TikTok contre Reels est l'une des grandes rivalités de notre temps, un peu comme Coke contre Pepsi ou BetaMax contre VHS, ou encore pantalon contre culotte.

Vous envisagez peut-être d'investir dans Instagram Reels ou Tiktok et vous vous demandez si vous devez faire les deux ou vous concentrer sur l'un d'entre eux. Mais il est si difficile de choisir un côté quand personne ne semble pouvoir se mettre d'accord sur celui qui est le meilleur pour les taux d'engagement.

Dans le monde du marketing des médias sociaux, certains pensent que les vidéos TikTok attirent davantage l'attention parce que l'algorithme TikTok est "meilleur" ; d'autres affirment que les bobines attirent davantage l'attention parce que ce format est constamment mis en avant par Instagram.

D'une part, la page "Pour vous" (#fyp) de TikTok est très personnalisée en fonction des intérêts des utilisateurs. D'autre part, la page d'exploration des bobines d'Instagram est un melting-pot de contenu. Vaut-il mieux atteindre un public spécifique et ciblé... ou mettre votre superbe vidéo devant le plus grand nombre d'yeux possible ?

Nous avons décidé de déterminer quel format suscite le plus d'engagement en faisant ce que nous faisons le mieux ici, dans le laboratoire de médias sociaux SMMExpert : le mettre à l'épreuve.

Dans cette expérience, j'ai posté exactement le même contenu sur Reels et sur TikTok, et j'ai mesuré ses performances au cours de la semaine.

Voici ce qui s'est passé.

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Hypothèse : les moulinets sont plus performants que les TikToks.

Il existe quelques différences subtiles entre Instagram Reels et TikTok, mais les deux applications ont essentiellement le même objectif : ils permettent aux utilisateurs de créer, de modifier et de partager rapidement du contenu vidéo de courte durée. Reels et TikTok offrent tous deux aux utilisateurs une variété de filtres et d'effets amusants, ainsi que la possibilité d'ajouter de la musique et des effets sonores.

Mais si les deux offrent la même fonctionnalité de base, nous voulons savoir si l'une suscite plus d'engagement que l'autre... car personne ne semble vraiment le savoir.

Même les experts internes de SMMExpert sont partagés ! Eileen Kwok, coordinatrice du marketing social chez SMMExpert, a voté pour Reels comme étant la plateforme la plus puissante : "La concurrence sur TikTok est élevée en ce moment", souligne-t-elle.

Brayden Cohen, responsable du marketing social et du plaidoyer, voit la situation de manière un peu plus nuancée : " Si une marque a peu ou pas d'adeptes, je pense qu'il est beaucoup plus difficile pour son Reel de devenir viral ", dit-il, " alors qu'avec TikTok, je ne pense pas que votre marque doive nécessairement avoir un grand nombre d'adeptes pour que votre TikTok explose et devienne viral. "

Cependant, toute bonne expérience nécessite une hypothèse (bravo à mon professeur de sciences de troisième année !), nous allons donc choisir un camp.

Disons... des moulinets. Les moulinets seront probablement plus performants. Après tout, Instagram veut que nous nous mettions aux moulinets. si mauvais ils feront tout ce qui est pour que mon contenu devienne viral... peut-être ! Espérons-le !

Méthodologie

J'ai décidé de créer et de poster cinq courtes vidéos par plateforme, aussi identiques que possible.

Ce qui est important, c'est que j'ai créé chaque vidéo fraîchement sur la plateforme : il s'agissait de pas Il y a donc des différences subtiles entre chacun d'entre eux - comme le fait que je n'ai pas pu trouver de copie d'un filtre TikTok pulsé sur Instagram Reels - mais ils sont aussi proches que possible.

Oh, et une autre distinction. Sur Instagram, vous pouvez poster votre bobine sur votre flux principal ainsi que sur votre onglet bobines, alors je l'ai fait. Ça me semblait juste.

J'ai évité les légendes et les hashtags sur les deux plateformes, au cas où cela pourrait fausser les résultats dans un sens ou dans l'autre. Il s'agissait uniquement du contenu de la vidéo. Il est temps pour ma vision de réalisateur de briller !

Cependant, il y avait un problème pour obtenir une lecture égale entre les plateformes : j'ai environ 1 600 followers sur mon compte Instagram, et zéro sur mon compte TikTok parce que je viens de m'inscrire à cette expérience (très courageux de la part de SMMExpert de permettre à un Millennial de s'engager dans un projet basé sur TikTok comme celui-ci).

Cet écart extrême semblait devoir fausser considérablement l'engagement, j'ai donc décidé de créer un nouveau compte Instagram pour m'assurer que le terrain de jeu était bien égal. Ce serait une pure bataille d'algorithmes !

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Quelle plateforme oserait pousser mon contenu vers les masses, même si j'avais l'air d'être totalement sans amis et sans intérêt pour tout le monde ? Et SMMExpert m'arrêterait-il à mi-chemin de cette expérience et me remplacerait-il par un jeune homme cool de 20 ans ? Seul le temps nous le dira !

Résultats

On ne peut pas l'édulcorer : TikTok a soufflé Reels hors de l'eau.

Je m'attendais à ce que les bobines que j'ai postées sur mon compte de brûleur suscitent moins d'intérêt que si je les avais partagées avec les personnes qui suivent mon compte réel, mais j'ai été stupéfait de constater qu'elles n'ont pratiquement pas eu d'écho. quelqu'un .

J'ai supposé que les bobines étaient diffusées aux personnes qui ne suivaient pas le site et que j'obtiendrais au moins quelques vues, même si je ne recevais pas de commentaires.

Après tout, le bouton Reels se trouve juste en bas au centre de l'écran d'accueil d'Instagram, et quand... I Je vois un type qui essaie de descendre les escaliers avec le filtre tourbillon, je vois de jolis adolescents qui dansent, je vois une mariée indienne qui montre son maquillage. Qui sont ces gens, et comment sont-ils arrivés dans mon téléphone... mais surtout, comment se fait-il que je n'obtienne aucune de ces actions avec mon propre contenu de premier ordre ?

C'est humiliant de partager ces chiffres, mais la science est avant tout une question de transparence et de vérité. Mes bobines Instagram ont obtenu un maximum de deux vues chacune. TWO.

RUDE.

Pendant ce temps, sur TikTok, le exactement le même contenu a pratiquement fait de moi une star.

Je veux dire, je ne suis pas Charli D'Amelio. Mais je suis quand même super impressionnée que mon compte, qui n'avait aucun follower quand j'ai commencé cette expérience, ait réussi à obtenir environ 450 vues par vidéo J'ai même eu quelques likes d'inconnus... et un follow !

Que signifient les résultats ?

De cette expérience très scientifique et éreintante, ma conclusion est que TikTok fait un bien meilleur travail de diffusion de contenu que Reels. ... du moins si vous avez un public restreint (ou inexistant) pour commencer.

Si vous cherchez à atteindre la portée de votre contenu et à construire une audience à partir de rien, TikTok est probablement le meilleur choix.

Cependant, ce que cette expérience n'a pas Le test portait sur le taux d'engagement des bobines si vous avez un public préexistant.

Le fait de publier des bobines à partir d'un compte avec des followers aurait-il permis à Instagram de valoriser davantage mon contenu dans son algorithme ? Peut-être que mes followers eux-mêmes auraient commenté, aimé ou partagé mon contenu ?

Mais tant que je n'aurai pas fait passer mon nombre d'adeptes de TikTok de son statut actuel (un gentil étranger) à quelque chose de comparable à l'audience de mon compte Instagram, nous ne saurons jamais comment ils pourraient vraiment se comparer.

Pendant que j'attends patiemment de devenir TikTok-populaire, pourquoi ne pas tenter l'expérience vous-même ? Les enjeux et les efforts sont minimes, et vous découvrirez rapidement ce qui convient le mieux à votre marque et à votre stratégie de médias sociaux. Et si vous voulez me suivre pendant que vous y êtes... eh bien, tout le monde y gagne.

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