kişisel hesap numaranızdır ve ikinci sayı kümesi (1) hesabınızla ilişkili mülk numarasıdır.

Bu, web sitenize ve kişisel verilerinize özgüdür; bu nedenle izleme kimliğini herkese açık bir şekilde kimseyle paylaşmayın.

İzleme kimliğini aldıktan sonra, bir sonraki adıma geçme zamanı gelmiştir.

Adım 3: Google Etiket yöneticisi ile analitik etiketi ayarlayın

Şimdi web siteniz için belirli Google Analytics izleme etiketlerini nasıl ayarlayacağınızı öğreneceksiniz.

Google Etiket Yöneticisi kontrol panelinize gidin ve Yeni bir etiket ekleyin Düğme.

Yeni web sitesi etiketinizi oluşturabileceğiniz bir sayfaya yönlendirileceksiniz.

Üzerinde, etiketinizin iki alanını özelleştirebileceğinizi göreceksiniz:

• Konfigürasyon. Etiket tarafından toplanan verilerin nereye gideceği.
• Tetikleme. Ne tür veriler toplamak istiyorsunuz?

üzerine tıklayın. Etiket Yapılandırma düğmesi öğesine tıklayarak oluşturmak istediğiniz etiket türünü seçin.

Google Analytics için bir etiket oluşturmak için "Universal Analytics" seçeneğini seçmek isteyeceksiniz.

Buna tıkladığınızda, izlemek istediğiniz veri türünü seçebileceksiniz. Bunu yapın ve ardından "Google Analytics Ayarı "na gidin ve " Yeni Değişken... " öğesini açılır menüden seçin.

Daha sonra aşağıdakileri yapabileceğiniz yeni bir pencereye yönlendirileceksiniz Google Analytics izleme kimliğinizi girin. Bu, web sitenizin verilerini doğrudan daha sonra görebileceğiniz Google Analytics'e gönderecektir.

Bu işlem tamamlandıktan sonra, Google Analytics'e göndermek istediğiniz verileri seçmek için "Tetikleme" bölümüne gidin.

"Yapılandırma "da olduğu gibi Tetikleme düğmesi "Bir tetikleyici seçin" sayfasına gönderilmek için Buradan Tüm sayfalar böylece tüm web sayfalarınızdan veri gönderir.

Her şey söylendiğinde ve yapıldığında, yeni etiket kurulumunuz aşağıdaki gibi görünmelidir:

Bonus: Ücretsiz bir sosyal medya analiz raporu şablonu edinin Her ağ için izlenecek en önemli metrikleri gösterir.

Şimdi sadece Kaydet ve işte! Web siteniz hakkında Google Analytics sayfanıza veri gönderen ve izleyen yeni bir Google Etiketiniz var!

Yine de henüz işimiz bitmedi. Hala hedeflerinizi belirlemeniz gerekiyor - bu da bizi...

Adım 4: Google Analytics hedeflerini ayarlayın

Web siteniz ve işletmeniz için temel performans göstergelerini muhtemelen biliyor olsanız da Google Analytics bilmiyor.

İşte bu yüzden söyle Web siteniz için başarının nasıl göründüğünü Google'da araştırın.

Bunu yapmak için Google Analytics kontrol panelinizde hedefler belirlemeniz gerekir.

üzerine tıklayarak başlayın. Yönetici düğmesi sol alt köşede.

Bunu yaptığınızda, "Hedefler" düğmesini bulabileceğiniz başka bir pencereye yönlendirileceksiniz.

Bu düğmeye tıkladığınızda yeni bir hedef oluşturabileceğiniz "Hedefler" kontrol paneline yönlendirileceksiniz.

Buradan, amaçladığınız hedefle eşleşip eşleşmediğini görmek için farklı hedef şablonlarına bakabileceksiniz. Ayrıca istediğiniz hedef türünü de seçmeniz gerekecektir:

• Varış yeri. Örneğin, hedefiniz kullanıcınızın belirli bir web sayfasına ulaşmasıysa.
• Süre. Örneğin, hedefiniz kullanıcıların sitenizde belirli bir süre geçirmesiyse.
• Oturum başına sayfa/ekran. Örneğin, hedefiniz kullanıcıların belirli sayıda sayfaya gitmesini sağlamaksa.
• Etkinlik. Örneğin, amacınız kullanıcıların bir videoyu oynatmasını veya bir bağlantıya tıklamasını sağlamaksa.

Bu noktadan sonra hedeflerinizi daha da spesifik hale getirebilirsiniz, örneğin kullanıcıların sitenizde ne kadar zaman geçirmeleri gerektiğini belirleyebilirsiniz. İşiniz bittiğinde hedefi kaydedin ve Google Analytics sizin için takip etmeye başlasın!

Unutmayın: Hem Google Tag Manager hem de Google Analytics kullanarak izleyebileceğiniz çok çeşitli veriler vardır. İzleyebileceğiniz tüm metrikler arasında kaybolmak kolaydır. Tavsiyemiz, sizin için en önemli olan metriklerle küçük adımlarla başlamanızdır.

Adım 5: Google Search Console'a Bağlanın

Google Search Console, pazarlamacıların ve web yöneticilerinin çok değerli arama ölçümleri ve verileri elde etmelerine yardımcı olan güçlü bir araçtır.

Bununla, aşağıdaki gibi şeyler yapabilirsiniz:

• Sitenizin arama tarama oranını kontrol edin
• Google'ın web sitenizi ne zaman analiz ettiğini görün
• Web sitenize hangi iç ve dış sayfaların bağlandığını öğrenin
• Arama motoru sonuçlarında sıralandığınız anahtar kelime sorgularına bakın

Ayarlamak için dişli simgesi ana kontrol panelinin sol alt köşesinde.

Daha sonra Mülkiyet Ayarları orta sütunda.

Aşağı kaydırın ve Arama konsolunu ayarlama .

Burada web sitenizi Google Search Console'a ekleme işlemini başlatabilirsiniz.

üzerine tıklayın. Ekle düğmesine tıkladığınızda bu sayfaya yönlendirileceksiniz. Search Console'a site ekleme düğme .

Buradan, Google Search Console'a yeni bir web sitesi ekleyebileceksiniz. Web sitenizin adını girin ve Ekle .

HTML kodunu sitenize eklemek için talimatları izleyin. Bunu yaptıktan sonra "Kaydet "e tıklayın ve Google Analytics'e geri dönün!

Verileriniz hemen görünmeyecektir; bu nedenle Google Search Console verilerinizi görmek için daha sonra tekrar kontrol ettiğinizden emin olun.

Google Analytics'i kurduktan sonra ne yapmalısınız?

Artık Google Analytics ile yapabileceğiniz tonlarca farklı şey var. Veri analizi ve web pazarlama dünyası tam anlamıyla parmaklarınızın ucunda.

İşte size yapabileceğiniz birkaç şey önerisi:

Ekibinize erişim izni verin

Bir ekiple çalışıyorsanız, diğer kişilerin Google Analytics'teki verilere erişebildiğinden emin olmak için izinler verin.

Kullanıcı eklemek için Google'ın sunduğu bu altı adımı izlemeniz yeterlidir:

1. üzerine tıklayın. dişli simgesi Yönetici kontrol paneline gitmek için sol alt köşedeki
2. İlk sütunda, aşağıdaki simgeye tıklayın Kullanıcı Yönetimi Düğme.
3. Tıklayın Yeni kullanıcı ekleme
4. Kullanıcının Google hesabı için e-posta adresini girin
5. Onlara vermek istediğiniz izinleri seçin
6. Tıklayın Ekle

Ve işte! Artık başkalarına işletmenizin Google Analytics verilerine erişim izni verebiliyor olmalısınız.

Google Reklamlarını Google Analytics ile Bağlayın

İşletmeniz Google Ads kullanıyorsa, artık bunu Google Analytics hesabınıza bağlayabilir, böylece Google'a göre "pazarlamacınızla nasıl etkileşime girdiklerinden (ör. reklam gösterimlerini görmek, reklamları tıklamak) sitenizde onlar için belirlediğiniz hedefleri nasıl tamamladıklarına (ör. satın alma yapmak, içerik tüketmek) kadar tüm müşteri döngüsünü" görebilirsiniz.

İki hesabı birbirine bağlamak için aşağıdaki yedi adımı izleyin:

1. üzerine tıklayın. dişli simgesi Yönetici kontrol paneline gitmek için sol alt köşedeki
2. "Özellik" sütununda, aşağıdaki öğeye tıklayın Google Reklam Bağlantısı
3. Tıklayınız Yeni Bağlantı Grubu
4. Google Analytics ile bağlamak istediğiniz Google Ads hesaplarına tıklayın
5. Tıklayın Devam et
6. Google Ads verilerini görmek istediğiniz her mülk için bağlantının açık olduğundan emin olun
7. Tıklayın Bağlantı hesapları

Hesaplarınız birbirine bağlandığında, reklam kampanyanızın yatırım getirisini belirlemek için ihtiyaç duyduğunuz bilgilere daha da kolay erişebilirsiniz.

Görünümleri ayarlama

Google Analytics, raporlarınızı "görünümler" aracılığıyla yalnızca sizin için önemli olan verileri ve metrikleri görecek şekilde ayarlamanıza olanak tanır.

Varsayılan olarak Google Analytics, hesabınızdaki her web sitesinin filtrelenmemiş bir görünümünü verir. Bu, Google Analytics ile ilişkilendirilmiş üç web siteniz varsa, hepsinin verilerin toplandığı tek bir tesise gönderileceği anlamına gelir.

Ancak, yalnızca görmek istediğiniz verileri alacak şekilde ayarlayabilirsiniz. Örneğin, yalnızca organik arama trafiğini görmenize yardımcı olan bir görünüme sahip olabilirsiniz. Ya da belki yalnızca sosyal medya trafiğini görmek istersiniz. Ya da hedef pazarınızdan gelen dönüşümleri görmek istersiniz.

Hepsi görünümler aracılığıyla yapılabilir.

Yeni bir görünüm eklemek için aşağıdaki adımları takip etmeniz yeterlidir:

1. Yönetici kontrol paneline gitmek için sol alt köşedeki dişliye tıklayın
2. "Görünüm" sütununda Yeni görünüm oluştur
3. "Web Sitesi" veya "Uygulama" seçin
4. Görünüm için ne için filtreleme yaptığını açıklayan bir ad girin
5. "Raporlama Saat Dilimini" seçin
6. Tıklayın Görünüm Oluştur

Görünümünüzü oluşturduktan sonra, tam olarak görmek istediklerinizi filtrelemek için görünüm ayarlarını düzenleyebileceksiniz.

Web trafiğinizi analiz etmek için Google Analytics'i kullanmanın 5 yolu

Google Analytics'i başarıyla kurduğunuza ve optimize etmenin bazı yollarına baktığınıza göre, şimdi yapabileceğiniz bazı yolları keşfedelim analiz etmek trafiğiniz.

Sol kenar çubuğunda, web trafiğinize bakmanın farklı yollarını sunan beş raporlama seçeneği bulabilirsiniz.

Şimdi her birine bir göz atalım ve içlerinde tam olarak ne bulmayı bekleyebileceğinizi inceleyelim.

Gerçek Zamanlı Genel Bakış

Gerçek Zamanlı rapor, sitenize o anda gelen ziyaretçilerin genel bir görünümünü gösterir.

Rapor, her dakika ve saniyede kaç sayfa görüntülemesi aldığınızı bile gösterir. Kitlenizin nereden geldiğine, en üst sıralarda yer aldığınız anahtar kelimelere ve kaç dönüşüm elde ettiğinize bakabileceksiniz.

Bu, her gün sürekli olarak birkaç yüz, bin veya milyon ziyaretçi getiren büyük siteler için çok yararlı olsa da, daha küçük web siteleri için o kadar yararlı değildir.

Aslında, siteniz daha küçük ve/veya yeniyse bu raporda çok fazla veri göremeyebilirsiniz. Bu listedeki diğer raporlardan bazılarına bakmanız daha iyi olacaktır.

Kitleye genel bakış

Bu, Google Analytics'ten erişebileceğiniz en güçlü raporlama parçalarından biridir. Kitle raporları, işletmeniz ve hedeflerinizle ilgili niteliklere dayalı olarak sitenize gelen ziyaretçiler hakkında bilgi verir.

Bu, temel demografik bilgilerden (örn. konum, yaş), geri dönen müşterilere ve daha fazlasına kadar her şey olabilir.

Hatta çok daha derinlere inebilir ve çok çok spesifik kitle türlerini takip edebilirsiniz. Örneğin, web sitenizdeki bir ürün için belirli bir açılış sayfasını ziyaret eden ve dört gün sonra ürünü satın almak için geri dönen ziyaretçileri takip edebilirsiniz.

Bu bilgiler, alıcı kişilikleri oluşturmak, ziyaretçilerinizin blog gönderileri için ilgilenebilecekleri konuları seçmek ve markanızın görünümünü ve hissini onlara göre uyarlamak gibi şeyler yapmak için inanılmaz derecede faydalıdır.

Daha derine in: Google Analytics'te kitleleri nasıl oluşturabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Satın almaya genel bakış

Edinme raporu, kitlenizin çevrimiçi olduğu kadar dünyanın neresinden geldiğini de gösterir.

Belirli bir blog gönderisinin trafiğinin arttığını fark ederseniz, bu blog gönderisine gelen ziyaretçilerin tam olarak nereden geldiğini bulabilirsiniz. Örneğin, biraz araştırma yaptıktan sonra blog gönderisinin, gönderiyle gerçekten ilgilenen ilgili bir Facebook grubunda yayınlandığını keşfedebilirsiniz.

Edinim raporu çok önemlidir ve belirli pazarlama kampanyalarının yatırım getirisini belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, yakın zamanda büyük bir Facebook reklam kampanyası başlattıysanız, Facebook'tan web sitenize kaç kullanıcının geldiğini görebilirsiniz.

Bu, gelecekte sosyal medya ve SEO pazarlama kampanyalarına nasıl yaklaşmanız gerektiği konusunda daha iyi bilgi verir.

Davranışa genel bakış

Davranış raporu, kullanıcılarınızın web sitenizde nasıl hareket ettiğini ve web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu gösterir. Daha genel olarak, sitenizin toplam kaç sayfa görüntülemesi aldığını ve sitenizdeki tek tek sayfaların kaç sayfa görüntülemesi aldığını gösterir.

Bu döküm inanılmaz derecede değerli olabilir. Kitlenizin web sitenizdeyken zamanlarının büyük bir kısmını tam olarak nerede geçirdiğini web sayfasına kadar size gösterecektir. Daha da derine inerek kullanıcılarınızın "Davranış Akışını" görebilirsiniz. Bu, ziyaretçilerinizin web sitenizde en sık izlediği yolun görselleştirilmesidir.

Bu, kullanıcıyı tipik olarak ziyaret ettiği ilk sayfadan ayrılmadan önce tipik olarak ziyaret ettiği son sayfaya kadar takip eder.

Bu, ziyaretçilerinizin sitenize nasıl yaklaştığına dair varsayımlarınızı kontrol etmek için iyi bir yol olabilir. İstedikleri yolu izlemiyorlarsa (örneğin, belirli bir açılış sayfasına veya bir ürün sayfasına gitmelerini istiyorsunuz, ancak gitmiyorlarsa), web sitenizi onları oraya ulaştırmaya yardımcı olacak şekilde yeniden optimize edebilirsiniz.

Davranışa genel bakış ayrıca her sayfanın ayrı ayrı iyi bir dökümünü verir. Bu sayfaların kaç görüntüleme aldığını, ziyaretçilerin bu sayfalarda geçirdiği ortalama süreyi ve benzersiz sayfa görüntülemelerini gösterir. Bu, özellikle siteniz için SEO pazarlamasından yararlanıyorsanız çok değerli olabilir.

Dönüşümlere genel bakış

Tüm pazarlama çalışmalarınızın etkisini burada görebilirsiniz. Web sitesi ziyaretçilerini müşterilere dönüştürerek ne kadar para kazandığınızı gösterir.

Dönüşümler sekmesinde üç farklı rapor bulunmaktadır:

• Hedefler: Bu, hedeflerinizin ve dönüşümlerinizin ne kadar iyi performans gösterdiğinin özetidir. Her birinin parasal değeriyle birlikte tamamlanma sayısını görebileceksiniz. Bu rapor aynı zamanda çok önemlidir çünkü kampanyalarınızın değerini ve yatırım getirisini ölçmek için kullanabilirsiniz.
• E-ticaret. Web sitenizde bir e-ticaret mağazanız varsa önemlidir. Size ürün satışlarınızı, ödeme süreçlerinizi ve envanterinizi gösterecektir.
• Çok Kanallı Huniler. Sosyal medya, açılış sayfaları ve reklamlar gibi farklı pazarlama kanallarının ziyaretçileri müşteriye dönüştürmek için nasıl birlikte çalıştığına bir göz atmanızı sağlar. Örneğin, bir müşteri web sitenizi bir arama motorunda bulduktan sonra sizden satın almış olabilir. Ancak, bir sosyal medya akışında sizden bahsedildiğini gördükten sonra markanız hakkında bilgi sahibi olmuş olabilir. Bu rapor bunu öğrenmenize yardımcı olur.

Genel olarak satışlarınızı artırmak istiyorsanız bu çok önemli bir rapordur.

Sonuç

Google Analytics, tüm dijital pazarlama kampanyalarınızla birlikte web sitenizin performansını izlemenize yardımcı olur.

Bu sayede yatırım getirisini belirleyebilir ve hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Bu olmadan, pusulasız ve haritasız bir okyanusta yelken açmış gibi olursunuz (yani çok kaybolursunuz).

SMMExpert'i kullanarak sosyal medyadan web sitenize daha fazla trafik çekin. Tek bir panodan tüm sosyal medya profillerinizi yönetebilir ve başarıyı ölçebilirsiniz. Bugün ücretsiz deneyin .

Başlayın