Saber com configurar Google Analytics és el primer pas per entendre:

• Qui són els visitants del vostre lloc web
• Quin contingut volen veure de la vostra empresa
• Com es comporten quan naveguen pel vostre lloc

La millor part? Google Analytics és totalment gratuït.

I un cop l'hagueu implementat, Google Analytics us permet fer un seguiment i mesurar els objectius de trànsit de la vostra empresa i demostrar el ROI de la vostra presència al web i a les xarxes socials.

Tanmateix, configurar Google Analytics pot ser difícil (per dir-ho suaument). Afortunadament per a vostè, tenim una guia pas a pas per als venedors digitals de qualsevol nivell per configurar Google Analytics de manera senzilla i indolora.

Abans de veure com fer-ho exactament, fem una ullada a què fa que Google Analytics sigui tan fantàstic.

Bonus: Obteniu una plantilla gratuïta d'informe d'anàlisi de xarxes socials que us mostri les mètriques més importants per fer un seguiment cada xarxa.

Per què necessiteu Google Analytics

Google Analytics és una eina robusta i potent que proporciona informació indispensable sobre el vostre lloc web i els visitants.

Amb més del 56% de tots els llocs web que utilitzen Google Analytics, també és una de les eines més populars per als venedors digitals, i per una bona raó. L'eina us permet accedir a una gran quantitat d'informació sobre els visitants del vostre lloc.

Aquí teniu només algunes dades que podeu obtenir de GoogleEnllaçament

Amb l'enllaç dels vostres comptes, tindreu encara més accés a la informació que necessiteu per determinar el ROI de la vostra campanya publicitària.

Configurar visualitzacions

Google Analytics us permet configurar els vostres informes perquè pugueu només vegeu les dades i les mètriques que us importen a través de les "visualitzacions".

De manera predeterminada, Google Analytics us ofereix una visualització sense filtres de cada lloc web del vostre compte. Això vol dir que si teniu, per exemple, tres llocs web associats amb el vostre Google Analytics, tots s'enviaran a una propietat on s'agreguin les dades.

No obstant això, podeu configurar-ho perquè només obtingueu les dades. vols veure. Per exemple, podríeu tenir una vista que us ajudi a veure només el trànsit de cerca orgànica. O potser voleu veure només el trànsit de les xarxes socials. O voleu veure les conversions del vostre mercat objectiu.

Tot es pot fer mitjançant visualitzacions.

Per afegir una visualització nova, només cal que seguiu els passos següents:

1. Feu clic a l'engranatge a l'extrem inferior esquerre per anar al tauler d'administració
2. A la columna "Visualització", feu clic a Crea una vista nova
3. Seleccioneu "Lloc web". ” o “Aplicació”
4. Introduïu un nom per a la vista que descrigui per a què filtra
5. Trieu el"Fus horària d'informes"
6. Feu clic a Crea una vista

Un cop hàgiu creat la vista, podreu editar la configuració de la visualització per filtrar exactament el que voleu veure.

5 maneres d'utilitzar Google Analytics per analitzar el vostre trànsit web

Ara que heu configurat Google Analytics amb èxit i heu estudiat algunes maneres d'optimitzar-lo, explorem algunes maneres podeu analitzar el vostre trànsit.

A la barra lateral esquerra, podeu trobar cinc opcions d'informes que us ofereixen diferents maneres de veure el vostre trànsit web.

Fem una ullada a cadascuna d'elles ara i desglossem exactament què hi podeu esperar.

Visió general en temps real

L'informe en temps real us mostra una visió general dels visitants del vostre lloc en aquell mateix moment.

L'informe fins i tot desglossa el nombre de pàgines vistes que obteniu cada minut i segon. Podreu fer una ullada a d'on prové el vostre públic, les paraules clau principals per a les quals us recomanem i quantes conversions obteniu.

Tot i que això pot ser molt útil per a llocs més grans. que atrau de manera constant diversos centenars, milers o milions de visitants cada dia, realment no és tan útil per als llocs web més petits.

De fet, és possible que no vegeu gaire dades en aquest informe si el vostre lloc és més petit i /o més recent. Seria millor que mireu alguns dels altres informes d'aquesta llista.

Visió general del públic

Aixòés un dels informes més potents als quals podeu accedir des de Google Analytics. Els informes de públic us ofereixen informació sobre els visitants del vostre lloc en funció d'atributs rellevants per al vostre negoci i els vostres objectius.

Això pot ser qualsevol cosa, des de dades demogràfiques clau (p. ex., ubicació, edat), clients habituals i molt més.

Fins i tot pots ficar-te a les males herbes i fer un seguiment de tipus molt i molt específics de públic. Per exemple, podeu fer un seguiment dels visitants que han visitat una determinada pàgina de destinació d'un producte al vostre lloc web i quatre dies després han tornat a comprar-lo.

Aquesta informació és increïblement beneficiosa per fer coses com ara crear persones compradores, triar temes que poden interessar als vostres visitants per a les publicacions del bloc i adaptar-los l'aspecte i la sensació de la vostra marca.

Aprofundiu: A continuació us expliquem com podeu crear públics a Google Analytics.

Visió general de l'adquisició

L'informe d'adquisició us mostra d'on prové el vostre públic al món i també en línia.

Si trobeu que un publicació específica del bloc amb un gran trànsit, podreu trobar exactament d'on provenen en línia els visitants d'aquesta publicació del bloc. Per exemple, després d'investigar una mica, és possible que descobriu que la publicació del bloc s'ha publicat en un grup de Facebook rellevant que s'ha implicat realment amb la publicació.

L'informe d'adquisició és molt important i us pot ajudar a determinar el ROI.de campanyes de màrqueting específiques. Per exemple, si recentment heu iniciat una gran campanya publicitària de Facebook, podreu veure quants usuaris arriben de Facebook al vostre lloc web.

Això us informa millor de com us heu d'enfocar a les campanyes de màrqueting de SEO i de xarxes socials. en el futur.

Visió general del comportament

L'informe Comportament us mostra com els usuaris es mouen i interaccionen amb el vostre lloc web. De manera més general, us mostra quantes pàgines vistes té el vostre lloc en total, així com quantes pàgines vistes reben les pàgines individuals del vostre lloc.

Aquest desglossament pot ser increïblement valuós. Us mostrarà exactament on passa la major part del temps el vostre públic quan estigui al vostre lloc web, fins a la pàgina web. Aprofundint encara més, podeu veure el "Flux de comportament" dels vostres usuaris. Aquesta és una visualització del camí que els visitants fan amb més freqüència al vostre lloc web.

Això segueix l'usuari des de la primera pàgina que normalment visiten fins a l'última pàgina que visita. normalment visiteu-los abans que marxin.

Aquesta pot ser una bona manera de comprovar les vostres suposicions sobre com s'acosten els vostres visitants al vostre lloc. Si no estan prenent el camí desitjat (per exemple, voleu que vagin a una pàgina de destinació específica o a una pàgina de producte, però no ho fan), podeu tornar a optimitzar el vostre lloc web per ajudar-los a arribar-hi.

La visió general del comportament també us ofereix un bon desglossamentcada pàgina individualment. Mostra quantes visualitzacions tenen aquestes pàgines, el temps mitjà que els visitants passen en aquestes pàgines, així com les visualitzacions úniques de la pàgina. Això pot ser molt valuós, sobretot si aprofiteu el màrqueting SEO per al vostre lloc.

Visió general de les conversions

Aquí és on podreu veure l'impacte de tots els vostres esforços de màrqueting. Mostra la quantitat de diners que guanyeu convertint els visitants del lloc web en clients.

Hi ha tres informes diferents a la pestanya Conversions:

• Objectius: Aquest és el resum del rendiment dels vostres objectius i conversions. Podreu veure el nombre de realitzacions juntament amb el valor monetari de cadascuna. Aquest informe també és crucial perquè el podeu utilitzar per quantificar el valor i el ROI de les vostres campanyes.
• Comerç electrònic. Rellevant si teniu una botiga de comerç electrònic al vostre lloc web. Us mostrarà les vendes de productes, els processos de compra i l'inventari.
• Embuts multicanal. Us dóna una ullada a com funcionen els diferents canals de màrqueting, com ara les xarxes socials, les pàgines de destinació i els anuncis, per convertir els visitants en clients. Per exemple, un client pot haver-te comprat després de trobar el teu lloc web en un motor de cerca. Tanmateix, és possible que hagin après sobre la vostra marca després de veure't esmentat en un canal de xarxes socials. Aquest informe t'ajuda a aprendre-ho.

Aixòés un informe molt important amb el qual hauríeu de familiaritzar-vos molt si voleu millorar les vendes en general.

Conclusió

Google Analytics és imprescindible per a qualsevol comercialitzador digital. T'ajudarà a fer un seguiment del rendiment del teu lloc web juntament amb totes les teves campanyes de màrqueting digital.

Amb ell podràs determinar el ROI i aprendre més sobre el teu públic. Sense ell, pràcticament estaràs navegant per un oceà sense brúixola i mapa (és a dir, molt perdut).

Genereu més trànsit al vostre lloc web des de les xarxes socials mitjançant SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu gestionar tots els vostres perfils de xarxes socials i mesurar l'èxit. Prova-ho gratis avui .

Comenceu

• Quantitat de trànsit que rep el vostre lloc en general
• Els llocs web dels quals prové el vostre trànsit
• Trànsit de pàgines individuals
• Quantitat de clients potencials convertits
• Els llocs web que han arribat als vostres clients potencials
• Informació demogràfica dels visitants (p. ex., on viuen)
• Si el vostre trànsit prové del mòbil o de l'ordinador

No importa si sou un autònom amb un bloc humil o si sou una gran empresa amb un lloc web massiu. Qualsevol persona pot beneficiar-se de la informació de Google Analytics.

Ara que ja saps el gran que és, anem a explicar exactament com configurar Google Analytics per al teu propi lloc web.

Com configurar-lo. Google Analytics en 5 senzills passos

La configuració de Google Analytics pot ser complicat. Tanmateix, un cop ho hàgiu configurat, podreu obtenir un munt d'informació inestimable molt ràpidament.

Això és pur 80/20: amb una petita quantitat de treball ara podreu obtenir recompenses desproporcionades més tard.

Per configurar Google Analytics, només cal que seguiu aquests passos:

• Pas 1: configureu el Gestor d'etiquetes de Google
• Pas 2: creeu un compte de Google Analytics
• Pas 3: configureu l'etiqueta d'anàlisi amb el Gestor d'etiquetes de Google
• Pas 4: configureu objectius
• Pas 5: enllaçeu a Google Search Console

Anem-hi.

Pas 1: configureu el Gestor d'etiquetes de Google

El Gestor d'etiquetes de Google és un sistema gratuït de gestió d'etiquetes de Google.

La manera de funcionar és senzilla: Gestor d'etiquetes de Googleagafa totes les dades del vostre lloc web i les envia a altres plataformes com Facebook Analytics i Google Analytics.

També us permet actualitzar i afegir etiquetes fàcilment al vostre codi de Google Analytics sense haver d'escriure manualment el codi al back-end: us estalviareu temps i molts maldecaps al llarg del camí.

Diguem que voleu poder fer un seguiment de quantes persones han fet clic en un enllaç PDF que es pot baixar. Sense Google Tag Manager, hauríeu d'entrar i canviar manualment tots els enllaços de descàrrega per fer-ho. Tanmateix, si teniu Google Tag Manager, només podeu afegir una etiqueta nova al vostre Tag Manager per fer un seguiment de les baixades.

Primer, haureu de crear un compte al Tauler de control de Google Tag Manager .

Introduïu un nom de compte i feu clic a continuar.

A continuació, configuraràs un contenidor, , que és essencialment un cub que conté totes les "macros, regles i etiquetes" del vostre lloc web, segons Google.

Deixeu al vostre contenidor una descripció descriptiva. nom i seleccioneu el tipus de contingut al qual s'associarà (Web, iOS, Android o AMP).

Un cop fet això, feu clic a Crea, reviseu les Condicions del servei i accepteu-les. termes . A continuació, se us donarà el fragment de codi d'instal·lació del contenidor.

Aquest és el codi que enganxareu al fons del vostre lloc web per gestionar les vostres etiquetes. Per fer-ho, copieu i enganxeu els dos fragmentsde codi a cada pàgina del vostre lloc web. Com diuen les instruccions, necessitareu el primer a la capçalera i el segon després d'obrir el cos.

Si feu servir WordPress, podeu fer-ho fàcilment enganxant el dues peces de codi al vostre tema de WordPress.

Consell professional : podeu fer que aquest procés sigui encara més fàcil instal·lant i activant el connector Insereix capçaleres i peus de pàgina per a WordPress (o l'equivalent per a altres tipus de llocs web). Això us permetrà afegir qualsevol script a la capçalera i al peu de pàgina a tot el vostre lloc web, però només haureu de copiar-lo i enganxar-lo una vegada.

Font: WPBeginner

Un cop fet això, podeu passar al pas 2.

Pas 2: configureu Google Analytics

Com Google Tag Manager, voldreu per crear un compte de Google Analytics registrant-se a la pàgina de GA .

Introduïu el vostre compte i el nom del lloc web, així com l'URL del lloc web. Assegureu-vos de seleccionar també la categoria del sector del vostre lloc web i la zona horària en què voleu que estiguin els informes.

Un cop hàgiu fet tot això, accepteu els Termes i serveis. per obtenir el vostre identificador de seguiment.

Font: Google

L'identificador de seguiment és una cadena de números que indica a Google Analytics per enviar-vos dades analítiques. És un número que sembla UA-000000-1. El primer conjunt de números (000000) és el vostre personalnúmero de compte i el segon conjunt (1) és el número de propietat associat al vostre compte.

Això és exclusiu del vostre lloc web i de les vostres dades personals; així que no compartiu l'identificador de seguiment amb ningú públicament.

Un cop tingueu l'identificador de seguiment, és hora de passar al pas següent.

Pas 3: configureu l'etiqueta d'anàlisi amb el gestor d'etiquetes de Google

Ara aprendràs a configurar-lo. crear etiquetes de seguiment de Google Analytics específiques per al vostre lloc web.

Aneu al tauler de control de Google Tag Manager i feu clic al botó Afegeix una etiqueta nova .

Se us dirigirà a una pàgina on podreu crear la vostra etiqueta de lloc web nova.

En ella, veureu que podeu personalitzar dues àrees de l'etiqueta:

• Configuració. On aniran les dades recollides per l'etiqueta.
• Activació. Quin tipus de dades voleu recollir.

Feu clic al botó Configuració de l'etiqueta per triar el tipus d'etiqueta que voleu per crear.

Voleu triar l'opció "Universal Analytics" per crear una etiqueta per a Google Analytics.

Un cop feu clic a això, podreu triar el tipus de dades que voleu fer el seguiment. Feu-ho i, a continuació, aneu a "Configuració de Google Analytics" i seleccioneu " Nova variable... " al menú desplegable.

A continuació, se us prendrà a una finestra nova on podreu introduir el vostre identificador de seguiment de Google Analytics. Això enviarà les dades del vostre lloc webdirectament a Google Analytics, on el podreu veure més tard.

Un cop fet això, aneu a la secció "Activació" per seleccionar les dades que voleu per enviar-lo a Google Analytics.

Igual que passa amb la "Configuració", feu clic al botó d'activació per ser enviat a la pàgina "Tria un activador". A partir d'aquí, feu clic a Totes les pàgines perquè enviï dades de totes les vostres pàgines web.

Quan tot estigui dit i fet, la vostra nova etiqueta s'ha configurat. hauria de semblar a això:

Bonus: Obteniu una plantilla gratuïta d'informe d'anàlisi de xarxes socials que us mostri les mètriques més importants per fer un seguiment cada xarxa.

Ara simplement feu clic a Desa i voilà! Teniu una nova etiqueta de seguiment de Google i envia dades a la vostra pàgina de Google Analytics sobre el vostre lloc web!

Encara no hem acabat. Encara heu de configurar els vostres objectius, cosa que ens porta a...

Pas 4: configureu els objectius de Google Analytics

Tot i que probablement coneixeu els indicadors clau de rendiment del vostre lloc web i empresa, Google Analytics no ho fa.

És per això que has de indicar a Google quin és l'èxit del teu lloc web.

Per fer-ho, has d'establir objectius al teu lloc web. Tauler de control de Google Analytics.

Comenceu fent clic al botó Administrador de l'extrem inferior esquerre.

Un cop ho feu, S'enviarà a una altra finestraon podreu trobar el botó "Objectius".

Feu clic en aquest botó i se us dirigirà al tauler d'"Objectius" on podreu poder crear un objectiu nou.

A partir d'aquí, podreu consultar diferents plantilles d'objectius per veure si una coincideix amb l'objectiu previst. També haureu de triar el tipus d'objectiu que voleu. Inclouen:

• Destinació. p. ex. si el vostre objectiu era que el vostre usuari arribés a una pàgina web específica.
• Durada. p. ex. si el vostre objectiu era que els usuaris passessin una quantitat específica de temps al vostre lloc.
• Pàgines/pantalles per sessió. p. ex. si el vostre objectiu era que els usuaris anessin a una quantitat específica de pàgines.
• Esdeveniment. p. ex. si el vostre objectiu era aconseguir que els usuaris reproduïssin un vídeo o fessin clic a un enllaç.

A partir d'aquí, podeu concretar encara més els vostres objectius, com ara triar exactament quant de temps han de passar els usuaris al vostre lloc per considerar-lo un èxit. Un cop hàgiu acabat, deseu l'objectiu i Google Analytics començarà a fer-ne un seguiment!

Recordeu: hi ha una gran varietat de dades que podeu fer amb Google. Tag Manager i Google Analytics. És fàcil perdre's en totes les mètriques que pots fer un seguiment. La nostra recomanació és començar petit amb les mètriques que més us importen.

Pas 5: Enllaceu a Google Search Console

Google Search Console és una eina poderosa per ajudar els professionals del màrqueting iels administradors web obtenen mètriques i dades de cerca inestimables.

Amb això, podeu fer coses com ara:

• Comproveu la taxa de rastreig de cerca del vostre lloc
• Vegeu quan Google analitza el vostre lloc web
• Esbrineu quines pàgines internes i externes enllacen al vostre lloc web
• Mireu les consultes de paraules clau que cerqueu als resultats del motor de cerca

Per configurar-ho, feu clic a a la icona d'engranatge a l'extrem inferior esquerre del tauler principal.

A continuació, feu clic a Configuració de la propietat al centre. columna.

Desplaceu-vos cap avall i feu clic a Ajusta la consola de cerca .

Aquí teniu Podré iniciar el procés d'afegir el vostre lloc web a Google Search Console.

Feu clic al botó Afegeix i se us redirigirà a aquest pàgina. A la part inferior, feu clic al botó Afegeix un lloc a Search Console .

Des d'aquí, podreu afegir un lloc web nou a Google Search Console. Introduïu el nom del vostre lloc web i feu clic a Afegeix .

Seguiu les instruccions per afegir el codi HTML al vostre lloc. Un cop hàgiu acabat amb això, feu clic a "Desa" i hauríeu de tornar a Google Analytics!

Les vostres dades no apareixeran immediatament; així que assegureu-vos de tornar a comprovar més tard per veure la vostra cerca de Google. Dades de la consola.

Què cal fer després d'haver configurat Google Analytics

Ara, hi ha un munt de coses diferents que podeu fer amb Google Analytics. El món de les dadesL'anàlisi i el màrqueting web estan literalment al vostre abast.

A continuació us proposem alguns suggeriments de coses que podeu fer:

Concediu accés al vostre equip

Si esteu treballant amb un equip, concediu permisos per assegurar-vos que altres persones puguin accedir a les dades a Google Analytics.

Per afegir usuaris, només heu de seguir aquests sis passos de Google:

1. Feu clic a la icona d'engranatge a l'extrem inferior esquerre per anar al tauler d'administració
2. A la primera columna, feu clic al botó Gestió d'usuaris .
3. Feu clic a Afegeix usuaris nous
4. Introduïu l'adreça electrònica del compte de Google de l'usuari
5. Seleccioneu els permisos que voleu concedir-los
6. Feu clic a Afegeix

I voilà! Ara hauríeu de poder donar accés a altres persones a les dades de Google Analytics de la vostra empresa.

Enllaceu Google Ads amb Google Analytics

Si la vostra empresa utilitza Google Ads, ara podeu enllaçar-ho a Google Analytics. perquè pugueu veure "el cicle complet del client, des de com interactuen amb el vostre venedor (p. ex., veient les impressions d'anuncis, fent clic als anuncis) fins a com assoleixen finalment els objectius que els heu establert al vostre lloc (p. ex., fer compres, consumir contingut). )," segons Google.

Per enllaçar els dos comptes, seguiu els set passos següents:

1. Feu clic a la icona d'engranatge a la part inferior esquerra. racó per anar al tauler d'administració
2. A la columna "Propietat", feu clic a Google Ads