Să știi cum să configurezi Google Analytics este primul pas pentru a înțelege:

• Cine sunt vizitatorii site-ului dvs.
• Ce conținut vor să vadă de la afacerea ta
• Cum se comportă aceștia atunci când navighează pe site-ul dvs.

Partea cea mai bună este că Google Analytics este absolut gratuit.

Odată implementat, Google Analytics vă permite să urmăriți și să măsurați obiectivele de trafic ale afacerii dvs. și să dovediți rentabilitatea prezenței dvs. pe web și în social media.

Cu toate acestea, configurarea Google Analytics poate fi dificilă (ca să spunem așa). Din fericire pentru dvs., avem un ghid pas cu pas pentru marketerii digitali de orice nivel pentru a configura Google Analytics cu ușurință și fără durere.

Înainte de a trece la modul exact de a face acest lucru, să aruncăm o privire la ceea ce face Google Analytics atât de grozav.

Bonus: Obțineți un model gratuit de raport de analiză a social media care vă arată cei mai importanți parametri care trebuie urmăriți pentru fiecare rețea.

De ce aveți nevoie de Google Analytics

Google Analytics este un instrument robust și puternic care oferă informații indispensabile despre site-ul dvs. web și despre vizitatori.

Cu peste 56% din toate site-urile web care utilizează Google Analytics, acesta este, de asemenea, unul dintre cele mai populare instrumente pentru specialiștii în marketing digital - și pe bună dreptate. Instrumentul vă permite să accesați o mulțime de informații despre vizitatorii site-ului dvs.

Iată doar câteva date pe care le puteți obține din Google Analytics:

• Cantitatea de trafic pe care o primește site-ul dvs. în general
• Site-urile de pe care a venit traficul dvs.
• Traficul paginilor individuale
• Cantitatea de lead-uri convertite
• Site-urile web de pe care provin lead-urile dvs.
• Informații demografice despre vizitatori (de exemplu, unde locuiesc)
• Indiferent dacă traficul dvs. provine de pe mobil sau desktop

Nu contează dacă sunteți un freelancer cu un blog modest sau dacă sunteți o companie mare cu un site web masiv. Oricine poate beneficia de informațiile din Google Analytics.

Acum că știți cât de grozav este, să trecem la modul exact de configurare a Google Analytics pentru propriul site web.

Cum se configurează Google Analytics în 5 pași simpli

Configurarea Google Analytics poate fi complicată, însă, odată configurat, veți obține foarte repede o mulțime de informații neprețuite.

Acesta este 80/20 pur și simplu - cu o cantitate mică de muncă acum puteți obține recompense disproporționate mai târziu.

Pentru a configura Google Analytics, trebuie doar să urmați acești pași:

• Pasul 1: Configurați Google Tag Manager
• Pasul 2: Creați un cont Google Analytics
• Pasul 3: Configurați tag-ul de analiză cu Google Tag Manager
• Pasul 4: Stabiliți obiectivele
• Pasul 5: Legătura cu Google Search Console

Să intrăm în joc.

Pasul 1: Configurați Google Tag Manager

Google Tag Manager este un sistem gratuit de gestionare a etichetelor de la Google.

Modul în care funcționează este simplu: Google Tag Manager preia toate datele de pe site-ul dvs. web și le trimite către alte platforme, cum ar fi Facebook Analytics și Google Analytics.

De asemenea, vă permite să actualizați și să adăugați cu ușurință etichete la codul Google Analytics fără a fi nevoie să scrieți manual codul în partea din spate, economisind timp și multe dureri de cap pe parcurs.

Să presupunem că doriți să puteți urmări câte persoane au făcut clic pe un link de descărcare a unui PDF. Fără Google Tag Manager, ar trebui să intrați și să modificați manual toate linkurile de descărcare pentru a face acest lucru. Cu toate acestea, dacă aveți Google Tag Manager, puteți adăuga o nouă etichetă la Tag Manager pentru a urmări descărcările.

În primul rând, va trebui să creați un cont pe site-ul Tabloul de bord Google Tag Manager .

Introduceți un nume de cont și faceți clic pe Continuare.

Apoi veți să înființeze un container, care este, în esență, o găleată care conține toate "macrourile, regulile și etichetele" pentru site-ul dvs. web, potrivit Google.

Dați un nume descriptiv containerului dvs. și selectați tipul de conținut cu care va fi asociat (Web, iOS, Android sau AMP).

Odată ce s-a făcut asta, faceți clic pe creați, consultați Termenii de utilizare și acceptați acești termeni Veți primi apoi fragmentul de cod de instalare a containerului.

Aceasta este bucata de cod pe care o veți lipi în back-end-ul site-ului dvs. pentru a vă gestiona etichetele. Pentru a face acest lucru, copiați și lipiți cele două fragmente de cod pe fiecare pagină a site-ului dumneavoastră. După cum spun instrucțiunile, va trebui să o puneți pe prima în antet și pe a doua după deschiderea corpului.

Dacă folosești WordPress, poți face acest lucru cu ușurință prin lipirea celor două bucăți de cod în tema ta WordPress.

Sfat profesional : Puteți face acest proces și mai ușor prin instalarea și activarea plugin-ului Insert Headers and Footers pentru WordPress (sau echivalentul pentru alte tipuri de site-uri web). Acest lucru vă va permite să adăugați orice script la antet și la subsol pe întregul site web, dar trebuie doar să îl copiați și să îl lipiți o singură dată.

Sursa: WPBeginner

După ce ați terminat, puteți trece la pasul 2.

Pasul 2: Configurați Google Analytics

Ca și în cazul Google Tag Manager, veți dori să creați un cont Google Analytics prin înscrierea pe pagina GA .

Introduceți numele contului dvs. și al site-ului web, precum și adresa URL a site-ului web. Asigurați-vă că selectați și categoria industrială a site-ului dvs. și fusul orar în care doriți să fie realizată raportarea.

După ce ați făcut toate acestea, acceptați Termenii și serviciile pentru a obține ID-ul de urmărire.

Sursa: Google

ID-ul de urmărire este un șir de numere care îi spune lui Google Analytics să vă trimită datele de analiză. Este un număr care arată ca UA-000000-1. Primul set de numere (000000) este numărul contului dvs. personal, iar al doilea set (1) este numărul de proprietate asociat contului dvs.

Acesta este unic pentru site-ul dvs. web și pentru datele dvs. personale, așa că nu împărtășiți ID-ul de urmărire cu nimeni în mod public.

Odată ce ați obținut ID-ul de urmărire, este timpul să treceți la pasul următor.

Pasul 3: Configurați tag-ul de analiză cu Google Tag manager

Acum veți învăța cum să configurați etichete de urmărire Google Analytics specifice pentru site-ul dvs. web.

Mergeți la tabloul de bord Google Tag Manager și faceți clic pe butonul Adăugați o nouă etichetă buton.

Veți fi direcționat către o pagină în care puteți crea noua etichetă a site-ului dvs. web.

Pe ea, veți vedea că puteți personaliza două zone ale etichetei:

• Configurație. Unde se vor duce datele colectate de etichetă.
• Declanșarea. Ce tip de date doriți să colectați.

Faceți clic pe butonul Butonul de configurare a etichetelor pentru a alege tipul de etichetă pe care doriți să o creați.

Veți dori să alegeți opțiunea "Universal Analytics" pentru a crea o etichetă pentru Google Analytics.

După ce faceți clic pe acesta, veți putea alege tipul de date pe care doriți să le urmăriți. Faceți acest lucru și apoi mergeți la "Google Analytics Setting" și alegeți " Noua variabilă... " din meniul derulant.

Veți fi apoi direcționat către o fereastră nouă unde veți putea să introduceți ID-ul de urmărire Google Analytics. Acest lucru va trimite datele site-ului dvs. direct în Google Analytics, unde le veți putea vedea mai târziu.

După ce ați făcut acest lucru, mergeți la secțiunea "Triggering" pentru a selecta datele pe care doriți să le trimiteți la Google Analytics.

Ca și în cazul "Configurației", faceți clic pe butonul Buton de declanșare pentru a fi trimis la pagina "Alege un declanșator". De aici, faceți clic pe Toate paginile astfel încât să trimită date din toate paginile dvs. web.

Când totul este gata, noua etichetă configurată ar trebui să arate cam așa:

Bonus: Obțineți un model gratuit de raport de analiză a social media care vă arată cei mai importanți parametri care trebuie urmăriți pentru fiecare rețea.

Acum, dați click pur și simplu pe Salvați și iată că aveți un nou Google Tag care urmărește și trimite date către pagina Google Analytics despre site-ul dvs. web!

Nu am terminat încă, însă, mai trebuie să vă stabiliți obiectivele - ceea ce ne aduce la...

Pasul 4: Configurați obiectivele Google Analytics

Deși probabil cunoașteți indicatorii cheie de performanță pentru site-ul dvs. web și afacerea dvs., Google Analytics nu cunoaște.

De aceea trebuie să spuneți la Căutați pe Google cum arată succesul pentru site-ul dumneavoastră.

Pentru a face acest lucru, trebuie să setați obiective în tabloul de bord Google Analytics.

Începeți prin a face clic pe butonul Butonul Admin în colțul din stânga jos.

Odată ce ați făcut acest lucru, veți fi trimis la o altă fereastră în care veți putea găsi butonul "Obiective".

Faceți clic pe acest buton și veți fi direcționat către tabloul de bord "Obiective", unde veți putea crea un nou obiectiv.

De aici, veți putea să vă uitați prin diferite șabloane de obiective pentru a vedea dacă unul dintre ele se potrivește cu obiectivul dorit. De asemenea, va trebui să alegeți tipul de obiectiv pe care îl doriți. Acestea includ:

• Destinație. de exemplu, dacă obiectivul dvs. a fost ca utilizatorul dvs. să ajungă la o anumită pagină web.
• Durata. de exemplu, dacă obiectivul dvs. este ca utilizatorii să petreacă o anumită perioadă de timp pe site-ul dvs.
• Pagini/ecrane pe sesiune. de exemplu, dacă obiectivul dvs. este ca utilizatorii să acceseze un anumit număr de pagini.
• Eveniment. de exemplu, dacă obiectivul dvs. este de a determina utilizatorii să redea un videoclip sau să facă clic pe un link.

De acolo, puteți deveni și mai specific cu obiectivele dvs., cum ar fi să alegeți exact cât timp trebuie să petreacă utilizatorii pe site-ul dvs. pentru a-l considera un succes. După ce ați terminat, salvați obiectivul și Google Analytics va începe să îl urmărească pentru dvs.!

Nu uitați: Există o mare varietate de date pe care le puteți urmări atât cu Google Tag Manager, cât și cu Google Analytics. Este ușor să vă pierdeți printre toți parametrii pe care îi puteți urmări. Recomandarea noastră este să începeți cu parametrii care contează cel mai mult pentru dumneavoastră.

Pasul 5: Legătura cu Google Search Console

Google Search Console este un instrument puternic pentru a ajuta comercianții și administratorii de site-uri web să obțină date și parametri de căutare de o valoare inestimabilă.

Cu ajutorul acestuia, puteți face lucruri precum:

• Verificați rata de căutare a site-ului dvs.
• Vedeți când Google vă analizează site-ul web
• Aflați ce pagini interne și externe au legături cu site-ul dvs. web
• Uitați-vă la interogările de cuvinte cheie pentru care vă poziționați în rezultatele motoarelor de căutare

Pentru a o configura, faceți clic pe butonul pictograma uneltei în colțul din stânga jos al tabloului de bord principal.

Apoi faceți clic pe Setări de proprietate în coloana din mijloc.

Derulați în jos și faceți clic pe Reglați consola de căutare .

Aici veți putea începe procesul de adăugare a site-ului dvs. la Google Search Console.

Faceți clic pe butonul Adăugați și veți fi redirecționat către această pagină. În partea de jos, faceți clic pe butonul Adăugați un site la Consola de căutare buton .

De aici, veți putea adăuga un nou site web la Google Search Console. Introduceți numele site-ului dvs. și faceți clic pe Adăugați .

Urmați instrucțiunile pentru a adăuga codul HTML pe site-ul dvs. După ce ați terminat, faceți clic pe "Save" și ar trebui să fiți dus înapoi la Google Analytics!

Datele dvs. nu vor apărea imediat, așa că nu uitați să reveniți mai târziu pentru a vedea datele din Google Search Console.

Ce trebuie să faceți după ce ați configurat Google Analytics

Acum, există o mulțime de lucruri diferite pe care le puteți face cu Google Analytics. Lumea analizei de date și a marketingului web este literalmente la îndemâna dumneavoastră.

Iată câteva sugestii de lucruri pe care le puteți face:

Acordați acces echipei dvs.

Dacă lucrați cu o echipă, acordați permisiuni pentru a vă asigura că alte persoane pot accesa datele din Google Analytics.

Pentru a adăuga utilizatori, trebuie doar să urmați acești șase pași de la Google:

1. Faceți clic pe butonul pictograma uneltei în colțul din stânga jos pentru a merge la panoul de bord al administratorului
2. În prima coloană, faceți clic pe butonul Gestionarea utilizatorilor buton.
3. Faceți clic pe Adăugați noi utilizatori
4. Introduceți adresa de e-mail pentru contul Google al utilizatorului
5. Selectați permisiunile pe care doriți să le acordați
6. Faceți clic pe Adăugați

Și iată că acum ar trebui să puteți oferi altor persoane acces la datele Google Analytics ale afacerii dvs.

Conectați Google Ads cu Google Analytics

Dacă afacerea dvs. utilizează Google Ads, puteți acum să le legați de contul dvs. de Google Analytics, astfel încât să puteți vedea "întregul ciclu al clientului, de la modul în care acesta interacționează cu agentul dvs. de marketing (de exemplu, vizualizarea impresiilor de anunțuri, clicuri pe anunțuri) până la modul în care finalizează obiectivele pe care le-ați stabilit pentru el pe site-ul dvs. (de exemplu, efectuarea de achiziții, consumarea de conținut)", potrivit Google.

Pentru a lega cele două conturi, urmați cei șapte pași de mai jos:

1. Faceți clic pe butonul pictograma uneltei din colțul din stânga jos pentru a merge la panoul de bord al administratorului
2. În coloana "Proprietate", faceți clic pe Google Ads Linking
3. Faceți clic pe Grupul New Link
4. Faceți clic pe conturile Google Ads pe care doriți să le asociați cu Google Analytics
5. Faceți clic pe Continuați
6. Asigurați-vă că legătura este activată pentru fiecare proprietate pentru care doriți să vedeți datele din Google Ads
7. Faceți clic pe Conturi de legătură

Cu legătura dintre conturile dvs., veți avea un acces și mai mare la informațiile de care aveți nevoie pentru a determina ROI-ul campaniei dvs. publicitare.

Configurați vizualizările

Google Analytics vă permite să vă configurați rapoartele astfel încât să vedeți doar datele și indicatorii care vă interesează prin intermediul "vizualizărilor".

În mod implicit, Google Analytics vă oferă o vizualizare nefiltrată a fiecărui site web din contul dvs., ceea ce înseamnă că, dacă aveți, să spunem, trei site-uri web asociate cu Google Analytics, toate vor fi trimise la o singură proprietate unde datele sunt agregate.

Cu toate acestea, îl puteți configura astfel încât să obțineți doar datele pe care doriți să le vedeți. De exemplu, puteți avea o vizualizare care să vă ajute să vedeți doar traficul de căutare organică sau poate doriți să vedeți doar traficul din social media sau să vedeți conversiile de pe piața dvs. țintă.

Toate acestea pot fi realizate prin intermediul vizualizărilor.

Pentru a adăuga o nouă vizualizare, urmați pașii de mai jos:

1. Faceți clic pe uneltele din colțul din stânga jos pentru a merge la panoul de control al administratorului.
2. În coloana "Vizualizare", faceți clic pe Creați o nouă vedere
3. Selectați "Web Site" sau "App"
4. Introduceți un nume pentru vizualizare care să descrie pentru ce se filtrează.
5. Alegeți "Fusul orar de raportare"
6. Faceți clic pe Creați vizualizarea

După ce vă creați vizualizarea, veți putea edita setările de vizualizare pentru a filtra exact ceea ce doriți să vedeți.

5 moduri de a folosi Google Analytics pentru a analiza traficul web

Acum că ați configurat cu succes Google Analytics și ați analizat câteva modalități de optimizare, haideți să explorăm câteva modalități prin care puteți analizează traficul dumneavoastră.

În bara laterală din stânga, puteți găsi cinci opțiuni de raportare care vă oferă diferite moduri de a vă analiza traficul web.

Să aruncăm o privire la fiecare dintre ele și să analizăm ce anume vă puteți aștepta să găsiți în ele.

Prezentare generală în timp real

Raportul în timp real vă prezintă o imagine de ansamblu a vizitatorilor site-ului dvs. în acel moment.

Raportul detaliază chiar și câte vizualizări de pagini primești în fiecare minut și secundă. Vei putea să vezi de unde vine publicul tău, care sunt principalele cuvinte cheie pentru care te poziționezi și câte conversii obții.

Deși acest lucru poate fi foarte util pentru site-urile mari care aduc în mod constant câteva sute, mii sau milioane de vizitatori în fiecare zi, nu este la fel de util pentru site-urile mai mici.

De fapt, este posibil să nu vedeți prea multe date în acest raport dacă site-ul dvs. este mai mic și/sau mai nou. Ar fi mai bine să vă uitați la alte rapoarte din această listă.

Privire de ansamblu asupra audienței

Acesta este unul dintre cele mai puternice elemente de raportare pe care le puteți accesa din Google Analytics. Rapoartele de audiență vă oferă informații despre vizitatorii site-ului dvs. în funcție de atributele relevante pentru afacerea și obiectivele dvs.

Aceasta poate fi orice, de la date demografice cheie (de exemplu, locație, vârstă), clienți care revin și multe altele.

De exemplu, puteți urmări vizitatorii care au vizitat o anumită pagină de destinație pentru un produs de pe site-ul dvs. web și care, patru zile mai târziu, au revenit pentru a cumpăra acel produs.

Aceste informații sunt extrem de benefice pentru a face lucruri precum crearea de buyer persona, alegerea subiectelor care ar putea interesa vizitatorii dvs. pentru postările de pe blog și adaptarea aspectului mărcii dvs. pentru aceștia.

Mergeți mai adânc: Iată cum puteți crea audiențe în Google Analytics.

Prezentare generală a achizițiilor

Raportul de achiziție vă arată de unde provine audiența dvs. în lume, precum și online.

Dacă descoperiți că o anumită postare pe blog a înregistrat un vârf de trafic, veți putea afla exact de unde provin vizitatorii online ai acelei postări. De exemplu, după câteva cercetări, ați putea descoperi că postarea de pe blog a fost postată într-un grup relevant de pe Facebook care s-a implicat cu adevărat în postare.

Raportul de achiziție este foarte important și vă poate ajuta să determinați ROI-ul anumitor campanii de marketing. De exemplu, dacă ați început recent o campanie publicitară importantă pe Facebook, veți putea vedea câți utilizatori vin de pe Facebook pe site-ul dvs. web.

Acest lucru vă informează mai bine despre modul în care ar trebui să abordați campaniile de marketing social media și SEO în viitor.

Prezentare generală a comportamentului

Raportul de comportament vă arată modul în care utilizatorii se deplasează și interacționează cu site-ul dvs. web. În sens mai larg, vă arată câte vizualizări de pagini primește site-ul dvs. în total, precum și câte vizualizări de pagini individuale de pe site primesc.

Această defalcare poate fi incredibil de valoroasă. Vă va arăta exact unde își petrece publicul dvs. cea mai mare parte a timpului atunci când se află pe site-ul dvs. web, până la pagina web. Dacă vă adânciți și mai mult, puteți vedea "Fluxul de comportament" al utilizatorilor dvs. Aceasta este o vizualizare a traseului pe care vizitatorii dvs. îl parcurg cel mai des pe site-ul dvs. web.

Aceasta urmărește utilizatorul de la prima pagină pe care o vizitează de obicei până la ultima pagină pe care o vizitează de obicei înainte de a pleca.

Aceasta poate fi o modalitate bună de a vă verifica ipotezele privind modul în care vizitatorii dvs. abordează site-ul dvs. Dacă aceștia nu urmează calea dorită (de exemplu, doriți ca ei să ajungă la o anumită pagină de destinație sau la o pagină de produs, dar nu o fac), atunci puteți să vă reoptimizați site-ul web pentru a-i ajuta să ajungă acolo.

Prezentarea generală a comportamentului vă oferă, de asemenea, o bună defalcare a fiecărei pagini în parte. Aceasta prezintă câte vizualizări primesc acele pagini, timpul mediu petrecut de vizitatori pe acele pagini, precum și vizualizările unice ale paginilor. Acest lucru poate fi foarte valoros, în special dacă utilizați marketingul SEO pentru site-ul dvs.

Prezentare generală a conversiilor

Aici veți putea vedea impactul tuturor eforturilor dvs. de marketing. Vă prezintă câți bani câștigați prin transformarea vizitatorilor site-ului în clienți.

Există trei rapoarte diferite în fila Conversii:

• Obiective: Acesta este rezumatul performanțelor obiectivelor și conversiilor dvs. Veți putea vedea numărul de finalizări împreună cu valoarea monetară a fiecăreia. Acest raport este, de asemenea, crucial, deoarece îl puteți utiliza pentru a cuantifica valoarea și ROI-ul campaniilor dvs.
• Comerț electronic. Relevant dacă aveți un magazin de comerț electronic pe site-ul dvs. web. Vă va arăta vânzările de produse, procesele de plată, precum și inventarul.
• Pâlnii multi-canal. Vă oferă o privire asupra modului în care diferite canale de marketing, cum ar fi rețelele sociale, paginile de destinație și reclamele, lucrează împreună pentru a transforma vizitatorii în clienți. De exemplu, este posibil ca un client să fi cumpărat de la dvs. după ce a găsit site-ul dvs. pe un motor de căutare. Cu toate acestea, este posibil ca acesta să fi aflat despre brandul dvs. după ce v-a văzut menționat pe un feed de social media. Acest raport vă ajută să aflați acest lucru.

Acesta este un raport foarte important cu care ar trebui să vă familiarizați foarte bine dacă doriți să îmbunătățiți vânzările în general.

Concluzie

Google Analytics este o necesitate pentru orice comerciant digital. Vă va ajuta să urmăriți performanța site-ului dvs. web împreună cu toate campaniile de marketing digital.

Cu ajutorul acestuia veți putea determina ROI și veți putea afla mai multe despre publicul dumneavoastră, iar fără el, veți naviga pe un ocean fără busolă și hartă (adică foarte pierdut).

Conduceți mai mult trafic către site-ul dvs. web din social media folosind SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord puteți gestiona toate profilurile dvs. de social media și puteți măsura succesul. Încercați-l gratuit astăzi. .

Începeți